Twittercamp 2013 - Breaking News

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Support de présentation des différents sujets abordés dans le cadre de l'atelier Breaking News de Twittercamp (14 juin 2013), proposé par Jean-Marc Dupouy, Directeur des stratégies digitales à STJOHN'S.

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Twittercamp 2013 - Breaking News

  1. 1. BREAKING NEWS :HOT ON THE WEBSESSION 1JEAN-MARC DUPOUYSTJOHN’SAvec l’aide deMathias Castella
  2. 2. 1BREAKING NEWSSESSION 1#1 PAID MÉDIA :DE LA PUB DANS LE SOCIAL#2 DAFT PUNK : DIGITAL PROMO#3 LÉON VIVIEN :LA GUERRE EN RETRO-TIMELINE
  3. 3. 2BREAKING NEWS #1DE LA PUBDANS LESOCIAL
  4. 4. 3FACEBOOK : À FOND LAPUB !ANNONCESCLASSIQUES –AD EXCHANGEObjectif :obtenir denouveaux fans,utilisateurs ouparticipants
  5. 5. 4FACEBOOKPUBLICATIONSSPONSORISÉESObjectif :promouvoir unmessage ouaugmenterl’engagement
  6. 6. 5FACEBOOKACTUALITÉSSPONSORISÉESObjectif :susciter l’intérêten valorisantl’interactiond’un fan
  7. 7. 6FACEBOOKOFFERSObjectif :valoriser sonactivité enproposant uneoffre spéciale
  8. 8. 7FACEBOOKRÉSULTATSSPONSORISÉSObjectif :valoriser saprésence lorsd’une recherche
  9. 9. 8FACEBOOKSUGGESTOND’APPLICATIONObjectif :pousser lesapplicationsdans le fluxmobile
  10. 10. 9FACEBOOKPUBLICATIONSPROMUESObjectif :augmenter lavisibilité d’unepublicationauprès des fansVSBaisse du tx dereach
  11. 11. 10FACEBOOKLE SOCIALULTRA-CIBLÉREAL TIMEBIDDINGRETARGETINGLE FUEL DU CM
  12. 12. 11FACEBOOKTOUJOURSPLUS AVEC LANOUVELLETIMELINEANNONCÉE
  13. 13. 12FACEBOOKTOUJOURSPLUS AVEC LEMOBILE763 millions derevenus mobilesen 2013 pourFacebook
  14. 14. 13TWITTER : UNE OFFRE ENMARCHE
  15. 15. 14TWITTER : COMPTESPONSORISÉ
  16. 16. 15TWITTER : TWEETSSPONSORISÉS
  17. 17. 16TWITTER : TWEETSSPONSORISÉS
  18. 18. 17TWITTER : SEARCH
  19. 19. 18TWITTER : CIBLAGE
  20. 20. 19TWITTER : TENDANCESSPONSORISÉE
  21. 21. 20TWITTER : TENDANCESSPONSORISÉE
  22. 22. 21REVENUS PUB DESRÉSEAUX SOCIAUXDe 3 milliards d’euros en 2012à 8,4 milliards en 2017,soit une croissance annuellede 18,6%
  23. 23. 22REVENUS PUB DESRÉSEAUX SOCIAUXEn Europe, les dépensesdevraient représenter§  1,7 milliard deuro en 2013,§  + de 2 milliards en 2014§  3 milliards en 2017soit + 17,6 % sur les 5 ans àvenir.
  24. 24. 23REVENUS PUB DESRÉSEAUX SOCIAUXSur mobile :+29,9% de croissance par an45% des dépenses digitales US13,8% des dépenses pub US5,5 milliards prévus en 2013
  25. 25. 24LES CIBLES PRIVILÉGIÉES
  26. 26. 25DE LA PUB DANS LESOCIAL#TALKLes 3 sessions Breaking News surslideshare.net/AgenceSTJOHN’S
  27. 27. 26BREAKING NEWS #2DAFT PUNK :DIGITAL PROMO
  28. 28. 27DAFT PUNK :DIGITAL PROMODiscographie :1997 – Homework2001 – Discovery2005 – Human after all(2010 – BO Tronlegacy)
  29. 29. 28FÉVRIER 2013 : PREMIÈREPUBLICATION EN 2 ANS
  30. 30. 29LA RUMEUR PART VITE
  31. 31. 303 MARS : TEASER SNL
  32. 32. 3112 MARS : SXSW
  33. 33. 3212 MARS : SXSW
  34. 34. 3312 MARS : SXSW
  35. 35. 349 AVRIL : FESTIVALCOACHELLA
  36. 36. 359 AVRIL : FESTIVALCOACHELLA
  37. 37. 3616 AVRIL : LES TITRES SURVINE
  38. 38. 3716 AVRIL : RPINFLUENCEURS
  39. 39. 3816 AVRIL : RPINFLUENCEURS
  40. 40. 39L’ACCÉLÉRATION§  13 avril : Get Lucky joué live à NY (HTC Festival)§  Ecoute sur Spotify : record d’écoute battu§  3 mai : ITW exclusives§  13 mai : nouveau film teaser§  14 mai : écoute privée d’artistes sélectionnéspar Columbia records… qui twittent…
  41. 41. 40SORTIE DE L’ALBUM20 mai : sortie officielle et streaming ItunesLes fans véhiculent le CD ou le vinyle.
  42. 42. 41UNE PROMO LONGUE, DESRÉSULTATS À LA HAUTEURL’ALBUM LE PLUS VENDU DU SIECLE EN FRANCE194 900 exemplaires vendusdont 127 400 ventes physiques !En tête des ventes sur Itunes dans plus de 20 pays
  43. 43. 42STROMAE : SON BUZZ ÀLUI AUSSI A RÉUSSI
  44. 44. 43DAFT PUNK : DIGITALPROMO#TALKLes 3 sessions Breaking News surslideshare.net/AgenceSTJOHN’S
  45. 45. 44BREAKING NEWS #3LÉON VIVIENLA GUERRE ENRÉTRO-TIMELINE
  46. 46. 45LÉON VIVIENLA GUERRE EN RÉTRO-TIMELINE
  47. 47. 46LÉON VIVIENLA GUERRE EN RÉTRO-TIMELINE
  48. 48. 47LÉON VIVIENLA GUERRE EN RÉTRO-TIMELINE
  49. 49. 48LÉON VIVIENLA GUERRE EN RÉTRO-TIMELINE
  50. 50. 49LÉON VIVIENLA GUERRE EN RÉTRO-TIMELINE
  51. 51. 50LÉON VIVIENLA GUERRE EN RÉTRO-TIMELINE
  52. 52. 51LÉON VIVIENLA GUERRE EN RÉTRO-TIMELINE
  53. 53. 52LÉON VIVIENLA GUERRE EN RÉTRO-TIMELINE#TALKLes 3 sessions Breaking News surslideshare.net/AgenceSTJOHN’S
  54. 54. 53BREAKING NEWSSESSION 2#1 TUMBLR UP / FACEBOOKDOWN : OÙ VONT LES JEUNES ?#2 SOCIAL TV :TOPCHEF DÉBORDE#3 VOLKSWAGEN :DAS DIGITAL
  55. 55. BREAKING NEWS :HOT ON THE WEBSESSION 2JEAN-MARC DUPOUYSTJOHN’SAvec l’aide deMathias Castella
  56. 56. 55BREAKING NEWSSESSION 2#1 TUMBLR UP / FACEBOOKDOWN : OÙ VONT LES JEUNES ?#2 SOCIAL TV :TOPCHEF DÉBORDE#3 VOLKSWAGEN :DAS DIGITAL
  57. 57. 56BREAKING NEWS #1TUMBLR UP /FACEBOOK DOWN :OÙ VONT LESJEUNES ?
  58. 58. 57TUMBLR UP / FACEBOOKDOWN ?20 MAIYAHOORACHÈTETUMBLR 1,1MILLIARD DEDOLLARS
  59. 59. 58TUMBLR UP / FACEBOOKDOWN ?19 MAI72 000 BLOGSAURAIENTMIGRÉS VERSWORDPRESSEN UNE HEURELA VEILLE DEL’ANNONCE
  60. 60. 59QUE PÈSE TUMBLR ?Lancé en 2007109 millions de blogs51 milliards de postssoit 900 toutes les secondes
  61. 61. 60QUE PÈSE TUMBLR ?+ de 170 millions de visiteurspar mois20 milliards de pages vuesseulement 3,5% du public deTumblr proviendrait de France
  62. 62. 61QUE PÈSE TUMBLR ?
  63. 63. 62LES CONTENUS DETUMBLRSur les 200 000 pluspopulaires, 10% sont àcaractère pornographique= 16% de son audience
  64. 64. 63LES CONTENUS DETUMBLR
  65. 65. 64LES CONTENUS DETUMBLR
  66. 66. 65LES CONTENUS DETUMBLR
  67. 67. 66LES CONTENUS DETUMBLR
  68. 68. 67DE FACEBOOK VERSTUMBLR ?59% des 13-35 ans américainsutiliseraient Tumblrrégulièrement, contre 54% pourFacebook.Chez les 13-18 ans, très présentssur la plateforme : 61% déclarentse connecter à Tumblrrégulièrement, contre 55% pourFacebook.
  69. 69. 68DE FACEBOOK VERSTUMBLR ?États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Allemagne, Japon,Australie… tous ont connu unediminution du nombred’utilisateurs actifs en 2013.
  70. 70. 69PERTES DE FACEBOOK ENMARS 2013Royaume-Uni : - 1,5 million soit - 4,55%Les Etats-Unis : - 6 millions soit 3,79%France : - 118 720 membres soit -0,47%Allemagne : -0,33%Corée du Sud :-12,64%Russie : -7,66%Afrique du Sud -5,65%
  71. 71. 70PERTES DE FACEBOOK ENMARS 2013Des pertes compensées sur :Brésil : +6,16%Égypte : +9,78%Vietnam : +19,00%Irak : +17,69%1,11 milliard de membres tous paysconfondus
  72. 72. 71FACEBOOK RESTE LE ROIDU WEB SOCIALFacebook représente en France18% du temps passé sur le webSur les 15-24 ans ce chiffre sélèveà 29%.
  73. 73. 72TUMBLR UP / FACEBOOKDOWN ?#TALKLes 3 sessions Breaking News surslideshare.net/AgenceSTJOHN’S
  74. 74. 73BREAKING NEWS #2SOCIAL TV :TOPCHEFDÉBORDE
  75. 75. 74SOCIAL TVEn france, 3/4 des foyers sont équipésdordinateurs et 30 millions sont inscrits surdes sites communautaires.50% de possesseurs de smartphones en France+77% dutilisateurs de tablettes avec 3,9 millionsdutilisateurs.
  76. 76. 75SOCIAL TV1 personne sur 2 a déjà utilisé unsecond écran en regardant la TV1 sur 4 a déjà commenté un programmeun chiffre qui monte à 40% pour les 18-34ans.
  77. 77. 76SOCIAL TV1 personne sur 2 a déjà utilisé unsecond écran en regardant la TV1 sur 4 a déjà commenté un programmeun chiffre qui monte à 40% pour les 18-34ans.
  78. 78. 77SOCIAL TV41% des français jugent que le relaisdes commentaires durant lémissionaccroît leur intérêt pour le programmeet 35% veulent alors eux-aussiapporter leurs commentaires.72% des Français jugent innovantesles émissions proposant un hashtag.
  79. 79. 78SOCIAL TVLive et télé-réalité : des programmesfavorisant linteraction42% utilisent un 2nd écran enregardant ou en écoutant unévènement sportif en direct.Bein sport remplace les commentateurs sportifpar des tweets dinternautes.
  80. 80. 79SOCIAL TVChaîne les plus tweetées en France:NRJ12 avec principalement StarAcademy (318 227 tweets, PDM de lasociale TV = 25,8 %),TF1 (PDM = 18,8 %),D8 (PDM = 10,2%).
  81. 81. 80SOCIAL TV
  82. 82. 81LE CHECK-IN TV
  83. 83. 82DES PROFILS DE TV-SOCIALIZER ?
  84. 84. 83TOP CHEF : ÇA DÉRAPESUR TWITTERLa finale de Top chef sur M6, qui sestachevée par la victoire de Naoëlle, arassemblé 4 297 000 fans,soit 20.3% du public contre 17% lasemaine précédente.
  85. 85. 84TOP CHEF : ÇA DÉRAPESUR TWITTER
  86. 86. 85TOP CHEF : ÇA DÉRAPESUR TWITTER
  87. 87. 86TOP CHEF : ÇA DÉRAPESUR TWITTER
  88. 88. 87TOP CHEF : ÇA DÉRAPESUR TWITTER
  89. 89. 88TOP CHEF : ÇA DÉRAPESUR TWITTER
  90. 90. 89TOP CHEF : ÇA DÉRAPESUR TWITTER
  91. 91. 90TOP CHEF : ÇA DÉRAPESUR TWITTER
  92. 92. 91UN PRÉCÉDENT INVERSE :LA CANDIDATE IGNOBLE
  93. 93. 92UN PRÉCÉDENT INVERSE :LA CANDIDATE IGNOBLE
  94. 94. 93UN PRÉCÉDENT INVERSE :LA CANDIDATE IGNOBLE
  95. 95. 94UN PRÉCÉDENT INVERSE :LA CANDIDATE IGNOBLE
  96. 96. 95UN PRÉCÉDENT INVERSE :LA CANDIDATE IGNOBLE
  97. 97. 96SOCIAL TV :TOPCHEF DÉBORDE#TALKLes 3 sessions Breaking News surslideshare.net/AgenceSTJOHN’S
  98. 98. 97BREAKING NEWS #3VOLKSWAGEN :DAS DIGITAL
  99. 99. 98VOLKSWAGEN :DAS DIGITAL
  100. 100. 99VOLKSWAGEN :DAS DIGITAL
  101. 101. 100VOLKSWAGEN :DAS DIGITAL
  102. 102. 101VOLKSWAGEN :DAS DIGITAL
  103. 103. 102VOLKSWAGEN :DAS DIGITAL
  104. 104. 103VOLKSWAGEN :DAS DIGITAL
  105. 105. 104VOLKSWAGEN :DAS DIGITAL Pas  de  vidéo  ?  
  106. 106. 105VOLKSWAGEN :DAS DIGITAL
  107. 107. 106VOLKSWAGEN :DAS DIGITAL
  108. 108. 107VOLKSWAGEN :DAS DIGITAL#TALKLes 3 sessions Breaking News surslideshare.net/AgenceSTJOHN’S
  109. 109. 108BREAKING NEWSSESSION 3#1 BLAGUE CARAMBAR :MENTIR CEST MAL ?#2 TWEET FAIL/CLASH/BASH :LA FAST E-RÉPUTATION3# SMARTPHONES :QUOI DE NEUF ?
  110. 110. BREAKING NEWS :HOT ON THE WEBSESSION 3JEAN-MARC DUPOUYSTJOHN’SAvec l’aide deMathias Castella
  111. 111. 110BREAKING NEWSSESSION 3#1 BLAGUE CARAMBAR :MENTIR CEST MAL ?#2 TWEET FAIL/CLASH/BASH :LA FAST E-RÉPUTATION3# SMARTPHONES :QUOI DE NEUF ?
  112. 112. 111BREAKING NEWS #1BLAGUECARAMBAR :MENTIR C’ESTMAL ?
  113. 113. 112BLAGUE CARAMBAROctobre 2012 : Fred&Farid répondent à l’activationdes ventes prévue pour avrilTout le monde connait Carambar (99% desfrançais), mais personne ne pense à en acheter.Réactiver le côté amour de la marque.Comment: Au lieu de raconter une des célèbresblagues pourries, la faire.
  114. 114. 113BLAGUE CARAMBAR4 scénarios préparés :1/ Tout fonctionne. Le 25 mars, un site dévoilant lenouveau positionnement ludo-éducatif est mis enligne.2/ Tout fonctionne trop bien, le pot-aux-roses estrévélé trop vite.3/ Les gens approuvent lidée du ludo-éducatif.Une série limitée est éditée.4/ Le feu ne prend pas : de nouvelles créationssont envoyées, pour relancer lintérêt.
  115. 115. 114BLAGUE CARAMBARUne vingtaine de personnes (community manager,RP, créa, stratèges) ont piloté la campagne depuisla situation room.Chacune avait une mission précise : "dans le tempsréel, il ny aucune place pour limprovisation."Le tracking sest fait à la main et avec les outilsTopsy, Hashtagtracking, TweetReach ...
  116. 116. 115UNE OP RP-BLOGUEURJeudi 21 marsPress Kit100 influenceursSélectionnés :Le buzz prend
  117. 117. 116LA TV S’EN MÊLEVideo  !  
  118. 118. 117MOBILISATION GÉNÉRALESUR LES RÉSEAUX ET IRL
  119. 119. 118RÉVÉLATION GÉNÉRALEET 80 PERSONNALISÉES
  120. 120. 119RÉVÉLATION GÉNÉRALEET 80 PERSONNALISÉES
  121. 121. 120LES RETOMBÉES§  93% de like sur Youtube et 7% de dislike§  Le millier de commentaires sur Facebook ontété à 87% positifs.§  Carambar a obtenu 50 000 tweets, été 6 foistrending topic, avec 1 tweet toutes les deuxsecondes au plus fort de la campagne.§  Lopération a généré 350 retombées média et 45passages télé, dont 8 journaux télévisés.§  Globalement, la campagne aurait généré 100millions de contacts.
  122. 122. 121CASE STUDY
  123. 123. 122RÉACTIONS NÉGATIVES
  124. 124. 123RÉACTIONS NÉGATIVES
  125. 125. 124RÉACTIONS NÉGATIVES
  126. 126. 125RÉACTIONS NÉGATIVES
  127. 127. 126BLAGUE CARAMBAR :MENTIR C’EST MAL ?#TALKLes 3 sessions Breaking News surslideshare.net/AgenceSTJOHN’S
  128. 128. 127BREAKING NEWS #2TWEET FAIL/CLASH/BASH :LA FASTE-RÉPUTATION 
  129. 129. 128TWEET FAIL/CLASH/BASH
  130. 130. 129TWEET FAIL/CLASH/BASH
  131. 131. 130TWEET FAIL/CLASH/BASH
  132. 132. 131TWEET FAIL/CLASH/BASH
  133. 133. 132TWEET FAIL/CLASH/BASH
  134. 134. 133TWEET FAIL/CLASH/BASH
  135. 135. 134TWEET FAIL/CLASH/BASH
  136. 136. 135TWEET FAIL/CLASH/BASH
  137. 137. 136TWEET FAIL/CLASH/BASH
  138. 138. 137TWEET FAIL/CLASH/BASH
  139. 139. 138TWEET FAIL/CLASH/BASH
  140. 140. 139TWEET FAIL/CLASH/BASH
  141. 141. 140TWEET FAIL/CLASH/BASH
  142. 142. 141TWEET FAIL/CLASH/BASH
  143. 143. 142TWEET FAIL/CLASH/BASH
  144. 144. 143TWEET FAIL/CLASH/BASH
  145. 145. 144TWEET FAIL/CLASH/BASH
  146. 146. 145TWEET FAIL/CLASH/BASH
  147. 147. 146TWEET FAIL/CLASH/BASH
  148. 148. 147TWEET FAIL/CLASH/BASH
  149. 149. 148TWEET FAIL/CLASH/BASH
  150. 150. 149TWEET FAIL/CLASH/BASH#TALKLes 3 sessions Breaking News surslideshare.net/AgenceSTJOHN’S
  151. 151. 150BREAKING NEWS #3SMARTPHONESQUOI DE NEUF ?
  152. 152. 151SMARTPHONES : QUOI DENEUF ?Les Français figurent parmi lespopulations ayant le moins adopté lesmartphone avec seulement 55% dedétenteursVS72% des italiens,72% des espagnols62% des allemands
  153. 153. 152SMARTPHONES : USAGESDES FRANÇAIS79% des Français utilisent leur mobile pourenvoyer des SMS.75% pour passer des appels.47% prennent des photos37% filmentÀ peine 12% utilisent des jeuxÀ peine 29% téléchargent des apps gratuites.17% à écoutent de la musique19% à effectuer des recherches en lignes.
  154. 154. 153FACEBOOK HOME
  155. 155. 154FACEBOOK HOME
  156. 156. 155SUPERMARCHÉ VOLANT
  157. 157. 156L’APPLI QUI SAUVE
  158. 158. 157L’APPLI QUI SAUVE
  159. 159. 158L’APPLI QUI SAUVE
  160. 160. 159SCRABBLE WI-FI
  161. 161. 160PEPSI LIKE MACHINE
  162. 162. 161MISSING CHILDREN
  163. 163. 162APPLI ANTI-RACISME
  164. 164. 163SMARTPHONES : QUOI DENEUF ?#TALKLes 3 sessions Breaking News surslideshare.net/AgenceSTJOHN’S

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