Resistencia extrema al cobre por un consorcio bacteriano conformado por Sulfo...
Juan Manuel Roldán, Los desafíos para hacer crecer la banda ancha en América Latina
1. Los desafíos para hacer crecer
la banda ancha en América Latina
XV Cumbre Reguladores y Operadores
Bogotá, D.C.
Junio 12 de 2012
Juan Manuel Roldán
Gerente de Asuntos Corporativos
2. Visión de Intel
“En esta década crearemos
y extenderemos la tecnología
de computo para conectar y
enriquecer la vida de cada
persona en la Tierra.”
Paul S. Otellini,
CEO y Presidente,
Intel Corporation
Proyectamos para el 2020 mas
de 28 billones de dispositivos de
computo conectados a Internet
2
3. Logrando
el Siguiente Billón
Mas de 2 billones de personas
tienen acceso a Internet (1)
Mas de 2 billones de personas han
comprado PCs (2)
Objetivo del Programa Intel World
Ahead:
Proveer servicio de banda ancha y PCs
al siguiente billón de usuarios de
tecnología.
3
1ITU-D—Measuring the Information Society, 2010
2Intel research
4. Banda ancha importa
• Crecimiento económico: 10% de aumento de servicios de banda
ancha en la región genera un incremento medio de 3.2% en el PIB y un
aumento de 2.6% de la productividad. (1)
• Empleos: En Latino América, el aumento de la banda ancha de un
5.5% a 7.7% generaría un estimado de 378.000 nuevos empleos. (2)
• Salud: Telemedicina mejora el cuidado, reduce traslados, y facilita el
diagnostico y el tratamiento. (3)
• Educación: Hogares con acceso a Internet obtienen mejor
rendimiento educacional. (4)
• Pequeña y mediana empresa: estudios demuestran que la banda
ancha promueve el emprendimiento. (1) y (3)
1 World Bank, 2012, “Construyendo puentes, creando oportunidades: La banda ancha como catalizador del desarrollo económico y social en los países de
América Latina y el Caribe”
2 Dr. Raul L. Katz., 2009, “Estimating broadband demand and its economic impact in Latin America”
3 World Bank, 2009, “Information and Communication for Development: Extending reach and increasing impact”
4 ITU, 2010, “Measuring the Information Society”
4
5. Desafíos del Mercado
Dos claves para lograr el crecimiento:
– Acceso económico: El costo inicial de inversión debe ser
reducido.
– Valor percibido: Los ciudadanos deben apreciar mas la
usabilidad que solo características técnicas.
5
6. Solución: Nuevo Modelo
Intel junto al ecosistema ha desarrollado innovadores modelos que dan
valor y aumentan el mercado.
Basado en “el milagro de prepago” para voz móvil, los paquetes son
vendidos en tiendas locales de PC/telco con un menor TCO*.
Paquetes incluyen:
• Banda ancha: Prepago o subscripción (datos mensuales limitados)
• PCs: PCs basados en Intel (netbooks, notebooks, desktops)
• Contenido Digital: software/contenido precargado en idioma local
*TCO:
Total
Cost
of
Ownership.
6
7. “La receta”
Estrategia
BA
Pre-‐pa #1:
î
TCO
go
-‐
ATOM
+
PDC
+
C
ore
Otro
$100
OTH,
$80
PC
$500
Estrategia
PC,
$350
#3:
TCO
VALUE
ì Nuevos
TCO
VALUE
BA
,
3G,4G
Canales
$500
con
Telcos
BA,
3G,
4G
$1000
lor
a#2:
ì
Va te
Estrategi ido
relevan
en
SW,
Cont
Bajar
el
TCO
–
aumentar
importancia
PC–
Expandir
canales
con
Telcos
–
Involucrar
al
Gobierno
–Foco
en
modelo
de
uso/valor
para
usuario
7
8. Precio de la banda ancha impacta
adopción TIC
34 países
Mercados Maduros
necesitan un
mayor salario
Mayoría de mercados Precio Banda
emergentes Ancha como %
del ingreso
Penetración de
Banda Ancha
3% del ingreso
ü La principal barrera para acceder la tecnología es el precio de la banda
ancha
ü Mientras en costo de la banda anchas en países desarrollados es menor
que el 3% del PIB per cápita, el costo promedio en economías en desarrollo
es cerca del 10%.
8
Fuente: ITU Measuring of ICT development. Feb 2010
ü Hay 34 países donde el costo es mayor que el ingreso mensual promedio
9. Estrategia sin Canibalizar
Sell up y Sell more
Población
que
puede
acceder
a
BA
16%
14%
~$10
prepago
/
limitado
duplica
pobl.
que
accede
12%
1145M
BA
como
%
del
ingreso
BA
como
%
%
de
10%
PIB
per
cápita
Población
Población
<
3%
731,911
22.38%
8%
533M
>3%
-‐
<6%
860,138
26.30%
>6%
-‐
<10%
533,277
16.31%
6%
>10%
-‐
<40%
1,145,132
35.01%
3,270,458
860M
4%
~$10
mensuales
2%
732M
BA
~$18
SELL
MORE
0%
Pre-‐pago
-‐2%
2x
oportunidad
SELL
UP
Post-‐pago
9
10. Como solucionamos el problema?
BA prepago con pequeños paquetes de MB mensuales
Ej. 1. Sri Lanka: Agresivo y exitosa oferta de BA prepago
• Telcos lanzaron agresivos paquete de banda ancha pre-pago
en Q1’10
• Gobierno impulso agenda digital reduciendo impuestos y
permitir servicios en línea
• Crecimiento subscriptores BA fue de ~20% (6 años previos)
a 100% en 2010 $0.45/300
MB
mes
• Ventas de PC crecieron de un digito a dos dígitos en 2010
10
11. Como solucionamos el problema?
Ej. 2. KENIA: Safaricom PC + PrePago
• Safaricom lanzo paquetes de PC + BA PrePago en Q4’09
• Embarques de PC en África en 2010 creció 1% (IDC), pero en Kenia subió
un 101% (notebook un 186%)
• Las ventas de Safaricom el 2010 representaron 15% las ventas de PC en el
país
• Las TIC aumentaron el PIB de Kenia de un 2.9% a un 4.8% (Banco Mundial)
11
12. Mexico: CompuApoyo
• Subsidio
para
1,
5
Millones
de
hogares
• Subsidio
al
PC:
US$
78,
máximo
costo
de
PC
de
US$
600
• Precio
Banda
Ancha:
US$
8
mensuales
por
12
meses
por
2
Mbps
• Subsidio
Banda
Ancha:
6
primeros
meses
(US$
48)
• Tasa
de
interés
menor:
12%
anual
versus
un
24%
en
el
mercado
• Implementado
a
través
de
Infonacot
que
reúne
a
10
millones
de
trabajadores
• 8
Millones
de
posibles
beneficiarios
de
los
subsidios.
13. Colombia: Hogar Digital
• Subsidio
a
la
banda
ancha
de
sectores
de
mas
bajos
ingresos:
estratos
1
y
2
• Reducción
de
precios
de
la
banda
a
aproximadamente
la
mitad:
US$
10
• Compromiso
de
la
telco
de
mantener
usuario
por
un
mínimo
de
3
años.
• Subsidio
de
US$
75
aprox
por
hogar
• Beneficio
para
mas
de
115.000
familias
Premio
mejor
Agenda
Digital
2012,
MWC
14. Beneficios: Valor Percibido
Contenido digital disponible:
– Educación
• British Council
• Khan Academy
• Intel skoool
– Alfabetización Digital
• PC Basic
• PC Basic Social Media
– Entretenimiento
• Intel® AppUpSM center
14
15. Resumen
– Programa para nuevos compradores de tecnología, cubriendo el
siguiente billón
– Paquetes de tecnología con mayor accesibilidad económica y valor
percibido para nuevos compradores
– Paquete incluye:
• Banda ancha
• PCs precargados con software/contenidos específicos
– Resultados:
• Millones de nuevos usuarios disfrutando de los beneficios de la
tecnología
Apoyo de Intel
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