1. 21 Novembre 2013
Paris

2. Spécialiste de la diffusion d’Imprimés publicitaires
30 ans d’expertise
9,1 milliards d’Imprimés Publicitaires diffusés en 2012
25 000 clients
24 000 collaborateurs

3. L’Imprimé Publicitaire : media d’avenir?

4. L’imprimé Publicitaire = un media de masse
plébiscité par les Français
77,5%
%
91
des Français lisent
des Imprimés
Publicitaires chaque
semaine.
des Français
déclarent recevoir des
Imprimés Publicitaires
chaque semaine.
Ils lisent en
moyenne par semaine
7,54
Imprimés
Publicitaires
1,3
Ils lisent en moyenne
1,3 fois chaque
Imprimé Publicitaire
Source : Chiffres issus de l’étude d’audience de l’Imprimé Publicitaire BALmétrie,
Plus d’informations sur : www.balmetrie.fr
Document associé
Etud BALmétrie

5. L’imprimé Publicitaire = un media qui intéresse
tous les Français
Un lectorat mixte
75%
Plutôt de + de 35 ans mais pas seulement
79,9%
70,3%
79,2%
15 - 34 ans
Des ouvriers aux cadres supérieurs …
Cadre supérieur
Artisan, comm., chef d’entr.
Agriculteur
Autre inactif
Profession intermédiaire
Ouvrier
Employé
Retraité
69,1%
70%
70,4%
72,2%
77,5%
79,9%
81,6%
82,4%
60 ans et +
Urbain et rural …
Taille d’Agglomération
Moins de 2 000 habitants
2 000 à < 20 000 habitants
20 000 à < 100 000 habitants
100 000 habitants et plus
Agglo. parisienne
Source : Chiffres issus de l’étude d’audience de l’Imprimé Publicitaire BALmétrie,
Plus d’informations sur : www.balmetrie.fr
35 - 59 ans
82,4%
82,6%
78,6%
77,7%
75,5%
72,8%

6. L’imprimé Publicitaire = un media efficace
Média de proximité
Média efficace
Média respectueux
de l’environnement
1. IFOP/Generix « Les Français et la consommation cross canal »
Diffusion géolocalisée et ciblée des campagnes
Générateur de trafic
Score d’incitation le plus élevé des médias : 58% des Français
déclarent que les offres diffusées en prospectus incitent le plus
à aller acheter en magasin1 .
Le papier peut être recyclé jusqu’à 5 fois
Issu du papier recyclé et des chutes de bois.

7. Le clés pour surfer
sur la stratégie ROPO

8. Retail Explorer
l’institut spécialiste de la communication commerciale
Trois prestations
Pige communication
publicitaire 360°
Etudes shoppers et
benchmark
Des prestations construites avec
Data Drive

9. Un Ropo très séduisant

10. Quel est le canal privilégié pour faire mes achats ?
Source : livre blanc web to store Mappy

11. Des parcours d’achat différents en fonction des catégories
Source : livre blanc web to store Mappy
Une recherche d’information puis un achat dans un commerce
Une recherche d’information sur Internet puis un achat dans un commerce
Une recherche d’information dans un commerce de proximité puis un achat sur Internet
Une recherche d’information puis un achat sur Internet

12. Un parcours d’achat alimentaire bouleversé : le Drive
En deux années le commerce alimentaire est rentré de plein pied
dans le e-commerce :
–
–
–
–
–
2 800 points de retraits créés pour ses course alimentaires
3 / 5 % du CA des magasins équipés (PGC FLS)
Jusqu’à 12% du CA de certaines catégories
Un niveau de fidélité élevé
De nombreuses questions stratégiques pour ces enseignes alimentaires
• Quel assortiment vs mon magasin ?
• Comment différencier si nécessaire ma proposition on et off Line ?
• Comment valoriser le service que j’offre ?
• Comment communiquer avec ce profil de clients existants mais au
comportement particulier ?
• … comment être rentable sur un modèle qui fonctionne
essentiellement par picking magasin ?

13. Un parcours d’achat avec deux tendances inverses
SHOWROOMING
ROPO

14. Que recherche le client ?
PRODUIT/ LISTE
DE PRODUITS
MAGASINS
INFORMATIONS
PRIX/PROMOS

15. Quelle est la réponse des enseignes aujourd’hui?
Prospectus
92%
8%

16. Quelle est la réponse des enseignes aujourd’hui?
Prospectus
PUSH
Monolithique
Forte couverture
Centaines de produits
Prix fixe
Magasin
Planning rigide
Informatif
Efficace

17. Que change le On Line ?
CATALOGUE
WEB
PUSH
Pull / Push
Monolithique
Personnalisable / Ajustable
Forte couverture
Couverture fragmentée
Centaines de produits
Quelques produits / Sélection
Prix fixe
Prix flexible
Magasin
National / Local
Planning rigide
Temps réel
Informatif
Informatif
Millions contacts
Combien ?
OU EST LA PUISSANCE ?

18. Qu’est ce qui intéresse les consommateurs dans les
dispositifs web to store ?

19. Comment être présent demain dans le parcours client
ROPO?
Editer des applications
enseignes référentes
Equiper les vendeurs
des supports de
vente connectés
Enrichir ses contenus
produits (stock et
contenu rédactionnel)
et ses contenus
magasins en ligne
Travailler avec des
plateformes de
démultiplication de
la communication

20. L’Imprimé Publicitaire diffusé sur
Internet
Accompagnez les consommateurs Cross Canal

21. 21
Le site de référence de la génération de trafic en magasin
Recherche de catalogues, promotions et informations magasins

22. 22
L’Imprimé Publicitaire diffusé sur Internet
PROMODECLIC.FR
Un nouveau mode
de diffusion
adapté à l’évolution des usages
des consommateurs
75% des Français utilisent Internet
comme source primaire d’information et
24% des internautes font leur choix
sur internet pour acheter en boutique 1.
78% des consommateurs Français
iraient volontiers consulter sur Internet
les prix et promotions auxquels ils ont
droit avant de faire leurs courses 2.
1. LSA - étude Web2shop2012
2. Fullsix – Etude janvier 2013

23. 23
L’Imprimé Publicitaire diffusé sur Internet
PROMODECLIC.FR
Un site d’aide à la vie quotidienne
pour les consommateurs
Une expérience
multi-supports
Une expérience
personnelle
Feuilleter son catalogue
sur PC, tablette
et smartphone.
Sélection de magasins et de
thématiques : bricolage,
aménagement, alimentaire …
Compte utilisateur et newsletter
personnalisée.
Une expérience
locale
Une expérience
de services
Géolocalisation du
consommateur et recherche des
catalogues autour de lui.
Plan d’accès magasins.
Fonction recherche.
La recherche d’offres.
La liste de course.

24. 24
L’Imprimé Publicitaire diffusé sur Internet
PROMODECLIC.FR
Une diffusion complémentaire des prospectus
Offre une visibilité
additionnelle auprès des
lecteurs de prospectus
Géolocalisation des deux
modes de diffusion.
Touche une cible
complémentaire
Maximise le ROI des
campagnes on line grâce à
une audience qualifiée
• Les intouchables : zones
non distribuées et zones de
chalandise élargie
• Site 100% dédié aux
enseignes de distribution :
« Le réflexe des bonnes
affaires ».
• Les écolo promo : stoppubeurs qui aiment la pub
• Les web-centrics : 100% de
recherche d’info sur le web
• Géolocalisation immédiate.
• Recherche des catalogues
autour du consommateur.

25. 25
L’Imprimé Publicitaire diffusé sur Internet
PROMODECLIC.FR
Une plateforme d’édition numérique dédiée
Conseil média
Edition :
enrichissement et
numérisation
de votre catalogue
Mise en ligne
de votre catalogue
et services
personnalisées
Bilan de
campagne

26. VIDEO

27. Retrouvez-nous sur
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