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Conception d’outils spécifiques
Module 2 : Le logo / tendances 2018
Adrien QUENETTE
#définition
Définition
Un logo est la représentation graphique d’une
marque qui est utilisée sur ses différents
supports de communication.
IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
#qualités
Qualités requises
• Le logo doit être
• lisible
• évoquer l’activité de l’entreprise
• évoquer les valeurs de l’entreprise
• Le logo doit évoluer dans le temps, en même
temps que l’entreprise et ses ambitions.
#diversité
Nom de la marque de façon
graphique
Nom de la marque de façon
graphique
Forme évocatrice d’un univers
Forme évocatrice d’un univers
Lettres stylisées
Lettres stylisées
Illustration animalière
Illustration animalière
Reproduction d’armoiries
#central
Central dans la
communication d’une marque
• Le logo renforce l’image et la
reconnaissance de l’entreprise
• Le logo est l’élément graphique
constamment utilisé sur les outils de
communication et marketing
#évolution
Savoir évoluer dans le temps
Savoir évoluer dans le temps
#histoire
Histoire
• 18ème siècle, l’enseigne de la boutique des
imprimeurs est l’image qui figure sur la page de titre
des livres > le logo est né.
• 19ème siècle, essor du logo avec le développement
de l'économie de marché. La publicité se développe,
les entreprises créent des identités.
#analyse
Le logo est-il…
lisible?
évocateur de l’activité de l’entreprise?
évocateur des valeurs de l’entreprise?
Forme?
Typo?
Couleur?
forme carrée + dominante
rouge = visible !
Typo dessinée à la main +
italique = jeunesse et
dynamisme
Filet noir + jaune = accentue le
côté enfantin
Aspect carré + construit =
rappelle le jouet
Logo évocateur de l’univers de la marque :
univers des enfants et de la construction.
Couleurs des briques Lego
Le logo est-il…
lisible?
évocateur de l’activité de l’entreprise?
évocateur des valeurs de l’entreprise?
Forme?
Typo?
Couleur?
Logo réussi ! car évocateur de l’univers de la marque :
valeurs de partage, d’humanisme et d’universalité.
#tendances2018
« Flat 2.0 » ou « semi-flat »: Brillances et
biseaux, ombres et dégradés en +
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#conclusion
Cours information communication : le logo

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