What’s Up Digital ?Veille numérique de l’Agence ELAN / semaine du 7 décembre 2010L’édito de CosmaLe chiffre : 5Les infos à...
L’éditoLa tentation du côté obscurLe Web porte encore un parfum fait de mystère et de fascinationtechnologique. C’est un o...
Le chiffre    millions d’utilisateurs pour Foursquare    Une croissance exponentielle : il a fallu un an au réseau social ...
Les infos à retenirDes militants anti-fourrureprotestent sur le wall de DKNYL’info :       treize membres du PETA (People ...
Les infos à retenirFoot Locker lance Sneakerpedia, leWikipedia de la basketL’info :      Foot Locker, enseigne de distribu...
Les infos à retenirGoogle lance son E-BookstoreL’info :      Google lance son E-Bookstore proposant 3millions de livres, p...
Les infos à retenirRichard Branson lance un magazineexclusif pour l’iPadL’info :     proposé sous forme d’application paya...
Les infos à retenirLes mauvaises critiques sur Internetdésormais mauvaises aussi pour leréférencement …L’info:      après ...
Up                                     KLM affrète un avion suite à un pari                                     sur Twitte...
DownPorsche se lance dans le pseudo« crowd-sourcing »On n’aime pas :           Porsche, pour célébrer son million defans s...
Ceux qui pensent le Web                                       C’est qui ?                                       Brian Soll...
Lexi-geek            UGC (User Generated Content)            En bref :      il s’agit des contenus produits par les intern...
Merci et à la semaine prochaine !          L’équipe numérique @ Agence ELANMélanie          Luc                        Chl...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Veille numérique 071210

337 vues

Publié le

L'actualité numérique de la semaine vue par l'Agence ELAN

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
337
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
2
Actions
Partages
0
Téléchargements
1
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Veille numérique 071210

  1. 1. What’s Up Digital ?Veille numérique de l’Agence ELAN / semaine du 7 décembre 2010L’édito de CosmaLe chiffre : 5Les infos à retenirUp & downCeux qui pensent le WebLexi-geek : UGCLe 2 décembre 2010, un artiste de rue déguisé en Dark Vador se tient sous la neige en face de la Porte de Brandebourg à Berlin.(REUTERS/Pawel Kopczynski), disponible icihttp://www.facebook.com/AgenceElan+33 (0)1 40 89 96 50
  2. 2. L’éditoLa tentation du côté obscurLe Web porte encore un parfum fait de mystère et de fascinationtechnologique. C’est un objet désirable et valorisant socialement, ce quiimplique que reconnaître son ignorance en la matière demande une dose decourage non négligeable. D’un autre côté, de manière très classique, moinson s’y connaît et plus on fantasme les possibilités offertes par la technologie… et plus on est fasciné par les dérives potentielles, les manipulations, lepouvoir supposé qu’elle nous confierait.Les pirates qui prennent le contrôle de votre PC à votre insu, les concurrentsqui répandent des fausses rumeurs en se faisant passer pour vos Cosmaconsommateurs, ou qui boostent leur référencement en usant de moyensinterdits … et en retour ceux qui vous proposent d’effacer les contenus quivous dérangent ou ceux qui veulent tout verrouiller pour ne pas s’exposer.Tout cela est possible, mais cela n’est pas tout le Web. L’ignorance nourrit lapeur, celle-ci étant toujours mauvaise conseillère pour agir. En apprenant àmieux connaître le Web et son fonctionnement, en acceptant de comprendre,même superficiellement, un peu de « techno », on se donne les moyens deprendre les bonnes décisions, notamment pour communiquer. Dark Vador sous la neige« But beware: Anger, fear, aggression. The Dark Side are they. Once you start down the dark path,forever will it dominate your destiny » Yoda, Star Wars Episode 6, Return of the Jediwww.agence-elan.comhttp://www.facebook.com/AgenceElan+33 (0)1 40 89 96 50
  3. 3. Le chiffre millions d’utilisateurs pour Foursquare Une croissance exponentielle : il a fallu un an au réseau social de géolocalisation pour atteindre un million d’utilisateurs, puis 3 mois pour5 en réunir 2 millions début juillet, 3 millions fin août, et 4 millions mi- octobre. On y compte aujourd’hui 200 millions de check-ins. Les prévisions de déclin de Foursquare en raison du lancement de Facebook Places se voient déjouées. La réelle inconnue : parmi ces utilisateurs, combien sont réellement actifs ? Source : TechCrunch www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  4. 4. Les infos à retenirDes militants anti-fourrureprotestent sur le wall de DKNYL’info : treize membres du PETA (People for theEthical Treatment of Animals) ont changé leur photo deprofil afin d’épeler DK BunnyButcher sur le wall de lamarque américaine pour protester contre l’utilisation dela fourrure de lapin.Ce qu’on en pense : cette action réaliséeen marge d’une protestation devant le siège de DKNYà New York a permis au PETA de sensibiliser denouvelles personnes dont les clients de la marque.Une nouvelle fois, les réseaux sociaux se révèlent êtreun territoire efficace pour le militantisme. Source : AllFacebookwww.agence-elan.comhttp://www.facebook.com/AgenceElan+33 (0)1 40 89 96 50
  5. 5. Les infos à retenirFoot Locker lance Sneakerpedia, leWikipedia de la basketL’info : Foot Locker, enseigne de distribution, a annoncél’arrivée prochaine de Sneakerpedia (www.sneakerpedia.com),un réseau social participatif autour de la basket.Ce qu’on en pense : une idée tellement évidentequ’on peut s’étonner que personne n’y ait pensé auparavant.Sur un sujet aussi communautaire (et aussi vaste) cetteinitiative devrait trouver sans conteste son public.Vivement l’ouverture du site … Source : Influencia www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  6. 6. Les infos à retenirGoogle lance son E-BookstoreL’info : Google lance son E-Bookstore proposant 3millions de livres, pour la plupart gratuits, à destinationde n’importe quel appareil doté d’un navigateur Web.Ce qu’on en pense : cette initiative deGoogle propose un business model diffèrent de ce quia été proposé jusqu’alors par Amazon, Barnes & Nobleet Apple. Au lieu de vendre à partir d’une boutique enligne proposant des fichiers seulement compatiblesavec un reader spécifique, Google laisse lesconsommateurs choisir le format. Un mouvement malinde Google qui pourra s’appuyer sur des milliersd’éditeurs et de libraires. Source : ITespressowww.agence-elan.comhttp://www.facebook.com/AgenceElan+33 (0)1 40 89 96 50
  7. 7. Les infos à retenirRichard Branson lance un magazineexclusif pour l’iPadL’info : proposé sous forme d’application payante (unpeu plus de 2 euros par mois) et comprenant de la publicité,ce nouveau média est axé haut de gamme et tendances.Ce qu’on en pense : ce n’est pas la premièreinitiative du genre, cf. le lancement annoncé de The Daily, lequotidien de Ruppert Murdoch dédié à l’iPad. Annoncécomme le sauveur de la presse, l’iPad et ses 8 millionsd’exemplaires vendus en 6 mois n’a pour le moment guèreapporté de réponse nouvelle en matière de monétisation del’information. Il nous paraît d’ailleurs illusoire d’attendre dessolutions de la part du média (et encore plus s’agissant d’unécosystème aussi fermé que celui d’Apple). C’est bien àceux qui la produisent d’inventer l’avenir de la presse. Source : Ecrans www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  8. 8. Les infos à retenirLes mauvaises critiques sur Internetdésormais mauvaises aussi pour leréférencement …L’info: après que le New York Times ait remarqué quel’abondance de critiques négatives pouvait paradoxalementfavoriser le référencement, Google a réagi en annonçant modifierses algorithmes pour pénaliser par exemple les e-commerçantsayant de nombreuses critiques négatives.Ce qu’on en pense : « encore heureux » serait-ontenté de dire. Un parfait exemple de la perfectibilité du moteur derecherche et du poids croissant des contenus générés par lesutilisateurs (le fameux UGC : User Generated Content).On attend de voir la réalité des mesures prises par Google et laréaction des adeptes du Black Hat SEO (moyens non-autoriséspour favoriser le référencement). Source : blog Google, résumé sur ZDNetwww.agence-elan.comhttp://www.facebook.com/AgenceElan+33 (0)1 40 89 96 50
  9. 9. Up KLM affrète un avion suite à un pari sur Twitter … et ouvre une ligne Amsterdam-Miami On aime : mardi 30 novembre un DJ et un réalisateur contactent la compagnie via Twitter souhaitant se rentre à un festival à Miami. Ne desservant plus Miami depuis 2004, la compagnie prend le pari qu’ils n’arriveront pas à remplir un avion dans les délais. Les deux compères mettent en place un site pour regrouper les candidats et gagnent leur pari. KLM s’exécute et décide dans la foulée de rouvrir cette ligne avec 4 rotations hebdomadaires à partir du début 2011. Et pourquoi ? : un exemple parfait d’interaction entre une marque et ses publics … et de transformation d’une offre. Source : TourMagazinewww.agence-elan.comhttp://www.facebook.com/AgenceElan+33 (0)1 40 89 96 50
  10. 10. DownPorsche se lance dans le pseudo« crowd-sourcing »On n’aime pas : Porsche, pour célébrer son million defans sur Facebook, propose de les associer à un modèle spécialdestiné au musée de la marque à Stuttgart.Et pourquoi ? Tout d’abord il n’y a pas de co-création, lesfans n’ayant que leur nom marqué sur le véhicule mais pasd’impact sur le design, les fonctionnalités, etc. Tout le contraire deFiat par exemple. De plus le modèle n’est pas destiné pour lemoment à être commercialisé, il s’agit donc d’une pure opérationde communication … sans réelle prise en compte du feedback despublics. On pourrait plutôt parler de crowd-communication … Source : L’OCITAwww.agence-elan.comhttp://www.facebook.com/AgenceElan+33 (0)1 40 89 96 50
  11. 11. Ceux qui pensent le Web C’est qui ? Brian Sollis Il a fait quoi le Monsieur ? Professionnel de la communication (au sens des Public Relations anglo-saxonnes), il a contribué a approfondir la réflexion sur la convergence entre médias traditionnels et Web. Autour du concept des « PR 2.0 » à la fin des années 90, il a tenté de moderniser les métiers liés à la promotion (qu’ils soient marketing, communication, publicité, etc.) à travers plusieurs ouvrages. On conseillera notamment ses 2 derniers livres aux titres évocateurs : Putting the Public Back in Public Relations: How Social Media is Reinventing the Aging Business of PR et Engage: The Complete for Brands and Businesses to Build, Cultivate and Measure Success in the New Web Lire : son blog, sa bio sur Wikipediawww.agence-elan.comhttp://www.facebook.com/AgenceElan+33 (0)1 40 89 96 50
  12. 12. Lexi-geek UGC (User Generated Content) En bref : il s’agit des contenus produits par les internautes et non par les marques / institutions / médias / etc. Pourquoi c’est important ? Il s’agit de l’essence du « fameux » Web 2.0, le passage (progressif) d’une logique de diffusion à une logique d’interaction, d’une logique de relais d’information à une interaction avec les publics finaux (s’agissant de la communication). Exemples : sur le site d’Amazon, l’UGC ce sont les commentaires ou les listes proposées par les internautes ; les blogs sont un des médias illustrant historiquement l’UGC. A un niveau plus conceptuellement, on peut considérer que l’Open Source (et donc une part importante de l’architecture de l’Internet) est un précurseur de l’UGC. Lire : Wikipedia ; un exemple en vidéo avec l’évolution sur un an du projet OpenStreetMap, alternative à Google Maps www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  13. 13. Merci et à la semaine prochaine ! L’équipe numérique @ Agence ELANMélanie Luc Chloé Cosma www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

×