Votre job recrutezmoi i4emploi entretien avec une doctorante en marketing - emanuela afendulis

1. #i4emploi
Entretien avec une doctorante en marketing
Entretien avec … #VotreJob #RecrutezMoi 1
par Séverine Liénard et Alban Jarry
Avec Emanuela
Afendulis

2. 2
Entretien avec un pro ...
Entretien avec … #VotreJob #RecrutezMoi
Pouvez-vous vous présenter ?
Bonjour, je m’appelle Emanuela, j’ai 34 ans, je suis doctorante en
Marketing à la Toulouse Business School.
J’ai un parcours riche et varié, née en Roumanie, je suis arrivée à
l’âge de 7 ans en France. Côté formation : j’ai obtenu un Bac
Littéraire, un BTS Ventes et Productions Touristiques, un DEUG AES
puis j’ai poursuivi en sciences politiques avec un Master Recherche
en Sociologie Politique Comparative à l’université Paris Ouest
Nanterre La Défense.
Je travaille au Département de l’Aude depuis 7 ans comme chargée
de mission sur les Nouvelles Technologies de l'Information et de la
Communication, les Relations Internationales et les Politiques
Européennes, et depuis deux ans j’ai une mission sur la mémoire et la
citoyenneté. Une expérience professionnelle qui m’a permis de
développer de nombreuses compétences notamment en matière de
gestion et animation de projets innovants internationaux. Vous
pouvez consulter mon profil sur : http://bit.ly/2aZXcg8
.

3. 3
Entretien avec un pro ...
Entretien avec … #VotreJob #RecrutezMoi
La recherche m’a toujours passionné ainsi que l’économie, le numérique, la sociologie, la psychologie
sociale, et le marketing est à la lisière de toutes ces disciplines, c’est pour cela que j’ai souhaité me
réorienter vers une nouvelle activité professionnelle.
Le Doctorat en CIFRE permet d’allier expérience professionnelle et formation par la recherche tout en
étant au service d’une entreprise.
La recherche demande beaucoup de rigueur, mais aussi de la créativité et une très grande ouverture
d’esprit. J’ai toujours aimé chercher, comprendre, analyser, proposer et expérimenter, c’est pour cela que
j’ai envie de mener ce projet dans une entreprise, pour être au plus près de ses préoccupations et que ce
soit de la recherche appliquée.
J’ai rencontré Jacques Digout, Professeur en Marketing à la Toulouse Business School en janvier 2016 et il
a tout de suite été d’accord de m’accompagner dans cette nouvelle aventure, il m’a aidé à définir
précisément mon sujet de recherche d’un point de vue académique, mais également dans une approche
très pragmatique et professionnelle qui correspond au monde des entreprises

4. 4
Entretien avec un pro ...
Entretien avec … #VotreJob #RecrutezMoi
Quel est votre projet de thèse ?
Mon sujet de thèse s’intitule « Optimiser le rôle des influenceurs dans les communautés en ligne :
recrutement, management, analyse des enjeux, de l'impact et de leur crédibilité ».
Il s'inscrit dans le cadre d'un contexte économique et social bouleversé par l'ère numérique. Tous les
secteurs sont concernés et les entreprises doivent s’adapter, adopter de nouvelles stratégies pour
continuer à exister et conquérir de nouveaux marchés, que ce soit une marque d'un grand groupe ou une
petite entreprise, en BtoB, en BtoC ou en CtoC, tous les secteurs d’activités sont concernés.
Mon sujet s'intéresse particulièrement aux communautés en ligne et à leur rôle dans l'activité
économique, comment ces dernières engendrent du business et de la valeur pour une entreprise.
Mon sujet porte sur l'optimisation du rôle des influenceurs dans les communautés en ligne, mais des
questions connexes y seront également traitées telles que : comment elles peuvent innover en travaillant
et en s'appuyant sur leur communautés, et bien sûr comment repérer et optimiser le rôle d"influenceurs",
ceux qui vont être force de proposition et qui vont permettre l'engagement des autres membres de la
communauté.

5. 5
Entretien avec un pro ...
Entretien avec … #VotreJob #RecrutezMoi
Comment travailler avec les membres de la communauté, faire de la co-création et de l’innovation,
permettre leur engagement pour en faire des "ambassadeurs", leur donner du pouvoir pour permettre
leur engagement, mais aussi comment continuer à piloter l'entreprise et en faire un vrai levier de
business.
Ce sera aussi l’occasion d’étudier et de mieux définir le rôle du “community manager”, sa légitimité au
sein de l’entreprise, comment il peut/doit travailler avec les autres collaborateurs de l'entreprise. Le
management d’une communauté demande beaucoup d’agilité, et cela ne correspond pas toujours avec
les nombreux “process” de gestion des entreprises.
Par ailleurs, on parle beaucoup d'ubérisation et d’économie collaborative, mais en réalité toutes les
entreprises vont devoir s’y mettre et s’adapter à l’ère numérique, autant prendre de l’avance et participer
à un projet de recherche en bénéficiant de tous les avantages du dispositif et de mon expérience !
Vous pouvez retrouver et télécharger mon projet de thèse sur le lien suivant : http://bit.ly/2bFWMkJ

6. 6
Entretien avec un pro ...
Entretien avec … #VotreJob #RecrutezMoi
Combien de temps dure le contrat entre vous et l’entreprise pour mener à bien votre thèse ?
L'entreprise recrute en C.D.I. ou C.D.D. de 3 ans un diplômé de grade master, et lui confie un projet de
recherche objet de sa thèse.
Le dispositif CIFRE - Conventions Industrielles de Formation par la REcherche - subventionne toute
entreprise de droit français qui embauche un doctorant pour le placer au cœur d'une collaboration de
recherche avec un laboratoire public. Les travaux aboutiront à la soutenance d'une thèse en trois ans.
Les CIFRE associent trois partenaires : une entreprise, qui confie à un doctorant un travail de recherche
objet de sa thèse ; un laboratoire de recherche, extérieur à l'entreprise, qui assure l'encadrement
scientifique du doctorant.

7. 7
Entretien avec un pro ...
Entretien avec … #VotreJob #RecrutezMoi
Quels sont les avantages financiers et fiscaux pour l’entreprise ?
L’entreprise reçoit pendant 3 ans de l'Association nationale de la recherche et de la technologie (A.N.R.T.),
au nom de l'Etat, une subvention annuelle de 14 000 €.
Un contrat de collaboration est établi entre l'entreprise et le laboratoire spécifiant les conditions de
déroulement des recherches et les clauses de propriété des résultats obtenus par le doctorant. Ce contrat
est éligible au Crédit Impôt Recherche (CIR) et donne lieu à un crédit d’au moins 10 595€.
Le doctorant consacre 100% de son temps (qui peut être partagé entre l'entreprise et le laboratoire
académique) à ses travaux de recherche. Il bénéficie d'une double formation académique et
professionnelle.
Mais au delà du côté financier, l’entreprise bénéficie de nombreux avantages :
• Levier de business
• Répond à des problématiques de l’entreprise (disposition d’un doctorant et du laboratoire de
recherche pour étudier divers besoins de l’entreprise)
• Contribution à un programme de recherche scientifique
• Valorisation des résultats par le TBS Search Center dans des publications internationales
• Visibilité et augmentation de la notoriété de l’entreprise au niveau national et international
• Développement de nouvelles compétences au sein de l’entreprise
• Positionnement innovant de l’entreprise

8. 8
Entretien avec un pro ...
Entretien avec … #VotreJob #RecrutezMoi
Quelles sont les contraintes ?
La principale contrainte c’est que l’entreprise s’engage par une convention vis à vis du candidat et du
projet de recherche avec le Laboratoire de recherche pendant la durée du doctorat, soit 3 ans, ce qui
suppose également qu’elle puisse financer le poste durant cette période.
Il n’y a pas de contraintes en matière de taille ou de secteur d’activité, par exemple 50% des CIFRE se
déroulement dans des PME, mais cela peut également être un groupe plus ou moins important, ou bien
une start up solide, une agence en marketing ou une association d’entreprises avec un projet collectif.
Il y a de nombreuses possibilités, il faut surtout que l’entreprise ait envie d’innover, de ne pas avoir peur
d’expérimenter, chercher de nouveaux modes de communication et d'interaction avec ses clients.
Je recherche toutefois cette entreprise dans la nouvelle région Occitanie, de préférence dans la région
Toulousaine, mais une mission au sein d’un groupe national ou international avec une expérimentation en
région est tout à fait envisageable.
Et nous sommes à l’ère du digital donc pourquoi pas envisager le télétravail avec des déplacements
réguliers en France et/ou à l’étranger.

9. 9
Entretien avec un pro ...
Entretien avec … #VotreJob #RecrutezMoi
Pensez-vous que les réseaux sociaux sont générateurs d’opportunités pour une recherche de thèse
CIFRE ?
Mon sujet de thèse traite directement des communautés en ligne, donc bien entendu, et c’est par ce biais
que j’ai développé ma stratégie de recherche d’entreprise : Twitter Linkedin, articles de blog, un site pour
mon projet de thèse… et le collectif #i4emploi.
Les réseaux sociaux permettent aussi de savoir en live, quels sont les projets en cours et de sourcer les
informations les plus utiles puis d’entrer en contact d’une manière directe et pertinente.
J’ai eu plusieurs contacts très intéressants, et notamment avec vous, j’en profite d’ailleurs pour vous
remercier de cette très belle mise en valeur au sein de votre blog et de la diffusions dans votre réseau.
Les réseaux sociaux permettent de démultiplier les contacts et d’être plus visible, mais ils sont aussi plus
impersonnels et il est parfois plus difficile de réellement toucher les individus, cela ne remplace pas
l’échange humain.
Il faut entrer en contact, parler, échanger, se rencontrer pour concrétiser.

10. 10
Entretien avec un pro ...
Entretien avec … #VotreJob #RecrutezMoi
Quelles sont vos 5 principales qualités en hashtag qui peuvent inciter une entreprise à étudier votre
profil ?
#créative
#dynamique
#esprit d’analyse et de synthèse
#organisée
#bonne humeur

11. 11
Entretien avec un pro ...
Entretien avec … #VotreJob #RecrutezMoi
Lien linkedin : http://bit.ly/2aZXcg8
Lien projet thèse : http://bit.ly/2bFWMkJ
Lien Twitter : https://twitter.com/ema_afendulis