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Les tendances du référencement
payant
Juin 2017

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Requête
utilisateur
Annonces
AdWords
Résultats
naturels
Annonces
Shopping
Rappel

• Affichage dans les moteurs de recherche (ex : Google, Bing, etc)
• « Réservation » de mots clés qui correspondent à votre activité ou à vos produits
• Paiement au Coût Par Clic
• Idéal pour pallier un référencement naturel qui se fait attendre
• Système d’enchères pour déterminer la position de l’annonce :
CPC max * Quality Score
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Principes du référencement payant

• Toujours plus de place pour les campagnes Search & Shopping sur les pages de résultats
• Possibilité d’ajouter une 2ème ligne à vos annonces
• Extension de SMS
• Nouvelle interface AdWords
• Ciblage démographique
• Ciblage par liste de clients
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Les dernières nouveautés

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1ère tendance : De nouveaux formats publicitaires

• Carrousel d’images avec petit titre
• Chaque image devra renvoyer vers une URL différente (à la
façon des liens annexes actuellement)
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Extension d’annonces avec images

• Testée par Google en 2012
• En test sur Bing Ads en 2017
7
Extension de vidéo

8
• Affichage de photos issues de blogs
• Proposition de produits similaires à ceux présentés
• A partir des campagnes Shopping classiques
• Utilisent les technologies de partenaires
Shop the look ads

Showcase shopping ads
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• Proposition de collection par annonceur
• Idéal pour les requêtes larges (« chaussures de
sport femme », « table de salle à manger », etc)
• Idéal pour les e-commerçants qui ont plusieurs produits
par catégorie
Showcase shopping ads

Trueview for Shopping
• Nouveau format de publicité YouTube en test
• Présentation des produits dessous ou à côté de la
publicité vidéo
• Fonctionne avec Google Merchant Center
Trueview for shopping

• Annonces publicitaires au-dessus des images Google
• Fera partie du « Google Search Network »
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Annonces shopping dans la section « images »

Purchases on Google
• L’internaute ne se rend pas sur votre site mais achète
directement depuis une page générée par Google
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Purchases on Google

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2ème tendance : Des changements dans votre
compte publicitaire

L’automatisation de votre compte
 Les scénarios seront pensés par l’Homme mais les « petites tâches » sont/seront
réalisées par Google
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Alertes
Règles automatiques
Scripts AdWords
Outils d’automatisation sur-mesure
L’automatisation de votre compte

Tenir compte des recherches vocales 1/2
• Les recherches vocales sont différentes des recherches textuelles :
• Plus longues
• Langage plus naturel
• Sous forme de questions
• Beaucoup utilisées au niveau local (les requêtes “près de moi”)
• Révèlent plus clairement l’intention d’achat de l’utilisateur
• Bien regarder le rapport sur les termes de recherche  Longue traîne
• Optimiser son SEO/SEA sur ces requêtes
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Les requêtes vocales

Tenir compte des recherches vocales 2/2
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Intéressé
Prêt à acheter
Quoi
Pourquoi
Comment
Où
Quel est le meilleur mois pour acheter un vélo ?
Pourquoi acheter un vélo pliable ?
Comment acheter un vélo en ligne ?
Où est-ce que je peux acheter un vélo près de moi ?
Les requêtes vocales

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3ème tendance : Des changements aussi
côté Display

… Décidée par Google !
• Bloquera l’intégralité des publicités d’un site si certains formats « non-
conformes » sont présents, dont :
• Les publicités vidéo avec son automatique
• Les pop-ups publicitaires
• Les publicités fixes d’une taille importante
• Les publicités qui occupent plus de 30% de l’écran sur smartphone
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La fin des publicités intrusives

Native Advertising = publicité native
• = Publicité native
• Publicité qui reprend la forme de l'environnement éditorial
• Côté moins intrusif  afin de ne pas gêner l’expérience utilisateur
• Réponse à la perte d’efficacité progressive des bannières
• Exemples de native advertising :
• Sur les pages de résultats Google
• Sur les réseaux sociaux
• Avec les articles sponsorisés sur des blogs
• Intégration de la publicité dans un design de site web
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Source:e-marketing.fr
Le native advertising

Exemple n°1
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Exemple n°1

Exemple n°2
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Exemple n°2

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Exemple n°3