Conférence
Stratégies de Marques et Personal Branding sur les
réseaux sociaux professionnels
16 janvier 2015
16/01/2015 1
...
Une recette de Cuisine en 5 C
Crédibilité & associations
« L’homme ne peut rien faire en bien ou en mal qu’en s’associant....
Définitions
Personal Branding (Wikipedia) :
« Le marketing personnel exprime le fait de créer et de gérer sa
propre marque...
16/01/2015 4
1. L’évolution du monde et des réseaux
« Si on me donnait la chance de tout recommencer, je choisirais le mar...
16/01/2015 5
Un monde ultra Connecté
• Une civilisation qui évolue
• Quid de la théorie des 6
degrés de séparation ?
• Etr...
16/01/2015 6
Négliger son positionnement,
une erreur ?
« En 2015, 93% des embauches
se feront après avoir stalké vos
profi...
16/01/2015 7
L’importance de la « vitrine »
« 55% des recruteurs
reconsidère les candidats
après avoir vu leurs profils
so...
Une présence
« La présence sur les réseaux sociaux est perçue comme un signal positif à la fois
par les salariés et par le...
16/01/2015 9
2. Quelques chiffres obtenus en 2 ans
« Développe une passion pour l’apprentissage. Si tu le fais, tu ne cess...
Quelques chiffres (début 12/2014)
880 000 Lectures via le blog, Slideshare, Le
Cercle Les Echos, le blog LinkedIn. Entre f...
16/01/2015 11
Une question ?
16/01/2015 12
3.Publier, une conclusion ?
« L’ouvrier qui veut bien faire son travail doit commencer par aiguiser ses inst...
Twitter conté 50 personnalités de
la banque finance assurance
• Comment utilisent-ils Twitter
et les réseaux sociaux ?
• Q...
Un livre blanc sur Twitter
• 75 participants
• 4 sponsors
• 3 soutiens d’
associations
• 6 soutiens de
médias
16/01/2015 1...
• 735 participants
(139 en 2013)
• 373 participants
cités
Publication le
19/01/2015
16/01/2015 15
Une extension à LinkedIn...
16/01/2015 16
Une question ?
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4. Construire un réseau avec des marques
« Ce qui nous motive, c’est toujours la réalisation du rêve suivant...
16/01/2015 18
Les ingrédients d’un réseau efficace Trouver les meilleurs relais
« Les plus belles opportunités
que j’ai eu...
L’efficacité : Une combinaison de réseaux
16/01/2015 19
La force d’un réseau est dans
la diversité
«Les hommes ne voient l...
Pour s’ouvrir une autoroute en peu de temps
16/01/2015 20
La force d’un réseau est dans
la diversité
«Je ne cherche pas à ...
Une expertise en réseaux sociaux
16/01/2015 21
Une news de l’AFP
« Il n'y a rien de pire que
l'indifférence comme disent
t...
Une question ?
16/01/2015 22
16/01/2015 23
5. Une course contre la montre
"Notre plus grande gloire ne réside pas dans le fait de ne jamais tomber, mai...
Ce que …
Je ne suis pas :
• Un pro du marketing
• Un pro du personal branding
• Un community manager
Je suis :
• Un profes...
La nécessité d’aller vite – la Résilience
16/01/2015 25
Un changement rapide
Création du profil Linkedin en août
2012
Bas...
Une question ?
16/01/2015 26
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6. Un produit ?
«C’est quand le danger est le plus grand que le salut est le plus proche.»
Confucius
Les réseaux … Le nouveau salon de l’emploi
Dont vous êtes le produit …
16/01/2015 28
Une nouvelle culture
« Il n'y a qu’un...
Un défaut et vous êtes … out
Tirez profit de cette mine d’or
16/01/2015 29
Etre vigilant
« Un mot de trop détruit toujours...
Où il faut tisser sa toile
16/01/2015 30
De moteurs de recherche
« La reconnaissance silencieuse
ne sert à personne »
GB S...
16/01/2015 31
Une question ?
16/01/2015 32
7. Un nouveau mode de pensées
Une nouvelle vie à découvrir ?
16/01/2015 33
Prendre conscience
« On a deux vies, et la deuxième
commence le jour où l'on ...
Une révolution dans les relations humaines
Années 2000 : un solitaire sur l’écran
16/01/2015 34
Une révolution dans les relations humaines
Années 2010 : tous unis dans un nouveau monde
16/01/2015 35
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8. Etre ou non sur les réseaux sociaux
16/01/2015 37
«Four more years»
Barack Obama
L’histoire
Twitter archive de l’histoire
moderne
Des dirigeants de plus en plus présents
16/01/2015 38
Trouver des relais efficaces
• Rencontrer des professionnels
• Ne pas hésiter à s’adresser à des dirigeants
• Montrer que ...
Atteindre les bonnes personnes
16/01/2015 40
Transmettre un message
«Pour gagner, vous devez être
différent, excellent ou ...
Du virtuel à l’IRL
16/01/2015 41
Ne pas négliger l’humain
«La valeur d’une idée dépend de
son utilisation»
Thomas Edison
16/01/2015 42
Une question ?
16/01/2015 43
9. Pourquoi bâtir un réseau social
Pourquoi bâtir un réseau social
• L’entreprise 3.0 n’aura plus de frontières
• Les salariés sont sur les réseaux sociaux
•...
Pourquoi bâtir un réseau social
• Le 18 avril 1775, Paul Revere (vers le sud) et William Dawes
(vers le nord) ont quitté B...
Pourquoi bâtir un réseau social
• Trouver les bons courtiers qui relaieront l’information
16/01/2015 46
Cartographier ses cercles de relations
16/01/2015 47
Cartographier son secteur
d’activité
• Qui est présent ?
• Quels sont...
10. Un quinté gagnant
Linkedin, Wordpress, Twitter, SlideShare, Google
Un quinté gagnant des réseaux sociaux professionnel...
Tenir compte des contraintes
"Avoir des connaissances sans les partager, c'est se mettre au niveau de celui qui
n'a pas d'...
Jouer sur les amplificateurs …
Une stratégie autour d’un blog
16/01/2015 50
51%
27%
13%
Provenance du trafic du blog Des d...
1/5 Linkedin
• Est devenu un VRAI réseau social de communication professionnelle
• Devient le leader mondial et français
•...
Utiliser sa puissance de diffusion
Pour y diffuser de l’information :
16/01/2015 52
Avant
Après
Fusion des carnets
d’adres...
2/5 Twitter
• Un formidable outil d’accès à l’information la plus récente
• Le plus important mode de communication d’arti...
3/5 Wordpress
• Un outil de publication de blogs professionnels
• Très bien indexé par Google
• Une liaison facile avec le...
4/5 Slideshare
• Un état d’esprit de partage
• Un outil de publication et mise à disposition de documents (pdf, ppt)
• La ...
5/5 Google
• Un moteur de recherche
• Un outil d’indexation de contenu
• Une e-reputation
16/01/2015 56
16/01/2015 57
11. Un puzzle à compléter
Les journaux de professionnels ouverts aux publications
16/01/2015 58
La curation de contenu
• La curation de contenu (de l'anglais content curation ou data curation) est une pratique qui
cons...
Une question ?
16/01/2015 60
16/01/2015 61
12. Je n’ai pas parlé de …
Je n’ai pas parlé de …
16/01/2015 62
Je n’ai pas parlé de …
0%
Des professionnels de la
finance l’utilise
16/01/2015 63
Je n’ai pas parlé de …
http://www.youtube.com/watch?v=QAS0_LS0knQ
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16/01/2015 65
Une question ?
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13. Des limites ?
Une technique Semer en permanence
16/01/2015 67
Ne jamais négliger
«Une période d'échec est un
moment rêvé pour semer les
...
16/01/2015 68
Les réseaux aimantent les talents Une femme de l’année
Un trophée de femme spécialiste
et un trophée des int...
Une e-influence ?
A lire http://www.lanetscouade.com/article/peut-vraiment-
mesurer-son-influence-sur-twitter
« En 1955, l...
16/01/2015 70
Une question ?
16/01/2015 71
14. Une interaction avec une communication professionnelle
Un renforcement d’images avec les salariés
16/01/2015 72
L’entreprise bénéficie de
l’image de marque de ses
salariés ou di...
Un renforcement d’images avec les influenceurs
16/01/2015 73
Relier le BtoB et le BtoC
Comment faire ?
• Repérer les influ...
Qui est présent aujourd’hui sur les réseaux ?
Qui est absent aujourd’hui des réseaux ?
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Les plus actifs
• Des...
Une question ?
16/01/2015 75
« Alban pouvez vous nous raconter la naissance de ce
projet passionnant d’écriture collaborat...
16/01/2015 76
15. Du business ?
16/01/2015 77
La marque est l’actif le plus précieux
Trouver des idées
Qu’imaginer ?
• Que les salariés auront des
contrat...
Trouver des idées
16/01/2015 78
Le début d’une nouvelle ère
Qu’imaginer ?
• Qui pourra vendre des
produits ?
• Les comptes...
16/01/2015 79
Une question ?
16/01/2015 80
annexes
« La vie est simple, mais nous insistons pour la
compliquer »
Confucius
16/01/2015 81
Mutuelle
Asset Management
Banque Finance Assurance
Risques
Réglementations
Solvency 2, AIFMD
XBRL France
Clu...
16/01/2015 82
Des conférences professionnelles pour :
16/01/2015 83
Annexes
Quelques articles à lire
16/01/2015 84
Comment construire votre réseau (Harvard Business Review)
https://albanjarry.wordpress.com/2014/05/29/commen...
A quoi reconnaît-on un leader ? (Harvard Business Review)
https://albanjarry.wordpress.com/2014/09/21/a-quoi-reconnait-on-...
Où vous situez-vous sur la pyramide des influenceurs ? (01
Business)
https://albanjarry.wordpress.com/2014/11/28/ou-vous-s...
3 conseils pour une stratégie efficace de relations avec les
influenceurs (Pellerin Formation)
https://albanjarry.wordpres...
16/01/2015 88
Les « dev » ces nouvelles stars que l’on s’arrache (Les Echos)
https://albanjarry.wordpress.com/2014/11/23/l...
16/01/2015 89
La mauvaise réputation, une maladie de plus en plus virale
(The Brand News Blog)
https://albanjarry.wordpres...
16/01/2015 90
BNP Paribas sera dirigé par des managers numériques (Le
Figaro Economie)
https://albanjarry.wordpress.com/20...
Start-up : ces "barbares" qui veulent débloquer la France
(L’OBS)
https://albanjarry.wordpress.com/2014/12/21/start-up-ces...
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Conférence Université Paris Dauphine - Stratégies de marques et personal branding sur les réseaux sociaux professionnels - Master management global de l'entreprise

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Conférence Université Paris Dauphine - Stratégies de marques et personal branding sur les réseaux sociaux professionnels - Master management global de l'entreprise

  1. 1. Conférence Stratégies de Marques et Personal Branding sur les réseaux sociaux professionnels 16 janvier 2015 16/01/2015 1 Intervention d’ Alban JARRY Master Management Global des Entreprises
  2. 2. Une recette de Cuisine en 5 C Crédibilité & associations « L’homme ne peut rien faire en bien ou en mal qu’en s’associant. Il n’y a pas d’armure plus solide contre l’oppression ni d’outils plus merveilleux pour les grandes œuvres. » de Pierre Waldeck-Rousseau Connaissances & réseaux « Nos vies sont faites de tout un réseau de voies inextricables, parmi lesquelles un instinct fragile nous guide, équilibre toujours précaire entre le cœur et la raison. » de Georges Dor Communication & conférence ou cours « Une conférence est une réunion au cours de laquelle une quinzaine de personnes parlent, des heures durant, des choses qu'elles devraient être en train de faire. » de Jean Delacour Créativité & presse « La presse est le quatrième Etat du royaume. » de Thomas Carlyle Créer & études ou livres « Si vous n'avez rien à gagner en travaillant, vous n'avez pas grand- chose à perdre en ne fichant rien. Choisissez les postes les plus inutiles : conseil, expertise, recherche, études. Et ne sortez jamais dans le couloir sans un dossier sous le bras. » De Corinne Maier 16/01/2015 2 Une démarche construite « On construit un plat comme un morceau de musique ou un tableau avec des reliefs, des trompe-l’œil (et trompe-palais ?), des accords et des notes. Comme en musique, on accélère ou on ralentit le rythme. Pour créer de la dynamique dans la dégustation, on préconise parfois un ordre de dégustation, ce qui crée une cinétique d’émotions : on monte croissant dans le piquant, on monte dans l’acidité pour finir sur une douceur sucrée… et naissent des mouvements. » Thierry Marx
  3. 3. Définitions Personal Branding (Wikipedia) : « Le marketing personnel exprime le fait de créer et de gérer sa propre marque, rattachée à un individu et non à un produit. Cette marque personnelle est l'addition d'une réputation et d’une identité personnelle » Réseau Social (Wikipedia) : « Un réseau social est un ensemble de marques, telles que des individus ou des organisations, reliées entre elles par des liens créés lors d’interactions sociales . Il se représente par une structure ou une forme dynamique d'un groupement social... Andreas Kaplan et Michael Haenlein définissent les médias sociaux comme « un groupe d’applications en ligne qui se fondent sur la philosophie et la technologie du net et permettent la création et l’échange du contenu généré par les utilisateurs. » 16/01/2015 3 Cultiver sa différence « Ce qui vous rend unique fait votre succès » William Arruda
  4. 4. 16/01/2015 4 1. L’évolution du monde et des réseaux « Si on me donnait la chance de tout recommencer, je choisirais le marketing de réseau » Bill Gates
  5. 5. 16/01/2015 5 Un monde ultra Connecté • Une civilisation qui évolue • Quid de la théorie des 6 degrés de séparation ? • Etre dans le réseau et en dehors « Paul Revere's Ride on social media, 10 years after HBR ... » LinkedIn Pulse Source Twitter : @thomasjkerjean @laurencekerjean @DigitalBourne
  6. 6. 16/01/2015 6 Négliger son positionnement, une erreur ? « En 2015, 93% des embauches se feront après avoir stalké vos profils sur les #RéseauxSociaux » via @RoblesNatalia «Trouver un emploi après un plan social, en temps de crise il faut oser changer le paradigme » Le Cercle Les Echos
  7. 7. 16/01/2015 7 L’importance de la « vitrine » « 55% des recruteurs reconsidère les candidats après avoir vu leurs profils sociaux ! » via FlorianP123 «Profiter des vacances pour enrichir son profil sur les réseaux sociaux » Le Cercle Les Echos
  8. 8. Une présence « La présence sur les réseaux sociaux est perçue comme un signal positif à la fois par les salariés et par les clients ou prospects. Mettre en avant des experts ou des ambassadeurs d’entreprises est un bon moyen de valoriser les équipes. Concernant les dirigeants, en proportion par rapport au nombre de compagnies d’assurance ou de mutuelles, ils sont peu nombreux sur Twitter. Ceux qui y sont présents découvrent ce monde comme tous les autres utilisateurs. Le positionnement de communication « d’Homme à Homme » est un facilitateur de messages commerciaux indirects. Dans la stratégie de l’entreprise, la présence individuelle des dirigeants et de certains experts devient de plus en plus importante. Pour les directeurs de la communication, le positionnement est différent car souvent ils agissent au nom de leur entreprise. Il est plus compliqué pour ceux-ci d’y avoir des discussions hors du contexte de l’entreprise.» Extrait d’interview dans « Marketing de Marque et stratégie de contenus » Par Jean Chezaubernard et Didier Le Gorrec Editions Argus de l’Assurance 16/01/2015 8
  9. 9. 16/01/2015 9 2. Quelques chiffres obtenus en 2 ans « Développe une passion pour l’apprentissage. Si tu le fais, tu ne cesseras jamais de grandir » Anthony J D’Angelo
  10. 10. Quelques chiffres (début 12/2014) 880 000 Lectures via le blog, Slideshare, Le Cercle Les Echos, le blog LinkedIn. Entre février 2013 et novembre 2014 5 600 Abonnés sur LinkedIn Pulse 7 600 Abonnés sur Twitter (ouvert en décembre 2012) #1er compte d’expert en assurance française 16/01/2015 10 Des outils gratuits Développer une culture de marque sur les réseaux sociaux Utiliser les outils adaptés à sa situation Jouer sur son terrain de jeu traditionnel «Relations professionnelles et web 3.0, la naissance d’un nouvel écosystème ?» Le Cercle Les Echos
  11. 11. 16/01/2015 11 Une question ?
  12. 12. 16/01/2015 12 3.Publier, une conclusion ? « L’ouvrier qui veut bien faire son travail doit commencer par aiguiser ses instruments » Confucius
  13. 13. Twitter conté 50 personnalités de la banque finance assurance • Comment utilisent-ils Twitter et les réseaux sociaux ? • Quel intérêt dans un monde professionnel ? • Comment entrer en contact avec ces personnalités ? • 25 600 vues du Livre Blanc au 1er décembre • 177 000 vues des portraits entre mai et aout 2014 16/01/2015 13 Des rencontres au travers d’un livre blanc
  14. 14. Un livre blanc sur Twitter • 75 participants • 4 sponsors • 3 soutiens d’ associations • 6 soutiens de médias 16/01/2015 14 Devenu une référence en 2 mois « C’est probablement l’un des documents les plus riches jamais publiés sur les usages de Twitter en entreprise en France et de par le monde. » Media Aces «https://albanjarry.wordpress.com/livre-blanc- twitter »
  15. 15. • 735 participants (139 en 2013) • 373 participants cités Publication le 19/01/2015 16/01/2015 15 Une extension à LinkedIn « Entrer dans le monde digital d'aujourd'hui c'est comme ouvrir un paquet de Tagada: quand on commence, on ne peut plus s'arrêter. » Virginie Le Mée «https://albanjarry.wordpress.com/livre-blanc- twitter » Un livre blanc sur LinkedIn
  16. 16. 16/01/2015 16 Une question ?
  17. 17. 16/01/2015 17 4. Construire un réseau avec des marques « Ce qui nous motive, c’est toujours la réalisation du rêve suivant » Steve Jobs
  18. 18. 16/01/2015 18 Les ingrédients d’un réseau efficace Trouver les meilleurs relais « Les plus belles opportunités que j’ai eues, je me les suis fabriquées tout seul, par le réseau que j’avais créé» Louis Serge Del Sarte «Une mine d'or pour un professionnel de l'assurance» Argus de l’Assurance
  19. 19. L’efficacité : Une combinaison de réseaux 16/01/2015 19 La force d’un réseau est dans la diversité «Les hommes ne voient la nécessité que dans la crise » Jean Monnet «Une présence de la Banque Finance Assurance française qui s'envole sur Twitter» Le Cercle Les Echos
  20. 20. Pour s’ouvrir une autoroute en peu de temps 16/01/2015 20 La force d’un réseau est dans la diversité «Je ne cherche pas à connaitre les réponses, je cherche à comprendre les questions » Confucius « La vitesse, la réactivité au client et le service dépendent de plus en plus de l'exploitation de la connaissance. Les entreprises qui auront du succès au XXIe siècle seront celles qui sauront exploiter cette connaissance » Lou Gerstner, ancien président d’IBM «Une présence de la Banque Finance Assurance française qui s'envole sur Twitter» Le Cercle Les Echos
  21. 21. Une expertise en réseaux sociaux 16/01/2015 21 Une news de l’AFP « Il n'y a rien de pire que l'indifférence comme disent toujours les attachées de presse » Christine Angot «Relations professionnelles et web 3.0, la naissance d’un nouvel écosystème ?» Le Cercle Les Echos
  22. 22. Une question ? 16/01/2015 22
  23. 23. 16/01/2015 23 5. Une course contre la montre "Notre plus grande gloire ne réside pas dans le fait de ne jamais tomber, mais de nous relever chaque fois que l’on tombe." Confucius
  24. 24. Ce que … Je ne suis pas : • Un pro du marketing • Un pro du personal branding • Un community manager Je suis : • Un professionnel qui utilise activement les réseaux sociaux • Un professionnel qui publie • Plutôt à l’aise avec les outils informatiques et les bases de données • Quelqu’un qui aime bien oser et repousser les limites • Une personne qui aime partager (et n’a pas peur de partager) J’y investis : • Du temps personnel • De la recherche • Aucun argent 16/01/2015 24 Tout le monde peut y arriver «Si vous n’aimez pas quelque chose, changez-la. Si vous ne pouvez pas la changer, alors changez votre attitude » Maya Angelou
  25. 25. La nécessité d’aller vite – la Résilience 16/01/2015 25 Un changement rapide Création du profil Linkedin en août 2012 Bascule de mon carnet d’adresse Création du profil Twitter et du blog en décembre 2012 Création du profil slideshare en janvier 2013 Début réel du blog et de twitter fin janvier 2013 … 1er article Le Cercle Les Echos le 22/02/2013 Début du MGA d’HEC en mars 2013 …« Une période d’échec est un moment rêvé pour semer les graines du succès. » de Paramahansa Yogananda
  26. 26. Une question ? 16/01/2015 26
  27. 27. 16/01/2015 27 6. Un produit ? «C’est quand le danger est le plus grand que le salut est le plus proche.» Confucius
  28. 28. Les réseaux … Le nouveau salon de l’emploi Dont vous êtes le produit … 16/01/2015 28 Une nouvelle culture « Il n'y a qu’une façon d’échouer : c’est d’abandonner avant d’avoir réussit ! » O.Lockert
  29. 29. Un défaut et vous êtes … out Tirez profit de cette mine d’or 16/01/2015 29 Etre vigilant « Un mot de trop détruit toujours son intention » A Schopenhauer
  30. 30. Où il faut tisser sa toile 16/01/2015 30 De moteurs de recherche « La reconnaissance silencieuse ne sert à personne » GB Stern
  31. 31. 16/01/2015 31 Une question ?
  32. 32. 16/01/2015 32 7. Un nouveau mode de pensées
  33. 33. Une nouvelle vie à découvrir ? 16/01/2015 33 Prendre conscience « On a deux vies, et la deuxième commence le jour où l'on se rend compte qu'on n'en a qu'une » Confuscius « Le désert est la seule chose qui ne puisse être détruite que par construction» Boris Vian
  34. 34. Une révolution dans les relations humaines Années 2000 : un solitaire sur l’écran 16/01/2015 34
  35. 35. Une révolution dans les relations humaines Années 2010 : tous unis dans un nouveau monde 16/01/2015 35
  36. 36. 16/01/2015 36 8. Etre ou non sur les réseaux sociaux
  37. 37. 16/01/2015 37 «Four more years» Barack Obama L’histoire Twitter archive de l’histoire moderne
  38. 38. Des dirigeants de plus en plus présents 16/01/2015 38
  39. 39. Trouver des relais efficaces • Rencontrer des professionnels • Ne pas hésiter à s’adresser à des dirigeants • Montrer que l’on peut apporter quelque chose de différent • Dans un monde averse au risque, donner confiance 16/01/2015 39 La culture du changement « Oublie les conséquences de l’échec. L’échec est un passage transitoire qui te prépare pour ton prochain succès. » de Denis Waitley «Trouver un emploi après un plan social, en temps de crise il faut oser changer le paradigme » Le Cercle Les Echos
  40. 40. Atteindre les bonnes personnes 16/01/2015 40 Transmettre un message «Pour gagner, vous devez être différent, excellent ou le premier» Loretta Lynn Avoir un 1er cercle le plus vaste possible pour diffuser rapidement auprès de ses 2eme et 3eme cercles
  41. 41. Du virtuel à l’IRL 16/01/2015 41 Ne pas négliger l’humain «La valeur d’une idée dépend de son utilisation» Thomas Edison
  42. 42. 16/01/2015 42 Une question ?
  43. 43. 16/01/2015 43 9. Pourquoi bâtir un réseau social
  44. 44. Pourquoi bâtir un réseau social • L’entreprise 3.0 n’aura plus de frontières • Les salariés sont sur les réseaux sociaux • La connaissance métier est sur les réseau sociaux • Il faut s’informer • Pour recevoir, il faut partager Quelle est votre intention ? Etre In … ou Out ? 16/01/2015 44 Main dans la main «80% de la réussite est dans le premier pas» Woody Allen
  45. 45. Pourquoi bâtir un réseau social • Le 18 avril 1775, Paul Revere (vers le sud) et William Dawes (vers le nord) ont quitté Boston à Cheval pour alerter les Etats Unis de l’imminence de la guerre d’indépendance. • Seul Paul Revere est parvenu à former une milice en s’appuyant à chaque étape sur des personnes qui avaient un bon réseau. 16/01/2015 45
  46. 46. Pourquoi bâtir un réseau social • Trouver les bons courtiers qui relaieront l’information 16/01/2015 46
  47. 47. Cartographier ses cercles de relations 16/01/2015 47 Cartographier son secteur d’activité • Qui est présent ? • Quels sont mes points de relais ? • Comment atteindre ma cible ? « Paul Revere's Ride on social media, 10 years after HBR ... » LinkedIn Pulse
  48. 48. 10. Un quinté gagnant Linkedin, Wordpress, Twitter, SlideShare, Google Un quinté gagnant des réseaux sociaux professionnels 16/01/2015 48
  49. 49. Tenir compte des contraintes "Avoir des connaissances sans les partager, c'est se mettre au niveau de celui qui n'a pas d'idées." (Thucydide dans « L'histoire de la guerre du Péloponnèse ») Pour être sur les réseaux professionnels, il faut : • En avoir envie • Y investir un peu de temps au début pour s’y retrouver • Ne pas hésiter à apporter un contenu novateur • Ne pas craindre de se faire copier son contenu • Penser que 1 + 1 = 3 est possible 16/01/2015 49
  50. 50. Jouer sur les amplificateurs … Une stratégie autour d’un blog 16/01/2015 50 51% 27% 13% Provenance du trafic du blog Des documents et articles Un objectif
  51. 51. 1/5 Linkedin • Est devenu un VRAI réseau social de communication professionnelle • Devient le leader mondial et français • 300 millions d’utilisateurs dans le monde (mai 2014) • 8 millions de membres en France en juin 2014 • Depuis novembre 2012, le trafic est plus important sur Linkedin que sur Viadeo en France (Mediametrie) • Depuis janvier 2013, Google Trends positionne Linkedin devant Viadeo sur les recherches en France • Dans le Monde et en France (Analyse Google Trends au 31/07/2014) : 16/01/2015 51
  52. 52. Utiliser sa puissance de diffusion Pour y diffuser de l’information : 16/01/2015 52 Avant Après Fusion des carnets d’adresse
  53. 53. 2/5 Twitter • Un formidable outil d’accès à l’information la plus récente • Le plus important mode de communication d’articles professionnels (devant Linkedin, facebook et google +) : • Des milliers de professionnels qui publient 16/01/2015 53
  54. 54. 3/5 Wordpress • Un outil de publication de blogs professionnels • Très bien indexé par Google • Une liaison facile avec les principaux médias sociaux professionnels : • Linkedin • Twitter • SlideShare • Youtube • … • Un très bon suivi des statistiques de connexions 16/01/2015 54
  55. 55. 4/5 Slideshare • Un état d’esprit de partage • Un outil de publication et mise à disposition de documents (pdf, ppt) • La gestion d’une visionneuse qui est intégrable dans de nombreux sites et blog : • Linkedin • Wordpress (lien natif) • Scoop.it • Twitter • L’accès à des statistiques de consultation précises • Les plus fortes statistiques de lecture ! 16/01/2015 55
  56. 56. 5/5 Google • Un moteur de recherche • Un outil d’indexation de contenu • Une e-reputation 16/01/2015 56
  57. 57. 16/01/2015 57 11. Un puzzle à compléter
  58. 58. Les journaux de professionnels ouverts aux publications 16/01/2015 58
  59. 59. La curation de contenu • La curation de contenu (de l'anglais content curation ou data curation) est une pratique qui consiste à sélectionner, éditer et partager les contenus les plus pertinents du Web pour une requête ou un sujet donné. La curation est utilisée et revendiquée par des sites qui souhaitent donner une plus grande visibilité et une meilleure lisibilité à des contenus (textes, documents, images, vidéos, sons…) qu'ils jugent utiles aux internautes et dont le partage peut les aider ou les intéresser. • La curation est également un manière rapide et peu coûteuse d'alimenter un site sans produire soi-même le contenu. (Wikipedia) 16/01/2015 59
  60. 60. Une question ? 16/01/2015 60
  61. 61. 16/01/2015 61 12. Je n’ai pas parlé de …
  62. 62. Je n’ai pas parlé de … 16/01/2015 62
  63. 63. Je n’ai pas parlé de … 0% Des professionnels de la finance l’utilise 16/01/2015 63
  64. 64. Je n’ai pas parlé de … http://www.youtube.com/watch?v=QAS0_LS0knQ 16/01/2015 64
  65. 65. 16/01/2015 65 Une question ?
  66. 66. 16/01/2015 66 13. Des limites ?
  67. 67. Une technique Semer en permanence 16/01/2015 67 Ne jamais négliger «Une période d'échec est un moment rêvé pour semer les graines du succès » de Paramahansa Yogananda Une période de réussite … aussi
  68. 68. 16/01/2015 68 Les réseaux aimantent les talents Une femme de l’année Un trophée de femme spécialiste et un trophée des internautes
  69. 69. Une e-influence ? A lire http://www.lanetscouade.com/article/peut-vraiment- mesurer-son-influence-sur-twitter « En 1955, les sociologues Paul Lazarsfeld et Elihu Katz publient leur ouvrage « Influence personnelle », une étude sur les comportements des habitants de la ville rurale de Decatur dans l’Illinois, face aux médias de masse. La thèse est simple : l’influence des médias dépend des opinions préexistantes et du réseau de relations interpersonnelles. Ces relations interpersonnelles constituent donc des relais d’opinion, des influenceurs. » • L’audience : les followers • Les retweets obtenus • Les hashtags • Le nombre de tweets et de retweets • Les favoris et mentions Une e-influence est comme un soufflet au fromage, elle peut redescendre plus vite qu’elle n’est montée 16/01/2015 69 Quelle influence ? « L'influence d'un mot, dit à son heure, n'est elle pas incalculable ? » de Henri-Frédéric Amiel
  70. 70. 16/01/2015 70 Une question ?
  71. 71. 16/01/2015 71 14. Une interaction avec une communication professionnelle
  72. 72. Un renforcement d’images avec les salariés 16/01/2015 72 L’entreprise bénéficie de l’image de marque de ses salariés ou dirigeants Comment faire ? • Communiqués de presse • Présence en conférences • Répondre aux interviews
  73. 73. Un renforcement d’images avec les influenceurs 16/01/2015 73 Relier le BtoB et le BtoC Comment faire ? • Repérer les influenceurs • Trouver des relais chez les blogueurs • Développer sa communication BtoC
  74. 74. Qui est présent aujourd’hui sur les réseaux ? Qui est absent aujourd’hui des réseaux ? 16/01/2015 74 Les plus actifs • Des communicants • Des dirigeants • Des experts • Des journalistes professionnels
  75. 75. Une question ? 16/01/2015 75 « Alban pouvez vous nous raconter la naissance de ce projet passionnant d’écriture collaborative ? … C’est grâce à Twitter, que vous avez pu entrer en contact avec certains dirigeants de grands groupes bancaires et assurantiels qui ont fini par témoigner dans votre livre ! » Alessandra Rebecchini
  76. 76. 16/01/2015 76 15. Du business ?
  77. 77. 16/01/2015 77 La marque est l’actif le plus précieux Trouver des idées Qu’imaginer ? • Que les salariés auront des contrats d’image ? • Que marque personnelle et marque entreprise vont être de plus en plus imbriquées ? • Que la communication est indispensable ! Innover et s’inspirer de l’étranger Que le monde est accessible en 1 clic :
  78. 78. Trouver des idées 16/01/2015 78 Le début d’une nouvelle ère Qu’imaginer ? • Qui pourra vendre des produits ? • Les comptes Twitter sont-ils des plates-formes publicitaires ? • Quelles sont les limites ?
  79. 79. 16/01/2015 79 Une question ?
  80. 80. 16/01/2015 80 annexes « La vie est simple, mais nous insistons pour la compliquer » Confucius
  81. 81. 16/01/2015 81 Mutuelle Asset Management Banque Finance Assurance Risques Réglementations Solvency 2, AIFMD XBRL France Club Ampere AFG Finance Innovation Réseaux Sociaux Marque Dirigeants Personal Branding La Nouvelle Revue de Géopolitique L’Argus de l’Assurance La Revue Banque Le Cercle Les Echos L’Agefi Communautés Culture Banque GBTimes Abordons le BD Autrement MGA H Exed Community Biographie en quelques mots Alban Jarry a publié plusieurs articles et études sur l’utilisation des réseaux sociaux professionnels. Il est Directeur du programme Solvency 2 de La Mutuelle Générale et Vice Président de XBRL France. Il a rejoint, en octobre 2013, La Mutuelle Générale, 3eme Mutuelle Française en Santé et Prévoyance (1,3 millions d’adhérents), pour diriger une fonction transverse sur les 3 piliers de Solvency 2 et l’ORSA. Auparavant, il était en asset management chez Edmond de Rothschild Investment Managers, en tant que Directeur Adjoint des Opérations en charge des Directions des Systèmes d’Information, de la MOA et du Reporting et de la Mesure de Performance des fonds, après avoir commencé sa carrière en banque privée, en 1995, dans le Département des Produits Nouveaux de La Compagnie Financière Edmond de Rothschild Banque. Il est intervenant d’HEC Paris Executive Education, de France Université Numérique (FUN) et l’Université Paris Dauphine. Dans le cadre d’associations de Place, il est administrateur et vice-président de XBRL France, préside les Groupes de Travail « Reporting AIFM-ESMA » et « LEI » de l’AFG (Association Française de Gestion), est Membre du Bureau du Club AMPERE (Asset Management Performance et Reporting), participe au comité de pilotage du livre blanc « les nouveaux visages du risque en assurance » de Finance Innovation et aux travaux de la FNMF sur l’ORSA. Depuis 2012, il a développé des groupes de travail entre Asset Managers et Assureurs pour normaliser les échanges dans le cadre notamment de Solvency II. Spécialiste de la mise en œuvre des réglementations financières (AIFM, UCIT, Solvency 2, LEI, EMIR, BALE, …) et des réseaux sociaux professionnels, il est l’auteur d’articles pour La Nouvelle Revue de Géopolitique (Coéditeur de la rubrique Le Monde Selon Twitter), L’Argus de l’Assurance, La Revue Banque, La Revue Internationale de Compliance et d’Ethique des Affaires, Le Cercle Les Echos, L'Agefi Communautés, Culture Banque, et anime un blog (albanjarry.wordpress.com). Il a publié plusieurs études sur les réglementations financières, les market data vendors, la finance et les réseaux sociaux professionnels. Il est l’auteur de « Twitter conté par 50 personnalités de la banque finance assurance » et « 735 utilisateurs aimantés par LinkedIn » Il est titulaire d’une MIAGE et du MGA d’HEC, dont il préside l’association des anciens élèves « MGA – H Exed - Community ». Contact Blog : http://albanjarry.wordpress.com Twitter : https://twitter.com/Alban_Jarry Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/albanjarry
  82. 82. 16/01/2015 82 Des conférences professionnelles pour :
  83. 83. 16/01/2015 83 Annexes Quelques articles à lire
  84. 84. 16/01/2015 84 Comment construire votre réseau (Harvard Business Review) https://albanjarry.wordpress.com/2014/05/29/comment-construire- votre-reseau-harvard-business-review/ 98% des lecteurs de HBR adorent cet article (la théorie de la norme social) (Harvard Business Review) https://albanjarry.wordpress.com/2014/05/29/hbrfrance-98-des-lecteurs- de-hbr-adorent-cet-article-la-theorie-de-la-norme-social/
  85. 85. A quoi reconnaît-on un leader ? (Harvard Business Review) https://albanjarry.wordpress.com/2014/09/21/a-quoi-reconnait-on-un- leader-par-gerald-karsenti-hbrfrance/ 16/01/2015 85 La recherche de talents au 21ème siècle (Harvard Business Review) https://albanjarry.wordpress.com/2014/11/23/la-recherche-de-talents- au-21eme-siecle-harvard-business-review-hbrfrance/
  86. 86. Où vous situez-vous sur la pyramide des influenceurs ? (01 Business) https://albanjarry.wordpress.com/2014/11/28/ou-vous-situez-vous-sur- la-pyramide-des-influenceurs-01business_fr-augurefr-xavierbiseul/ 16/01/2015 86 21 qualités du manager pour le XXIe siècle (JDN) https://albanjarry.wordpress.com/2014/12/01/21-qualites-du-manager- pour-le-xxie-siecle-jdnebusiness-via-mooclead/
  87. 87. 3 conseils pour une stratégie efficace de relations avec les influenceurs (Pellerin Formation) https://albanjarry.wordpress.com/2014/11/30/3-conseils-pour-une- strategie-efficace-de-relations-avec-les-influenceurs-pellerinfmtion-via- camj59/ 16/01/2015 87 LE #MOOC à ne pas rater : Du manager au leader 2.0 (France Université Numérique) https://albanjarry.wordpress.com/2014/11/28/le-mooc-a-ne-pas-rater- du-manager-au-leader-2-0-universite_num-ceciledej-lecnam/
  88. 88. 16/01/2015 88 Les « dev » ces nouvelles stars que l’on s’arrache (Les Echos) https://albanjarry.wordpress.com/2014/11/23/les-dev-ces-nouvelles- stars-que-lon-sarrache-lesechos/ Un nouveau #MOOC pour impressionner les recruteurs en finance (eFinancialCareers) https://albanjarry.wordpress.com/2014/11/17/un-nouveau-mooc-pour- impressionner-les-recruteurs-en-finance-efc_fr-julialemarchand- ilouisbachelier-universite_num/
  89. 89. 16/01/2015 89 La mauvaise réputation, une maladie de plus en plus virale (The Brand News Blog) https://albanjarry.wordpress.com/2014/11/16/la-mauvaise-reputation- une-maladie-de-plus-en-plus-virale-par-hervemonier/ Entreprises cherchent salariés « influenceurs » (Le Monde) https://albanjarry.wordpress.com/2014/11/11/entreprises-cherchent- salaries-influenceurs-catherinequi-lemondefr-via-sab_greich- ambassadeurentreprise/
  90. 90. 16/01/2015 90 BNP Paribas sera dirigé par des managers numériques (Le Figaro Economie) https://albanjarry.wordpress.com/2014/10/17/jean-laurent-bonnafe- le_figaro-bnpparibas_com-bnp-paribas-sera-dirige-par-des-managers- numeriques/ Etre une tête de nœud deviendra peut-être un compliment à l'ère numérique (Slate) https://albanjarry.wordpress.com/2014/12/09/reseaux-sociaux-etre-une- tete-de-noeud-deviendra-peut-etre-un-compliment-a-lere-numerique- slatefr-jlcassely/
  91. 91. Start-up : ces "barbares" qui veulent débloquer la France (L’OBS) https://albanjarry.wordpress.com/2014/12/21/start-up-ces-barbares-qui- veulent-debloquer-la-france-sophifay-lenouvelobs-via-mbxl/ 16/01/2015 91 Le personal branding au service de votre entreprise (L’OBS) https://albanjarry.wordpress.com/2014/12/21/le-personal-branding-au- service-de-votre-entreprise-onlylili-alerti-via-camj59/

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