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Mettre les outils low-cost du digital au service de votre développement business

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Club Marketing PME du 12 avril 2016

Publié dans : Marketing
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Mettre les outils low-cost du digital au service de votre développement business

  1. 1. Penser son projet web Axel Chanfrault, Consultant Agence ID MENEO Club Marketing PME CCIP75 2 place de la Bourse 75002 Paris 12 avril 2016 Mettre les outils low-cost du digital au service de votre développement business
  2. 2. 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 2 1. FAIRE LES CHOSES DANS L’ORDRE
  3. 3. 1. FAIRE LES CHOSES DANS L’ORDRE Rappels sur le marketing: • Le marketing vient du mot anglais « market » qui veut dire « marché » • Il faut repenser tout le processus de vente en partant du consommateur • On ne créé pas la demande, on y répond • Un site internet ne fait pas exception • Il faut mettre des outils de suivi en place afin de mesurer la performance 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 3
  4. 4. 1. FAIRE LES CHOSES DANS L’ORDRE Cible Produit/ Service 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 4 Mesure Feedback
  5. 5. 1. FAIRE LES CHOSES DANS L’ORDRE Conséquences vertueuses du marketing: • Adéquation Offre/demande • Repenser/améliorer ses produits et services • Connaître la satisfaction du consommateur • Proposer de nouveaux produits/services • Vendre + ! 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 5
  6. 6. 1. FAIRE LES CHOSES DANS L’ORDRE Ne pas penser en amont la création de son site web c’est l’assurance de : –  Ne pas être vu –  Ne pas être compris –  Ne pas transformer –  Être obligé de tout refaire –  Payer au final le double voire le triple 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 6
  7. 7. 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 7 2. DEFINIR SON PROJET WEB
  8. 8. 2. DEFINIR SON PROJET WEB Les 5 questions à se poser : 1. Quel est l’objectif de mon site internet ? (Vendre, présenter, expliquer, rassurer…) 2. Quelle est la cible de mon site internet ? (Particuliers, professionnels, experts… ?) 3. Où se trouve ma cible ? (Google, sites spécialisés, associations, clubs, forums…) 4. Quel contenu pour mon site internet ? 5. Quel action doit accomplir l’internaute pour que mon objectif soit atteint ? 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 8
  9. 9. 2. DEFINIR SON PROJET WEB CIBLE • Pas de S ! LEVIER(S) CONTENU CTA OBJECTIF • Pas de S ! 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 9
  10. 10. 2. DEFINIR SON PROJET WEB CIBLE • Professionnels, par:culiers… LEVIER(S) • Google, sites spécialisés, forums… CONTENU • Mon site: textes, photos, produits… CTA • Faire agir l’internaute OBJECTIF • Lead, vente, contact… 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 10
  11. 11. 2. DEFINIR SON PROJET WEB CIBLE LEVIER(S) CONTENU CTA OBJECTIF 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 11 Etude de marché Recherche sur les mots-clés Ergonomie Ergonomie
  12. 12. 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 12 3. MESURER LA PERFORMANCE
  13. 13. 3. MESURER LA PERFORMANCE 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 13 Impossible de savoir si l’on progresse sans avoir de chiffres! • Mettez des outils de mesure en place (Google Analytics, Myposeo…) • Calculez vos ratios et votre taux de transformation (visites/ventes…) • Vérifiez votre progression • FEEDBACK : Faites des enquêtes de satisfaction
  14. 14. 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 14 4. AMELIOREZ-VOUS
  15. 15. 4. AMELIOREZ-VOUS 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 15 Grâce à la mesure vous connaissez vos points forts et points faibles • Faites des tests A/B • Ajoutez du contenu avec de nouveaux mots-clés • Faites vivre votre site • Proposez de nouveaux produits/services • Améliorez l’ergonomie • Augmentez votre taux de transformation (passer de 1% à 2% augmente votre CA de 100% sans avoir à augmenter le trafic !)
  16. 16. 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 16 MERCI POUR VOTRE ATTENTION
  17. 17. 12/04/16 Le premier réseau des Professionnels du Marke:ng 17 Axel Chanfrault Consultant Webmarketing Agence web ID MENEO 8 rue du Fbg Poissonnière 75010 Paris 01 79 72 32 23 06 63 04 68 27 www.id-meneo.com axel@id-meneo.com Création de site web, référencement naturel et payant, conseil…

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