2. БРЭНД ГОДА 2013
Обо мне
2001
2006
2009
2011
DEFA: от дизайнера до
креативного директора
Arc Russia: креативный
директор
G2: Digital Creative Group
Head
Leo Burnett Group Russia:
Digital Creative Director
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
3. БРЭНД ГОДА 2013
1.
На 41-й конференции ICANN в 2011 году
была принята программа New gTLD.
!
Теперь gTLD могут регистрировать на себя
юридические лица, в частности,
коммерческие компании, представители
власти любого уровня и некоммерческие
организации.
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
4. БРЭНД ГОДА 2013
2.
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
В 2012 году ICANN открыла приём заявок в
рамках программы New gTLD по созданию
именных доменов первого уровня
вида .ГОРОД.
5. БРЭНД ГОДА 2013
Знание о New gTLD
21%
25%
54%
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
54% — не знают
25% — в курсе
21% — что-то слышали
14. БРЭНД ГОДА 2013
IP-адрес
Сокращение от англ. Internet Protocol Address — это уникальный
сетевой адрес узла в компьютерной сети, которая построена по
протоколу IP.
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
18. БРЭНД ГОДА 2013
Регистрация доменов второго
уровня
Это бизнес, и занимаются им компании-регистраторы, которые
покупают и продают доменные имена.
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
27. БРЭНД ГОДА 2013
Международные домены
Или общие домены верхнего уровня.
gTLD — англ. generic Top-Level Domain.
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
28. БРЭНД ГОДА 2013
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
com — для коммерческих сайтов;
edu — для образовательных сайтов;
gov — для сайтов государственных организаций США;
mil — для военных организаций США;
net — для сайтов, чья деятельность связана с Сетью;
org — для некоммерческих организаций;
int — для международных организаций.
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
37. БРЭНД ГОДА 2013
Знание иностранного
языка (РФ)
38%
43%
20%
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
43% — не владеют
38% — пригождается
20% — без надобности
42. БРЭНД ГОДА 2013
1.
2.
На 41-й конференции ICANN в 2011 году
была принята программа New gTLD.
В 2012 году ICANN открыла приём заявок
в рамках программы New gTLD
по созданию именных доменов первого
уровня вида .ГОРОД.
!
Теперь gTLD могут регистрировать на себя
юридические лица, в частности,
коммерческие компании, представители
власти любого уровня и некоммерческие
организации.
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
50. БРЭНД ГОДА 2013
Возможности старого рынка
иссякли
•
•
•
20 лет
200 000 000 имён
30% сайтов не содержат информации
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
52. БРЭНД ГОДА 2013
Интернет становится более
человечным для потребителей
•
•
Осмысленные адреса вместо IP-адресов
Появление более четких ориентиров
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
53. БРЭНД ГОДА 2013
Для брендов: брендированный
интернет
•
•
•
Создание личного пространства
Название бренда = название сайта
Минимум лишней информации
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
58. БРЭНД ГОДА 2013
Сокращение издержек
•
•
•
Один домен верхнего уровня
Национальный идентификатор = домен второго уровня
ru.mcdonalds или russia.mcdonalds
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ
59. БРЭНД ГОДА 2013
Доменные имена под защитой
•
•
Категориальные домены
Строгий контроль за регистрацией (Trademark Clearinghouse)
РОМАН ПАВЛЕНКО | ИМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ