Questa presentazione è un esercitazione sul insegniamento di Marketing Sociale e ha lo scopo di orientare i giovani su sani stili di vita. autori: Gruppo: "Il Sole" (Anna Campeggi, Ardiana Zenuni, Beata Stumpf, Adriatik Reka).

1. Anna Campeggi
Ardiana Zenuni
Beata Stumpf
Adriatik Reka
Non prendere
stupefacenti… SÍÍ
stupefacente!

2. Progetto
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3. Sostanze stupefacenti
Le sostanze stupefacenti, sostanze che, in virtù dei loro effetti
farmacologici sul sistema nervoso centrale, e in particolare sullo
stato di coscienza, sono fatte oggetto di uso non terapeutico,
principalmente voluttuario. L'uso di alcune di queste sostanze
può determinare l'insorgenza di fenomeni di dipendenza fisica
e/o psichica, oltre che di effetti collaterali, ed è in genere
regolato dalla legge
http://it.wikipedia.org/wiki/Droga

4. Marketing
analitico
Capire il problema

5. Fase analitica
Politiche del territorio:
– Rapporto 2011 sulle dipendenze in area metropolitana di
Bologna – servizio sanitario regionale Emiglia Romagna,
AUSL di Bologna
– Piano strategico 2010-2012 dell’azienda AUSL
dell’area metropolitana di Bologna
– Piano sanitario nazionale 2011-2013
Strategia per la prevenzione dell tossico dipendenze
Consiglio dei Ministri approva Piano Sanitario Nazionale 2011-2013
http://www.salute.gov.it/dettaglio/dettaglioNews.jsp?id=1358&tipo=new

6. Fase analitica
Teorie:
1) “Caratteristiche individuali” 6) “Natura adattativa”
2) “Genesi contestuale” 7) “Teoria del “controllo sociale”
3) “Tempo è denaro” 8) Teoria “dell’esperienza deviante”
4) “Medicalizzazione della vita” 9) “Rinunciatario”
5) “Piacere” 10) “Labellin theory”

7. Fase analitica
Statistiche:
- A livello globale, l'UNODC stima che, nel 2009, tra 149 e 272 milioni di persone,
pari al 3,3% al 6,1% del popolazione di 15-64 anni, hanno usato le sostanze illecite
almeno una volta nel corso dell'anno precedente. (World Drug Report 2011)
www.unodc.org/wdr
- A livello nazionale: Nel 2010, per meglio comprendere la situazione generale, è
stato stimato il numero totale dei consumatori (intendendo con questo
termine sia quelli occasionali che con dipendenza da sostanze – uso quotidiano)
che era risultato di circa 2.924.500 (Relazione annuale al parlamento 2011
sull’uso di sostanze stupefacenti e sulle tossichedipendenze in Italia)
www.governo.it/.../rapporto.../relazione_par.
- Totale numero di tossicodipendenti nella zona metroplitana di Bologna = 3064
(Anno 2011 Analisi Utenza SER.T AUSL di Bologna Tossicodipendenti)
www.ausl.bologna.it/...tossicodipendenze/

8. Fase analitica
Leggi:
(La legislazione delle sostanze stupefacenti in Italia)
La legislazione italiana in materia di stupefacenti è
regolata dal D.P.R. 309/90 e dalle successive modifiche ad esso
introdotte dopo il referendum abrogativo del 1993 tramite il D.P.R.
171/93. I principi cardine del sistema legislativo possono riassumersi
come segue:
Illeceità della detenzione per uso personale e del consumo di tutte le
sostanze stupefacenti o psicotrope.
Perseguibilità del consumatore solo con sanzioni di natura
amministrativa:
Sostegno ed incentivi anche economici a tutte le strutture impegnate
nella cura e nel recupero degli assuntori e dei tossicodipendenti.
Legislazione Italiana (attuale) sulle Sostanze Stupefacenti
http://italy.indymedia.org:8000/news/2005/12/937812.php

9. Marketing
strategico
Definire il problema

10. Fase strategica
• Obiettivo: dissuadere all’uso delle
sostanze stupefacenti legate al
mondo della notte limitando i
comportamenti a rischio
• Target: giovani tra 14-18 (12 700)

11. Target secondario
• Operatori sociali, psicologi
• Volontari
• Famiglia

12. Posizionamento
Target sappia, faccia e creda:
– Limitare l’ uso delle sostanze stupefacenti legato al
mondo della notte sensibilizzando il nostro target ai
rischi collaterali, rendendoli piú consapevoli
attraverso informazione, ascolto e sostegno

13. Marketing
operativo
Intervenire sul
problema

14. Prezzo
Prodotto
Marketing mix
Place
(Distribuzione)
Partner
Promozione

15. Prodotto
• Actual:
– dissuadere all’ uso delle sostanze stupefacenti
• Core:
– Benefici di salute fisica, mentale e sociale
– Benefici economici
• Augmented product:
– Concorso „ILLUMINA LA MENTE, NON BRUCIARTELA”
nel sito web
– Campagna pubblicitaria per incentivare l’avvicinamento
al mondo del sport
– Centri giovanili

16. informazio foru blo domand contat
ni m g e ti
Conoscere ti da la possibilità di cambiare!
Ricerca
Consulenza
Il Programma
Scarica
film/Immagini
Eventi
Sport
Centri giovanili

17. informazio foru blo domand contat
ni m g e ti
Ricerca
Consulenza
Il Programma Concorso
Scarica Illumina la mente, non bruciartela!
film/Immagini
Eventi Partecipa anche tu, con la tua idea piú creativa, a
migliorare il territorio in cui vivi!
Sport
Centri giovanili

18. • Forum, blog
• Messaggi personali
• Operatori sociali, esperti, adulti di riferimento
• Concorso ‘’ILLUMINA LA MENTE, NON BRUCIARTELA!’’
• Premi: riconoscimenti economici, crediti formativi utili per la propria
scolastica, schede ricaricabili per cellulari, bigletti per eventi sportivi o
concerti, buoni sconti esercizi commerciali, IPHONE come premio
dell’idea piú creativa dell’anno.
• Campagna pubblicitaria per incentivare l’attivitá fisica
• Eventi organizzati nei centri giovanili

19. Prezzo
Costi econimici e non economici, costi
psicologici
– Impegno alla partecipazione
– La volontá di partecipazione

20. Benefici:
• Di salute: minore rischi di salute, fisici,
mentali e comportamentali
• Un stile di vita piú sano
• Opportunitá di dimostrare creativitá e
talento senza ‘’ artifici chimici’’
• Psicologici: maggiore consapevolezza della
realtá
Costi:
• Tempo impegno
• Isolamento dal gruppo dei pari
• Volontá di partecipazione
• ‘Minore sicurezza, disinibizione, euforia’

21. Promozione
• Volantini e poster
• Pubblicitá multimediale
• Share il link del sito nel Facebook
• Fare un profilo nel Facebook al concorso
• Maglia dei calciatori Illumina non
bruciartela!
Informazioni:
www.talktome.it
www.facebook.com
/talktome

22. Volantini e poster
ILLUMINA LA
MENTE,
NON
BRUCIARTELA!
Informazioni:
www.talktome.it
www.facebook.com/talktome

23. Volantini e poster
Cambiare é
possibile!
Informazioni:
www.talktome.it
www.facebook.com/talktom
e

24. Volantini e poster
ILLUMINA LA MENTE,
NON BRUCIARTELA!
Informazioni:
www.talktome.it
www.facebook.com/talktome

25. Volantini e poster
Informazioni:
www.talktome.it
www.facebook.com/talktome

26. Place
(Distribuzione)
• Istituti superiori
• Discoteche
• Centri giovanili
• AUSL - poster
• Facebook

27. Partner
• Ministerio della Salute
• Comune di Bologna
• AUSL Bologna
• Gruppo Coesia (Isabella Seragnoli)
• Associazione sportive (Consport)

28. Verifiche
Retrospettiva

29. Verifiche
Risultato ottenuto
• Numero di accesso al sito ogni giorno
• Numero di profili creati
• Numero di partecipanti al concorso creando un’idea
• Numero di iscritti alle varie associazioni sportive
• Esiti sul questionari online
• Partecipazione agli eventi organizzati nei centri giovnile
cittá e provincia
• Futuri dati del rapporto epidemiologico
• Numero di click e share su Facebook

30. Budget
Entrate EUR Uscite EUR
Commune di Bologna 3000 Pubblicitá del concorso su 2500
Facebook (per 6 mesi)
Ministerio della Salute 5000 Volantini (5000) e poster 500
(150)
AUSL Bologna 3000 Sito web (programmazione) 1000
Consport 1500 Le maglie (50) 500
Gruppo Coesia 3500 Premi del concorso 4500
(Isabella Seragnoli)
Risorse humane 7000
Total 16000 Total 16000

31. Bibliografia
• Anno 2011 Analisi Utenza SER.T AUSL di Bologna Tossicodipendenti,
Servizio Sanitario Regionale Emilia-Romagna Azienda Unità Sanitaria
Locale Di Bologna (AUSL), (www.ausl.bologna.it/...tossicodipendenze/).
• Cipolla, C., 2007, Il consumo di sostanze psicoattive oggi, Franco Angeli, Milano.
• Fattori G., Vanoli M. “Il marketing sociale: opportunitàe prospetive” in Cucco E., Pagani R.,
Pasquali M., Soggia A., (a cura di), Secondo Rapporto sulla Comunicazione Sociale in Italia, Carrocci
Editore, Roma, 2011.
• Fattori G., Marketing preventivo, marketing sociale per la prevenzione e la promozione della
salute.
• Fattori, G., French, J., Blair-Stevens., J, “Guida operativa al marketing sociale”.
• Piano sanitario nazionale 2011-2013 approvato dal Consiglio dei Ministri e dalla Conferenza delle
Regioni e delle Province Autonome,
(www.salute.gov.it/.../dettaglioNews.jsp?id).

32. Bibliografia
• Piano strategico dell'AUSL di Bologna 2010-2012,
Direzione Generale Azienda AUSL di Bologna – Area Pianificazione Strategica e Sviluppo
Organizzativo,
(www.ausl.bologna.it/piano-strategico/piano-).
• “Rapporto 2011 sulle dipendenze in area metropolitana” a cura di Raimondo Maria Pavarin
Con la collaborazione di Silvia Marani, Nicola Limonta, Elsa Turino – Azienda USL di Bologna
Dipartimento Salute Mentale e Dipendenze Patologiche UOS Osservatorio Epidemiologico
Metropolitano Dipendenze Patologiche,
(www.ausl.bologna.it/...sulle...area-metropoli).
• Relazione annuale al parlamento 2011 sull’uso di sostanze stupefacenti e sulle
tossichedipendenze in Italia a cura della Presidenza del Consiglio dei Ministri -
Dipartimento Politiche Antidroga (www.governo.it/.../rapporto.../relazione_par)
• World Drug Report 2011, UNDOC (United Nations Office on Drugs and Crim), Vienna,
(www.unodc.org/wdr).