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fiche n°5
Entre TERRE et EAU,
jouer la carte
touristique
Aux portes d’un bassin de 15 millions d’habitants
à moins de 2h de trajet, voisin de sites
de renommée internationale,
le Pays Le Havre Pointe de Caux Estuaire
affirme depuis peu ses atouts touristiques.
Comment positionner et développer
l’offre touristique particulière à notre territoire ?
Comment compléter celle des territoires voisins,
de l’Estuaire à la Vallée de Seine ?
scot-lhpce.fr
PARIS
BRUXELLES
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Le Havre
Amiens
Nantes
Angers
Tours
Orléans
Dijon
Reims
Rennes
Rouen
Caen
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Le Mans
Brest
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BristolCardiff
Bournemouth
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Northampton
Milton Keynes
Luton
Cambridge
Oxford
Crawley
Lens
Gent
Bruges Anvers
Charleroi
Namur
Brighton
Poitiers
0 50 10025
KmN
Sources : © INSEE, recensement de la population 2010
Réalisation : © AURH (MM - 03/2014), BDSA (02/2015)
3h
5h
2h
5h
4h
3h
2h30
3h30
630
000hab.
2,8 millions d
’habitants
20 millions d’habitants
50 millions d’habitants
5
Le tourisme, vecteur
de développement local
Le déclin des emplois industriels
et la montée en puissance d’une société
du loisir amène de nombreux territoires
à considérer le tourisme comme un vecteur
de développement local, un levier
de diversification économique et d’attractivité.
La révision du SCoT est un temps fort pour
structurer et consolider le développement
touristique et culturel de demain pour
le Pays Le Havre Pointe de Caux Estuaire.
LE SCoT,
UN OUTIL D’AIDE À LA
“MISE EN TOURISME”
DU TERRITOIRE
Les données sur la fréquentation touristique attestent d’une évolution
de l’intérêt porté au Pays LHPCE par les visiteurs, voyageurs,
excursionnistes : hausse du nombre de nuitées dans l’hébergement
marchand, hausse de la fréquentation de l’ensemble des sites et lieux
de visites, etc.
Cependant, cette “mise en tourisme” du territoire du SCoT,
portée principalement par le développement des croisières maritimes
et la curiosité envers le patrimoine Perret, demeure timide.
Notre territoire doit encore convaincre sur ses potentiels et leur “mise
en scène” pour faire venir, pour faire vivre une “expérience touristique”
qui donne envie de revenir.
Le touriste est un voyageur.
Un voyage correspond à départ du domicile
et retour à celui-ci avec au moins une nuit
passée en dehors.
Un excursionniste, quand à lui, effectue
un déplacement sur la journée.
*DÉFINITION touriste
15 millions d’habitants
à moins de 2h
Éléments de contexte
L’Estuaire
Fleuves
Villes
Capitales
Aire d’influence de l’Estuaire
50 km
100 km
150 km
200 km
250 km
300 km
©TourismeSeineEstuaire
©PatriceLeBris-OTAH
©AURH
©OTAH
119
croisières
en 2014
Fécamp
Harfleur
Honfleur
Sainte-Adresse
Sainte-Jouin-Bruneval
Deauville
Cambremer
Mézidon-Canon
Saint-Pierre-sur-Dives
Saint-Désir
Beuzeville Pont-Audemer
Montivilliers
Bolbec
Lisieux
Gonfreville-l’Orcher
Saint-Romain-
de-Colbosc
Yport
Etretat
Pont l’Evêque
Caudebec-
en-Caux
Caen
Le Havre
0 10 205
KmN
Sources : © INSEE, 2013
Réalisation : © AURH (MM - 12/2014), BDSA (02/2015)
Les données
la capacité d’accueil touristique
Les enjeux
Faire venir et capter les flux
Le territoire doit conquérir les flux
de passagers qui transitent à ses
portes pour devenir un site touristique.
Il doit pour cela s’appuyer sur
les ressources présentes pour :
• compléter l’offre (tourisme urbain,
fluvial, de congrès…),
• la mettre à niveau quantitativement
et qualitativement (hébergement,
restauration, commerces),
• la faire connaitre et la valoriser
(promotion, évènementiel,
labellisation).
Consolider la destination
“Estuaire” et proposer
un parcours
Par nature, les touristes
s’affranchissent des limites
territoriales. Créer l’envie de venir
et revenir, c’est faire vivre au
visiteur des expériences multiples :
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Parcourir l’Estuaire, relier les sites
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cette diversité.
Le tourisme pour accélérer
le changement d’image
Ambiance urbaine, qualité
des hébergements, cadre de vie,
vie culturelle et artistique sont des
éléments qui participent à la qualité
de vie d’un territoire, au bien-être
de ses habitants et de ses visiteurs.
Parallèlement à la promotion de l’offre
touristique, pour rendre le territoire
attractif, il est nécessaire d’accroître
sa “qualité territoriale” pour opérer
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Part de l’emploi touristique
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Impact économique des croisières
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Les grands évènements boostent
la fréquentation touristique
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marchand entre 2011 et 2013
Panier moyen des dépenses
en 2013 :
87 E par passager
dont 26 E hors excursions
130 emplois directs EN 2014
Âge moyen des croisiéristes : 54 ans
Nombre d’heures à terre : 5 h
1,5 % 2,3 % 5,6 %
Codah*
CalvadosSeine-Maritime
255 000
passagers
Croisières et transmanches
755 000 passagers
90 000
membres
équipages
2 sites de plus de 100 000visites
en 2013
+ 3,51 % - 1,55 %
Codah*
Estuaire de la seine
le Muma
les Jardins
Suspendus
+ 9,69 %de visiteurs
entre 2012 et 2014
84 %de français
575 000 spectateurs
313 millions de téléspectateurs à l’international
1 794 653 visiteurs en 2013
(+ 79 % par rapport à 2010)
752 582 visiteurs pour les 22 musées
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Sources:CDT-CRT-INSEE-CODAH/*Donnéesnon-disponiblessurledécoupageCauxEstuaire
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Les potentiels de développement
Un dénominateur commun : l’eau
L’eau est le dénominateur commun aux différentes échelles
(le Pays, l’Estuaire et la vallée de la Seine). Des marges
de progression existent encore pour la valorisation touristique
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• un développement et une consolidation du Havre
comme point d’ancrage des croisières fluviales et maritimes ;
• une valorisation plus importante du littoral et des plages
pour des activités balnéaires et nautiques ;
• un renouveau du rapport de la ville avec ses bassins ;
• une exploitation des grands paysages de la vallée de la Seine
comme support pour l’évènementiel.
Des niches spécifiques pour compléter l’offre
Le territoire possède des niches présentant des potentiels
de développement et d’attractivité touristique :
• le tourisme urbain et des activités économiques :
un patrimoine historique notamment sur Montivilliers
et Harfleur, l’architecture moderne de Perret, la ZIP
et le port avec la compréhension de l’évolution des secteurs
économiques ;
• le tourisme de congrès, avec l’inauguration en 2016 du centre
de congrès ;
• le tourisme “de la lenteur” et de la nature : les activités
pédestres, vélo, croisières sont de plus en plus prisées ;
les véloroutes sillonnent une partie de notre territoire
et permettent d’en découvrir certains traits spécifiques
tels que la réserve naturelle de l’Estuaire et son imbrication dans
la ZIP ; elles pourraient être complétées par le développement
de jonctions avec les “eurosvéloroutes” et leur prolongation
jusqu’à Paris.
Une articulation indispensable avec l’offre
artistique, culturelle et évènementielle
Les éléments patrimoniaux et artistiques
sont un des vecteurs touristiques potentiels.
À l’échelle du SCoT, les patrimoines naturels, historiques
et économiques peuvent prétendre à des labellisations
qui augmenteraient leur visibilité (Pays d’art et d’histoire,
Opération Grand Site, Patrimoine culture immatériel
de l’Unesco…). De même, l’impressionnisme, symbole
de la destination Vallée de Seine, pourrait faire l’objet
d’un portage entre les territoires normands et franciliens
(à l’image des Contrats de destination).
Les grands évènements et une politique artistique
et culturelle forte sont aussi de formidables vecteurs
de visibilité. À ce titre, la deuxième édition de Terre d’eau(x),
Normandie Impressionisme et les 500 ans du Havre
pourraient être l’occasion d’une montée en puissance
pérenne de l’évènementiel aux différentes échelles :
SCoT, Estuaire, vallée de la Seine.
Syndicat du SCoT le Havre Pointe de Caux Estuaire
4 quai Guillaume le Testu 76063 LE HAVRE Cedex
Tél 02 32 74 09 27 Fax 02 35 21 51 57
Editeur:AURH-Conceptionetexécution:B.D.S.A.LeHavre,0235192116,RCS32543750700024-Impression:L2P-Février2015.
LONDRES
PARIS
KIEV
ROSCOFF
PARISLA ROCHELLE
Véloroute du Lin
(projet)
Véloroute du Val de Seine (projet)
Véloroute
de la Côte Fleurie
(projet)
Véloroute
de la Côte d’Albâtre
Avenue Verte
Paris - Londres
Le Havre
Caen
Fécamp
Transmanche
Croisières
Etretat
Dieppe
Honfleur
Deauville /
Trouvillle
Cabourg
Bernay
Lisieux
Evreux
Rouen
Breauté
Gare Yvetot
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Canon
St André
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Pont
L’Évêque
Orbec
Livarot
vers Lisores
Pont Audemer
ND de
Gravenchon
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Caudebec
en Caux
Montivilliers
Ouistreham
Harfleur
Châteaux, abbayes
et autres édifices religieux
Musées et sites culturels
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Sites récréatifs
Itinéraires vélos dans l’Estuaire de la Seine,
tracés existants et projets départementaux(1)
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Voies vertes ou voies partagées en projet
Grands itinéraires existants ou projetés
Principaux sites d’intéret touristique Ports
Ferry Transmanche
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Fiche SCoT LHPCE n°5 - Tourisme

  • 1. fiche n°5 Entre TERRE et EAU, jouer la carte touristique Aux portes d’un bassin de 15 millions d’habitants à moins de 2h de trajet, voisin de sites de renommée internationale, le Pays Le Havre Pointe de Caux Estuaire affirme depuis peu ses atouts touristiques. Comment positionner et développer l’offre touristique particulière à notre territoire ? Comment compléter celle des territoires voisins, de l’Estuaire à la Vallée de Seine ? scot-lhpce.fr
  • 2. PARIS BRUXELLES AMSTERDAM LONDRES Le Havre Amiens Nantes Angers Tours Orléans Dijon Reims Rennes Rouen Caen Lille Le Mans Brest Portsmouth Southampton Plymouth BristolCardiff Bournemouth Swansea Northampton Milton Keynes Luton Cambridge Oxford Crawley Lens Gent Bruges Anvers Charleroi Namur Brighton Poitiers 0 50 10025 KmN Sources : © INSEE, recensement de la population 2010 Réalisation : © AURH (MM - 03/2014), BDSA (02/2015) 3h 5h 2h 5h 4h 3h 2h30 3h30 630 000hab. 2,8 millions d ’habitants 20 millions d’habitants 50 millions d’habitants 5 Le tourisme, vecteur de développement local Le déclin des emplois industriels et la montée en puissance d’une société du loisir amène de nombreux territoires à considérer le tourisme comme un vecteur de développement local, un levier de diversification économique et d’attractivité. La révision du SCoT est un temps fort pour structurer et consolider le développement touristique et culturel de demain pour le Pays Le Havre Pointe de Caux Estuaire. LE SCoT, UN OUTIL D’AIDE À LA “MISE EN TOURISME” DU TERRITOIRE Les données sur la fréquentation touristique attestent d’une évolution de l’intérêt porté au Pays LHPCE par les visiteurs, voyageurs, excursionnistes : hausse du nombre de nuitées dans l’hébergement marchand, hausse de la fréquentation de l’ensemble des sites et lieux de visites, etc. Cependant, cette “mise en tourisme” du territoire du SCoT, portée principalement par le développement des croisières maritimes et la curiosité envers le patrimoine Perret, demeure timide. Notre territoire doit encore convaincre sur ses potentiels et leur “mise en scène” pour faire venir, pour faire vivre une “expérience touristique” qui donne envie de revenir. Le touriste est un voyageur. Un voyage correspond à départ du domicile et retour à celui-ci avec au moins une nuit passée en dehors. Un excursionniste, quand à lui, effectue un déplacement sur la journée. *DÉFINITION touriste 15 millions d’habitants à moins de 2h Éléments de contexte L’Estuaire Fleuves Villes Capitales Aire d’influence de l’Estuaire 50 km 100 km 150 km 200 km 250 km 300 km ©TourismeSeineEstuaire ©PatriceLeBris-OTAH ©AURH ©OTAH
  • 3. 119 croisières en 2014 Fécamp Harfleur Honfleur Sainte-Adresse Sainte-Jouin-Bruneval Deauville Cambremer Mézidon-Canon Saint-Pierre-sur-Dives Saint-Désir Beuzeville Pont-Audemer Montivilliers Bolbec Lisieux Gonfreville-l’Orcher Saint-Romain- de-Colbosc Yport Etretat Pont l’Evêque Caudebec- en-Caux Caen Le Havre 0 10 205 KmN Sources : © INSEE, 2013 Réalisation : © AURH (MM - 12/2014), BDSA (02/2015) Les données la capacité d’accueil touristique Les enjeux Faire venir et capter les flux Le territoire doit conquérir les flux de passagers qui transitent à ses portes pour devenir un site touristique. Il doit pour cela s’appuyer sur les ressources présentes pour : • compléter l’offre (tourisme urbain, fluvial, de congrès…), • la mettre à niveau quantitativement et qualitativement (hébergement, restauration, commerces), • la faire connaitre et la valoriser (promotion, évènementiel, labellisation). Consolider la destination “Estuaire” et proposer un parcours Par nature, les touristes s’affranchissent des limites territoriales. Créer l’envie de venir et revenir, c’est faire vivre au visiteur des expériences multiples : impressionnisme, voyage sur l’eau, découverte patrimoniale, gastronomie, contemplation et nature… Parcourir l’Estuaire, relier les sites renommés comme Deauville, Étretat, Honfleur, Le Havre, Lisieux mais aussi des destinations plus méconnues comme la Réserve Naturelle de l’Estuaire ou le Pays de Caux, c’est donner à voir et à partager cette diversité. Le tourisme pour accélérer le changement d’image Ambiance urbaine, qualité des hébergements, cadre de vie, vie culturelle et artistique sont des éléments qui participent à la qualité de vie d’un territoire, au bien-être de ses habitants et de ses visiteurs. Parallèlement à la promotion de l’offre touristique, pour rendre le territoire attractif, il est nécessaire d’accroître sa “qualité territoriale” pour opérer un changement. Se sentir bien dans sa ville, son village est un élément moteur dans l’envie d’accueillir. Part de l’emploi touristique dans l’emploi total en 2011 Fréquentation des sites touristiques Impact économique des croisières fréquentation de l’Office de tourisme de l’agglomération havraise Les grands évènements boostent la fréquentation touristique Évolution des nuitées dans l’hébergement marchand entre 2011 et 2013 Panier moyen des dépenses en 2013 : 87 E par passager dont 26 E hors excursions 130 emplois directs EN 2014 Âge moyen des croisiéristes : 54 ans Nombre d’heures à terre : 5 h 1,5 % 2,3 % 5,6 % Codah* CalvadosSeine-Maritime 255 000 passagers Croisières et transmanches 755 000 passagers 90 000 membres équipages 2 sites de plus de 100 000visites en 2013 + 3,51 % - 1,55 % Codah* Estuaire de la seine le Muma les Jardins Suspendus + 9,69 %de visiteurs entre 2012 et 2014 84 %de français 575 000 spectateurs 313 millions de téléspectateurs à l’international 1 794 653 visiteurs en 2013 (+ 79 % par rapport à 2010) 752 582 visiteurs pour les 22 musées Le Havre, 3ème musée visité (81 709 visiteurs) Dépense moyenne des visiteurs des musées : 32 E dans le musée, et 56 E à proximité du musée, principalement restauration et boisson Les JEM 2014 (Jeux Équestres Mondiaux) Normandie impressionnisme Sources:CDT-CRT-INSEE-CODAH/*Donnéesnon-disponiblessurledécoupageCauxEstuaire Éléments de contexte L’Estuaire Limites des EPCI La Seine 1 000 100 50 10 100 10 Nombre d’emplacements de camping par commune + de 400 emplacements + de 1 000 chambres Nombre de chambres d’hôtel par commune ©AURH ©PeggyGaudreuil
  • 4. Les potentiels de développement Un dénominateur commun : l’eau L’eau est le dénominateur commun aux différentes échelles (le Pays, l’Estuaire et la vallée de la Seine). Des marges de progression existent encore pour la valorisation touristique de cette ressource, notamment : • un développement et une consolidation du Havre comme point d’ancrage des croisières fluviales et maritimes ; • une valorisation plus importante du littoral et des plages pour des activités balnéaires et nautiques ; • un renouveau du rapport de la ville avec ses bassins ; • une exploitation des grands paysages de la vallée de la Seine comme support pour l’évènementiel. Des niches spécifiques pour compléter l’offre Le territoire possède des niches présentant des potentiels de développement et d’attractivité touristique : • le tourisme urbain et des activités économiques : un patrimoine historique notamment sur Montivilliers et Harfleur, l’architecture moderne de Perret, la ZIP et le port avec la compréhension de l’évolution des secteurs économiques ; • le tourisme de congrès, avec l’inauguration en 2016 du centre de congrès ; • le tourisme “de la lenteur” et de la nature : les activités pédestres, vélo, croisières sont de plus en plus prisées ; les véloroutes sillonnent une partie de notre territoire et permettent d’en découvrir certains traits spécifiques tels que la réserve naturelle de l’Estuaire et son imbrication dans la ZIP ; elles pourraient être complétées par le développement de jonctions avec les “eurosvéloroutes” et leur prolongation jusqu’à Paris. Une articulation indispensable avec l’offre artistique, culturelle et évènementielle Les éléments patrimoniaux et artistiques sont un des vecteurs touristiques potentiels. À l’échelle du SCoT, les patrimoines naturels, historiques et économiques peuvent prétendre à des labellisations qui augmenteraient leur visibilité (Pays d’art et d’histoire, Opération Grand Site, Patrimoine culture immatériel de l’Unesco…). De même, l’impressionnisme, symbole de la destination Vallée de Seine, pourrait faire l’objet d’un portage entre les territoires normands et franciliens (à l’image des Contrats de destination). Les grands évènements et une politique artistique et culturelle forte sont aussi de formidables vecteurs de visibilité. À ce titre, la deuxième édition de Terre d’eau(x), Normandie Impressionisme et les 500 ans du Havre pourraient être l’occasion d’une montée en puissance pérenne de l’évènementiel aux différentes échelles : SCoT, Estuaire, vallée de la Seine. Syndicat du SCoT le Havre Pointe de Caux Estuaire 4 quai Guillaume le Testu 76063 LE HAVRE Cedex Tél 02 32 74 09 27 Fax 02 35 21 51 57 Editeur:AURH-Conceptionetexécution:B.D.S.A.LeHavre,0235192116,RCS32543750700024-Impression:L2P-Février2015. LONDRES PARIS KIEV ROSCOFF PARISLA ROCHELLE Véloroute du Lin (projet) Véloroute du Val de Seine (projet) Véloroute de la Côte Fleurie (projet) Véloroute de la Côte d’Albâtre Avenue Verte Paris - Londres Le Havre Caen Fécamp Transmanche Croisières Etretat Dieppe Honfleur Deauville / Trouvillle Cabourg Bernay Lisieux Evreux Rouen Breauté Gare Yvetot Mézidon / Canon St André d’Hébertot Pont L’Évêque Orbec Livarot vers Lisores Pont Audemer ND de Gravenchon Lillebonne Villequier Petitville Caudebec en Caux Montivilliers Ouistreham Harfleur Châteaux, abbayes et autres édifices religieux Musées et sites culturels Patrimoine mondial de l'Unesco Sites récréatifs Itinéraires vélos dans l’Estuaire de la Seine, tracés existants et projets départementaux(1) Voies vertes existantes Voies partagées existantes Voies vertes ou voies partagées en projet Grands itinéraires existants ou projetés Principaux sites d’intéret touristique Ports Ferry Transmanche Ports de plaisance Croisières (1) seuls les principaux itinéraires sont référencés. Les boucles locales ne sont pas représentées. La vallée de Seine et l’Estuaire : destinations touristiques