La pub de_papa_web

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La pub de_papa_web

  1. 1. LA PUB DE PAPA,ON N’EN PEUT PLUS !présente
  2. 2. "Le publi-rédactionnelest au brand contentce que la réclameétait à la publicité :un cousin moins éduqué"Cyrille FrankMediaculture.fr
  3. 3. Après 60 ansde mass-media,de publicité traditionnelle,de slogans et jinglesplus ou moins ineptes,LE CONSOMMATEURCONNAÎT LA MUSIQUE
  4. 4. PIRE, UN TIERS DES CONSOMMATEURSEXPRIME MÉFIANCE, VOIRE REJET DE LA PUBLICITÉdes Français expriment une distanceaux marques et à la publicité.**Les publiphobes sont presque 3 foisplus nombreux que les publiphiles.44% 33% 36%Seulementdes consommateurs accordent peud’attention à la confiance en la marque,que ce soit par insouciance ou parrevendication. *jugent la publicité respectueuse desconsommateurs.**** Etude Credoc déc 2010 http://www.credoc.fr/pdf/Rech/C275.pdf* * TNS Sofres sept 2011 http://www.tns-sofres.com/points-de-vue/190E522A5AE444B091DE500B455C83EE.aspx*** TNS Sofres févr 2013 http://www.offremedia.com/voir-article/les-consommateurs-en-perte-de-confiance-dans-les-grandes-entreprises-selon-australie-corporatetns-sofres-/australie-632/
  5. 5. Il faut changer de
  6. 6. Fini la technique «Pavlov» ** Modèle stimulus-réponse. La répétition du message crée l’habitude et le comportement d’achat
  7. 7. Fini la méthode Coué “de papa»
  8. 8. Fini le temps du spot Boursin de 1968,où la marque est citée 18 fois
  9. 9. LE CONSOMMATEUR EST DEVENU DUR EN AFFAIRES ...Les consommateursquestionnentl’utilité des produitsLe rapport qualité-prix devient essentiel *64% des sondés se demandent « s’ils en ont vraiment besoin »60% s’ils ne « pourraient pas trouver moins cher ailleurs » et59% « s’ils peuvent se le permettre».Le consommateurcompare, serenseigne, étudieavant d’acheter **60% des consommateurs souhaitent une information plus détaillée pour faire leurs achats* Credoc - déc 2010 http://www.credoc.fr/pdf/4p/237.pdf** Etude Ebay/Opinionway - oct 2012 http://presse.ebay.fr/pressrelease/3771
  10. 10. CESSONS DE JOUER LES BONIMENTEURSVendeur de tissus des bords de Nantes fin XIXe s - Editions D’Orbestiers © 2005, tous droits réservés : coll. particulières, Jean-Claude et Annick Lemoine.
  11. 11. ARRÊTONS L’AUTO-CONGRATULATIONINEFFICACE ET RINGARDE« Ma marque est la meilleure, lapremière, la plus belle, la plus forte... »Plus personne n’y croît.Pas même le chef de produit !
  12. 12. Mais réjouissons-nous en revanche de3BONNES NOUVELLES
  13. 13. LE CONSOMMATEUR A MÛRI.ON PEUT, PLUS QUE JAMAIS, JOUERLA CONNIVENCE ET LE SECOND DEGRÉ
  14. 14. IL RESTE SENSIBLE ET DEMANDEURD’ÉMOTIONOuverture du World Humanitarian Day aux Nations Unies 19 août 2012 -https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=i41qWJ6QjPI
  15. 15. IL VEUT DÉSORMAIS PARTICIPER ET INTERAGIRMais avec finesse et humour« Trop de sociétés approchent encore leurs clientsavec des méthodes vieilles de dix ans.Le consommateur aime interagir de bien différentesmanières avec les marques qu’il choisit » Kevin Quiring - Managing director chez Accenture
  16. 16. Le BRAND CONTENTpermet précisément deretisser LE LIEN avec le consommateurEn se recentrant sur LE SERVICE
  17. 17. LA TRILOGIE DU SERVICELe brand-content permet de mieux servir le consommateur et de :Lui procurer de l’émotion, du plaisirLui apporter des infos utiles, porteuses de sensL’écouter, l’impliquer davantage, et créer du lien
  18. 18. DU PLAISIRLa video pour la caméra tout-terrain « GoPro Heroe 3est une ode aux sensations extrêmes. Sur une musiqueet des images d’une bouleversante beauté.Le jeu interactif de Perrier « Secret Place », inviteles internautes à un jeu de piste aussi étrangequ’immersif.
  19. 19. DU SENSConseils, astuces, réponses, infos pratiques...
  20. 20. DU LIENDe l’interaction, de l’attention, de la considérationMcCain a lancé un appel à ses fans pour lesencourager à partager leurs meilleures anecdotes enrapport avec les frites.Starbucks invite ses fans à lui donner des idéesd’amélioration, et ses suggestions qu’elle metvraiment en oeuvre.

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