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#LEPONTING
 stratégie digitale
 Printemps 2012
# Problématique et enjeux

   # Augmenter le taux de remplissage
     de la station au printemps en ciblant
     particulièrement les jeunes actifs
     (remplissage week-end).

   # Concurrencer, avec un budget très limité,
     des stations balnéaires de la côte Atlantique
     bénéficiant d’une plus forte notoriété
     (Arcachon, Biarritz, Hossegor, Cap Ferret...)

   # Installer un territoire
     de communication pérenne.
# Approche stratégique & parti pris

    Créer une marque symbole des valeurs
    et du nouveau positionnement
    de l’office de tourisme de Biscarrosse.
    Une marque :
      inspirante et dans l’air du temps,
      qui reflète le tournant digital opéré par Biscarrosse
     ces dernières années, notamment avec
     l’accueil numérique,
      « universelle » pour être utilisée au plan national
     mais aussi international,
      digitale et usuelle pour se viraliser dans le langage
     et sur les réseaux sociaux,
      pérenne.
# L’idée : créer un code
international                     Propre à la station
           jeunedigital                  Issu du langage usuel
tendance                 Spécifique aux réseaux sociaux
# Approche stratégique & parti pris
 Lancer le mouvement #LEPONTING
 Créer un mouvement jeune, décalé et branché, inspiré
 des phénomènes américains du Planking, Batmanning,
                                                        Batmann
 Owling, Horsemanning…
 Mais dans la position de gymnastique du Pont.                    ing




           Owling




                                   Planking             Ponting
# LEPONTING en vidéo
# Dispositif digital & média
  TEMPS 1 - Du 13 au 25 avril : lancement du mouvement #LEPONTING
                                 Compte t
                                         witter@l
                                                 eponting




                                                                    Surcouverture


        tumblr # LEPONTING
# Dispositif digital & média
  TEMPS 2 - Du 26 avril au 15 juin : Animation des jeux-concours et Community Management

            SITE WEB




                                                            COMMUNITY
                                                            MANAGEMENT
                                                        JEUX CONCOURS
# Dispositif digital & média
  TEMPS 2 - Du 26 avril au 15 juin : campagne presse

  PRESSES
# Le ponting worldwide


                                                                        ANNECY


                                                                        LE GAGNANT
    ROME                    LE CONCORDE                     BARCELONE
                                                                        Etudiant en école
                 CANNES                      CORÉE DU                   d’ingénieur à Annecy
                                                      SUD




LES MARQUISE
             S                 MADRID                         MILAN
                  LONDRES                         MEXICO




                                         O
  NEW YORK                  SAN FRANCISC                      TOKYO
                 PARIS                         SYDNEY
# KPI’s
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Le Ponting : Stratégie digitale

  • 2. # Problématique et enjeux # Augmenter le taux de remplissage de la station au printemps en ciblant particulièrement les jeunes actifs (remplissage week-end). # Concurrencer, avec un budget très limité, des stations balnéaires de la côte Atlantique bénéficiant d’une plus forte notoriété (Arcachon, Biarritz, Hossegor, Cap Ferret...) # Installer un territoire de communication pérenne.
  • 3. # Approche stratégique & parti pris Créer une marque symbole des valeurs et du nouveau positionnement de l’office de tourisme de Biscarrosse. Une marque : inspirante et dans l’air du temps, qui reflète le tournant digital opéré par Biscarrosse ces dernières années, notamment avec l’accueil numérique, « universelle » pour être utilisée au plan national mais aussi international, digitale et usuelle pour se viraliser dans le langage et sur les réseaux sociaux, pérenne.
  • 4. # L’idée : créer un code international Propre à la station jeunedigital Issu du langage usuel tendance Spécifique aux réseaux sociaux
  • 5. # Approche stratégique & parti pris Lancer le mouvement #LEPONTING Créer un mouvement jeune, décalé et branché, inspiré des phénomènes américains du Planking, Batmanning, Batmann Owling, Horsemanning… Mais dans la position de gymnastique du Pont. ing Owling Planking Ponting
  • 6. # LEPONTING en vidéo
  • 7. # Dispositif digital & média TEMPS 1 - Du 13 au 25 avril : lancement du mouvement #LEPONTING Compte t witter@l eponting Surcouverture tumblr # LEPONTING
  • 8. # Dispositif digital & média TEMPS 2 - Du 26 avril au 15 juin : Animation des jeux-concours et Community Management SITE WEB COMMUNITY MANAGEMENT JEUX CONCOURS
  • 9. # Dispositif digital & média TEMPS 2 - Du 26 avril au 15 juin : campagne presse PRESSES
  • 10. # Le ponting worldwide ANNECY LE GAGNANT ROME LE CONCORDE BARCELONE Etudiant en école CANNES CORÉE DU d’ingénieur à Annecy SUD LES MARQUISE S MADRID MILAN LONDRES MEXICO O NEW YORK SAN FRANCISC TOKYO PARIS SYDNEY
  • 11. # KPI’s Résultats du site faiteslepontabisca.fr Retombées presse Résultats sociaux
  • 12. Et vous, vous faites le pont ?