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objets connectés - EBG
Aurélie GIBIAT
Directrice du département Media, Technologies,
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Etude barométrique conduite depuis janvier 2014
Réalisée en ligne
Plus de 20 objets testés
V4 menée du 19 au 25 août 2015
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Des projections très optimistes
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MONDE D’ICI 5 ANS ?
15% DES OBJETS
SERONT CONNECTE...
Des objets connectés de plus en plus connus des français…
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GENERALE
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En résumé
Les objets connectés sont de plus en plus connus de tous…
…Mais intéressent en moyenne un peu plus de 2
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objets connectés - EBG
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Les objets connectés : quelle place pour le marketing ?

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Présentation d'Aurélie GIBIAT, Directrice du Département Media, Technologies, Télecoms & Entertainment d'Harris Interactive
Club Marketing 2.0 du 9 septembre 2015

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Les objets connectés : quelle place pour le marketing ?

  1. 1. 4ème vague barométrique sur les objets connectés - EBG Aurélie GIBIAT Directrice du département Media, Technologies, Télécoms & Entertainment Les objets connectés : quelle place pour le marketing ? Club Marketing 2.0 9 septembre 2015
  2. 2. Etude barométrique conduite depuis janvier 2014 Réalisée en ligne Plus de 20 objets testés V4 menée du 19 au 25 août 2015 Echantillon de 1000 personnes représentatif des Français âgés de 18 ans et plus Méthode des quotas et redressement appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle et région de l’interviewé(e) Note de lecture : - Les résultats sont exprimés en % - La population technophile représente 14% de l’échantillon. Cette population est identifiée à travers 4 critères : personnes déclarant se tenir informées de l'actualité IT, partager ce type d'informations avec d'autres, conseiller leur entourage en termes de technologies et acheter les dernières nouveautés IT. METHODOLOGIE D’ENQUETE 2
  3. 3. Des projections très optimistes 50 MILLIARDS D’OBJETS CONNECTES DANS LE MONDE D’ICI 5 ANS ? 15% DES OBJETS SERONT CONNECTES EN 2020 ? 2020 : CA ESTIME A PLUS DE 7000 MILLIARDS ? MAIS COMMENT LES FRANCAIS APPREHENDENT-ILS A DATE LES OBJETS CONNECTES?
  4. 4. Des objets connectés de plus en plus connus des français… POPULATION GENERALE + 17 pts vs. +11 pts auprès des technophiles ST Connaissance V4 vs V1 sur base d’objets communs EVOLUTION Août 2015 vs janvier 2014 76% vs. 87% des technophiles % MOYEN CONNAISSEURS V4
  5. 5. … avec de nettes progressions pour certains produits • Classement sur ST Connaissance au global des 4 vagues • Top 3 valable sur les 4 vagues, hormis V1 avec console vs montre 88% 85% 81% TOP 5 DES PLUS BELLES PROGRESSIONS Contrôle central de la maison TV connectée Top 3 identique auprès des technophiles TOP 3 DES PRODUITS LES PLUS CONNUS Montre connectée
  6. 6. + 1pt vs. niveau constant auprès des technophiles * ST Intérêt V4 vs V1 sur base d’objets communs … mais les objets connectés ne présentent encore qu’un intérêt relativement limité à leurs yeux… EVOLUTION Août 2015 vs janvier 2014 vs. 45% des technophiles 22% % MOYEN D’INTERESSES V4
  7. 7. Les intentions d’achat par produit frémissent… Constant vs. -4 pts auprès des technophiles EVOLUTION Août 2015 vs janvier 2014 * ST IA V4 vs V1 sur base d’objets communs % INTENTION ACHAT V4 11% MIN: PILULIER et CHAUSSURE CONNECTES (5%) MAX: TV CONNECTEE (19%) vs. 23% des technophiles
  8. 8. Des freins tangibles quelle que soit l’affinité aux technologies Leviers Freins POPULATION GENERALE (ST Accord) Facilitent la vie Permettent d'améliorer la santé des Français POPULATION TECHNOPHILE (ST Accord) Sécurité des données personnelles Dépendance à terme Gadgets dont on peut se passer Trop chers pour pouvoir les acheter POPULATION GENERALE (ST Accord) Trop chers pour pouvoir les acheter POPULATION TECHNOPHILE (ST Accord) Facilitent la vie Permettent d'améliorer la santé des Français Dépendance à terme Sécurité des données personnelles Gadgets dont on peut se passer
  9. 9. TOP 5 DES MARQUES LES PLUS ASSOCIEES (% de citation) Apple Samsung Sony/Playstation Google LG 46% 35% 11% 10% 4% Quelle légitimité pour les marques dans le domaine des objets connectés ?
  10. 10. En résumé Les objets connectés sont de plus en plus connus de tous… …Mais intéressent en moyenne un peu plus de 2 français sur 10 (un chiffre qui tend à évoluer)… …Dont la part à projeter un achat de ce type est restée relativement constante ces deux dernières années Les français ont besoin d’accompagnement du fait d’une méconnaissance de la valeur d’usage de ces produits
  11. 11. 4ème vague barométrique sur les objets connectés - EBG Contact Harris Interactive : Aurélie GIBIAT Directrice du département Media, Technologies, Télécoms & Entertainment agibiat@harrisinteractive.fr 01 44 87 60 35

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