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Conférence SEO - Baidu Chine_guanghui

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Support Conférence SEO Camp Day - 20 février 2016 - par LI Guanghui

Publié dans : Internet
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Conférence SEO - Baidu Chine_guanghui

  1. 1. SEO sur Baidu et un peu plus Comment rendre votre contenu visible auprès de 650 millions d’internautes chinois ? @guanghui_li
  2. 2. Quelques chiffres Internaute Mobinautes E-Commerce CA Temps passé par semaine Chine 690 millions 600 millions 2,6 billions euros 25,6 H France 55,5 millions 7,2 millions 65 milliards euros 28 H @guanghui_li
  3. 3. Avant d’attaquer le marché chinois • Aspects politiques – GFW: Great Fire Wall – Numéro d’ICP (Internet content provider) • Aspects stratégiques – Nom de domaine – Serveur • Culture générale web – B.A.T: Baidu, Alibaba, Tencent @guanghui_li
  4. 4. GFW : Great Firewall of China • Depuis 2002 • Fang Bingxin • Site officiel : https://en.greatfire.org/ @guanghui_li
  5. 5. Un peu plus @guanghui_li
  6. 6. Test URL @guanghui_li
  7. 7. Keyword : indépendance de Taiwan @guanghui_li
  8. 8. Numéro ICP • Internet Content Provider – Société basée en Chine – Serveur en Chine – Faire la demande en signant l’accord du système de censure – Exemple : 京ICP证030173号 @guanghui_li
  9. 9. Aspects stratégiques @guanghui_li
  10. 10. Nom de domaine • Extensions : – .com – .cn – .com.cn – .中国 • Nom de domaine : – En Anglais: www.autohome.com.cn – En pinyin: www.qunar.com – En chiffres : www.1688.com – En abréviation : www.jd.com @guanghui_li
  11. 11. Serveur • Obligation de serveur en Chine – Alibaba – xinnet.com – www.dns.com.cn • Mais aussi, possibilité de serveur à Hongkong @guanghui_li
  12. 12. Culture générale @guanghui_li
  13. 13. B.A.T Baidu Alibaba Tencent Trafic E-commerce User @guanghui_li
  14. 14. Top 10 @guanghui_li
  15. 15. Deux Pinguins différents Tencent avec son Pinguin Google avec son Pinguin @guanghui_li
  16. 16. SEO en Chine @guanghui_li
  17. 17. SEO en Chine • SEO sur les sites d’Alibaba • SEO sur Baidu • Spécificités des moteurs de recherche chinois • Outils utilisés @guanghui_li
  18. 18. Pourquoi faire du SEO sur Alibaba ? @guanghui_li
  19. 19. Groupe Alibaba • Plateforme C to C : taobao.com • Plateforme B to C : Tmall.com • Plateforme B to B : alibaba.com @guanghui_li
  20. 20. Taobao.com @guanghui_li
  21. 21. Tmall.com @guanghui_li
  22. 22. Interface : Taobao.com @guanghui_li
  23. 23. Résultats : vêtement femme @guanghui_li
  24. 24. Interface: Tmall.com @guanghui_li
  25. 25. Les moteurs de recherche en Chine @guanghui_li
  26. 26. Les moteurs de recherche: PC 66% 16% 11% 5% 2% Parts de marché Baidu So.com Sougou Sousou Google @guanghui_li
  27. 27. Les moteurs de recherche: Mobile Baidu 79% Shenma 13% Sougou 6% Autres 2% Parts de marché Baidu Shenma Sougou Autres @guanghui_li
  28. 28. Baidu @guanghui_li
  29. 29. So.com @guanghui_li
  30. 30. Les particularités des moteurs de recherche chinois @guanghui_li
  31. 31. Triangle d’or SEO @guanghui_li
  32. 32. Résultats de recherche Baidu Google @guanghui_li
  33. 33. Baidu vs Google Baidu • 3 annonces en premium • 3 annonces en bas de page • 6 annonces à droite • 6 sites en SEO, dont 3 sites de Baidu > Sur certaines requêtes, Baidu affiche 8 annonces en premium Google • 3 annonces en premium • 5 annonces à droite • 10 sites en SEO @guanghui_li
  34. 34. @guanghui_li
  35. 35. @guanghui_li
  36. 36. Baidu indexe le logo @guanghui_li
  37. 37. Comment indexer le logo ? • Outil : Baidu Webmaster Tools @guanghui_li
  38. 38. Référencement sur Baidu • Balises SEO • Images • Sitemap • Robots.txt • Netlinking • HTTPS • ‘‘Pingouin’’ • ‘‘Panda’’ @guanghui_li
  39. 39. Lv luo • Depuis Février 2013 • Objectif: pénaliser des fraudes des liens @guanghui_li
  40. 40. Pomegranate algorithm (石榴算法) • Depuis Mai 2015 • Pénaliser les contenus dupliqués & Pop up @guanghui_li
  41. 41. Les opérateurs de recherche @guanghui_li
  42. 42. Les opérateurs de recherche sur Baidu • Baidu supporte : – Site: – Inurl: – Intitle: – Domaine: – Filetype: – Info: – Cache: – - – ‘‘ ’’ • Baidu ne supporte pas : – * – Related: – Inanchor: @guanghui_li
  43. 43. Baidu ignore • Canonical • Balise Keyword • JS • Flash @guanghui_li
  44. 44. Baidu préfère • Contenu 100% en chinois simplifié • Site hébergé en Chine • Possède un numéro ICP • URL courte • Responsive • Label V @guanghui_li
  45. 45. L’importance du numéro ICP @guanghui_li
  46. 46. Exemple d’un site sans ICP @guanghui_li
  47. 47. @guanghui_li
  48. 48. Label V @guanghui_li
  49. 49. Comment obtenir un label V @guanghui_li
  50. 50. Il faut payer… • 1e niveau : 60€/an + une vérification à distance • 2e niveau: 800€/an + vérification su site & Kbis • 3e niveau: vérification physique @guanghui_li
  51. 51. Les recommandations de Baidu @guanghui_li
  52. 52. Baidu Tongji • Relié automatiquement au compte de référencement payant • Exclusivité: Mots clés referral @guanghui_li
  53. 53. Baidu Share • Accélérer l’indexation de la page • Faire apparaître le nombre de partages dans les résultats de recherche @guanghui_li
  54. 54. Baidu privilégie ses propres services dans les résultats de recherche @guanghui_li
  55. 55. Baidu Zhidao • URL : http://zhidao.baidu.com/ • Plateforme questions/réponses qui fonctionne avec un système de points @guanghui_li
  56. 56. Baidu Baike • URL: http://baike.baidu.com/ • Le Wikipédia chinois @guanghui_li
  57. 57. Baidu Jingyan • Publier des expériences réalisées par les internautes @guanghui_li
  58. 58. Baidu Tie ba • Forum appartenant à Baidu • Espace communautaire @guanghui_li
  59. 59. Exemple @guanghui_li
  60. 60. Outils SEO utilisés en Chine @guanghui_li
  61. 61. Outils utilisés en Chine • Web analytics : Baidu Tongji, 51.la, CNZZ, Google Analytics • Insight : – jing hua (Fleur dorée) – Keywords Tool Baidu – Top Baidu • Forums : seowhy.com, seoxiehui.cn • SEO.chinaz.com & tool.seowhy.com • Baidu Webmaster Tools @guanghui_li
  62. 62. Réseaux Sociaux @guanghui_li
  63. 63. Réseaux sociaux Chine Autres @guanghui_li
  64. 64. Wechat • 660 millions d’utilisateur en 5 ans • Ce que l’on peut faire avec Wechat : – Messagerie vocale, écrite & vidéo: whatsApp & skype – Partage de photos & événements : Facebook – Transfert d’argent: e-bank – Achat en ligne : billet d’avion, réserver un hôtel, etc… @guanghui_li
  65. 65. Ce que vous pouvez faire • Ouvrir une entreprise en Chine • Gérer un site web: techniques & contenus • Gérer les réseaux sociaux: wechat, weibo ect. • Gérer des campagnes SEA (ouverture des comptes et la gestion) • Gagner de l’argent @guanghui_li
  66. 66. Comment réussir en Chine • E-commerçant : places de marchés (Alibaba, jd.com etc) • SEA est un levier important • Réseaux sociaux: story telling, Buzz • Comprendre la culture locale • Il ne faut pas avoir peur des contrefaçons • Le Black hat peut être condamné à de la prison ferme ! • Savoir parler du chinois sera un plus… @guanghui_li
  67. 67. Bonne année @guanghui_li

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