Marketing

1. MARKETING
TÁCTICO
P L A N D E M A R K E T I N G

2. OBJETIVOS
• Conocer las diferentes acciones que pueden tomarse
con cada una de las 4P de la mezcla de marketing (
Plaza, Precio, Producto, Promoción) ante un objetivo y
estrategia de marketing definida.

3. EJEMPLO PLAN DE MARKTING
Objetivo: Alcanzar un 5% la participación de mercado del jugo de piña para
finales del 2023.
Target:
T1: Familias 2 a 5 miembros de NSE ByC, que consumen al menos un tiempo
de comida en casa.
T2: Personas de nivel AyB, sociables, que realizan fiestas con frecuencia y que
preparan tragos a base de jugos de fruta.
Posicionamiento:
T1: Delicioso y Rendidor, se desea ser percibido como un jugo que además de
saber bien, las amas de casa lo consideren como un producto que alcanza para
toda la familia.
T2: Diversión y compañía, con estas dimensiones se pretende posicionar como
un producto ideal para acompañar las bebidas preparadas, evocando siempre
la diversión que es el resultado final que pretenden los consumidores.
Estrategia de Crecimiento
T1: Estrategia de penetración de mercado: Incrementando la cuota de mercado
y por medio de la conversión de nuevos usuarios ( ya que la piña se consume
menos que otros jugos, como la naranja por ejemplo que es más común)
T2: Estrategia de penetración de mercado: Incremento en la frecuencia de
consumo, y por medio de conversión de nuevos usuarios.

4. 4P TARGET 1 HOGARES
Producto Precio
Plaza Promoción

5. 4P TARGET 2
Producto Precio
Plaza Promoción