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IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Module n°9
Publicité digitale
IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Définition marketing
• La « publicité display » désigne la publicité
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IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE
Définition marketing
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du display
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Le marketing programmatique
• Le marketing programmatique désigne
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  • 1. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE Module n°9 Publicité digitale
  • 2. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE Définition marketing • La « publicité display » désigne la publicité digitale graphique sur le web, elle est aussi appelée « publicité sur Internet » ou « publicité online ». • C’est la pratique publicitaire la plus répandue en marketing digital.
  • 3. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE Définition marketing
  • 4. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE Définition marketing
  • 5. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE Les acteurs du display Achète Annonceur site internet qui dispose d’emplacements publicitaires entreprise qui fait une communication publicitaire Editeur Vend
  • 6. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE Exemple : Facebook Ads
  • 7. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE Exemple : Facebook Ads
  • 8. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE Modes d’achats du display Lorsqu'un annonceur achète des espaces pub à un éditeur, il peut payer selon 3 modalités : • CPM : « Coût pour Mille » = rémunération pour 1000 affichages d’un espace pub • CPC : « Coût par Clic » = rémunération au clic • CPA : « Coût par Action/Acquisition » = rémunération à l’action d’achat de l’internaute
  • 9. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE Différents objectifs CPM, CPC et CPA ont différents objectifs en terme de com : • CPM : visée = affichages / objectif = visibilité • CPC : visée = générer du trafic / objectif = informer • CPA : visée = vendre / objectif = commercial
  • 10. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE Coûts et modes de rémunération du display
  • 11. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE Le marketing programmatique • Le marketing programmatique désigne l’automatisation de la commercialisation des espaces publicitaires sur le web. • Grâce à l’utilisation d’algorithmes, il permet notamment d’atteindre une audience précise grâce aux données sociodémographiques, comportementales et géographiques des individus
  • 12. IUT Information-Communication | Module " Outils de communication spécifique " | © Adrien QUENETTE