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Le chiffre : 648

Les infos à retenir

Up

Tendances

Lexi-geek : MMOG
/MMORPG


Cycle de la dernière éclipse totale de la Lune, images prises à Silver Spring, dans le Maryland, le 21 décembre dernier (JEWEL/SAMAD/AFP/Getty Images)
disponible ici
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+33 (0)1 40 89 96 50
Fin           oblige,         est aux bilans et aux prédictions. Soit, pour peu
       soit un peu cynique, le deuil des prédictions passées et         pour en
bâtir des nouvelles.              du Web, ce double exercice, pour réjouissant
     puisse être, est encore plus vain que dans           domaines.

On peut cependant souligner une constante :          est toujours au rendez-
vous quand le marketing supplante                    que la communication
remplace         du service rendu au consommateur. Le Web est un domaine
très propice aux effets de mode,                 comme tout nouveau marché        Cosma
aux perspectives lucratives très alléchantes. Il    demeure pas moins un
marché, avec les consommateurs en arbitres.

Alors, plutôt que de tenter             la        en misant sur un tel nouveau
service, ne serait-il pas plus intéressant de se demander, en toute honnêteté,
quelle valeur           il nous apporterait au quotidien ? Quitte à recommencer
        prochaine, autant essayer                de celle qui vient de       .


                                                                                  de la Lune



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Le chiffre


      millions de visiteurs uniques mensuels


648
      Pour Facebook en novembre 2010, selon ComScore.

      Facebook devient ainsi le 3ème site mondial, devant Yahoo! et derrière
      Microsoft et Google avec respectivement 869 et 970 de millions de
      visiteurs uniques/mois.

                                                                      Source : PCMag




                                                                 www.agence-elan.com
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Les infos à retenir
Groupon lève environ 950 millions
USD

            :après avoir levé 171 millions USD depuis
sa création,                en cours valoriserait le
spécialiste de        groupé à environ 4,75 milliards
USD.


Ce                 en pense :    au-delà de
financière en cours, qui ne fait que            il faut
remarquer le succès massif du site et de son principe,
aux Etats-Unis mais également en Europe et en
Amérique Latine.

Le principe est simple : Groupon négocie chaque jour
une offre spéciale, valable si un nombre suffisant
               y ont recours. Le site se rémunère en
prélevant une commission. Il connaît un succès
grandissant auprès        public majoritairement féminin
et CSP+, les catégories plébiscitées étant celles de la
beauté, du fitness et de la santé.
www.agence-elan.com
http://www.facebook.com/AgenceElan   Source : Techcrunch
+33 (0)1 40 89 96 50
Les infos à retenir
Labos pharmas & Web social :
toujours pas de régulation /
réglementation

          :  la FDA (Food and Drug Administration) a décidé de
repousser à 2011 la publication de ses Guidelines concernant
            du média Web (et notamment des médias sociaux)
par les laboratoires pharmaceutiques.


Ce              en pense :       tous les acteurs          à
penser          régulation est nécessaire : les laboratoires
          car elle leur permettrait enfin           (et donc
           leurs ventes), les consommateurs ensuite, car en
     les pratiques ne sont pas toujours éthiques et
                  pas souhaitable.

On remarquera que la position de certains professionnels de la
communication           pas sans arrière-pensées, le secteur
pharmaceutique et ses budgets confortables représentant un
levier potentiel de croissance non négligeable. De quoi inciter
certains à conseiller aux laboratoires      avant que la FDA
     statué ...                               www.agence-elan.com
                        Source : Time,
                                   http://www.facebook.com/AgenceElan
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Les infos à retenir
2011, le grand jeu des prédictions


             : fin        oblige, il y a pléthore de
prédictions et tendances pour          à venir. Une
petite sélection :

- côté business : le spécialiste des nouvelles
technologies chez CNN livre un petit classement du
secteur entre gagnants / perdants / mitigés. Une vision
business, prenant en compte par exemple les
éventuelles entrées en Bourse.

- côté médias sociaux : Jeremiah Owyang et
            Group mettent 2011 sous le signe de
             croissante des services & médias sociaux
dans leurbilan de          à venir (présenté également
au LeWeb10).

- côté généraliste & international : « 100 things to
watch » pour 2011 selon JWT, un survol rapide de
certaines tendances, de            3D à
de la classe moyenne africaine.
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Les infos à retenir
                 Web social » pour
les commerçants ?

          :            des médias sociaux par les plus gros
sites   -commerce est devenue un passage obligé en tout
cas pour les anglo-saxons. Petit tour       des meilleures
idées.


Ce              en pense :       au-delà des exemples les
plus connus (Dell,    Amazon, Zappos) 3 initiatives sont à
signaler :
-BestBuy qui mobilise              de ses 2 500 collaborateurs
sur un compte Twitter permettant de répondre aux questions
des consommateurs.
- Walmart qui a réussi, après plusieurs échecs retentissants, à
faire du Web un vrai atout. Voir par exemple son réseau de
mamans blogueuses ElevenMoms.
- le distributeur canadien Loblaws qui a décidé de relier les
avis déposés en ligne à               en magasin à travers une
signalétique et des sélections spécifiques.
                              Source : blog du cabinet Forrester
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Les infos à retenir
                                     2011 ?

                                                :    deux infographies pour
                                     essayer de classer les principaux sites du
                                     « Web social ».

                                                    Source : MediasSociaux.com




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Les infos à retenir
presse (encore) ?

           :  le buzz iPad passé, les médias offline se
retrouvent toujours à la recherche de la recette miracle
permettant de monétiser         Web.


Ce              en pense :         au-delà de la question de la
monétisation,       bien la réinvention du métier de journaliste
qui est en jeu. Celui-ci devra intégrer de plus en plus de
compétences issues des métiers du Web : la question du
référencement (et de                 des contenus),
avec les lecteurs et la gestion des communautés en ligne,
             hyper-locale,              en direct, etc. Plusieurs
évènements professionnels en décembre, croisant notamment
les regards américain et européen, permettent
certaines pistes encourageantes pour la profession. Même si
la mutation en cours       est     ses balbutiements.
       Source : compte-rendu sur Slate.fr de la journée « Nouvelle
    pratiques du journalisme
   Sciences-Po et la Graduate School of Journalism de Columbia,

                                                   www.agence-elan.com
                                    http://www.facebook.com/AgenceElan
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Up
Nivea rapproche les couples à


On aime :        la marque, partenaire des célébrations
du Nouvel An à Time Square depuis 3 ans, a organisé
un concours sur Facebook pour permettre à des
couples vivant séparés de pouvoir se rejoindre pour
fêter le Nouvel An ensemble.


Et pourquoi ?             Le dispositif est classique (il
              concours de votes) et les volumes plutôt
faibles : le couple gagnant a eu 1 781 votes et au total
             a touché 30 000 internautes du 1er au 23
décembre.

Il     cependant       excellente opération        y
compris dans son verdict : la marque a décidé de
récompenser plusieurs couples au-delà de la première
place.      également la première fois        décide
        les médias sociaux en soutien
IRL.
                                          Source : Mashable
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Down

           :   le PCF a mis en ligne une parodie de
présidentiels. La vidéo diffusée sur Dailymotion a été retirée et
le PCF se dit accusé de censure. Il est toujours possible de la
voir sur Youtube.


Ce              en pense :           la vidéo présente N. Sarkozy
            auprès des Roms et rétablissant le retraite à 60
ans. Dailymotion se défend du retrait de la vidéo auprès du
PCF en indiquant que des images protégées par              ont été
utilisées dans le montage.
Voilà qui soulève à nouveau la question du droit à
sujet inconnu          majorité                             et qui
pourrait bien devenir un alibi juridique. Cette excuse
           pas que Youtube puisse continuer de diffuser la
vidéo.
                                                    Source : Rue 89




                                                   www.agence-elan.com
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Tendance(s)
            -ce ?
Le WWF allie digital et écologie, en lançant un nouveau
format PDF, légèrement modifié par rapport au format
traditionnel, qui interdit               . Cette initiative
originale permettra de limiter la consommation de papier.



Tendance ?
           quel lecteur de PDF classique pourra lire les
fichiers enregistré en .WWF, ce qui le rend donc utilisable
par tous : particuliers, administrations et entreprises. A
travers cette opération, WWF souhaite pousser les
consommateurs à ne plus considérer                 comme
un réflexe, mais à se demander ce qui nécessite une
transformation papier ou non.
Lire : PCinpact




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Lexi-geek
MMOG et MMORPG

En bref :      cet acronyme désigne les Massively Multiplayer Online Games, et leur variante la
plus connue les Role Playing Games. Il        de jeux vidéo, à univers persistant, réunissant
majoritairement des avatars contrôlés par         joueurs humains (plutôt          intelligence
artificielle).


Pourquoi                  important ?           Un des grands phénomènes du jeu vidéo moderne,
qui est lui-même le loisir de masse du 21ème siècle, devant le cinéma et la musique. Le MMO
illustre les prémices des univers virtuels à venir, tout en développant de nouvelles modalités
              en ligne entre humains. La pratique des MMO (tout comme celle des jeux vidéo en
général) devient un socle culturel commun pour la majorité des jeunes générations. Tout en
provoquant des réactions de rejet, notamment de la part de certains médias (cf. le désormais
classique « Meuporg » de France 2), à          par exemple, de ce que le     roll avait lui-même
provoqué à son époque.

Exemples :
World of Warcraft pour le plus médiatique (plus de 12 millions de joueurs actifs), EVE pour le plus
abouti en termes de mécanismes.

                                                                                      www.agence-elan.com
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Merci et à la semaine prochaine !




Mélanie         Luc                         Chloé     Cosma




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  • 1. Le chiffre : 648 Les infos à retenir Up Tendances Lexi-geek : MMOG /MMORPG Cycle de la dernière éclipse totale de la Lune, images prises à Silver Spring, dans le Maryland, le 21 décembre dernier (JEWEL/SAMAD/AFP/Getty Images) disponible ici www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  • 2. Fin oblige, est aux bilans et aux prédictions. Soit, pour peu soit un peu cynique, le deuil des prédictions passées et pour en bâtir des nouvelles. du Web, ce double exercice, pour réjouissant puisse être, est encore plus vain que dans domaines. On peut cependant souligner une constante : est toujours au rendez- vous quand le marketing supplante que la communication remplace du service rendu au consommateur. Le Web est un domaine très propice aux effets de mode, comme tout nouveau marché Cosma aux perspectives lucratives très alléchantes. Il demeure pas moins un marché, avec les consommateurs en arbitres. Alors, plutôt que de tenter la en misant sur un tel nouveau service, ne serait-il pas plus intéressant de se demander, en toute honnêteté, quelle valeur il nous apporterait au quotidien ? Quitte à recommencer prochaine, autant essayer de celle qui vient de . de la Lune www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  • 3. Le chiffre millions de visiteurs uniques mensuels 648 Pour Facebook en novembre 2010, selon ComScore. Facebook devient ainsi le 3ème site mondial, devant Yahoo! et derrière Microsoft et Google avec respectivement 869 et 970 de millions de visiteurs uniques/mois. Source : PCMag www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  • 4. Les infos à retenir Groupon lève environ 950 millions USD :après avoir levé 171 millions USD depuis sa création, en cours valoriserait le spécialiste de groupé à environ 4,75 milliards USD. Ce en pense : au-delà de financière en cours, qui ne fait que il faut remarquer le succès massif du site et de son principe, aux Etats-Unis mais également en Europe et en Amérique Latine. Le principe est simple : Groupon négocie chaque jour une offre spéciale, valable si un nombre suffisant y ont recours. Le site se rémunère en prélevant une commission. Il connaît un succès grandissant auprès public majoritairement féminin et CSP+, les catégories plébiscitées étant celles de la beauté, du fitness et de la santé. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan Source : Techcrunch +33 (0)1 40 89 96 50
  • 5. Les infos à retenir Labos pharmas & Web social : toujours pas de régulation / réglementation : la FDA (Food and Drug Administration) a décidé de repousser à 2011 la publication de ses Guidelines concernant du média Web (et notamment des médias sociaux) par les laboratoires pharmaceutiques. Ce en pense : tous les acteurs à penser régulation est nécessaire : les laboratoires car elle leur permettrait enfin (et donc leurs ventes), les consommateurs ensuite, car en les pratiques ne sont pas toujours éthiques et pas souhaitable. On remarquera que la position de certains professionnels de la communication pas sans arrière-pensées, le secteur pharmaceutique et ses budgets confortables représentant un levier potentiel de croissance non négligeable. De quoi inciter certains à conseiller aux laboratoires avant que la FDA statué ... www.agence-elan.com Source : Time, http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  • 6. Les infos à retenir 2011, le grand jeu des prédictions : fin oblige, il y a pléthore de prédictions et tendances pour à venir. Une petite sélection : - côté business : le spécialiste des nouvelles technologies chez CNN livre un petit classement du secteur entre gagnants / perdants / mitigés. Une vision business, prenant en compte par exemple les éventuelles entrées en Bourse. - côté médias sociaux : Jeremiah Owyang et Group mettent 2011 sous le signe de croissante des services & médias sociaux dans leurbilan de à venir (présenté également au LeWeb10). - côté généraliste & international : « 100 things to watch » pour 2011 selon JWT, un survol rapide de certaines tendances, de 3D à de la classe moyenne africaine. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  • 7. Les infos à retenir Web social » pour les commerçants ? : des médias sociaux par les plus gros sites -commerce est devenue un passage obligé en tout cas pour les anglo-saxons. Petit tour des meilleures idées. Ce en pense : au-delà des exemples les plus connus (Dell, Amazon, Zappos) 3 initiatives sont à signaler : -BestBuy qui mobilise de ses 2 500 collaborateurs sur un compte Twitter permettant de répondre aux questions des consommateurs. - Walmart qui a réussi, après plusieurs échecs retentissants, à faire du Web un vrai atout. Voir par exemple son réseau de mamans blogueuses ElevenMoms. - le distributeur canadien Loblaws qui a décidé de relier les avis déposés en ligne à en magasin à travers une signalétique et des sélections spécifiques. Source : blog du cabinet Forrester www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  • 8. Les infos à retenir 2011 ? : deux infographies pour essayer de classer les principaux sites du « Web social ». Source : MediasSociaux.com www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  • 9. Les infos à retenir presse (encore) ? : le buzz iPad passé, les médias offline se retrouvent toujours à la recherche de la recette miracle permettant de monétiser Web. Ce en pense : au-delà de la question de la monétisation, bien la réinvention du métier de journaliste qui est en jeu. Celui-ci devra intégrer de plus en plus de compétences issues des métiers du Web : la question du référencement (et de des contenus), avec les lecteurs et la gestion des communautés en ligne, hyper-locale, en direct, etc. Plusieurs évènements professionnels en décembre, croisant notamment les regards américain et européen, permettent certaines pistes encourageantes pour la profession. Même si la mutation en cours est ses balbutiements. Source : compte-rendu sur Slate.fr de la journée « Nouvelle pratiques du journalisme Sciences-Po et la Graduate School of Journalism de Columbia, www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  • 10. Up Nivea rapproche les couples à On aime : la marque, partenaire des célébrations du Nouvel An à Time Square depuis 3 ans, a organisé un concours sur Facebook pour permettre à des couples vivant séparés de pouvoir se rejoindre pour fêter le Nouvel An ensemble. Et pourquoi ? Le dispositif est classique (il concours de votes) et les volumes plutôt faibles : le couple gagnant a eu 1 781 votes et au total a touché 30 000 internautes du 1er au 23 décembre. Il cependant excellente opération y compris dans son verdict : la marque a décidé de récompenser plusieurs couples au-delà de la première place. également la première fois décide les médias sociaux en soutien IRL. Source : Mashable www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  • 11. Down : le PCF a mis en ligne une parodie de présidentiels. La vidéo diffusée sur Dailymotion a été retirée et le PCF se dit accusé de censure. Il est toujours possible de la voir sur Youtube. Ce en pense : la vidéo présente N. Sarkozy auprès des Roms et rétablissant le retraite à 60 ans. Dailymotion se défend du retrait de la vidéo auprès du PCF en indiquant que des images protégées par ont été utilisées dans le montage. Voilà qui soulève à nouveau la question du droit à sujet inconnu majorité et qui pourrait bien devenir un alibi juridique. Cette excuse pas que Youtube puisse continuer de diffuser la vidéo. Source : Rue 89 www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  • 12. Tendance(s) -ce ? Le WWF allie digital et écologie, en lançant un nouveau format PDF, légèrement modifié par rapport au format traditionnel, qui interdit . Cette initiative originale permettra de limiter la consommation de papier. Tendance ? quel lecteur de PDF classique pourra lire les fichiers enregistré en .WWF, ce qui le rend donc utilisable par tous : particuliers, administrations et entreprises. A travers cette opération, WWF souhaite pousser les consommateurs à ne plus considérer comme un réflexe, mais à se demander ce qui nécessite une transformation papier ou non. Lire : PCinpact www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  • 13. Lexi-geek MMOG et MMORPG En bref : cet acronyme désigne les Massively Multiplayer Online Games, et leur variante la plus connue les Role Playing Games. Il de jeux vidéo, à univers persistant, réunissant majoritairement des avatars contrôlés par joueurs humains (plutôt intelligence artificielle). Pourquoi important ? Un des grands phénomènes du jeu vidéo moderne, qui est lui-même le loisir de masse du 21ème siècle, devant le cinéma et la musique. Le MMO illustre les prémices des univers virtuels à venir, tout en développant de nouvelles modalités en ligne entre humains. La pratique des MMO (tout comme celle des jeux vidéo en général) devient un socle culturel commun pour la majorité des jeunes générations. Tout en provoquant des réactions de rejet, notamment de la part de certains médias (cf. le désormais classique « Meuporg » de France 2), à par exemple, de ce que le roll avait lui-même provoqué à son époque. Exemples : World of Warcraft pour le plus médiatique (plus de 12 millions de joueurs actifs), EVE pour le plus abouti en termes de mécanismes. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  • 14. Merci et à la semaine prochaine ! Mélanie Luc Chloé Cosma www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50