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Pas-de-Calais Habitat - #1Jeune1Logement

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Dossier Pas-de-Calais Habitat - #1Jeune1Logement

Publié dans : Business
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Pas-de-Calais Habitat - #1Jeune1Logement

  1. 1. #1Jeune1Logement by Pas-de-Calais habitat ADETEM Excellence Marketing 2016 - Innovation Marketing B2C
  2. 2. • La jeunesse subit de plein fouet une crise du marché immobilier • Nous constatons un déficit d’attractivité et d’image du logement social auprès des jeunes • Les cibles principales des bailleurs sociaux : les nouveaux ménages (jeunes) et les plus défavorisés • Emploi + Logement = facteurs de stabilisation et d’émancipation • Generation Y vs image perçue du logement social : – culture de l’immédiateté ou de l’instantanéité vs approche administrative – ultra-connectés, existence virtuelle vs papier – hyper mobilité vs bail réglementé Contexte Allongement de la durée des études, augmentation du nombre d'étudiants et décroissance forte du nombre de jeunes locataires dans le logement social
  3. 3. Stratégie 1. Observer les utilisateurs, 2. Concevoir en fonction des besoins du segment de marché, assurer l’intérêt socio-économique, évaluer la faisabilité, 3. Prototyper des habitats et des services en Living Lab, testés par les clients en condition réelle, 4. Organiser l’open innovation avec les universitaires et les partenaires > Innovation frugale avec un minimum de moyens & DIY > Innovation de rupture / logement social : générationnel, positif, non dégradant.
  4. 4. Stratégie sur les médias sociaux Mr Panda Production Pourquoi / Comment ? Créer un icône Jeune = Mode Panda (mode “lolcat” le panda est très utilisé comme « meme ») Mode des vidéos fails = bêtisier (compilation de vidéos de chutes populaires) Mise en scène sports ou thèmes (associés à Idée de GenY) ➔ Utilisation Codes Web intégré par la cible @1Jeune1Logement Saison 2 Mr Panda sur Twitter & Vine Vidéos format plus court : 30s à 2 min Twitter + adapté à la com’ choisie / Facebook Relation plus personnelle correspond mieux à la cible ➔ Twitter a permis de faire connaître la marque auprès des professionnels et de la presse. 000
  5. 5. Mise en oeuvre et réalisation Recrutement d’un conseiller jeunesse « un projet pour les jeunes conduit par l’un d’entre eux ! »
  6. 6. Facteurs clés de succès Temps 1 : 1 mois | 1 Vidéo / semaine Campagne Youtube avec relais Facebook Pub soutien initiative Idée de GenY Communication Dynamique / Décalée Pourquoi Mr Panda ? Un visage pour le programme 1J1L Com externe mais aussi Interne ! Temps 2 : dans la durée Pérennisation de la communication Site internet + Twitter Le visage de 1J1L est Mr Panda 1Jeune1Logement.fr Site au centre de toutes les plate-formes digitales Facebook + Twitter + Youtube renvoient au site qui enregistre les demandes des prospects
  7. 7. Résultats probants Soutien Com’ In Real Life indispensable ici pour « ouvrir » la visibilité digitale + de 40.000 flyers envoyés / distribués Flyers Relais site & Twitter Impact Vidéo Réseau Sociaux 1 visiteur sur 8 a fait une demande de d’information sur le Loyer Tout Compris

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