Isabel Schubert von dm präsentierte beim SEO Stammtisch Karlsruhe IHre Erfahrungen in der Content Planung und Produktion am Beispiel Adventskalender

1. Isabel Schubert
Germanistik-Studium am KIT in Karlsruhe
Online-Redakteurin +
SEO-Managerin bei dm-drogerie markt
Print-Redakteurin bei Neue Woche
(Burda Verlag)

2. Adventskalender:
„Alle Jahre wieder …“
Contenterstellung bei dm // Isabel Schubert

3. Seit wann suchen Leute
dieses Jahr etwas rund um
das Thema
„Adventskalender“ in
Verbindung mit dm?

4. 4
Juni!

5. Auswertung 2021
Produkte + Timings 2022
Begleitstrecke aufbauen
5
Keywords (neu) zuordnen
Fragen pro Seite einflechten
SEO-Texte anpassen
Aktualisierung des Contents
(Tägliches) Monitoring der
Mitbewerber und GSC-Kennzahlen
Optimierung der Seiten an
aktuelle Ereignisse
Ausbau des Themas (weiterer
Beratungscontent)
Contenterstellung: So gehe ich an das Thema ran
Januar
bis Mai
2022
Juli bis
Ende
2022
Juni
2022

6. Quaro hilft uns bei der Einordnung des Themas
Historisches Suchvolumen
Möglichkeiten, tiefer
einzutauchen:
• Ideas
• Suggests
• Google Search
Volumen
• Historisches
Suchvolumen

7. 7
Was bedeutet in dem Fall für uns
Helpful Content?
• Aktualisierung + Weiterentwicklung des Contents („digital
denken“)
• Navigationselemente verlinken auf Unterseiten zu speziellen
Suchbedürfnissen
• Umbau der Seite an aktuelle Gegebenheiten
• Juli + August: Gewinnspiel vor Verkaufsstart + Ansicht
erster Adventskalender
• Mitte September: dmLive Unboxing
• Ab 01. Dezember: Weihnachts-Mechanik
• NEU: FAQ am Ende der Seite
• SERP:

8. 8
Vernetzung von
Produktdetailseiten mit
passendem Content durch
Taxonomien

9. Vielen Dank und in dem Sinne:
9