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Retour au Brief créatif de Southern Comfort (Adrien Rosier)

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Voici un retour en arrière sur un brief créatif de la marque de liqueurs américaines Southern Comfort.

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Retour au Brief créatif de Southern Comfort (Adrien Rosier)

  1. 1. Planning Stratégique – ISCOM Paris – MMI C – 30/01/2013Adrien Rosier – @AdrienRosier – +33(0)6 09 22 41 58 – info@adrienrosier.com – www.adrienrosier.com
  2. 2. Rôle de la communication :Soutenir et encourager les personnes à être elles-mêmes de part une attitude fière.Je suis fier de qui je suis et je suis amateur deSouthern Comfort ; je l’assume et je le montre àtous en buvant même en extérieur.Public cible :Avant tout les clients/consommateurs actuels afinde les amener à consommer le produit hors dechez eux.Un public plus large également qui n’a pas peurd’assumer qui il est dans son attitude, sa tenue,ses tenues, sa consommation, etc.Changement :Il n’est pas question de faire changer les consommateurs mais justement de les rendre fiers et qu’ilsassument leur consommation et qui ils sont. Ce qui induit d’appuyer sur la valeur de Fierté (patriotisme,virilité – dans le choix du casting de l’acteur moustachu -, assurance, séduction – sur la plage -, fidélité àune marque/produit - incarnée par le chien – etc.)Défi de la marque :Faire consommer le produit liqueur à l’extérieur du domicile et que la boisson ne reste pas cataloguécomme un « alcool d’intérieur » ; d’autant plus en période estivale (été) où le consommateur passe plusde temps dehors que dedans (donc permet de contrer une baisse éventuelle de la consommation, doncde l’achat, sur cette période pourtant favorable aux cocktails et rafraichissements)Produit :Liqueur américaine a base de whisky souventutilisée dans la préparation de cocktails (c’estun alcool pour les hommes épicuriens)Marque :Southern Comfort (Brown-Forman Corporation) apresque 140 d’histoires américaine et est originaire deLouisiane donc fortement ancré dans la tradition U.S.Titre :Briefing créatif pour la promotion de la boisson américaine Southern Comfort
  3. 3. ADRIEN ROSIER#DIGITAL #COMMUNICATION#MARKETING #EVENEMENTIELwww.adrienrosier.cominfo@adrienrosier.comTwitter : @AdrienRosierCV : http://www.doyoubuzz.com/adrien-rosier: fr.linkedin.com/in/rosieradrien/

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