SlideShare a Scribd company logo
1 of 17
Download to read offline
Алексей Харченко, 2012



       Вызовы и Ответы
        PR-индустрии




«Call and Response» by Ta-Coumba Aiken
Алексей Харченко, 2012




Язык




                     2
Алексей Харченко, 2012




                  Язык
• Риски – ситуация, которая может оказать
  негативное влияние или повлечь траты.
• Возможности – благоприятное являение,
  которое приносит позитивный результат.

Дж.А.Тойнби:
• Вызов – резкое изменение условий.
• Ответ – преобразование в соответствии с
  новыми условиями                                 3
Алексей Харченко, 2012




PR-индустрия




                             4
Алексей Харченко, 2012




               PR-индустрия
• Индустрия – систематический труд, направленный
  на достижение цели, или создание ценности.

• Фирма – бизнес-подразделение или предприятие.
• Агентство - учреждение, которое привлекают для
  достижения бизнес-задач другого предприятия.
• Консультационная компания – агентство, которое
  предоставляет консалтинговые услуги.
• Консалтинговые услуги - экспертные или
  профессиональные советы.

• In-house in PR – как минимум один PR-менеджер в
  компании.
                                                          5
Алексей Харченко, 2012




Ответы




                       6
Алексей Харченко, 2012




«От рук к голове»




                                  7
Алексей Харченко, 2012




            «От рук к голове»
•   PR – превратился в media relations.
•   Агентсва исчерпали себя.
•   Пришло время коммуникациям.
•   «Новое агентство» - консультант, советник:
    – Стратегический консалтинг.
    – Построение коммуникационных служб.
    – Тренинги.
    – Решение «традиционных» задач.

                                                         8
Алексей Харченко, 2012




«Большой дом»




                              9
Алексей Харченко, 2012




             «Большой дом»
•   Расширение отделов.
•   Повышение профессионализма команд.
•   Усложнение задач.
•   Chief Communications Officer.
•   Обеспечение:
    – Публичности компании.
    – Коммуникации со всеми стейкхолдерами.


                                                      10
Алексей Харченко, 2012




«Меркурий»




                         11
Алексей Харченко, 2012




              «Меркурий»
•   Составляющая бизнес-процесса.
•   Разработка и формирование восприятия.
•   Каналы для каждого стейкхолдера.
•   Актуальность сообщений.
•   Бренд-журнализм.




                                                 12
Алексей Харченко, 2012




«Мастерская»




                           13
Алексей Харченко, 2012




              «Мастерская»
•   PR-профессионалы.
•   Развитие индустрии.
•   Обучение / повышение квалификации.
•   Исследования.
•   Сложные задачи:
    – Рисковые коммуникации.
    – Специальные события.
    – Аудит.
    – Инновационные решения.                     14
Алексей Харченко, 2012




Обсудим? :)




                          15
Алексей Харченко, 2012




Обсудим? :)
          Буду рад:
• ответить на вопросы
• всем комментариями
• и замечаниям!

       Присоединяйтесь к
          обсуждению:
       Kharchenko.blog.com

         Следите за обновлениями!

                        Алексей Харченко
                                          16
Алексей Харченко, 2012




Спасибо за




                         17

More Related Content

Similar to Тенденции PR-индустрии 2012

кабдыкаримова айгерим+финальная презентация
кабдыкаримова айгерим+финальная презентациякабдыкаримова айгерим+финальная презентация
кабдыкаримова айгерим+финальная презентацияАйгерим Кабдыкаримова
 
Нина Осовицкая_основные тренды развития HR-брендинга в России
Нина Осовицкая_основные тренды развития HR-брендинга в России Нина Осовицкая_основные тренды развития HR-брендинга в России
Нина Осовицкая_основные тренды развития HR-брендинга в России kseniaobukhova
 
сообщества, клубы и тусовки вн
сообщества, клубы и тусовки внсообщества, клубы и тусовки вн
сообщества, клубы и тусовки внInna Kravchenko
 
HeadHunter Тренды Премии HR-бренд_Н.Осовицкая(г.Москва)
HeadHunter Тренды Премии HR-бренд_Н.Осовицкая(г.Москва)HeadHunter Тренды Премии HR-бренд_Н.Осовицкая(г.Москва)
HeadHunter Тренды Премии HR-бренд_Н.Осовицкая(г.Москва)HeadHunter_Rostov
 
Мастер-класс Олега Афанасьева. Что такое Agile-менеджмент? 7 ключей эффектив...
Мастер-класс Олега Афанасьева. Что такое Agile-менеджмент? 7 ключей эффектив...Мастер-класс Олега Афанасьева. Что такое Agile-менеджмент? 7 ключей эффектив...
Мастер-класс Олега Афанасьева. Что такое Agile-менеджмент? 7 ключей эффектив...Oleg Afanasyev
 
Аудит Корпоративной Культуры 2
Аудит Корпоративной Культуры 2Аудит Корпоративной Культуры 2
Аудит Корпоративной Культуры 2Anna Nesmeeva
 
Общероссийская ассоциация предприятий придорожного сервиса и туризма. Как пов...
Общероссийская ассоциация предприятий придорожного сервиса и туризма. Как пов...Общероссийская ассоциация предприятий придорожного сервиса и туризма. Как пов...
Общероссийская ассоциация предприятий придорожного сервиса и туризма. Как пов...Юлия Столба
 
Игорь Дубинников "ЭКОПСИ Консалтинг"
Игорь Дубинников "ЭКОПСИ Консалтинг"Игорь Дубинников "ЭКОПСИ Консалтинг"
Игорь Дубинников "ЭКОПСИ Консалтинг"veshkru
 
Presentation
Presentation Presentation
Presentation arcapman
 
Q12 + онлайн-тимбилдинг = рост вовлечённости
Q12 + онлайн-тимбилдинг = рост вовлечённостиQ12 + онлайн-тимбилдинг = рост вовлечённости
Q12 + онлайн-тимбилдинг = рост вовлечённостиYuliana Gordiychuk
 

Similar to Тенденции PR-индустрии 2012 (10)

кабдыкаримова айгерим+финальная презентация
кабдыкаримова айгерим+финальная презентациякабдыкаримова айгерим+финальная презентация
кабдыкаримова айгерим+финальная презентация
 
Нина Осовицкая_основные тренды развития HR-брендинга в России
Нина Осовицкая_основные тренды развития HR-брендинга в России Нина Осовицкая_основные тренды развития HR-брендинга в России
Нина Осовицкая_основные тренды развития HR-брендинга в России
 
сообщества, клубы и тусовки вн
сообщества, клубы и тусовки внсообщества, клубы и тусовки вн
сообщества, клубы и тусовки вн
 
HeadHunter Тренды Премии HR-бренд_Н.Осовицкая(г.Москва)
HeadHunter Тренды Премии HR-бренд_Н.Осовицкая(г.Москва)HeadHunter Тренды Премии HR-бренд_Н.Осовицкая(г.Москва)
HeadHunter Тренды Премии HR-бренд_Н.Осовицкая(г.Москва)
 
Мастер-класс Олега Афанасьева. Что такое Agile-менеджмент? 7 ключей эффектив...
Мастер-класс Олега Афанасьева. Что такое Agile-менеджмент? 7 ключей эффектив...Мастер-класс Олега Афанасьева. Что такое Agile-менеджмент? 7 ключей эффектив...
Мастер-класс Олега Афанасьева. Что такое Agile-менеджмент? 7 ключей эффектив...
 
Аудит Корпоративной Культуры 2
Аудит Корпоративной Культуры 2Аудит Корпоративной Культуры 2
Аудит Корпоративной Культуры 2
 
Общероссийская ассоциация предприятий придорожного сервиса и туризма. Как пов...
Общероссийская ассоциация предприятий придорожного сервиса и туризма. Как пов...Общероссийская ассоциация предприятий придорожного сервиса и туризма. Как пов...
Общероссийская ассоциация предприятий придорожного сервиса и туризма. Как пов...
 
Игорь Дубинников "ЭКОПСИ Консалтинг"
Игорь Дубинников "ЭКОПСИ Консалтинг"Игорь Дубинников "ЭКОПСИ Консалтинг"
Игорь Дубинников "ЭКОПСИ Консалтинг"
 
Presentation
Presentation Presentation
Presentation
 
Q12 + онлайн-тимбилдинг = рост вовлечённости
Q12 + онлайн-тимбилдинг = рост вовлечённостиQ12 + онлайн-тимбилдинг = рост вовлечённости
Q12 + онлайн-тимбилдинг = рост вовлечённости
 

Тенденции PR-индустрии 2012

  • 1. Алексей Харченко, 2012 Вызовы и Ответы PR-индустрии «Call and Response» by Ta-Coumba Aiken
  • 3. Алексей Харченко, 2012 Язык • Риски – ситуация, которая может оказать негативное влияние или повлечь траты. • Возможности – благоприятное являение, которое приносит позитивный результат. Дж.А.Тойнби: • Вызов – резкое изменение условий. • Ответ – преобразование в соответствии с новыми условиями 3
  • 5. Алексей Харченко, 2012 PR-индустрия • Индустрия – систематический труд, направленный на достижение цели, или создание ценности. • Фирма – бизнес-подразделение или предприятие. • Агентство - учреждение, которое привлекают для достижения бизнес-задач другого предприятия. • Консультационная компания – агентство, которое предоставляет консалтинговые услуги. • Консалтинговые услуги - экспертные или профессиональные советы. • In-house in PR – как минимум один PR-менеджер в компании. 5
  • 7. Алексей Харченко, 2012 «От рук к голове» 7
  • 8. Алексей Харченко, 2012 «От рук к голове» • PR – превратился в media relations. • Агентсва исчерпали себя. • Пришло время коммуникациям. • «Новое агентство» - консультант, советник: – Стратегический консалтинг. – Построение коммуникационных служб. – Тренинги. – Решение «традиционных» задач. 8
  • 10. Алексей Харченко, 2012 «Большой дом» • Расширение отделов. • Повышение профессионализма команд. • Усложнение задач. • Chief Communications Officer. • Обеспечение: – Публичности компании. – Коммуникации со всеми стейкхолдерами. 10
  • 12. Алексей Харченко, 2012 «Меркурий» • Составляющая бизнес-процесса. • Разработка и формирование восприятия. • Каналы для каждого стейкхолдера. • Актуальность сообщений. • Бренд-журнализм. 12
  • 14. Алексей Харченко, 2012 «Мастерская» • PR-профессионалы. • Развитие индустрии. • Обучение / повышение квалификации. • Исследования. • Сложные задачи: – Рисковые коммуникации. – Специальные события. – Аудит. – Инновационные решения. 14
  • 16. Алексей Харченко, 2012 Обсудим? :) Буду рад: • ответить на вопросы • всем комментариями • и замечаниям! Присоединяйтесь к обсуждению: Kharchenko.blog.com Следите за обновлениями! Алексей Харченко 16