Lataa tutkimus: http://www.aikakausmedia.fi/tietoa-tutkimuksia/lasten-ja-nuorten-mediapaeivae/
Miltä näyttää lasten ja nuorten mediankäyttö vuonna 2019? Mitä kanavia suositaan ja millaiset sisällöt kiinnostavat?
Aikakausmedia selvitti yhdessä Inspiransin ja Taloustutkimuksen kanssa 7–15-vuotiaiden mediankäyttötottumuksia sekä vanhempien asennoitumista siihen. Tutkimuksessa oli kaksi osaa: kvalitatiiviset haastattelut lasten ja nuorten parissa sekä kvantitatiivinen kyselytutkimus verkossa.
Tutkimuksessa käsitellyt kokonaisuudet olivat:
1. Käytetyt mediat ja välineet
2. Mediamotiivit ja tarpeet
3. Mediasisältöjen kuluttamisen tavat
4. Mediankäyttäjätyypit
5. Lukeminen, aikakauslehtisuhde ja kodin mediakasvatus
2. Tutkimuksen toteutus
• Päiväkirja- ja parihaastattelumenetelmä.
• Syväymmärrystä lasten ja nuorten mediankäyttötavoista,
motiiveista sekä ”mediaosaamisesta”.
• Yhdeksän (9) parihaastattelua 7–15-vuotiaiden lasten ja
nuorten kohderyhmässä, yhteensä 18 lasta ja nuorta.
• Lisäksi tehtävä vanhemmille: ymmärrystä kodin
mediakasvatuksesta.
• Tiedot kerättiin 4.3.–5.3.2019.
• Tutkimuksen toteuttaja Inspirans Oy
• Tiedot kerättiin internet-paneelissa vanhempien kautta.
Myös vanhemmat saivat vastata muutamaan
kysymykseen.
• Tämän jälkeen lapsi tai nuori sai vastata lomakkeeseen
itsenäisesti tai yhdessä vanhemman kanssa.
• Kokonaisvastaajamäärä on 529 lasta ja 529 aikuista.
• Tavoitteena todentaa määrällisesti laadullisen vaiheen
löydökset.
• Tiedot kerättiin 29.4.–3.5.2019.
• Tutkimuksen toteuttaja Taloustutkimus Oy
KVALITATIIVINEN TUTKIMUSVAIHE KVANTITATIIVINEN TUTKIMUSVAIHE
3. Mitä tutkittiin?
1. Käytetyt mediat ja välineet
2. Mediamotiivit ja tarpeet
3. Mediasisältöjen kuluttamisen tavat
4. Mediankäyttäjätyypit
5. Lukeminen, aikakauslehtisuhde ja
kodin mediakasvatus
4. 1.
Käytetyt mediat ja välineet
Mitä medioita ja kanavia lapset ja nuoret käyttävät?
Miten käyttö eroaa aikuisista?
Millaiset sisällöt eri ikäisiä kiinnostavat?
5. Lasten ja nuorten mediankäyttö yleensä
Mitä seuraavista sisällöistä käytät ainakin joskus? 1/2 N = 529
92
86
83
75
74
70
65
52
43
0 20 40 60 80 100
Youtube
Televisio
WhatsApp
Suoratoistopalvelut
Mobiilipelit
Kirjat
Konsoli- tai tietokonepelit
Aikakauslehdet
Instagram
%
• 7–9-vuotiaat tytöt lukevat
kirjoja selvästi muita
lapsia ja nuoria enemmän.
• Erilaiset pelit, Twitch,
Discord ja Reddit ovat
pojille huomattavasti
tärkeämpiä kuin tytöille.
6. Lasten ja nuorten mediankäyttö yleensä
Mitä seuraavista sisällöistä käytät ainakin joskus? 2/2 N = 529
40
22
18
16
16
12
8
7
7
2
1
0 20 40 60 80 100
Snapchat
TikTok
Sanomalehdet
Facebook
Suom. medioiden nettisivut
Podcastit
Twitch
Discord
Reddit
Jodel
Like
%
• TikTok on suosittu
pääasiassa
10–12-vuotiaiden tyttöjen
keskuudessa.
• 13–15-vuotiaat erottuvat
muista ikäryhmistä somen
käytön perusteella: eniten
käytetään WhatsAppia,
Instagramia ja
Snapchattia.
7. Lasten ja nuorten ja vanhempien mediankäyttö
Mitä seuraavista sisällöistä käytät ainakin joskus? N = 529
92
86
83
75
74
70
65
52
43
40
89
94
93
86
43
82
27
51
55
14
0 20 40 60 80 100
Youtube
Televisio
WhatsApp
Suoratoistopalvelut
Mobiilipelit
Kirjat
Konsoli- tai tietokonepelit
Aikakauslehdet
Instagram
Snapchat
22
18
16
16
12
8
7
7
2
1
2
71
83
77
18
2
2
4
2
0
0 20 40 60 80 100
TikTok
Sanomalehdet
Facebook
Suom. medioiden nettisivut
Podcastit
Twitch
Discord
Reddit
Jodel
Like
Aikuinen
Lapsi
% %
8. 63
45
33
30
29
23
22
13
11
4
4
4
1
1
0
0
0
0
0 20 40 60 80 100
WhatsApp
Televisio
Facebook
Suoratoistopalvelut
Kirjat
Suomalaisten medioiden nettisivut
Sanomalehdet
Instagram
Youtube
Aikakauslehdet
Mobiilipelit
Konsoli- tai tietokonepelit
Snapchat
Pocdastit
Discord
Reddit
Twitch
TikTok
Like
Jodel
51
47
26
24
22
22
19
16
14
8
8
2
1
1
1
1
1
0
0
0 20 40 60 80 100
Youtube
WhatsApp
Konsoli- tai tietokonepelit
Suoratoistopalvelut
Mobiilipelit
Snapchat
Kirjat
Televisio
Instagram
TikTok
Aikakauslehdet
Discord
Facebook
Reddit
Sanomalehdet
Twitch
Suomalaisten medioiden nettisivut
Podcastit
Like
Jodel
Mikä tai mitkä seuraavista ovat sinulle tärkeimpiä? N = 529
Lapsi Aikuinen
% %
9. Youtubesta löytyy lapsia ja nuoria kiinnostavat sisällöt
Mistä seuraavista löydät itseäsi kiinnostavaa sisältöä? N = 529
80
51
41
34
27
20
14
12
12
12
35
21
37
43
57
34
28
36
7
14
37
29
30
23
52
60
52
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Youtube
Kirjat
Muu sosiaalinen media
(esim. Instagram, Snapchat)
Kaupalliset yhteistyöt blogeissa
ja Youtube-kanavilla
Painetut lehdet
Mainokset
Blogit
Keskustelufoorumit
Kaupalliset yhteistyöt
sosiaalisessa mediassa
%
Löydän usein Löydän harvoin En osaa sanoa
• Youtube tarjoaa
kiinnostavimmat
sisällöt eri
ikäryhmissä.
• Sosiaalisen median
sisältöjen
kiinnostavuus
kasvaa iän myötä.
10. Mediavälineiden käyttö
Mitä seuraavista käytät ainakin joskus?
N = 529
96
91
81
78
67
65
55
0 20 40 60 80 100
Puhelin
Televisio
Kirjat
Tietokone
Tabletti
Pelikonsoli
Painetut lehdet
%
11. Puhelin on lapsille ja nuorille tärkein mediaväline
N = 529
71
8
5
5
3
3
3
3
0 20 40 60 80 100
Puhelin
Televisio
Tabletti
Tietokone
Pelikonsoli
Kirjat
Painetut lehdet
En osaa sanoa %
Mitä seuraavista käytät eniten?
71%lapsista ja nuorista
käyttää eniten
puhelintaan.
12. Kiinnostuksen kohteet
Mikä tai mitkä seuraavista kiinnostavat sinua? N = 529
52
50
48
43
33
28
26
26
23
18
15
14
14
13
7
7
0 20 40 60 80 100
Musiikki
Pelaaminen
Tubettajat
Eläimet
Lyhyet ohjevideot / lifehackit / tee-se-itse-videot YouTubessa
Urheilu
Toisten elämän / päivän seuraaminen
Haastevideot YouTubessa
Muoti, vaatteet, pukeutuminen
Tanssiminen
Meikkaaminen
Julkkikset
Hevoset
Lapsista ja nuorista kertovat uutiset ja jutut
Skeittaaminen
Muu
%
13. Kiinnostuksen kohteet
Eri ikäisillä on selkeästi omat kiinnostuksen kohteensa
TYTTÖ
7–9 v.
71%
Eläimet
40%
Tanssiminen
40%
Hevoset
TYTTÖ
10–12 v.
64%
Eläimet
62%
Tubettajat
59%
Musiikki
TYTTÖ
13–15 v.
74%
Musiikki 59%
Muoti &
vaatteet
40%
Julkkikset
N = 529
14. Kiinnostuksen kohteet
Eri ikäisillä on selkeästi omat kiinnostuksen kohteensa
POIKA
7–9 v.
74%
Pelaaminen
46%
Tubettajat
36%
Musiikki
POIKA
10–12 v.
72%
Pelaaminen
66%
Tubettajat
40%
Musiikki
POIKA
13–15 v.
72%
Pelaaminen
53%
Musiikki
48%
Tubettajat
48%
Urheilu
N = 529
15. Applikaatioiden merkitys lapsille ja nuorille
N = 529
Syyt applikaation lisäämiseen, tärkeimmät aihealueet ja määrä
• Applikaatio lisätään puhelimeen
yleisimmin kaverin suosituksesta tai
yleisestä kiinnostuksesta applikaation
sisältöä kohtaan.
• Tärkeimmät aihealueet ovat pelit, some ja
suoratoistopalvelut
• Ladattujen applikaatioiden määrä kasvaa
lasten iän myötä.
Saatan löytää pelatessani
puhelinpelimainoksen,
joka näyttää kivalta.
Toinen mikä saa minut
lataamaan sellaisen on
kaverin suositus.
”
18. Median käyttämisen motiiveja
Viihdekäyttö
• Lasten ja nuorten pääasiallinen motiivi ja tarve käyttää mediaa on
itsensä viihdyttäminen: ”se on kivaa tekemistä”, ”hyvää viihdettä”.
• Mediankäyttö painottuu myös vahvasti viihdesisältöihin.
• Viihdekäyttö on erityisen kivaa tietyissä tilanteissa: yksin ollessa, kun
on tylsää tai ei ole muuta tekemistä, koulupäivän jälkeen
rentoutumiseen tai itsensä palkitsemiseen kun ”kaikki mitä pitää on
hoidettu”.
• Media tarjoaa myös kivaa tekemistä yhdessä perheen ja kaverien
kanssa.
18
”Kun mä katon
YouTubee, niin
siitä tulee ihan
rauhottava
mieli, että saa
vaan kattoo ja
kuunnella.
– Poika, 7 v.
19. 98
95
94
93
91
90
89
87
72
0 20 40 60 80 100
Konsoli- tai tietokonepelit, n=140
Aikakauslehdet, n=40
Suoratoistopalvelut, n=127
Mobiilipelit, n=119
Televisio, n=87
Youtube, n=271
TikTok, n=44
Kirjat, n=99
Instagram, n=74
%
”Koulun jälkeen on
kiva katella jotain.
Saa ajatukset
muualle siitä
koulupäivästä. Sit
ku on tehnyt läksyt
niin voi rentoutua
sen median
parissa.
– Poika, 12 v.
Median käyttämisen motiiveja
Viihdekäyttö
n = käyttää ainakin joskus
20. 20
• Lapsille ja nuorille todella tärkeä motiivi käyttää mediaa on sen tarjoama
yhteys ystäviin: mahdollisuus jutella ystävien kanssa sekä seurata ystävien
elämää ja tuottamaa sisältöä etenkin sosiaalisessa mediassa.
• Tämä tarve korostuu erityisesti teini-ikäisillä nuorilla
(13–15-vuotiaat).
• Erityisen hauskoja tai hienosti tehtyjä sisältöjä lähetetään eteenpäin
ystäville ja vahvistetaan näin siteitä ystäviin.
• Mainittiin myös pelko siitä, että jäisi ulkopuolelle tai paitsi jostain, jos ei
käyttäisi sosiaalista mediaa (”fear of missing out”).
”Haluan pitää
yhteyttä
kavereihin ja
kattoo mitä
ihmiset on
laittanu
someen.
– Poika, 13 v.
Median käyttämisen motiiveja
Yhteys ystäviin
21. 99
93
61
41
0 20 40 60 80 100
WhatsApp, n=247
Snapchat, n=114
Instagram, n=74
Konsoli- tai tietokonepelit,
n=140
%
Median käyttämisen motiiveja
Yhteys ystäviin
”Me yleensä puhutaa
[Snapchatissa]
keskenämme jotain,
jollain hauskoilla
filttereillä
toisillemme. Vaikkei
ees puhuis mitää, ni
semmost. Mut silti,
ku laittaa vaik
naamakuvii.
– Tyttö, 15 v.
n = käyttää ainakin joskus
22. 22
Median käyttämisen motiiveja
Tapa ja rutiini
”Mä en tiedä miks
mä tykkään kattoo
kännykkää just
sillon mut sillon
vaan yleensä just
tekee mieli kattoo
kännykkää
– Tyttö, 10 v.
• Myös lapsille ja nuorille on rakentunut tietyt tavat ja
rutiinit käyttää mediaa joko vakiintuneissa tilanteissa
(nuoremmat lapset) ja / tai vakiintuneella tavalla
(vanhemmat lapset).
• Aina aamulla tarkistetaan some, aina illalla katsotaan
telkkarista jotain, aina välitunnilla ollaan kännykällä, aina
koulun jälkeen katsotaan YouTubea, aina selataan tietyssä
järjestyksessä jne.
• ”Tekee vaan mieli juuri silloin.”
23. 29
29
28
25
24
24
23
23
20
20
11
0 20 40 60 80 100
Kirjat, n=99
Mobiilipelit, n=119
Televisio, n=87
Snapchat, n=114
Instagram, n=74
Suoratoistopalvelut, n=127
Youtube, n=271
Konsoli- tai tietokonepelit, n=140
TikTok, n=44
Aikakauslehdet, n=40
WhatsApp, n=247
%
Median käyttämisen motiiveja
Tapa ja rutiini
n=käyttää ainakin joskus
”Mä en tiedä miks
mä tykkään kattoo
kännykkää just
sillon mut sillon
vaan yleensä just
tekee mieli kattoo
kännykkää
– Tyttö, 10 v.
24. 24
• Mediaa käytetään oman identiteetin rakentamiseen,
kehittämiseen sekä vertailukohtana omaan elämään.
• Mediasta tykätään katsella miten muut (erityisesti
tubettajat) elävät heidän elämäänsä, mikä tarjoaa
vertailukohtia ja vertaistukea.
• Esimerkiksi nuoremmat pojat katsovat YouTubessa
pelivideoita kehittyäkseen pelaajina (pelaajaidentiteetti)
ja vanhemmat tytöt meikkivideoita kehittyäkseen
meikkaajina (meikkaajaidentiteetti).
Median käyttämisen motiiveja
”Identiteettikäyttö”
”YouTubessa jotkut
vlogaa eli tekee
omast päiväst tosi
paljo videoit niin on
kiinnostavaa kattoo
miten muut ihmiset
elää niitten elämää.
– Tyttö, 14 v.
25. 70
65
50
0 20 40 60 80 100
Instagram, n=74
Youtube, n=271
TikTok, n=44
%
Median käyttämisen motiiveja
”Identiteettikäyttö”
”Jos sä et tiedä mitä
sun pitää tehä
jossain pelissä niin
sä pystyt
kattomaan siit et
mitä ne tekee ja opit
siitä miten se
tehdään.
– Poika, 12 v.
n=käyttää ainakin joskus
26. 26
• Lähinnä hieman vanhemmat, yli 11-vuotiaat lapset ja
nuoret osasivat nimetä syyksi käyttää mediaa myös halun
tietää, mitä ympäröivässä maailmassa tapahtuu: mikä nyt
on sellaista mitä pitäisi tietää, mistä maailman
tapahtumista ystävät puhuvat.
• Lisäksi median, ja etenkin Googlen, avulla voi ottaa
asioista selvää ja oppia uutta.
• Tietokäyttö tarkoittaa sitä, että mediaa käytetään
välineenä oman asiatietämyksen lisäämiseksi.
Median käyttämisen motiiveja
Tietokäyttö
”Mä tiedän enemmän
median perusteella
maailman kulusta.
Ja jos kaverit puhuu
jostain mitä
maailmalla
tapahtuu niin sit mä
pääsen mukaan, kun
mä tiedän sit sen
asian.
– Tyttö, 14 v.
27. 40
23
13
0 20 40 60 80 100
Kirjat, n=99
Youtube, n=271
Aikakauslehdet, n=40
%
Googlesta voi
googlettaa jotain,
mitä sä et tiedä.
– Tyttö, 9 v.
Median käyttämisen motiiveja
Tietokäyttö
n=käyttää ainakin joskus
”
28. 3.
Median ja mediasisältöjen kuluttamisen tavat
Millaisissa tilanteissa mediaa kulutetaan?
Mitä medioita kulutetaan jatkuvana virtana, mitä erityisesti niille
varatuissa hetkissä?
29. Lasten ja nuorten mediankäyttötapa:
Pienemmillä lapsilla mediatilanteita,
nuorilla jatkuvaa mediavirtaa
Herääminen
uuteen päivään
Koulun
jälkeen
Ilta
Ennen
nukkumaanmenoa
7-9-vuotiaat + osa 10-12-vuotiaista Mediapäivä rakentuu enemmän mediatilanteista.
13-15-vuotiaat + osa 10-12-vuotiaista Mediapäivä on jatkuvaa mediavirtaa.
► Vanhemmat
määrittelevät
mediankäyttöä, sen
määrää ja tilanteita
► Mediankäyttö on
nuorten omassa
hallinnassa
Kaikenikäisillä mediankulutus on suurempaa viikonloppuisin kuin arkena.
30. Käytän jatkuvasti / silloin tällöin päivän aikana
n=käyttää ainakin joskus
Pikaviestipalveluja,
somea, Youtubea ja
mobiilipelejä
käytetään jatkuvasti
/silloin tällöin päivän
aikana.
85
80
72
66
64
63
53
50
46
44
42
38
30
29
29
28
26
14
0 20 40 60 80 100
WhatsApp, n=439
Snapchat, n=211
Instagram, n=228
TikTok, n=118
Facebook, n=87
Reddit, n=35
Mobiilipelit, n=390
Youtube, n=488
Twitch, n=41
Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84
Discord, n=38
Konsoli- tai tietokonepelit, n=343
Podcastit, n=61
Sanomalehdet, n=95
Kirjat, n=369
Aikakauslehdet, n=273
Suoratoistopalvelut, n=398
Televisio, n=455
%
31. 22
18
18
17
13
12
10
9
8
8
7
5
5
5
4
4
3
0 20 40 60 80 100
Sanomalehdet, n=95
Televisio, n=455
Snapchat, n=211
Youtube, n=488
WhatsApp, n=439
Instagram, n=228
TikTok, n=118
Reddit, n=35
Suoratoistopalvelut, n=398
Mobiilipelit, n=390
Facebook, n=87
Aikakauslehdet, n=273
Pocdastit, n=61
Kirjat, n=369
Konsoli- tai tietokonepelit, n=343
Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84
Discord, n=38
%
Käytän aamulla ensimmäiseksi
Tasaisesti kaikkea,
sanomalehti
kuuluu osan
aamurutiineihin.
n=käyttää ainakin joskus
32. Käytän illan aikana / illan kuluessa
n=käyttää ainakin joskus, lapsi
74
72
67
58
54
49
49
49
49
49
45
39
38
31
30
28
25
24
18
0 20 40 60 80 100
Suoratoistopalvelut, n=398
Televisio, n=455
Konsoli- tai tietokonepelit, n=343
Aikakauslehdet, n=273
Twitch, n=41
Mobiilipelit, n=390
Youtube, n=488
Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84
Kirjat, n=369
Reddit, n=35
Sanomalehdet, n=95
Discord, n=38
Podcastit, n=61
Facebook, n=87
Instagram, n=228
TikTok, n=118
Jodel, n=12
Snapchat, n=211
WhatsApp, n=439
%
Suoratoistopalvelujen,
television, konsoli- tai
tietokonepelien,
aikakauslehtien,
Twichin käyttö keskittyy
iltaan.
33. Käytän illalla ennen nukkumaanmenoa
n=käyttää ainakin joskus, lapsi
43
16
13
12
11
11
11
9
8
8
8
7
5
5
5
3
3
1
0 20 40 60 80 100
Kirjat, n=369
Aikakauslehdet, n=273
Snapchat, n=211
Instagram, n=228
Podcastit, n=61
Reddit, n=35
Youtube, n=488
Suoratoistopalvelut, n=398
Jodel, n=12
Discord, n=38
TikTok, n=118
WhatsApp, n=439
Televisio, n=455
Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84
Facebook, n=87
Konsoli- tai tietokonepelit, n=343
Mobiilipelit, n=390
Sanomalehdet, n=95
%
Kirjat kuuluvat
edelleen lasten ja
nuorten iltaan.
35. ”Tavallinen tubenuori” (56%)
”Mä käytän YouTubee tosi paljon.
YouTubessa jotkut vlogaa eli tekee
omast päiväst tosi paljo videoit niin
on kiinnostavaa kattoo miten muut
ihmiset elää niitten elämää.”
– Tyttö, 10-v.
36. ”Tavallinen tubenuori” (56%)
• Suurin ryhmä, eri ikäisiä tyttöjä ja poikia.
• Mediankäyttö keskittyy YouTubeen, jossa
seurataan erityisesti erilaisia tubettajia.
47
53
0
28
42
31
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SUKUPUOLI
Tyttö
Poika
Muu
IKÄRYHMÄ
7-9 vuotta
10-12 vuotta
13-15 vuotta
%
Tavallinen tubenuori, n=295
37. ”Pelaaja” (41%)
”Se menee vähän niin, että pelaan, sitten
YouTubesta pelivideoita jotain 15 minaa,
pelaan, meen YouTubeen puol tuntii, ja sit
mä meen peliin ja oon siinä ja meen
YouTubeen ja oon siinä. Muita sovelluksii ei
koko ajan tuu kyl käytettyy, mut välil menee
Discordiin puhuun kavereiden kaa.”
– Poika, 11-v.
38. ”Pelaaja” (41%)
• Etenkin 10–12-vuotiaat pojat.
• Mediankäyttö pyörii pääasiassa pelien ympärillä.
• Pelataan paljon konsolilla television kautta, tietokoneella ja
puhelimella sekä katsotaan pelivideoita YouTubessa, jotta
opitaan uutta peleistä.
18
82
0
34
38
29
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SUKUPUOLI
Tyttö
Poika
Muu
IKÄRYHMÄ
7-9 vuotta
10-12 vuotta
13-15 vuotta
%
Pelaajat, n=217
39. ”Sosiaalinen teini” (36%)
”Snäppii käyttää sillee et tyyliin koko
ajan melkee. Siel pystyy juttelee ihmisten
kaa ja kysyy miten niillä menee ja saa
silleen seuraa tai silleen. […] Se on kun
eka laittaa pari snäppiä ja sitten
huomaakin että on menny monta tuntia.
[…] Sit ku muut laittaa My Storyy, eli et
kaikki pystyy nähä ketkä seuraa niit, ni
just niitä kattoo sitte.”
– Tyttö, 15-v.
40. ”Sosiaalinen teini” (36%)
• 13-15-vuotiaat teinit, suuri osa tyttöjä.
• Snapchat ja Instagram ovat jatkuvassa
käytössä.
• Mediakäytössä korostuu yhteydenpito
ystäviin ja heidän sisältöjensä seuraaminen.
65
35
1
4
36
60
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SUKUPUOLI
Tyttö
Poika
Muu
IKÄRYHMÄ
7-9 vuotta
10-12 vuotta
13-15 vuotta
%
Sosiaalinen teini, n=189
41. ”Sarjojen ja elokuvien heavy-user” (33%)
”Mä varmaan aina herätessäni katon joko
YouTube-videon tai sit mä katon Netflixiä.
Sängyssä tai sitte keittiön pöydän ääres tai jossain
muualla. Sen jälkeen kun mä tuun koulusta niin
mä katon sillonki jotain just tollast sarjaa tai
jotain. Viikonloppuisin mul yleensä menee
semmonen, valehtelematta joku 4–5 tuntii
aamusta, kun mä katon Netflixii.”
– Tyttö, 14-v.
42. ”Sarjojen ja elokuvien heavy-user” (33%)
• Eri ikäiset tytöt ja pojat, jotka katsovat
pääasiassa sarjoja tai elokuvia
suoratoistopalveluista (Netflix) tai YouTubesta.
68
32
1
28
29
43
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SUKUPUOLI
Tyttö
Poika
Muu
IKÄRYHMÄ
7-9 vuotta
10-12 vuotta
13-15 vuotta
%
Sarjojen ja elokuvien
heavy-user, n=177
43. ”Lukija” (31%)
”No mä tykkään lukee, mä en tiedä miks mut
mä tykkään lukee just paksui kirjoi, mulla on
yks semmonen suosikkisarja. […] Vanhemmat
sanoo et ei kannata käyttää niinku liikaa
semmosta tietokonetta tai näyttöö, mut kirjoja
on niinku hyvä lukee.”
– Tyttö, 7-v.
44. ”Lukija” (31%)
• Omat mielimediat, joiden parissa vietetään eniten aikaa,
ovat kirjat ja sarjakuvat.
• Erityisesti 7–9-vuotiaat tytöt.
63
36
1
49
34
17
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SUKUPUOLI
Tyttö
Poika
Muu
IKÄRYHMÄ
7-9 vuotta
10-12 vuotta
13-15 vuotta
%
Lukijat n=165
45. ”Asiaorientoitunut” (6%)
”Mä tykkään esimerkiks siitä ku Roni Back
tekee semmosia uutisvideoita vähän niin ku et se
kertoo mitä maailmal tapahtuu. Mä tykkään
tietää mitä maailmal tapahtuu mut ehkä
enemmän mä tykkään kuunnella ku sitte vaikka
lukee uutisia.”
– Tyttö, 14-v.
46. ”Asiaorientoitunut” (6%)
• Asiasisällöistä kiinnostunut nuori, joka seuraa usein
uutisia ja asiapitoisia sisältöjä.
• Pienin ryhmä.
45
55
0
29
13
58
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SUKUPUOLI
Tyttö
Poika
Muu
IKÄRYHMÄ
7-9 vuotta
10-12 vuotta
13-15 vuotta
%
Uutisten ja asiapitoisten
sisältöjen seuraaja, n=31
47. 5.
Lukeminen, suhde
aikakauslehtiin ja kodin
mediakasvatus
Kirjojen ja lehtien rooli lasten ja nuorten mediapäivässä
sekä vanhempien suhtautuminen mediankäyttöön.
48. Lukeminen
Kirjojen ja aikakauslehtien rooli mediapäivässä
• Lasten ja nuorten lukeminen kohdistuu pääasiassa kirjoihin. Yhteensä kolme
viidestä lapsesta tai nuoresta lukee kirjoja vähintään viikoittain.
• Lähes puolet lapsista ja nuorista kertoo myös lukevansa aikakauslehtiä vähintään
viikoittain. Niitä lukevat erityisesti 7–9-vuotiaat pojat.
• Blogit kiinnostavat muita enemmän erityisesti yläasteikäisiä tyttöjä.
• Kirjojen lukeminen laskee radikaalisti teini-iässä.
• Osa nuorista arvostaa myös perinteisyyttä: 12 % 13–15-vuotiaista pitää
aikakauslehdistä niiden selkeyden vuoksi sähköiseen verrattuna.
49. Lukeminen
Ajattele vapaa-aikaasi. Kuinka usein luet…
32
16
6
6
5
27
30
11
11
9
16
21
13
15
8
19
17
24
21
17
7
16
46
47
61
134
76
30
30
26
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kirjoja
Aikakauslehtiä
Sanomalehtiä
Suomalaisten
medioiden nettisivuja
Blogeja
%
Päivittäin tai
lähes päivittäin
Viikoittain Kuukausittain Muutaman
kerran vuodessa
En koskaan Lukupäivää per vuosi
51. Perheen lapsille/nuorille tilattavat aikakauslehdet
62
54
13
11
9
8
6
2
2
2
1
1
0
17
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Aku Ankka yht.
Aku Ankka
Koululainen
Aku Ankka Juniori
Demi
Prinsessa
Hevoshullu
Bamse
Apu Juniori
Tiede
Jääkiekkolehti
Tähdet ja avaruus
Mikrobitti
Muu
%
Talouteen tulee painettuja aikakauslehtiä nuorille/lapsille, n=201
52. Yle Areena ja Aku Ankka tarjoavat
kiinnostavimmat journalistiset sisällöt
50
49
39
20
18
14
11
10
10
9
8
6
6
6
5
5
5
4
4
2
1
0 20 40 60 80 100
Yle Areena
Aku Ankka
Ruutu
Pelit-lehti
Koululainen
Top Model
Demi
Hevoshullu
Tiede-lehti
Tieteen Kuvalehti
Urheilulehti
Suomen Luonto
Jääkiekkolehti
Seiska
Tekniikan Maailma
Cosmopolitan
Apu Juniori
Erä-lehti
Pirkka
Trendi
Yhteishyvä
%
Brändit olivat listattuina
lomakkeella.
Lista muodostettiin
kvalitatiivisessa
tutkimuksessa esiin
nousseista brändeistä.
”Missä seuraavista on
sinua kiinnostavaa
sisältöä?”
N = 529
53. Aikakauslehtien hyvät puolet lasten ja nuorten mukaan
Rauhallista ja rauhoittavaa
Ihanan rauhoittavaa, saa olla rauhassa ja hiljaa,
keskittyä vain lehteen ilman hälinää.
Tässä suhteessa erilaista kuin muiden medioiden
käyttö.
Konkreettista
Saa kääntää sivuja, voi piirtää piirrospohjiin,
mukana on juliste.
Erilaista verrattuna muihin medioihin.
Vaihtelua ruudulle
Hyvää vaihtelua ruudun tuijottamiselle, etenkin ennen
nukkumaanmenoa, eikä sitä lasketa ”ruutuaikaan”.
”Siinä tulee mun mielestä vähän rauhoittava
tunne et saa niinku olla rauhassa ja hiljaa lukee.
– Tyttö, 7 v.
””TOPModelissa on kiva, et sä voit tehdä
paperista jotain. Sit siin on yleensä juliste, ja mä
laitan niitä yleensä mun seinälle. Sit siinä on
piirustuspohja että sun ei tarvi erikseen ottaa
sellasta vihkoa mihin voi piirtää.”
– Tyttö, 9 v.
””No siis tosi harvoin luen lehtiä, mut jos ei jaksa
kattoo puhelinta niin sit kattoo jotain urheilulehtee.
Ettei tuijota pelkästään sitä ruutuu koko päivää, siitä
tulee tosi tunkkanen olo.
– Poika, 13 v.
54. Painetuissa aikakauslehdissä hyvää on kiinnostavat ja hauskat jutut
Avoin kysymys, vastausvaihtoehdot koodattu jälkikäteen
17
13
11
9
8
8
7
4
3
3
3
2
2
2
1
1
6
7
13
0 20 40 60 80 100
Kiinnostavia, hyviä juttuja
Hauskoja, kivoja
Aku Ankka
Tottumus, ajanviete
Mukavampia / selkeämpiä kuin sähköiset
Saa tietoa
Sarjakuvat
Kuvia
Uutiset / ajankohtaiset asiat
Testit / tehtävät
Ei tarvitse sähköä / nettiä / kännykkää
Hyvää iltaluettavaa, voi lukea sängyssä
Voi lukea moneen kertaan / myöhemmin
Kun tilataan kotiin, helposti saatavilla
Urheilujutut
Oppii lukemaan paremmin
Muu
Ei lue
Eos
%
N = 445
Lukemisen harjoittelu.
Sanavarasto kasvaa.
Niitä voi lukea moneen kertaan.
Niitä voi lukea vanhoina.
Ne tilataan meille ja ne on
pöydällä, niin niitä tulee luettua.
Ei kulu puhelinaika. Lyhyet jutut
on parhaita.
Helppo käyttää iltaisin kun ei saa
enää käyttää kännykkää.
”
55. Osa lapsista ja nuorista saattaisi lukea aikakauslehtiä, jos niitä tulisi kotiin
Miksi et lue painettuja aikakauslehtiä?
48
19
11
8
2
1
4
17
0 20 40 60 80 100
Ei kiinnosta
Ei tule kotiin
Tylsiä
Helpommin netistä
Ei pidä lukemisesta
Vanhanaikaista
Muu
Eos
%
N = 84
56. Vanhempien suhtautuminen lasten ja nuorten
käyttämiin mediasisältöihin
86
20
29
25
5
9
1
11
64
39
29
32
16
1
2
12
19
14
44
36
6
1
3
11
30
16
38
90
0
1
1
2
2
1
2
3.82
3.02
2.88
2.50
2.27
1.95
1.12
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Lapseni saa lukea kirjoja ja lehtiä
niin paljon kuin hän haluaa
Tiedän, mitä mediasisältöjä lapseni kuluttaa
Lapseni päivittäistä ruutuaikaa rajoitetaan
Lapseni saa ladata maksuttomia applikaatiota
puhelimeensa ilman erillistä lupaa
Olen huolissani lapseni
kuluttamista mediasisällöistä
Lapseni pelaamista ei rajoiteta
Lapseni saa ladata maksullisia applikaatiota
puhelimeensa ilman erillistä lupaa
%
4 Täysin
samaa mieltä
3 Jokseenkin
samaa mieltä
2 Jokseenkin
eri mieltä
1 Täysin
eri mieltä
En osaa sanoa /
ei sovi lapseeni
Keskiarvo
Kirjoja ja lehtiä saa lukea niin paljon kuin haluaa.
Maksullisten applikaatioiden lataamiseen tarvitaan lupa.
57. Lapseni päivittäistä ruutuaikaa rajoitetaan
29
48
27
13
39
41
43
34
19
7
19
32
11
3
10
20
1
1
2
2
2.88
3.35
2.88
2.39
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki vastaajat, n=529
7-9 vuotta, n=176
10-12 vuotta, n=180
13-15 vuotta, n=173
%
4 Täysin
samaa mieltä
3 Jokseenkin
samaa mieltä
2 Jokseenkin
eri mieltä
1 Täysin
eri mieltä
En osaa sanoa /
ei sovi lapseeni
Keskiarvo
Mitä nuorempi lapsi sitä enemmän ruutuaikaa rajoitetaan.
58. Tiedän, mitä mediasisältöjä lapseni kuluttaa
20
34
18
9
64
63
66
65
12
3
13
18
3
3
7
1
1
1
1
3.02
3.30
2.99
2.76
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki vastaajat, n=529
7-9 vuotta, n=176
10-12 vuotta, n=180
13-15 vuotta, n=173
%
4 Täysin
samaa mieltä
3 Jokseenkin
samaa mieltä
2 Jokseenkin
eri mieltä
1 Täysin
eri mieltä
En osaa sanoa /
ei sovi lapseeni
Keskiarvo
Vanhemmat uskovat tietävänsä varsin hyvin, mitä mediasisältöjä lapset kuluttavat.
59. Olen huolissani lapseni kuluttamista mediasisällöistä
5
4
7
5
32
32
38
25
44
41
41
50
16
19
12
18
2
3
1
3
2.27
2.21
2.41
2.17
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki vastaajat, n=529
7-9 vuotta, n=176
10-12 vuotta, n=180
13-15 vuotta, n=173
%
4 Täysin
samaa mieltä
3 Jokseenkin
samaa mieltä
2 Jokseenkin
eri mieltä
1 Täysin
eri mieltä
En osaa sanoa /
ei sovi lapseeni
Keskiarvo
Suomalaiset vanhemmat eivät ole kovinkaan huolissaan lastensa kuluttamista mediasällöistä.
60. Yhteenveto
Lasten ja nuorten mediapäivä on jatkuvaa mediavirtaa, jossa pikaviestipalveluilla, somella,
Youtubella ja mobiilipeleillä on keskeinen rooli. Selkeitä mediankäyttötilanteita on edelleen
kuitenkin olemassa.
Vanhemmat toimivat portinvartijoina ja pyrkivät rajoittamaan etenkin pienempien lasten
ruutuaikaa. Vanhemmat eivät kuitenkaan ole erityisen huolissaan lapsen mediankäytöstä.
Lasten ja nuorten tärkein mediaväline on puhelin.
Lasten ja nuorten lukeminen kohdistuu pääasiassa kirjoihin. Yhteensä kolme viidestä lapsesta
tai nuoresta lukee kirjoja vähintään viikoittain. Kirjojen lukeminen laskee radikaalisti teini-
iässä.
Osa lapsista ja nuorista saattaisi lukea aikakauslehtiä, jos siihen olisi mahdollisuus, lehti
tulisi kotiin tai olisi muuten helposti saavutettavissa.
61. Lisätietoja:
Markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Itävuo, Aikakausmedia,
outi.itavuo@aikakausmedia.fi, p. 040 540 1820
Toimitusjohtaja Pirjo Ekman, Inspirans Oy,
pirjo.ekman@inspirans.fi, p. 050 5911 030
Tutkimuspäällikkö Anne Melander, Taloustutkimus Oy,
anne.melander@taloustutkimus.fi, p. 050 522 2369