Lunch expert R.Alpes du 19 mai 2017

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L'Art du Brief

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Lunch expert R.Alpes du 19 mai 2017

  1. 1. L’Art du brief Lunch Expert 19 mai 2017 Guillaume Dubois du Bellay - Fondateur de l’Agence BRAND CENTRAL spécialisé dans le développement des marques, depuis l’élaboration de leur positionnement, leur identité, jusqu’au Brand Content et son écosystème digital. Jean-Charles Bereyziat – DGA MAKHEIA 1er Groupe de Communication « Post Publicitaire » dédié à l’accompagnement des entreprises dans leur mutation technologiques, symboliques et économiques. 3 pôles d’expertise : Digital – Content – Business
  2. 2. 2ADETEM – L’art du Brief Le brief, la clé de la réussite d’un projet de communication. « Le brief, document dont l’objectif est de présenter les faits nécessaires à une agence chargée de formuler une proposition pour une action ou une création marketing »
  3. 3. SOMMAIRE 1. DECRYPTAGE 2. PARTAGE 3. DEBAT 4. VISION AGENCE 3ADETEM – L’art du Brief
  4. 4. 1. DECRYPTAGE 4ADETEM – L’art du Brief
  5. 5. DECRYPTAGE 5ADETEM – L’art du Brief
  6. 6. DECRYPTAGE 6ADETEM – L’art du Brief
  7. 7. DECRYPTAGE 7ADETEM – L’art du Brief
  8. 8. 2. PARTAGE 8ADETEM – L’art du Brief
  9. 9. PARTAGE - QUE DONNE T’ON COMME INFO AU PLANNING STRAT ET A LA CREA ? 9ADETEM – L’art du Brief
  10. 10. PARTAGE – QUI / la marque 10ADETEM – L’art du Brief Entité Promesse Valeurs Signature MissionMétier Positionnement Ambition Vision QUI VOUS ÊTES CE QUE VOUS FAITES CE QUE VOUS DELIVREZ OÙ VOUS ALLEZ Identité Expertise Rôle Comportement Singularité Enjeu Expression Bénéfice Objectif
  11. 11. PARTAGE – POUR QUI / les publics 11ADETEM – L’art du Brief CIBLES ACTEURS CONCURRENCE
  12. 12. RP Radio TV Print Outdoor Publicité en ligne SEA SEO Site Web Sites partenaires Site Web Programme CRM Avis des pairs Showrooming Pour action / Live Chat BDD V1 Création de conversations Espaces d’achat Points de vente Re-targeting Appli serviciels Newsletter Campagne communauté Welcome pack Consumer Offres exclusives Médias sociaux contenus Social Media Reconnaissance sur le digital BDD V2 Services Client Stimulation à l’achat Objets connectés (dans une dynamique de prévente) Simulation Conseil vendeur SAV E ou m Commerce Points de vente physique Reconnaissance en espace physique Évènements Contenu exclusif Marketing
 direct Oralité Social CRM Ambassadeur BDD V3 VISIBILITÉ PRÉFÉRENCE ACHAT FIDÉLISATION PARTAGE – QUOI / le dispositif
  13. 13. 3. DEBAT 13ADETEM – L’art du Brief
  14. 14. DEBAT 14ADETEM – L’art du Brief •  Compet ou pas compet ? •  Directif ou pas directif (carte blanche) ? •  Communication du budget ou pas budget ? •  Des profils d’agences identiques ou pas (généralistes ou pure player) ? •  15 jours ou plus ?
  15. 15. 4. VISION AGENCE 15ADETEM – L’art du Brief
  16. 16. VISION DE L’AGENCE 16ADETEM – L’art du Brief •  Transparence •  Authen.cité •  Singularité •  Précision •  Présenta.on •  Mo.va.on •  Explica.on
  17. 17. 17ADETEM – L’art du Brief

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