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III Estudio de formatos publicitarios display



12/07/2012
Introducción
        Objetivos del estudio
       En Adpv hemos querido analizar el comportamiento de Anunciantes y Soportes en lo referente a oferta y
       demanda de formatos de publicidad online.

       Aunque para la elaboración de este estudio se han utilizado únicamente datos internos, pretendemos que las
       conclusiones aportadas puedan servir para su extrapolación y así conocer el estatus del mercado publicitario
       online en cuanto a formatos display se refiere.

        Metodología utilizada en la elaboración del estudio
       Para la elaboración de este estudio se han tomado como referencia datos internos de la actividad de
       Anunciantes y Soportes de Adpv desde su lanzamiento en abril de 2009.

       Nº de Soportes analizados: 4.400
       Nº de campañas analizadas: 2.641

       Los periodos que han servido de guía en el presente estudio, y cuya evolución hemos analizado son:


                     Primer periodo: 1 de junio de 2009 al 31 de mayo de 2010
                    Segundo periodo: 1 de junio de 2010 al 31 de mayo de 2011
                     Tercer periodo: 1 de junio de 2011 al 31 de mayo de 2012
12/07/2012
Introducción
        Tipos de banners disponibles en la actualidad y distribución
       En Adpv trabajamos con los formatos estándar de IAB con el objetivo de adaptarnos a la progresiva
       estandarización que parece imponerse en el sector


                                                    Banner y Megabanner
                                                    728x90 468x60
         Robapáginas
         300x250 250x250 200x200
                                                    Texto
                                                    120x250, 120x600, 125x125 160x600 180x150 300x250 336x28 468x60

                                     Rasca-
                                     cielos         Botón
                                     160x600        120x60 125x125
                                     120x600


                                                    Distribución
                                                    formatos en el tercer
                                                    y último periodo



                                                                                                    1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
                                                                                                    2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
                                                                                                    3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
12/07/2012
Introducción
         Variación en número de zonas
       El crecimiento en el número de zonas publicitables display disponibles para su contratación es constante
       desde el nacimiento de Adpv hasta hoy. Las zonas de tipo texto permanecen en segundo plano.

       En el último año, el número de zonas display disponibles ha crecido un 85%




                                                                                                    1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
                                                                                                    2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
                                                                                                    3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
12/07/2012
Variación por formato
        Evolución oferta de formatos por parte de los Soportes
       El formato megabanner 728x90 sigue siendo el rey de los formatos de publicidad display (26% de cuota)
       seguido muy de cerca por el robapáginas 300x250 (25%). Entre los dos, aglutinan más del 50% de la oferta.

                                                                                     Al comparar el tercer periodo con
                                                                                     el primero, observamos que desde
                                                                                     el nacimiento de Adpv el formato
                                                                                     que más ha crecido (224%) en
                                                                                     cuanto a oferta es el 300x250.

                                                                                     El formato 468x60 sigue siendo el
                                                                                     tercer formato más ofertado
                                                                                     aunque su cuota apenas ha variado
                                                                                     en el último periodo.

                                                                                     Del segundo periodo al tercero, el
                                                                                     crecimiento más notable es para el
                                                                                     rascacielos 160x600 (118%)

                                                                                     El uso de banners tipo botón, sigue
                                                                                     estando reservado a casos aislados
                                                                                     (poco más del 10% de los casos).


                                                                                                    1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
                                                                                                    2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
                                                                                                    3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
12/07/2012
Variación por formato
        Evolución demanda de formatos por parte de los Anunciantes
       El megabanner 728x90 se mantiene también como el formato display (27% de cuota) más utilizado por los
       Anunciantes. A muy poca distancia, el robapáginas 300x250, con un 25% de cuota.

                                                                                  Los dos formatos más demandados
                                                                                  por los Anunciantes, 728x90 y
                                                                                  300x250 continúan creciendo en
                                                                                  volumen (14,5% de media), aunque
                                                                                  se frena su cuota respecto al resto
                                                                                  de formatos al crecer de media un
                                                                                  5% .

                                                                                  Desciende de forma llamativa la
                                                                                  demanda del formato estándar, el
                                                                                  468x60. Su uso por parte de
                                                                                  Anunciantes cae un 19% en el
                                                                                  último periodo.

                                                                                  Tanto en el segundo periodo (134%)
                                                                                  como en el tercero (87%) el formato
                                                                                  que más crece en demanda es el
                                                                                  160x600, cuya cuota se sitúa ya en
                                                                                  el 9%.

                                                                                                 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
                                                                                                 2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
                                                                                                 3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
12/07/2012
Variación por formato
        Oferta vs. Demanda
      Primer periodo                          Segundo periodo                        Tercer periodo




      En el tercer periodo, el más cercano en el tiempo, destacan los formatos más utilizados (728x90 y 300x250) por
      ofrecerse en un porcentaje de Soportes similar a su demanda por parte de los Anunciantes.

      En general, se observa un buen “balance” entre la oferta y la demanda de formatos display en los tres periodos
      analizados.                                                                                   1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
                                                                                                               2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
                                                                                                               3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
12/07/2012
Categorías
        Categorías temáticas disponibles en Adpv en la actualidad

             Entretenimiento      13,3%     Sociedad             2,7%       Arte          1,6%      Motor                     1,2%
             Internet              9,4%     Música               2,6%       Gastronomía   1,5%      Infantil                  1,1%
             Noticias              7,0%     Viajes               2,4%       Electrónica   1,4%      Adultos                   1,0%
             Juegos                5,2%     Educación            2,3%       Marketing     1,4%      Medio
             Tecnología            5,1%     Cine                 2,2%       Libros        1,4%      Ambiente                  0,9%
             Deportes              4,6%     Empresa              2,0%       Eventos       1,4%      Ciencia                   0,7%
             Adolescentes          4,2%     Finanzas             2,0%       Móviles       1,3%      Solidaridad               0,5%
             Cultura               3,6%     Salud                2,0%       Fotografía    1,3%      Regalos                   0,5%
             Humor                 3,0%     Moda                 1,9%       Hogar         1,2%      Mascotas                  0,4%
             Televisión            2,8%     Belleza              1,8%       Apuestas      1,2%      Tercera Edad              0,1%




              En la actualidad Adpv cuenta con un total de 39 categorías temáticas que engloban más de 4.400 Soportes online.

              Las diez temáticas más ofertadas por los Soportes, lideradas por Entretenimiento, Internet y Noticias, aglutinan el
              58% del total de los Soportes analizados.


             Nota: un Soporte puede formar parte de hasta tres categorías distintas.
                                                                                                          1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
                                                                                                          2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
                                                                                                          3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
12/07/2012
Conclusiones
        Resumen de los datos analizados en el estudio

             El megabanner (728x90) es el formato más demandado (27%) por los Anunciantes y ofertado (26%) por los Soportes.

             Los formatos megabanner (728x90) y robapáginas (300x250) siguen dominando el mercado, concentrando, bien en
             demanda como en oferta, más del 50% de la couta.

             Hay cuatro formatos que concentran el 74% de la oferta de los Soportes: 728x90, 300x250, 468x60 y 160x600.

             Destaca el crecimiento progresivo del formato rascacielos 160x600 (evolución natural del 120x600) cuya oferta
             crece un 118% en el último periodo, mientras su demanda también aumenta un 87% en el mismo periodo. Es
             consecuencia directa de la clara tendencia del mercado hacia formatos más grandes y expandibles, cada día más
             presentes en internet gracias a la labor de estandarización de IAB.

             Desciende de forma llamativa la demanda del formato estándar, el 468x60. Por sus características, se concluye que
             la caída de este formato está directamente relacionada con el dominio del megabanner.

             El uso de banners tipo botón, sigue estando reservado a casos aislados (poco más del 10% de los casos).

             En general, se observa un buen “balance” entre la oferta y la demanda de formatos display en los tres periodos
             analizados.


                                                                                                            1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010
                                                                                                            2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011
                                                                                                            3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012
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                                                                                         Ercilla, 26 - 1º dcha.
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             Product Manager         Silbia González   admin@adpv.com                    (+34) 94 479 26 86


             Ejecutivo de Cuentas   Eneko Quintana     soporte@adpv.com

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                                                                                         Adpv Marketplace de Publicidad es
                                                                                         un producto de Advertising Provider
                                                                                         S.L.




                                                                          Adpv es miembro de:
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  • 5. Variación por formato Evolución oferta de formatos por parte de los Soportes El formato megabanner 728x90 sigue siendo el rey de los formatos de publicidad display (26% de cuota) seguido muy de cerca por el robapáginas 300x250 (25%). Entre los dos, aglutinan más del 50% de la oferta. Al comparar el tercer periodo con el primero, observamos que desde el nacimiento de Adpv el formato que más ha crecido (224%) en cuanto a oferta es el 300x250. El formato 468x60 sigue siendo el tercer formato más ofertado aunque su cuota apenas ha variado en el último periodo. Del segundo periodo al tercero, el crecimiento más notable es para el rascacielos 160x600 (118%) El uso de banners tipo botón, sigue estando reservado a casos aislados (poco más del 10% de los casos). 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010 2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011 3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012 12/07/2012
  • 6. Variación por formato Evolución demanda de formatos por parte de los Anunciantes El megabanner 728x90 se mantiene también como el formato display (27% de cuota) más utilizado por los Anunciantes. A muy poca distancia, el robapáginas 300x250, con un 25% de cuota. Los dos formatos más demandados por los Anunciantes, 728x90 y 300x250 continúan creciendo en volumen (14,5% de media), aunque se frena su cuota respecto al resto de formatos al crecer de media un 5% . Desciende de forma llamativa la demanda del formato estándar, el 468x60. Su uso por parte de Anunciantes cae un 19% en el último periodo. Tanto en el segundo periodo (134%) como en el tercero (87%) el formato que más crece en demanda es el 160x600, cuya cuota se sitúa ya en el 9%. 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010 2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011 3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012 12/07/2012
  • 7. Variación por formato Oferta vs. Demanda Primer periodo Segundo periodo Tercer periodo En el tercer periodo, el más cercano en el tiempo, destacan los formatos más utilizados (728x90 y 300x250) por ofrecerse en un porcentaje de Soportes similar a su demanda por parte de los Anunciantes. En general, se observa un buen “balance” entre la oferta y la demanda de formatos display en los tres periodos analizados. 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010 2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011 3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012 12/07/2012
  • 8. Categorías Categorías temáticas disponibles en Adpv en la actualidad Entretenimiento 13,3% Sociedad 2,7% Arte 1,6% Motor 1,2% Internet 9,4% Música 2,6% Gastronomía 1,5% Infantil 1,1% Noticias 7,0% Viajes 2,4% Electrónica 1,4% Adultos 1,0% Juegos 5,2% Educación 2,3% Marketing 1,4% Medio Tecnología 5,1% Cine 2,2% Libros 1,4% Ambiente 0,9% Deportes 4,6% Empresa 2,0% Eventos 1,4% Ciencia 0,7% Adolescentes 4,2% Finanzas 2,0% Móviles 1,3% Solidaridad 0,5% Cultura 3,6% Salud 2,0% Fotografía 1,3% Regalos 0,5% Humor 3,0% Moda 1,9% Hogar 1,2% Mascotas 0,4% Televisión 2,8% Belleza 1,8% Apuestas 1,2% Tercera Edad 0,1% En la actualidad Adpv cuenta con un total de 39 categorías temáticas que engloban más de 4.400 Soportes online. Las diez temáticas más ofertadas por los Soportes, lideradas por Entretenimiento, Internet y Noticias, aglutinan el 58% del total de los Soportes analizados. Nota: un Soporte puede formar parte de hasta tres categorías distintas. 1er periodo: 01/06/2009 – 31/05/2010 2º periodo: 01/06/2010 – 31/05/2011 3er periodo: 01/06/2011 – 31/05/2012 12/07/2012
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