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L'impact grandissant du mobile sur le retail

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Matinale Mobile du 28 juin 2016

Publié dans : Marketing
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L'impact grandissant du mobile sur le retail

  1. 1. Matinale Mobile 28 juin 2016 L’impact grandissant du mobile sur le retail
  2. 2. Bienvenue ! #MMAF#adetemclubs Bertrand Jonquois Administrateur @ Mobile Marketing Association France Frank Rosenthal Co-Président du Club Distribution @ Adetem
  3. 3. Au programme : 09:10 Etat des lieux du Mobile, un extrait du Baromètre trimestriel du Marketing Mobile 09:25 Comment marques & retailers intègrent le mobile dans le parcours d’achat : retour d’expériences 10:10 : Etude : Quelles perspectives crédibles le Mobile offre-t-il au retail : benchmark France & international 10:30 : Séquence interactive de questions / réponses
  4. 4. Etat des lieux du Mobile, un extrait du Baromètre trimestriel du Marketing Mobile #MMAF#adetemclubs Philippe Dumont Administrateur @ Mobile Marketing Association France
  5. 5. Vers de plus en plus de smartphones Les téléphones mobiles classiques sont en voie de disparition au profit des smartphones Part des smartphones dans les ventes de mobiles Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices Mobiles Smartphones 9 421 7 881 5 678 3 969 2 700 13 586 15 770 18 347 20 638 21 984 2012 2013 2014 2015 Estimations 2016
  6. 6. Smartphones, Tablettes et PC en perspective 2016 mais être en partie compensées par le léger rebond des PC portables et la croissance des wearables Ventes annuelles de PC portables, tablettes et smartphones Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices Wearable Tablettes (retail) PC portables (retail) Smartphones (retail + pro) 0 0 0 390 819 - 3 605 6 110 6 196 5 327 4 3005 314 4 443 4 010 3 965 4 002 4 100 11 482 13 586 15 770 18 347 20 638 21 984 Total 2011 Total 2012 Total 2013 Total 2014 Total 2015 Estimations 2016
  7. 7. diffusion Windows Phone se hisse au-dessus des 3 millions Base : utilisateurs de smartphones de + de 13 ans (n = 37 290 000) Source : comScore MobiLens. Moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2016, France 18 764 22 032 25 045 6 663 8 024 8 890 2 381 3 147 3 288 1 259 737 436 1 229 609 440 1 380 758 315 0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000 35 000 40 000 45 000 Base installée T1 2014 Base installée avr 2015 Base installée avr 2016 Autres Symbian BlackBerry Windows iOS (Apple) Android (Google)
  8. 8. Smartphones : un marché systèmes de plus en Android de Google et Windows Phone de Microsoft qui pèsent 97% des OS installés Base : utilisateurs de smartphones de + de 13 ans (n = 37 290 000) Source : comScore MobiLens. Moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2016, France Android (Google) 65% iOS (Apple) 23% Windows 9% BlackBerry 1% Symbian 1% Autres 1% Répartition des OS T1 2016 Android (Google) 62% iOS (Apple) 23% Windows 9% BlackBerr y 2% Symbian 2% Autres 2% Répartition des OS T1 2016
  9. 9. 10,7 11,3 11,9 11,9 12,6 T1 2015 T2 2015 T3 2015 T4 2015 T1 2016 Tablettes : une pénétration accrue malgré des ventes en baisse Un équipement qui plafonne désormais mais des ventes en recul de 17% sur le dernier trimestre par rapport à 2014 ! Base installée en tablettes (en milliers) Source: comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2016 - France, 13+
  10. 10. le même trio que pour les smartphones 10désormais (tout comme sur smartphone !) 94 % des OS installés Base : ensemble des internautes de 15 ans et plus équipés tablette tactile (n = 23 883 000) Source : Web Observatoire Android OS 55% Apple iOS 31% Windows 8 8% BlackBerry OS 0% Autres 6% Répartition des OS Tablettes T1 2016 Android OS 55% Apple iOS 31% Windows 8 7% BlackB erry OS 0% Autres 7% Répartition des OS Tablettes T1 2016
  11. 11. Plus de 6 Français sur 10 sont des mobinautes Base : ensemble des 11 ans et plus (n = 54 875 000) Source : TSM * Dernier mois 31,1 millions de mobinautes* 34,1 millions de mobinautes* +3,0 M 62,0% de mobinautes 56,8% de mobinautes 84,4% quasi- quotidien de mobile
  12. 12. Des Français de mieux en mieux connectés Taux d'équipement smartphone des 15 ans et + Base : ensemble des internautes de 15 ans et plus (n = 44 892 000) Source : Web Observatoire 64% 36% 67% 34% 71% 29% T1 2014 T1 2015 T1 2016
  13. 13. Des Français de mieux en mieux connectés 34,8% 65,2% 14,4 millions de téléphones 4G 20,3 millions de téléphones 4G T1 2015 T1 2016 +5,9 M Taux d'équipés téléphone mobile compatible 4G Base : internautes 15 ans et plus utilisateurs principaux d'un téléphone mobile (n = 42 064 000) Source : Web Observatoire 48,2% 51,8%
  14. 14. Qui sont les mobinautes en France ? Profil et répartition géographique des mobinautes 10,4% 12,8% 11,4% 8,5% 8,3% 20,5% 9,2% 12,5% 5,4% 50,1%49,9%
  15. 15. Qui sont les mobinautes en France ? Profil des mobinautes Base : ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 33 694 000) Source : TSM 6,3% 18,3% 20,2% 25,9% 19,0% 10,4% 11-15 ans 16-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et plus 32,3% 29,1% 12,1% 12,9% 13,6% CSP+ CSP- Retraités Etudiants Autres
  16. 16. Une utilisation connectée plus régulière 16 Plus de 84% des mobinautes ont un usage quasi- Base : ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 33 694 000) Source : TSM 59,6% 63,6% 63,7% 69,1% 18,1% 18,0% 17,6% 15,8% 22,3% 18,4% 18,7% 15,1% T1 2013 T1 2014 T1 2015 T1 2016 Moins souvent Presque tous les jours Tous les jours
  17. 17. Les mobinautes et les applications mobiles Ont téléchargé au moins 1 app dans le mois Base : utilisateurs de smartphones de 13 ans et plus (n = 37 290 000) Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois, France, 13+ 2 016 2 045 2 316 2 197 2 173 2 405 2 424 2 385 2 676 2 016 2 130 2 173 2 086 2 274 2 302 2 259 2 377 2 586 1 360 1 329 1 410 1 428 1 415 1 473 1 401 1 543 1 586863 867 950 827 846 870 892 984 900 764 769 507 752 661 744 807 669 637 609 587 591 624 507 566 582 504 523 T1 2014 T2 2014 oct-14 janv-15 avr-15 juil-15 sept-15 dec-15 avr-16 8 ou plus 7 apps 6 apps 5 apps 4 apps 3 apps 2 apps 1 app
  18. 18. Comment marques & retailers intègrent le mobile dans le parcours d’achat : retour d’expériences #MMAF#adetemclubs Débats / table ronde animés par Jérôme Bouteiller Journaliste
  19. 19. • Julien-Henri Maurice Directeur Marketing Groupe Table ronde : #MMAF#adetemclubs • Jérémie Cohen Responsable du pôle web et mobile • Nicolas Haese Responsable Expérience Utilisateur Mobile • Sébastien Bismuth Directeur Général
  20. 20. Quelles perspectives crédibles le Mobile offre-t-il au retail : benchmark France & international #MMA#adetemclubs Frank Rosenthal Expert en marketing du commerce @ Frank Rosenthal Conseils
  21. 21. Que font les clients en magasins avec leur mobile ? Forrester Research 2016
  22. 22. Les usages prioritaires du smartphone en magasinPlanet Retail
  23. 23. Le mobile renforce l’expérience client Carrefour Market opération beauté avril 2016
  24. 24. Enseigne innovante de l’année : WALGREENS La NRF récompense Walgreens pour son application mobile permettant à ses clients de commander des médicaments en un simple scan mais aussi d’obtenir une assistance médicale live, si besoin.
  25. 25. Enseigne innovante de l’année : WALGREENS « La difficulté pour une chaine de plus de 8 000 points de vente comme Walgreens est de parvenir à conserver un lien de proximité avec nos clients. Cette application est un moyen d’y parvenir » Alexander Gourlay, Vice- president Executive de Walgreens in Stores
  26. 26. L’application Walgreens
  27. 27. L’application Walgreens
  28. 28. L’application Walgreens
  29. 29. Macy’s le smartphone comme extension de l’offre
  30. 30. Macy’s le smartphone comme extension de l’offre
  31. 31. Macy’s le smartphone comme extension de l’offre
  32. 32. CVS lance CVS Express, quand le smartphone révolutionne le click and collect
  33. 33. CVS lance CVS Express, quand le smartphone révolutionne le click and collect
  34. 34. CVS lance CVS Express, quand le smartphone révolutionne le click and collect
  35. 35. CVS lance CVS Express, quand le smartphone révolutionne le click and collect
  36. 36. CVS lance CVS Express, quand le smartphone révolutionne le click and collect
  37. 37. CVS lance CVS Express, quand le smartphone révolutionne le click and collect
  38. 38. CVS lance CVS Express, quand le smartphone révolutionne le click and collect
  39. 39. CVS lance CVS Express, quand le smartphone révolutionne le click and collect
  40. 40. Mall of America lance son service de voiturier
  41. 41. Starbucks no time no line
  42. 42. Recharger son smartphone fait partie de l’expérience positive (minimale) proposée par un centre commercial : Simon Malls
  43. 43. Expérience, data, mobile, digital et magasin = le commerce augmenté !
  44. 44. Under Armour Brand House Chicago
  45. 45. Under Armour Brand House Chicago
  46. 46. Under Armour Brand House Chicago
  47. 47. Under Armour Brand House Chicago
  48. 48. Séquence interactive de questions / réponses #MMAF#adetemclubs Animée par Jérôme Bouteiller Journaliste
  49. 49. Merci ! www.mmaf.fr /MMAFrance_Assocoordination@mmaf.fr /mmaf.fr Retrouvez la vidéo intégrale sur La Chaîne du Marketing Mobile

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