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Cours information communication : campagne d'affichage

Module n°8 du cours "Conception d'outils spécifiques", Semestre 2 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE

1  sur  28
Conception d’outils spécifiques
Module 8 : La campagne d’affichage
Adrien QUENETTE
Définition
Définition
• Action de communication qui consiste à faire
la promotion d'une marque au moyen d'une
affiche disposée sur du mobilier urbain.
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
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  • 1. Conception d’outils spécifiques Module 8 : La campagne d’affichage Adrien QUENETTE
  • 3. Définition • Action de communication qui consiste à faire la promotion d'une marque au moyen d'une affiche disposée sur du mobilier urbain. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 13. Objectifs • Campagne d’affichage = outils de notoriété : permet de faire connaitre une marque ou un produit • Action qui aura plus de chances d’atteindre ses cibles s’il y a une répétition quantitative de l’information. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 14. Objectifs • Objectif n°1 : accroitre la notoriété et la présence à l’esprit de la marque • Objectif n°2 : provoquer un acte d’achat IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 15. Avantage / inconvénient • Avantage = cible large • passants, utilisateurs des transports en commun, automobilistes, etc. • Inconvénient = coût élevé • > couverture limité dans le temps et géographiquement. • 825 abribus à Paris / 7 jours = 42,5 k€ IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 16. Coût • Affichage : 825 abribus à Paris / 7 jours = 42,5 k€ • Presse : 1 page Noir et Blanc dans le Figaro = 42 k€ • Radio : 30 secondes en semaine à 8h30 sur RTL = 6,1 k€ • TV : 30 secondes en semaine à 20h30 sur TF1 = 45,7 k€ • Cinéma : 1 minute dans 359 salles à Paris (Médiavision) = 42,4 k€ IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 17. Les acteurs de la publicité L’AGENCE DE PUB L’ANNONCEUR LA REGIE PUBLICITAIRE LE SUPPORT l’entreprise à l’origine d’une opération de communication publicitaire qui vise à promouvoir sa marque elle accompagne l’annonceur dans la conception de sa publicité et le conseille dans ses choix médias elle commercialise auprès des annonceurs les espaces publicitaires proposés par les médias et supports d’affichage c’est le lieu où est diffusée la publicité. Ce lieu peut être un média, ou hors-média dans le cas d’affichage public
  • 19. L’AGENCE DE PUB L’ANNONCEUR LA REGIE PUBLICITAIRE LE SUPPORT
  • 25. Ecrans digitaux • Avantages: • Expérientiel : expériences interactives et tactiles • Souplesse : modification d’affichage en temps réel • Inconvénients: • Energivore (un écran à LED de 8 m² allumé 19h par jour = 2 foyers de 3 personnes) • Pollution visuelle (Grenoble est la première ville européenne à avoir supprimer totalement l’affichage urbain – digital et papier - en 2015) IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 26. Chiffres • 1,3 milliard d'euros d’investissement par an • 13% des investissements marketing IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  • 27. Chiffres • 2 grands acteurs de l’affichage: JC Decaux et Clear Channel