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autour des enjeux marketing & RH
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Le SEO = Référencement Naturel
• 44% des consommateurs commencent par utiliser un
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2017 : Les 3 principaux critères en SEO
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Le contenu Liens Rank Brain
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SEO vs Content Marketing
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Trop de contenu… beaucoup trop donc…
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Stratégie de contenu : Boussole
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Pierre & Vacances Conseil Immobilier, filiale du Groupe Pierre &
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Le Comité Editorial
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Le SEO, 2e source de visite pour PVCI
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Améliorez votre SEO grâce au Content Marketing

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Club des Jeunes Professionnels du Marketing du 23 janvier 2017

Publié dans : Marketing
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Améliorez votre SEO grâce au Content Marketing

  1. 1. Améliorez votre SEO grâce au Content Marketing Boussamet, Arthur Pierre & Vacances Conseil Immobilier Arzour, Lydia NetBooster @lydia_arzour @arthur_pvci Club des Jeunes Professionnels du Marketing : 23/01/17 @adetem #adetemclub
  2. 2. 80 ateliers-conférences 3 événements phare 1300 membres pour échanger UN PRODUCTEUR DE CONTENUS UN VRAI RESEAU HUMAIN UN STIMULATEUR D’INTELLIGENCE Des experts sur VOS sujets Veille sur les nouvelles tendances L’Adetem c’est…
  3. 3. Pourquoi être MEMBRE ? Pour s’inspirer des meilleures pratiques marketing & digitales Pour progresser et s’oxygéner Pour accélérer sa carrière
  4. 4. Le Club des Jeunes Pros Des conférences et ateliers autour des enjeux marketing & RH Des afterworks pour échanger - La communication avec Michel et Augustin - La génération de leads avec Meetic - Le luxe avec la DG de Paule Ka (et ex DG de Cerruti) - Le marketing et le vin avec Krug (LVMH) et le petit ballon - Le selfcare avec AG2R et Malakoff Médéric - Trouvez le job de vos rêves avec l’APEC - Le marketing émotionnel avec Marmiton - Les réseaux sociaux avec Les Galeries Lafayette - Les nouveaux métiers du Marketing avec Groupama - L’équilibre vie pro / perso Showroomprivé
  5. 5. AGENDA 2017 19 janvier 2017 6 juillet 2017 Novembre 201721 mars 2017 • 24/01 : Comment mettre en place l'open innovation de manière durable ? • 21/02 : - L’impact de Google sur le commerce : comment les enseignes peuvent-elles s’adapter ? - La santé en entreprise : quelle communication mettre en œuvre ? • 23/02 : la RSE dans les PME
  6. 6. www.adetem.org @adetem #adetemclub
  7. 7. Principe du Content Marketing 7 Content Marketing OFFRE MARQUE ATTENTES UTILISATEURS C’est une approche qui consiste à Imaginer, créer, optimiser, et distribuer des contenus Utiles, Pertinents, Exclusifs, Cohérents pour attirer et retenir un public clairement défini pour le conduire à l’action ! #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :
  8. 8. « Effet Waouh » vs « Effet Cash » #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 8 « Notoriété » vs « ROI »
  9. 9. Le SEO = Référencement Naturel • 44% des consommateurs commencent par utiliser un moteur de recherche lors de leur procédure d’achat 91% des clics se font sur la 1ère page de résultats Google • 60% de tous les clics organiques vont aux 3 premiers résultats organiques de la recherche • 75% des internautes ne vont jamais au-delà de la première page de résultats 9#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :
  10. 10. Les critères du SEO #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 10
  11. 11. 2017 : Les 3 principaux critères en SEO 11 Le contenu Liens Rank Brain #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :
  12. 12. La SERP (*) en 2017 12#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : (*) Search engine results page / Page de résultats du moteur
  13. 13. Place à la position zéro : Featured Snippets (*) #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 13 Environ 15% de la SERP (SearchLove London 2016 | Rob Bucci |) (*) Extraits enrichis
  14. 14. Mobile > Desktop #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 14 JUIN 2016 : Google lance son index « Mobile First »
  15. 15. De plus en plus vite : AMP (*) #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 15 (*) Accelerated Mobile Page Version « super light » des pages web
  16. 16. Mariage au Top : SEO et Content Marketing #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 16 DATA CONTENT MARKETING STRATEGIE DE CONTENU On-site Fondamentaux SEO KPI SEO Off-Site Rayonnement KPI SOCIAL GENERER DES LIENS ENGAGEMENT
  17. 17. SEO vs Content Marketing #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 17 Contenu pour sauver l’humanité
  18. 18. Le contenu est partout #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 18 RÉCIT PROMOTION • Promotion • Campagne • Landing page • Publicité • Merchandising FONCTION • Navigation • Instruction/aide • Call to action • Message d’erreur • Formulaire • Urls UTILISATEUR • Commentaire • Evaluation • Forum • Question • Réponse FINE PRINT • Conditions générales • Confidentialité des données • Cookies • Texte • Vidéo • Infographie • PDF • Blogs • Tweet • Image • Post
  19. 19. C’est quoi un contenu? #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 19
  20. 20. Contenu généré par les utilisateurs #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 20
  21. 21. Mort du site web : MinuteBuzz #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 21
  22. 22. Trop de contenu… #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 22 AQUILA CONSULTING
  23. 23. Trop de contenu… beaucoup trop donc… #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 23
  24. 24. Il vous faut créer du contenu “M…” #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 24 MAGNETIQUE
  25. 25. Stratégie de contenu : Boussole #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 25  Texte  Articles  Vidéo  Infographie  PDF  Podcast  Curation  Images  Posts  Site  Blog  Réseaux Sociaux  Newsletters  Partenaires  Medias  Accroches Pub DONNER UNE MISSION A CHAQUE CONTENU  Convertir un [Trafic] en [Audience]  Une [Audience] en [Client]  Et un [Client] en [Ambassadeur] Fidèle !
  26. 26. Pierre & Vacances Conseil Immobilier 26 Pierre & Vacances Conseil Immobilier, filiale du Groupe Pierre & Vacances-Center Parcs, est en charge de la commercialisation des appartements, cottages et maisons des différentes marques du Groupe. #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :
  27. 27. Le Comité Editorial #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 27
  28. 28. Mission de contenu 28#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : CONTENT MISSION STATEMENT Quelles missions doivent remplir les contenus en ligne produits par Pierre & Vacances Conseil Immobilier ?
  29. 29. Les Personas #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 29
  30. 30. Les Personas 30#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :
  31. 31. Du mot clé à l’intention #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 31
  32. 32. Du mot clé à l’intention #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 32 Ciblez l’intention : Requête implicite  N’exprime pas  Ne sait pas exprimer  Y pense très fort
  33. 33. Dispositif de contenu de PVCI – Les Blogs #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 33 Pierre & Vacances Conseil Immobilier publie notamment des actualités (sur l’immobilier locatif, sur les évènements du groupe) via ses différents blogs (PVCI, CPCI, VNCI, l’hévana)
  34. 34. Dispositif de contenu de PVCI – Vidéos #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 34
  35. 35. Rayonnement sur les médias sociaux #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 35 Le contenu de ces blogs est également relayé sur LinkedIn via 2 pages d’entreprises ainsi que sur Twitter via une communauté de 96 ambassadeurs de marque qui relaient quotidiennement les actualités PVCI
  36. 36. Le SEO, 2e source de visite pour PVCI 36 🔎 Le SEO est la 2e source de trafic pour Pierre & Vacances Conseil Immobilier avec 26,7% des visites #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :
  37. 37. Le canal qui possède le meilleur taux de conversion 37#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :
  38. 38. Qu’est ce qu’un contenu de qualité ? #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 38 • Bien écrit, avec un travail de rechercheUnique • Nouveau, fréquentFrais • Utilisez des images, photos, vidéosRiche • Ajoutez les boutons de partagePartage • Répond à des attentes, intègre les bons mots clésCiblé
  39. 39. L’optimisation du contenu : « être vu, cliqué, lu » #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 39 Longueur du contenu Longueur des urls
  40. 40. L’optimisation du contenu : rich snippets #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 40 Données structurées : https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/
  41. 41. De l’intention à l’action #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 41 Une augmentation moyenne de 3% du CTR permet de gagner en moyenne 1 position https://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014
  42. 42. Mots clés/Intention #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 42
  43. 43. L’optimisation du contenu : « être vu, cliqué, lu » #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 43
  44. 44. Du mots clés à l’intention #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 44 Mot clé Landing Page Contenu « texte » Intention Contenu Magnétique Call To action
  45. 45. Mise en œuvre de la stratégie SEO/Content 45 Optimisation Sémantique Objectifs Business Personas et Mission des contenus Comités Editoriaux Rédaction et publication de contenu Mesure de performances, Adaptation des contenus #adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :
  46. 46. Optimisation techniques et sémantiques 46#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :
  47. 47. Mesure de la performance - Actualités 47#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :
  48. 48. La boite à outils 48#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : Gestion des contenus Mots clés/ Attentes Mesurer Optimiser
  49. 49. Améliorez votre SEO grâce au Content Marketing Club des Jeunes Professionnels du Marketing MERCI

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