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Identités Mutuelle - Les frigos solidaires - Adetem prix excellence marketing

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La psychologie positive : « Nouvelle utopie ou produit marketing ? », s’interroge francetvinfo.fr. Les airbags d’avalanche : « Produit marketing ou réelle efficacité ?! », questionne sante-sur-le-net.com. Alad’2 : « Comédie fainéante qui n’est qu’un pur produit marketing pour les enfants », s’insurge news.yahoo.com. Le vin bleu : « Un produit marketing dont la véritable qualité importe peu », conclut lefigaro.fr
Qualifier un produit de « marketing », il n’y aurait pire insulte aujourd’hui : entre le marketing et les consommateurs, le torchon brule !

Publié dans : Marketing
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Identités Mutuelle - Les frigos solidaires - Adetem prix excellence marketing

  1. 1. Agence Biggerband Identités Mutuelle X Biggerband Les Frigos Solidaires LET’S START
  2. 2. Le brief Identités Mutuelle est une mutuelle santé à destination des particuliers et des entreprises. Créée il y a 30 ans par des mineurs du Nord de la France, elle porte depuis toujours des valeurs de solidarité et de partage. En octobre 2017, Identités mutuelle fait appel à Biggerband, agence de communication digitale parisienne, pour concevoir une campagne de communication digitale La demande Proposer une opération de communication digitale pour augmenter la notoriété de la mutuelle auprès des jeunes et obtenir des nouveaux adhérents, tout en valorisant les engagements solidaires et humanistes d’Identités Mutuelle. 2
  3. 3. Identités Mutuelle x Les Frigos Solidaires. 3 L’idée : Lancer une grande campagne de solidarité sur le digital, sponsorisée par Identités Mutuelle et boostée par des influenceurs : Les Frigos Solidaires Le point de départ : En juin 2017, Dounia Mebtoul, restauratrice dans le 18e arrondissement de Paris, a créé le premier Frigo Solidaire français. Séduits par le concept des Frigos, Identités Mutuelle & Biggerband rencontrent Dounia pour lui proposer de booster son projet dans toute la France. C’est par hasard qu’ils découvrent que le grand-père de la restauratrice était mineur et adhérent Identités Mutuelle. A l’approche des fêtes de fin d’année, l’idée de lancer une grande opération de solidarité séduit tout le monde : la campagne les Frigos Solidaires est lancée.
  4. 4. LE DISPOSITIF Un influenceur : Baptiste Lorber Pour lancer la campagne des Frigos Solidaires, Biggerband et Identités Mutuelle font appel à Baptiste Lorber, youtubeur aux multiples talents et créateur du site 10 minutes à perdre. Avec Baptiste, une série de 3 vidéos est créée pour présenter le concept des Frigos Solidaires et appeler toute la France à rejoindre le mouvement. Les vidéos sont partagées par Baptiste sur les réseaux sociaux, et font tout de suite connaître l’opération. Une semaine après la diffusion de la 1ère vidéo, 2 autres frigos ont déjà été créés à Lille et à Grenoble ! Un appel à projet grâce au crowdfunding Une landing page www.lesfrigossolidaires.com a été lancée pour permettre à tout le monde de découvrir le concept et de créer son Frigo. Grâce à un partenariat avec HelloAsso, chaque restaurateur volontaire peut créer une cagnotte en ligne pour financer son Frigo, en atteignant 1300 €. Identités Mutuelle a boosté les 5 premières cagnottes à hauteur de 300 euros et géré la production et la livraison de chacun d’entre eux, à Niort, Caen, Grenoble, Toulouse...
  5. 5. ECOSYSTÈME www.lesfrigossolidaires.com Une plateforme de crowdfunding HelloAsso pour créer les cagnotte Twitter : ID_mutuelle Facebook & Instagram : les frigos solidaires 3 Épisodes vidéos Site Internet Crowdfunding Hello Asso Réseaux sociaux Influenceur @BaptisteLorber sur Facebook, Twitter et Instagram
  6. 6. UNE CAMPAGNE SANS PAID 0 dépense média Grâce à la mobilisation de Baptiste et de sa communauté, la campagne a bénéficié d’une forte visibilité et notoriété, sans achat média. Tout le budget a pu donc être attribué à la création d’une landing page claire et fonctionnelle et à la production d’épisodes vidéos pour présenter les Frigos.
  7. 7. UNE MOBILISATION NATIONALE En quelques jours, les vidéos cumulent plus de 100 000 vues et des centaines de partages sur Twitter et Facebook. Plus de 25 cagnottes Frigos Solidaires ont été créés partout en France grâce aux cagnottes d’Hello Asso. Natoo apporte son soutien aux Frigos En janvier 2018, la campagne connaît un nouvel élan, quand la youtubeuse Natoo décide de soutenir le projet en créant une vidéo sur youtube. Avec près de 2.000.000 de vues en 24h, la vidéo de Natoo a créé une mobilisation nationale incroyable : les comptes Facebook et Instagram des Frigos Solidaires ont gagné plus 2000 abonnés, et les projets de Frigos Solidaires ont fleuri dans toute la France. Une mobilisation nationale qui ne faiblit pas, puisque des Frigos Solidaires voient aujourd’hui le jour dans la France entière, et que l’association reçoit des nouvelles demandes quotidiennement.
  8. 8. 8 1400+3M LES RÉSULTATS DE L'OPÉRATION 17 de vues cumulées sur les vidéos des Frigos Solidaires cagnottes créées frigos installés (+10 en cours d'installations) 1 voilier Les Frigos Solidaires sur la Transat AG2R La Mondiale 2018 60 7 mois après le lancement de l’opération, Les Frigos Solidaires, c’est : +150 retombées presse (TV, radio, digital, presse) Et aussi : de nombreux projets à l’étranger ( Canada, Suisse, Maroc…)
  9. 9. 9 1400 UNE CAMPAGNE DE NOTORIÉTÉ RÉUSSIE Grâce à cette campagne solidaire, Identités Mutuelle a su booster sa notoriété sur le digital et mettre en avant ses valeurs et ses différences auprès des jeunes : + 2 millions d’impressions sur Twitter en un mois + 150 retombées presse/media + 35% d’augmentation de trafic sur le site (sur la même période 2016) + 46% de vente en ligne sur la gamme jeune + 65% de création de devis en ligne Identités Mutuelle est devenu un partenaire durable de l’association et continue de s’investir dans la création des nouveaux Frigos partout en France ! Objectifs et ambitions pour la suite : 25 frigos d’ici la fin 2018, ouverture de Frigos Solidaires en outre-mer et à l'international dès 2019, pour atteindre un objectif de 50 frigos dans le monde début 2020.
  10. 10. 10 RETOMBÉES PRESSE Le Monde franceinfoParis Match Grazia Huffpost
  11. 11. 11 Le mouv’ France Inter France Bleu RETOMBÉES PRESSE
  12. 12. 12 RETOMBÉES PRESSE BFM TV BRUT FRANCE 3 En tout + 150 articles, vidéos et émissions sur Les Frigos Solidaires en France.
  13. 13. 13 ET AUSSI... Anne Hidalgo Maire de Paris, est venue découvrir le frigo solidaire de La Cantine du 18 avant de le relayer sur son compte Twitter et Facebook. Jean-Philippe Daviaud Conseiller régional d’ Île-de-France et adjoint au maire du 18ème s’est rendu à l’inauguration du frigo solidaire situé au Brio. La Transat AG2R La Mondiale Les skippers Mathieu Claveau et Pierre Loulier ont courus la course à bord d’un figaro estampillé Les Frigos Solidaires
  14. 14. 14 ET CA CONTINUE ! L’Armée du Salut L’Armée du Salut, dans son projet solidaire, souhaite inclure l’installation de deux frigos solidaires. 25 C’est le nombre de Frigos attendus en France pour la fin 2018. 15 C’est le nombre de cagnotte en cours de finalisation aujourd’hui.
  15. 15. 15 1400 Les Frigos Solidaires www.lesfrigossolidaires.com Identités Mutuelle www.identités-mutuelle.com Biggerband www.biggerband.com

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