Définition
• 1. Publicité : Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter
le public à acheter un produi...
Le but de la publicité est donc bien d’avoir un impact sur un
ensemble de personnes précis. Pour arriver à ce
résultat, la...
Techniques et stratégies publicitaires : le public, des
images et des mots
• La publicité doit créer l’envie d’acheter, de...
2 notions différentes:
 Communication d’une entreprise:
Ensemble de toutes les
informations, messages et signaux
de toute...
Définition de la communication :
La communication marketing consiste pour
une organisation à transmettre des messages
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- Faire connaître :
le but est de faire connaître
l’entreprise(communication corporate),
ses produits et services( l’offre...
• Les médias ( moyen général de la communication. Exemple
: la TV )
• Les supports ( véhicule particulier de diffusion de ...
• La presse
• La radio
• La télévision
• L’affichage
• Le cinéma
• Internet
La publicité est aujourd’hui :
 Un moyen de communication indispensable.
Permet de transmettre un message à un grand nom...
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Veille opérationnelle publicité

  1. 1. Définition • 1. Publicité : Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc. ; ensemble des moyens et techniques employés à cet effet. • 2. Publicité commerciale : communication de masse, émise par une organisation appelée annonceur, qui vise par des supports médiatiques à promouvoir, dans un message (conçu généralement par une agence de publicité), des produits, des services, des marques, auprès d’un consommateur ciblé, en vue d’accroître par divers procédés la demande commerciale.
  2. 2. Le but de la publicité est donc bien d’avoir un impact sur un ensemble de personnes précis. Pour arriver à ce résultat, la communication publicitaire passe par trois étapes : • le destinateur : les investisseurs (entreprise commerciale privée ou publique, association, institution publique) et les intermédiaires qui créent le message (agences conseils, centrales d’achat, autre intermédiaire). • le média qui véhicule le message (presse, tv, radio, affichage, cinéma,…) : associé à un référent (ce sur quoi porte le message) et véhiculé par un code, (nécessaire pour la compréhension du message) • le destinataire : les cibles déjà envisagés au moment de la création (consommateur, citoyen)
  3. 3. Techniques et stratégies publicitaires : le public, des images et des mots • La publicité doit créer l’envie d’acheter, de consommer, de découvrir. Cela nécessite donc l’utilisation d’arguments pour une « manipulation » efficace. • Présente partout, sur Internet, dans les journaux, dans la rue ou encore dans les magazines, dans les boîtes aux lettres ou même par téléphone, elle doit cibler son public et être capable de l’individualiser afin de définir des stratégies de communication. Une publicité joue sur les sentiments du public et pour cela doit se démarquer de la masse de communication en usant d’originalité, en travaillant l’esthétique de manière à retenir l’attention.
  4. 4. 2 notions différentes:  Communication d’une entreprise: Ensemble de toutes les informations, messages et signaux de toutes nature que l’entreprise émet volontairement ou non, en direction de tous les publics.  Politique de communication d’une entreprise: informations, messages et autres signaux que l’entreprise décide d’émettre volontairement en direction de publics choisis ou publics cibles. 5M.Ernesto Talla Hane
  5. 5. Définition de la communication : La communication marketing consiste pour une organisation à transmettre des messages à son public en vue de modifier leur comportements mentaux (motivation, connaissance, image, attitude,…) et par voie de conséquence leur comportement effectif. Alors que la promotion consiste à faciliter ou à stimuler certains comportements effectifs (notamment l’achat d’un produit par des moyens, exemple : une distribution gratuite d’un échantillon, d’un produit, en vue de le faire essayer par les consommateurs). 6M.Ernesto Talla Hane
  6. 6. - Faire connaître : le but est de faire connaître l’entreprise(communication corporate), ses produits et services( l’offre). Exemples: -Lorsque Expresso fait une campagne publicitaire pour le lancement de ses services mobiles. L’entreprise communique sur son offre. -Lorsque Suneor fait une campagne pour convaincre le public qu’elle est une entreprise moderne et dynamique. C’est de la publicité corporate. 7M.Ernesto Talla Hane
  7. 7. • Les médias ( moyen général de la communication. Exemple : la TV ) • Les supports ( véhicule particulier de diffusion de message. Exemple : NRJ )
  8. 8. • La presse • La radio • La télévision • L’affichage • Le cinéma • Internet
  9. 9. La publicité est aujourd’hui :  Un moyen de communication indispensable. Permet de transmettre un message à un grand nombre de personnes. Cependant, elle a un coût élevé.
  10. 10. http://fr.slideshare.net/talla4/la-communication-marketing?qid=089aaeba-11d4-433d-86d1- 9221a7fb9aa9&v=qf1&b=&from_search=1 http://fr.slideshare.net/maggica/la-publicit-32914428 http://fr.slideshare.net/guest964a76d2/power-point-la-publicit-b1-2531274?qid=daf4edf8-7d5c-4cf7- b9a7-bdb1ac9706b5&v=default&b=&from_search=69

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