1. Houkuta ja
hurmaa!
#alehdetdialogi

2. Agenda
9:00 Tervetuliaissanat – vaikuta sisällöllä vuonna 2016, Jyrki Rehumäki
9:20 Miten data muutti sisällöntuotannon, Outi Gyldén ja Jaakko Lempinen
9:50 Tauko
10:00 Design on ärsyttävä sana, Jesper Vuori
10:30 Case Triumph – miten tavoitettiin miljoonayleisö?, Noora Peitsara ja Riikka Aura
11:00 Tilaisuus päättyy

3. Vaikuta sisällöllä
vuonna 2016
Jyrki Rehumäki
@ JRehumaki

4. Gartner CMO
spend survey
2015–2016
Tutkimuksessa haastateltiin yli 330
organisaation markkinointijohtajia
heidän 2015 markkinointi-
budjeteistaan sekä 2016
odotuksistaan.
Lähde: www.gartner.com/doc/3153932/presentation-cmo-spend-survey- (20.10.2015)

5. Digitaalinen markkinointi yhdistyy
perinteisen kanssa
Lähde: Gartner CMO spend survey 2015-2016
98%

6. Markkinoinnista tulee digitaalisten
liiketoimintojen kehittäjä
Lähde: Gartner CMO spend survey 2015-2016
10%

7. Lähde: Gartner CMO spend survey 2015-2016
sanoo digitaalisten tekniikoiden
olevan täysin integroituja heidän
markkinointioperaatioihinsa.
1/3

8. Sisältöaiheen 360-hyödyntäminen
Sisällön tuottaminen
keskitetysti
TWITTER
LINKEDIN
FACEBOOK
SNAPCHATINSTAGRAMYOUTUBE UUTISKIRJEET
PRINTTI-
MATERIAALIT
OMAMEDIA.FI

9. Markkinointi-
johdon fokus
teknologioissa

10. Top 5 -prioriteetit teknologia-
investoinneissa
Lähde: Gartner CMO spend survey 2015-2016
65%
64%
61%
56%
54%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Some-markkinointi
Verkkokauppa
Analytiikka
Asiakaskokemus
Markkinointi
% markkinoijista, jotka arvostivat aiheen top 5 -prioriteetikseen.

11. Magazine media 360°
66 %
17 %
15 %
60 %
16 %
22 %
2 % 2 %
Printti +
digitaaliset
julkaisut
Web,
desktop
Web,
mobiili
Video
Q1/2014 Q1/2015

12. Tavoita kaikissa kanavissa
Lehdet
2,0 milj.
lukijaa
Online
945 000
viikko-
tavoittavuus
Uutiskirjeet
310 000
tilaajaa
Blogit
400 000
viikkolukijaa
298 164 tykkääjää
33 633 seuraajaa
68 335 seuraajaa

13. ConTech
= Content & Technology

14. ConTech
Tulee vaikuttamaan sisältöihin merkittävällä tavalla:
1. Miten ihmiset kuluttavat mediaa, kommunikoivat toistensa kanssa
ja shoppailevat
2. Millaista sisältöä tuotamme tulevaisuudessa
3. Miten tuotamme sisältöjä uusilla työkaluilla
4. Mitä kautta jaamme niitä
• yleisömassat
• tarkat kohderyhmät
• oikea ajoitus
Sisällöt
vs.
sisältöjen
markkinointi

15. Teknologia mullistaa
maailmaamme ennen-
näkemättömällä
nopeudella
• IoT yhdistää miljardeja laitteita verkkoon
• FB yhdistää miljardeja ihmisiä toisiinsa
• Google muuttaa käsityksemme kielimuurista
• VR muuttaa käsityksemme todellisuudesta
• Robotiikka muuttaa työmme ja asioinnin

17. …mutta
ymmärrämmekö
oikeasti kohde-
ryhmiemme
käyttäytymistä?

19. Miten data muutti
sisällöntuotannon?
Outi Gyldén
@ OutiGylden
Jaakko Lempinen
@ Jaalemp

20. Ennen: lukija – brändi – sisällöt

21. Ennen: lukija – brändi – sisällöt
Nyt: lukija – sisällöt – brändi

22. Tieto lisää
tuskaa

23. DatatyönABC
1) 85 % työstä on datan järjestämistä ja siivoamista
2) Data ja analytiikka itsessään ovat arvottomia
 Datan arvo luodaan aina sovelluskontekstissa

26. Sisältöjen luokittelu on
mediatalolle yhtä tärkeää,
kuin inventaarin tekeminen
verkkokaupoille.

27. WWW
Muoti
Matkailu
Viihde
Talous
Autoilu
Elektroniikka
Lifestyle
Muu

28. WWW
Muoti
Matkailu
Viihde
Talous
Autoilu
Elektroniikka
Lifestyle
Muu

29. Arvo on
asiakkaan
reaktiossa

30. Sisällöntuottajan
uusi toimenkuva

31. Deski: jatkuvasti elävä organismi
Esimies
Tuottaja
X
Tuottaja
X
Analyytikko
Tuottaja
X
AD,
visualisti
Kuvaaja
Bloggaaja/
vloggaaja

32. Sivu 32

33. #alehdetdialogi
@JRehumaki
@OutiGylden
@Jaalemp
@JesperVuori

34. Design on ärsyttävä sana
Jesper Vuori
@ JesperVuori

35. Sivu 35

36. Sivu 36

37. Sivu 37

38. Sivu 38

39. Sivu 39

40. Sivu 40

41. Sivu 41

42. Sivu 42

43. Sivu 43

44. Sivu 44

45. Sivu 45

46. Sivu 46

47. Sivu 47

48. Sivu 48

49. Sivu 49

50. Sivu 50

51. Sivu 51

52. Sivu 52

53. Sivu 53

54. Sivu 54

55. Sivu 55

56. Sivu 56

57. Sivu 57

58. Sivu 58

59. Sivu 59

60. Sivu 60

61. Sivu 61

62. Sivu 62

63. Sivu 63

64. Sivu 64

65. Sivu 65

66. Sivu 66

67. Sivu 67

68. Kiitos!