How to catch consumer in dynamic and random journey. It's about possibilities that gave us Digital for changing traditional media channels.

1. NEW NORMAL
COMMUNICATION

2. Мы говорили о людях и о том, что
происходит у них в жизни
Internet

3. У людей долгое время не было
инструмента, чтобы общаться с
нами, кроме клавиатуры

4. Каждый человек находился
в заточении

5. Iphone=life sharing

6. Изменилось пространство
коммуникации с потребителем

7. Social=Digital lifestyle
Анонимность умерла вместе со
старыми стандартами
коммуникации

8. Если раньше было достаточно
рассказать историю потребителю

9. То теперь мы вынуждены с ним
общаться тогда, когда он этого захочет

10. Общение с человеком сегодня
происходит в реальном времени

11. Если раньше человек стремился сделать свою
страницу в социальных медиа интересней с
помощью контента из интернета, то сейчас
человек стремится жить интересней

12. Людей больше не интересует ретрансляция контента от бренда,
теперь человек ретранслирует свою жизнь в социальные медиа, а
точнее самые интересные моменты своей жизни

13. Теперь знать, как человек живет в сети -
недостаточно
Нужно понимать, какие потребности у этого
человека в Offline

14. DIGITAL>OFFLINE>DIGITAL

15. Чтобы сегодня общаться с
потребителем нужно расширить
границы коммуникации, с целью
глубинной интеграции продукта в жизнь
потребителя

16. Новые условия требуют
нового подхода к
мышлению и пониманию
коммуникаций

17. Новый подход мышления
Digital Interactive New normal
мышление мышление мышление
1 2 3

18. Новый подход мышления
Digital
мышление Коммуникация с
пользователем ограниченная
сетью интернет
Подход придумывающий
механизмы
Проблема
взаимодействия с
пользователем в интернет
среде

19. Новый подход мышления
Проблема:
Стремление
использовать
технологию без
идеи
Interactive мышление
Подход, использующий Digital
инструменты в Offline среде (теже
рамки, только в Offline)

20. Новый подход мышления
New normal мышление
Коммуникация с потребителем, основанная не на поведении человека в
Online, а на поведении человека в Offline. Когда мы не думаем, как
разнообразить жизнь человека в Online, мы думаем о том, как помочь
человеку жить интересно в Offline

21. Новый подход мышления
DIGITAL
TV OFFLINE PRESS RADIO BTL
При совмещении возможностей различных инструментов и каналов
коммуникации мы сможем заполучить совершенно новую
коммуникационную идею

22. Новый подход мышления
TV
+ DIGITAL
=

23. Новый подход мышления
OFFLINE
+ DIGITAL
=

24. Расширение границ коммуникации c
помощью совмещения возможностей
различных инструментов позволит нам
полноценно интегрировать в Digital lifestyle
потребителя

25. ОТ DIGITAL К INNOVATION
Как создать New
normal решение?

26. #1 Поймите потребителя
Определите модель жизни и культурное поле целевой
аудитории, найдите ситуацию для коммуникации

27. #2
Найдите то, чем человек хочет
делиться в сети, дайте ему то, чем
можно поделиться, сделайте вашего
потребителя уникальным для других

28. #3
Найдите тренд или посмотрите на то, что происходит в мире, сыграйте на том,
что актуально

29. #4 Придумайте идею, которая будет
Brand
Service Storytelling expiriense
Помогать человеку Создавать историю, Дающая уникальный опыт
которую человек сможет человек, который он
рассказать по приходу никогда не забудет
домой

30. #4
Innovation
service
Помогать человеку

31. #4
Innovation
Storytelling
Создавать историю,
которую человек сможет
рассказать по приходу
домой

32. #4
Innovation
expiriense
Дающая уникальный опыт
человеку, который он
никогда не забудет

33. #5 ВАЖНО
никогда не переставать думать

34. NEW NORMAL COMMUNICATION
IDEAS:
ПРОСТО. КРАСИВО. ДЕШЕВО.
ЭФФЕКТИВНО.

35. PHEDOROV
Facebook: Alexey Phedorov
Twitter: Alexey_tell