O documento discute a evolução e o potencial da TV digital interativa no Brasil e no mundo. Ele descreve como a tecnologia digital permite novas formas de interatividade entre telespectadores e conteúdo, e discute tendências como a convergência entre diferentes dispositivos e a integração de funcionalidades sociais. O autor argumenta que a narrativa interativa tem potencial para entreter e educar audiências de todas as idades de forma acessível.

1. Aguinaldo Boquimpani
Consultor TV Digital (Brasil)
http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani

2. A Linguagem da Interatividade
1. TV Digital: Tecnologia
2. TV Digital: Mercado Mundial
3. TV Digital Interativa
4. Potencial da Interatividade
5. Interatividade: Cenários
6. Convergência: Interatividade e
Internet
7. A Narrativa Interativa
8. Múltiplas Telas e TV Social
9. Conclusões

3. Evolução da TV
Padrão ISDB-T
Mercado de TV Digital no Mundo
Adoção do Padrão
Cobertura no Brasil

4. A Evolução da TV
A TV era assim...

5. A Evolução da TV
Ficou mais moderna...

6. A Evolução da TV
E hoje é Digital, HD, flat, estéreo e cada vez maior...

7. TV Digital – Padrão ISDB
A TV Digital funciona baseada em um sistema padronizado
ISDB - Integrated Services Digital Broadcasting
ISDB-T – Padrão de TV Digital originado no Japão
para TV aberta de livre recepção (terrestre)

8. TV Digital – Padrão ISDB
ISDBTb – Padrão nipo-brasileiro
ISDBTb = ISDB-T
+ H.264 (Codificação MPEG4)
+ Ginga (Interatividade)

9. TV Digital – Padrão ISDB
ISDB-T – atualmente o padrão ISDB-T Internacional é
regido pelo Fórum ISDB-T Internacional

10. Adoção do ISDB-T na América Latina
População: 354 Milhões
na América Latina (2)
11 países na América Latina +
(1) http://www.dtv.org.br
Filipinas, Maldivas e Japão na
(2) http://pt.wikipedia.org/wiki/ISDB-TB Ásia (1,2)

11. Cobertura da TV Digital - Brasil
Dados do governo Brasileiro (Anatel) relativos à TV Digital - 05/2012
 Tecnologia presente em 508 cidades
 Cobrindo 89,2 milhões de habitantes (46,8% da população brasileira)
 31,4 milhões de domicílios
 Canais consignados: 733 (de um total de 1893 canais).
 Canais com sinal no ar: 132.
 Vários já transmitem interatividade, principalmente nas capitais.
Fonte: http://www.teleco.com.br/tvdigital.asp

12. Mercado de TV Digital
Nos próximos 5 anos o
mercado de TVs deve:
crescer 2.2% por ano
na América Latina,
Europa Oriental,
Oriente Médio e Ásia
declinar no Japão e
Europa Ocidental
permanecer estável na
América do Norte
Fonte: IMS Research, Agosto 2011 (http://imsresearch.com/press-release/TV_Set_Shipments_to_Thrive_in_Emerging_Markets)

13. TV Digital - Projeções
• Crescimento em todo o mundo, em especial no Brasil e América Latina
• TV aberta continua a liderar
• Crescimento do gastos no mercado de marketing / publicidade para TV
• Sistema nipo-brasileiro tem potencial
enorme em 11 países da América Latina,
atingindo mais de 350M de pessoas
• Diferenciais do sistema ISDB-TB –
Interatividade e Mobilidade

15. TV Digital - Evolução
É qualquer capacidade de interação com
o usuário desenvolvida no ambiente da
TV. No caso do ISDB-TB obedece ao
padrão Ginga.
Ela pode ser enquadrar o vídeo em uma
janela ou ser sobreposta ao vídeo, e
quem determina isso é o radiodifusor.
Os componentes da interatividade
precisam ser transmitidos pelas emissoras
através do sinal de TV Digital para que
possam chegar às residências.
Cada emissora define o período no qual a
interatividade é transmitida e se está ou
não diretamente associada com atrações
de sua grade de programação.

16. Interatividade - Cenários
Atualmente as principais emissoras
brasileiras já transmitem aplicações
interativas usando diversos cenários.
A maioria das aplicações é ligada a
programas específicos e vai ao ar durante
o horário do programa.
Programas de jornalismo, novelas, shows
de auditório, reality shows e
campeonatos esportivos são as atrações
mais comuns já sendo transmitidas com
interatividade na TV Digital.

17. Interatividade – Ligada ao programa
Durante a transmissão de uma aplicação ligada a um programa da emissora, é possível fazer promoção
dos produtos do anunciante / patrocinador do programa com conteúdo interativo.
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

18. Interatividade – Portal
No caso de portais, a emissora mantém a aplicação no ar em todos os horários da grade onde não há
interatividade ligada a um programa. Banners de anunciantes podem mostrar anúncios curtos ou permitir ao
usuário selecionar o banner e ver detalhes do conteúdo interativo do anunciante.

19. Interatividade – Portal
Além de notícias e informações do tempo, portais também apresentam destaques na programação.
19

21. Interatividade – Ciclo de adoção
A adoção da interatividade pelo mercado depende do interesse dos
Radiodifusores e da correspondente resposta de oferta de produtos pelos
fabricantes de TV e aparelhos receptores. Este ciclo no Brasil e América
Latina pode ser fortemente influenciado pelo governo de cada país.

22. Brasil - Ginga no Mercado Atual
 3,5 Milhões de TVs com Ginga já vendidas no mercado.
 Quase todos os principais fabricantes de TVs já têm produtos com o
Ginga.
 Todas as principais redes de TV aberta já transmitem aplicações Ginga
em seus sinais de TV Digital. A maioria das emissoras transmite
aplicações em várias capitais.
 As emissoras têm estratégias variadas e cobrem em maior ou menor
grau a grade de programação em horário nobre ou através de “portais”
que agregam diversas capacidades. (1)
(1) Fonte: http://www.tqtvd.com.br/novo/br/interatividade.html

23. Brasil - Projeção do Mercado Ginga
 Estimativa atual no Brasil: um total de mais de 100 Milhões de TVs com uma
cobertura de 60 Milhões de lares com TVs (97% da população).
 De 2012 a 2014 os números crescerão em preparação para a Copa do Mundo
em 2014 e as Olimpíadas no Rio de Janeiro em 2016.
 Com o incentivo do governo através do PPB o mercado terá
30 Milhões de TVs com Ginga no mercado em 2014.
0,1 Projeção para TVs
0,3 1,9
2,5
1,2 com DTVi / Ginga
4
4,6
CRT
7,5
7,9
4,9 8,7 13 LCD/Plasma
8 9,7
LCD/Plasma
(GINGA)
4,1 5
3,9
2,5
0 0 0,5
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Fonte: 2008, 2009, 2010, e 2011 (SUFRAMA) – em milhões de unidades vendidas
Pesquisa IBGE PNAD 2011

24. Modelo das Emissoras
Cenários Atuais no Brasil
Tendências

25. Interatividade – Modelo das Emissoras
 O modelo de interatividade do ISDB-T está sob o controle do radiodifusor e é baseado
na transmissão de aplicações Ginga através do sinal da TV Digital.
 Estratégias dos radiodifusores:
 O modelo de negócios é similar ao da transmissão tradicional: anunciantes
patrocinam inserções interativas na programação do canal ou compram espaço de
propaganda em aplicações interativas.
 Os anunciantes podem agora produzir conteúdo de marketing contendo vídeo +
conteúdo interativo que permitem levar mais informações ao consumidor sobre seus
produtos.
 Os radiodifusores também têm o benefício adicional de modelos de interatividade
plena em tempo real para programas que requerem feedback do telespectador
(como reality shows) com muito melhor controle sobre este feedback em relação às
soluções antigas (baseadas em SMS).

26. Cenários de Interatividade
Uma aplicação do radiodifusor, normalmente ligada ao conteúdo, pode servir de grande potencial de
vendas e merchandising e facilmente incluir facilidades de T-commerce.

27. Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

28. Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

29. Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

30. Cenários de Interatividade
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31. Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

32. Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

33. Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

34. Interatividade avançada - Tendências
Quais as tendências e o potencial da interatividade?
Integração com Cloud TV e Social TV
Disponibilidade nos Smart Devices
Uso de Interatividade nas Smart TVs / Connected TVs
Uso integrado em Múltiplas Telas
Novos padrões que representem a convergência das tecnologias

36. Convergência – distribuição de conteúdo
O conteúdo segmentado está acabando. A tendência é a integração e fusão completa
de canais e conteúdos digitais
Grupo de dispositivos inteligentes
Mídia
(Connected TV, Smart TV, Smartphone, etc.)
Canal de Virtualização da via de transmissão
distribuição (Independente da via)
Móvel Internet Radiodifusão
Integração total dos conteúdos digitais
Conteúdo
(Texto, Áudio, Vídeo, Interatividade)
Pesquisa NHK JP
36

37. Cenários de convergência – T-Banking
O antigo relacionamento:
O novo relacionamento:

38. Cenários de convergência – T-Banking
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39. Cenários de convergência – T-Commerce
O antigo relacionamento:
O novo relacionamento:
Potencial das novas plataformas:
Mobile payments will triple to 670 US$B by 2015
http://techcrunch.com/2011/07/05/mobile-payments-to-triple-to-670b-by-2015-digital-goods-will-represent-40-of-transactions/

40. Cenários de convergência – T-Commerce
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41. Cenários de convergência – T-Gov
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

42. Cenários de convergência – T-Gov

43. Cenários de convergência – Propaganda interativa
A inserção pergunta se o telespectador tem interesse em receber uma amostra gratuita do produto.
Pode ser também um desconto, um código de promoção, participação em sorteio, etc.
Com sua permissão, os dados do telespectador são enviados ao anunciante. (*) © Copyright TQTVD / TOTVS

44. Cenários de convergência – VOD
Telespectador acessa vídeos on demand ou “Catch-up TV” usando TV Conectada e aplicação interativa.
Vídeos são acessados no portal de VOD da emissora de TV aberta.
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

45. Conteúdo interativo
Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
Novas Tendências – Novos Meios

46. Conteúdo interativo para crianças
http://pf.nhk-ep.co.jp/detail/1343
http://www.itvt.com/story/5532/bbc-unveils-revamped-red-button-interactive-tv-service-childrens-channel-cbeebies
http://www.futurescape.tv/2010/05/innovative-digital-narrative-projects-at-bbc-childrens-interactive.html

47. O Desafio dos Novos Meios
http://techcrunch.com/2012/08/08/dream-team-of-childrens-tv-producers-create-playsquare-touchable-tv-for-the-ipad/
http://applidium.com/en/applications/mon_nickelodeon_junior/

48. Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
 A Narrativa Interativa, em seu
núcleo deve contar uma história, da
mesma forma que um livro.
 A tecnologia e o acesso aos novos
meios, principalmente os Smart
Devices, não só transformam a
experiência passiva de assistir a um
filme em algo interativo, mas
demolem as barreiras de usabilidade
que existem nos computadores atuais.
 O mundo está convergindo para o
dispositivo móvel (mobile) que nada
mais é do que uma tela inteligente e
acessível
http://www.purplecarrotbooks.com/home/the-prisoner-of-carrot-castle-ipad-kids-app/

49. Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
 A Tecnologia atual deixou de ser
uma barreira.
 A usabilidade começa a atingir o
ponto em que crianças de todas as
idades, origens e até com
necessidades especiais tem acesso
pleno ao conteúdo.
 É exatamente neste momento
que a narrativa deve se valer dessa
acessibilidade para transmitir um
conteúdo que una valores,
educação e entretenimento dentro
de uma única narrativa.
A chave é o convite para a
interatividade no mobile e na TV.

50. Interatividade – Novas Tendências
Anúncio de TV Interativo usando tecnologia Kinect e TV Conectada, com acesso a
informações extras do filme, making of, galeria de fotos, etc.
http://www.brainient.com/blog/2012/09/25/brainient-launches-the-worlds-first-xbox-kinect-compatible-interactive-ad/

51. Interatividade – Novas Tendências
Aplicação de TV Interativa para o show “Sesame Street”
Aplicação Interativa convida as crianças a participarem da narrativa de cada episódio e
permite a interação direta usando a tecnologia Kinect.
http://www.gizmodo.com.au/2011/10/kinect-realises-fantasies-by-putting-kids-inside-sesame-street/
http://www.fastcompany.com/1788024/kinect-tv-and-sesame-street-hack-next-generation-tv

52. Interatividade – Novas Tendências
Aplicação Interativa que mistura Filme, Livro e Interatividade para Ipad, feita em colaboração
com a National Geographic e baseada na séria da BBC “Walking with the Dinosaurs”.
http://www.telegraph.co.uk/technology/mobile-app-reviews/8796377/March-of-the-Dinosaurs-iPad-app-review.html
http://www.youtube.com/watch?v=RUML8hTngsQ

53. Múltiplas Telas: ambiente social
Interatividade na 2ª. Tela
Padrão Ginga e Múltiplas Telas
Sincronização com o conteúdo

54. Comportamento
Pessoas se encontram e conversam em todos os lugares sobre o
que viram na TV
Bebedouros
Áreas de alimentação
Escolas
Salas de estar
As pessoas querem CONVERSAR sobre o que viram na TV
As pessoas querem SABER MAIS sobre o que viram na TV

55. Comportamento
Agora esta prática acontece em tempo real e as pessoas não
esperam: querem fazer mais coisas enquanto assistem TV
Pessoas querem conversar e interagir como faziam antes, mas
DURANTE o tempo em que assistem a TV
Experiência coletiva da TV + experiência pessoal da Internet

56. Social TV – Aplicações na 2ª. Tela
Social TV é o tipo de interatividade que faz muito mais sentido quando usada na 2ª. Tela.
1 – Twelevision (http://www.twelevision.com.au/)
Agregador de Tweets para atrações na TV *
2 – Miso (http://gomiso.com/)
Habilita “Check-in” nos shows,
criando salas virtuais
3 – Getglue http://getglue.com/
Guia Personalizado e recomendações
* “Channeling Twitter effectively could nourish content discovery habits, encouraging viewers to tune
into a program they might not watch otherwise (TV Genius)”

57. Social TV – Exemplo Ginga
Agregação de recomendações das atrações da emissora por amigos em redes sociais (Twitter).
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

58. TV Interativa na 2ª. Tela
http://digital2disc.com/index.php/news/article/second-screens-and-social-tv-making-waves-in-the-broadcast-world
http://www.ign.com/articles/2012/10/03/amazing-spider-man-second-screen-sneak-peek
http://money.cnn.com/2012/04/09/technology/second_screens/index.htm

59. Integrando Ginga e a 2ª. Tela
Solução de 2nd Screen baseada no Padrão Ginga
Ao abrir o aplicativo aparecem os ícones das
principais emissoras de TV.
Os ícones levam para os websites dos
programas que estão sendo exibidos, com
base na programação de cada canal.
Caso uma emissora sintonizada esteja
transmitindo Ginga, o ícone indicará que
existe interatividade e levará para o
conteúdo adaptado ao formato tablet (ou
smartphone) e que está sincronizado com o
programa em exibição.
Transmissão Sincronização
Ginga na 2ª. Tela
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

60. O que é necessário para o sucesso da Interatividade?
1. União dos produtores de
conteúdo e emissoras em
torno de um padrão como
o Ginga.
2. Planejamento do
desenvolvimento de
conteúdo e cobertura da
grade de programas com
interatividade.
3. Fomento aos produtores
de conteúdo audio-visual -
interativo.
4. Conteúdo já visando
Múltiplas Telas e TV Social.

61. A Linguagem da Interatividade
Obrigado!
Dúvidas
Aguinaldo Boquimpani
Consultor Especialista para TV Digital Interativa
Aguinaldo.boquimpani@yahoo.com
http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani
Twitter @ag_rb