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Publicité mobile

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La croissance du mobile dans le monde, au Maghreb et en Tunisie ainsi que les formats publicitaires disponibles sur ce support.

Publié dans : Marketing
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Publicité mobile

  1. 1. Publicité mobile: Un canal qui monte en puissance
  2. 2. 2 2 • Spin off de l’agence Nextedia tunis, filiale Nextidea du groupe Lagardère active. • Existe depuis 2003 • Equipe de 25 personnes • ADN digital • Expertise Maketing & Internet • Passion pour la performance L’agence
  3. 3. 3 3 Une offre à service complet E-mailing & newsletter Netlinking SEA Webmastering Analyses Tracking Web copywriting Je vis Création de siteJ’existe Je communique Community Management SEO
  4. 4. 4 4 Zlitni Wassim  Consultant Marketing Digital  7 ans d’expérience au sein de PI2R  Adwords Certified Professionnal  ADN 100% digital
  5. 5. 5 5 Sommaire 1. Le mobile en chiffres 2. Les formats de la publicité mobile
  6. 6. Le mobile en chiffres 6 1
  7. 7. 7 > Un canal en pleine expansion avec des taux de pénétration record > Un web de plus en plus « mobile freindly » > Un support à étudier au plus près  Les tendances mondiales  Les tendances dans le Maghreb  Les tendances en Tunisie Le mobile en chiffres
  8. 8. 8 Monde Temps passé Source: Fleury Analytics, comScore
  9. 9. 9 Monde Les Ventes Source: IDC, Global Wireless Insight Package, PWC 2014
  10. 10. 10 Monde Part du trafic mobile Source: Statcounter Q1 2015
  11. 11. 11 Monde Pages vues par appareil 62% 31% 7% 0,1% -13% +39% +17% +18% Source: Statcounter Q1 2015 YoY Desktops & Laptops Mobiles Tablettes Autres % Pages vues
  12. 12. 12 Monde Taux de pénétration
  13. 13. 13 Monde Publicité Mobile Source IDC, Global Wireless Insight Package, PWC 2014
  14. 14. 14 Maghreb Accès Internet Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Maghreb
  15. 15. 15 Maghreb Internet par appareil Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Maghreb
  16. 16. 16 Contexte Services Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Maghreb
  17. 17. 17 Maghreb Applications Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Maghreb
  18. 18. 18 > 3 millions de smartphones connectés et ce chiffre devrait atteindre 6 millions en 2016* > 3.2 millions d’abonnements en offres 3G en Juillet 2014** > 73% des consommateurs veulent que leur prochain téléphone soit un smartphone, afin d’améliorer leur conditions de vie*** > 79% des utilisateurs de smartphones utilisent des applications mobiles pour accéder à plusieurs services (réseaux sociaux, divertissements…)*** Tunisie Quelques Chiffres * Tendances du secteur des technologies, médias et télécommunications en Afrique et en Tunisie pour l’année 2015- Deloitte ** International Télécommunications Union-2014 *** Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Tunisia Highlights
  19. 19. 19 Tunisie Accès Internet Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Tunisia Highlights
  20. 20. 20 Tunisie Applications Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Tunisia Highlights
  21. 21. 21 Tunisie Pénétration Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015
  22. 22. Les formats de la publicité mobile 22 2
  23. 23. 23 Annonces Textuelles > Similaires aux annonces textuelles standards > Pas de spécifications en nombre de caractères > Messages courts, précis et efficaces > Possibilité de paramétrage d’extensions d’annonces (Adsitelinks)
  24. 24. 24 Annonces Textuelles Promotion d’applications > Générer des téléchargements d’applications > Diffusées dans des campagnes du type « Installations d'application mobile » > Disponibles sur le réseau de recherche uniquement
  25. 25. 25 Annonces Textuelles Annonces d’appels > Générer des appels vers votre entreprise > Un clic déclenche un appel > Disponibles pour le réseau de recherche uniquement
  26. 26. 26 > Générer du trafic vers des sites ou applications > Disponibles sur tous les supports, sites et applis > Tailles  Téléphones 320*250 468*60/480*80/480*120 360*60/360*90  Tablettes  728*90 300*250 Annonces illustrées Bannières
  27. 27. 27 > Bon Taux de clic > CPC plus important > Tailles  Téléphone 300*250 320*480 480*320  Tablettes  1024*768 768*1024 Annonces illustrées Interstitielles > S’affichent sur la totalité de l’écran au passage d'un écran à un autre ou d'une page à l'autre dans une application.
  28. 28. 28 Annonces illustrées Promotion d’applications > Diffusées à travers des campagnes du type:  Installation d'application mobile  Intérêt pour une application mobile > Associées à un identifiant spécifique
  29. 29. 29 Annonces illustrées Expand Banners > Extension de la bannière lorsque cliquée > Plus complet que la bannière > Moins intrusif que l’interstitiel > Diffusé dans les applis et les sites du réseau Admob
  30. 30. 30 Annonces illustrées Visuel animé > Plus attractif que la bannière > Diffusé dans les applis et les sites du réseau Admob > Une domination du format GIF animé
  31. 31. 31 Annonces illustrées Formats interactifs
  32. 32. 32 > Comparables aux publicités Instream, true view… > Une séquence avant (pre-roll) ou au milieu (mid-roll) de la vidéo entrain d’être visionnée. > Un bon taux de clic (11%) Annonces vidéo Pré-roll & Mid-roll
  33. 33. 33 Annonces vidéo Formats interactifs > Suscitent l'intérêt des internautes lorsqu'ils lancent des applications ou cliquent sur des bannières > Combiner audio & vidéo avec l'interactivité de l'écran pour attirer votre audience sur mobile
  34. 34. 34 Good Practices > Pas trop de texte (2 lignes max) au risque d’être intrusif  Messages brefs, clair et concis > Restreindre le nombre de couleurs utilisées > Limiter le nombre de messages > Ne pas dépasser les 3 écrans pour les bannières animées > Introduire les call to action
  35. 35. 35 Objectifs > Notoriété/Branding  Bannières, interstitiels, vidéos… > Trafic/visites  Formats textuels, illustrés & vidéos renvoyant directement vers le site mobile > Génération d’appels  Annonces d’appel (click-to-call) > Promotion d’applications  Textuelles & illustrées de promotion d’application > Recrutement  Au clic, renvoyant vers des appels à l’action (formulaires, inscriptions…)
  36. 36. www.pi-2r.com Merci pour votre attention Tél: +216 71 844 198 Email: contact@pi-2r.com

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