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Futuroscope / Brune - Repositionnement du Futuroscope

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Dossier Futuroscope / Brune - Repositionnement du Futuroscope

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Futuroscope / Brune - Repositionnement du Futuroscope

  1. 1. 1 présente CAMPAGNE 2015 REPOSITIONNEMENT DU FUTUROSCOPE Pour tout renseignement, contacter Bruno Lacoste chez Brune – Agence de communication – 12 rue de Milan 75009 Paris bruno-lacoste@brune-agency.com - Tél 01 44 78 91 00 – Mob 06 79 94 72 09 LES PRIX DE L’EXCELLENCE MARKETING BY ADETEM 2016 PRIX B TO C DE L’EFFICACITÉ MARKETING
  2. 2. 2 PROBLÉMATIQUE DE L’ANNONCEUR 1 / ACCÉLÉRER LE RECRUTEMENT DE NOUVEAUX VISITEURS ET BÂTIR POUR LE FUTUROSCOPE UNE IMAGE PLUS FUN QUI CORRESPONDE À L’ ÉVOLUTION DE L’OFFRE. Parc pédagogique dans les années 80, puis parc des nouvelles images IMAX dans les années 1990 / 2000, enfin tourné vers des attractions plus fun depuis 5 ans, le Futuroscope a beaucoup évolué depuis sa création. SI 90% des Français le connaissent de nom et affirment vouloir le visiter un jour, seul 50% l’ont déjà fait. (source : étude image BVA 2014). En 2014, le Futuroscope lance une compétition d’agences remportée par BRUNE. Objectif : augmenter le nombre de nouveaux visiteurs en modifiant l’image du parc.
  3. 3. 3 RECOMMANDATION STRATÉGIQUE DE L’AGENCE 1 / ROMPRE AVEC UNE COMMUNICATION SYSTÉMATIQUEMENT BASÉE SUR LA NOUVEAUTÉ DE L’ANNÉE DEPUIS PLUSIEURS ANNÉES ET REDÉFINIR L’OFFRE MAL CONNUE DU FUTUROSCOPE, NOTAMMENT AUPRÈS DES NON-VISITEURS RÉAFFIRMER LE CONTRAT DE BASE DU PARC D’ATTRACTION Montrer la réalité du Futuroscope, son paysage et son ambiance unique, ainsi qu’une multiplicité d’attractions afin d’attirer les nouveaux visiteurs qui connaissent l’existence du Futuroscope (notoriété élevée : 90%) mais connaissent très mal sa réalité et son contenu. 2 / REPOSITIONNER LE FUTUROSCOPE COMME UN PARC FUN OÙ L’ON VIT DES EXPÉRIENCES ET DES SENSATIONS INÉDITES Donner une image plus fun du Futuroscope, pour contrebalancer son image trop «pédagogique» et rendre compte de son évolution récente. Réussir à attirer la cible la plus rentable : les familles avec enfants, en mettant aussi en avant les attractions pour jeunes enfants. 3 / REDONNER UN SENS POSITIF ET ATTRACTIF AU THÈME DU FUTUR Futur = inédit, innovation, surprise
  4. 4. 4 CRÉATION 1 / UNE NOUVELLE SIGNATURE DE MARQUE QUI S’APPUIE SUR LA MÉCONNAISSANCE DU CONTENU POUR EN FAIRE UNE FORCE UNE NOUVELLE SIGNATURE DE MARQUE QUI SONNE COMME UNE PROMESSE DE SURPRISE ET D’INÉDIT ET RÉSONNE AVEC LE NOM DE MARQUE.
  5. 5. 5 CRÉATION 2 / UNE CAMPAGNE FUN ET FORTEMENT CODÉE EN TÉLÉVISON, EN AFFICHAGE ET EN HORS-MÉDIAS POUR MAXIMISER LA VISIBILITÉ ET L’ATTRIBUTION TÉLÉVISION 2 films TV de 20 secondes sous la forme de MESSAGES D’ALERTE AUX VISITEURS du Futuroscope qui communiquent de façon décalée la réalité fun du parc. AFFICHAGE, INTERNET, ÉDITION, POINTS DE VENTE Un code graphique pertinent et unique, pour coder l’ensemble de la communication et gagner en attribution. Les pétales du logo utilisés pour mettre en scène les images ou mettre en avant les offres promotionnelles.
  6. 6. Cumul fiscal 2013/204 6 LA MEILLEURE FRÉQUENTATION DU FUTUROSCOPE DEPUIS 2001 Avec 10,20% de part de voix sur le secteur (Source : Kantar / Secteur = centres de loisirs + Center Parcs) Les connections au site futuroscope.fr explosent littéralement dès le premier week-end de la première vague TV : 30 000 visiteurs / jour, à comparer au record de 15 000 visiteurs / jour de l’année précédente, avec un investissement inférieur de 8% à l’année précédente. + 22% de CA en ligne (réservations de visites et séjours) en 2015 Les familles avec enfants représentent les 3/4 des visites estivales Au total : + 165 000 nouveaux visiteurs en 7 mois. Augmentation du CA total du Futuroscope de + 15% en 2015 Pour tout renseignement, contacter Bruno Lacoste chez Brune – Agence de communication – 12 rue de Milan 75009 Paris bruno-lacoste@brune-agency.com - Tél 01 44 78 91 00 – Mob 06 79 94 72 09 LES RÉSULTATS
  7. 7. Cumul fiscal 2013/204 6 LA MEILLEURE FRÉQUENTATION DU FUTUROSCOPE DEPUIS 2001 Avec 10,20% de part de voix sur le secteur (Source : Kantar / Secteur = centres de loisirs + Center Parcs) Les connections au site futuroscope.fr explosent littéralement dès le premier week-end de la première vague TV : 30 000 visiteurs / jour, à comparer au record de 15 000 visiteurs / jour de l’année précédente, avec un investissement inférieur de 8% à l’année précédente. + 22% de CA en ligne (réservations de visites et séjours) en 2015 Les familles avec enfants représentent les 3/4 des visites estivales Au total : + 165 000 nouveaux visiteurs en 7 mois. Augmentation du CA total du Futuroscope de + 15% en 2015 Pour tout renseignement, contacter Bruno Lacoste chez Brune – Agence de communication – 12 rue de Milan 75009 Paris bruno-lacoste@brune-agency.com - Tél 01 44 78 91 00 – Mob 06 79 94 72 09 LES RÉSULTATS

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