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50 nuances de SEO
sur Yandex
Alexis Rylko
www.db.by
www.alekseo.com
Plan
1. Parts des moteurs de recherche en Europe de l’Est
2. Facteurs de ranking de Yandex
3. Particularités des SERPs de Yandex
4. Yandex et la géolocalisation
5. Bien optimiser ses textes pour Yandex
6. Yandex et les backlinks
7. Facteurs commerciaux
8. Filtres anti-spam
9. Yandex. Iles
Parts des moteurs de recherche en Europe de l’Est
À l’intérieur de Yandex
800
facteurs
+
NOTES
Quality Raters
Filtres anti-spam
+
Typologie des facteurs de ranking de Yandex
le côté technique
la pertinence textuelle
la popularité (backlinks)
l’expérience utilisateur
la correspondance régionale
la pertinence commerciale
Facteurs évaluant
SERPS de Yandex
1) Yandex. Direct 2) Yandex. Market
2) Snippet – extrait du texte 4) Additions spectrales
Updates des SERPS de Yandex
Types de mises à jour:
• «updates» textuels
• «updates» de backlinks
• «updates» de facteurs liés à l'expérience utilisateur
• «updates» de géolocalisation
• «updates» de snippets
• etc…
Géolocalisation
Typologie de requêtes
Géodépendantes Géoindépendantes
Résultats différents
dans chaque région
Les mêmes résultats
dans toutes les régions
Concurrence locale Concurrence avec
tout le runet
«pizza à emporter»
«acheter ordinateur»
«président»
«recette de pizza»
«télécharger la musique»
«France»
30% 70%
Géolocalisation
http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml
Géolocalisation
Dans la recherche nous avons donné préférence aux résultats de Moscou.
Géolocalisation
Yandex. Bottin
Comment attribuer une région à mon site?
Yandex. Webmaster Yandex. Catalogue
(jusqu’à 7 régions)
Bien optimiser des textes pour Yandex
• une très bonne compréhension de la langue russe,
• synonymes et champs sémantiques,
• texte = réponses aux questions,
• mise en forme du texte,
• balise <noindex></noindex> pour cacher du contenu sur la page
• variante validée par W3C: <!—noindex--><!--/noindex-->
Il est possible de protéger ses textes →
Textes originaux pour protéger vos contenus du copiage
http://webmaster.yandex.com/
Industrie de l’achat-vente de backlinks
716 000 sites
439 000 000 pages
575 866 utilisateurs
715 501 sites
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Yandex et les backlinks
Combining Anchor Text Categorization and Graph Analysis for Paid Link Detection
• lien payant n'est pas égal à un lien mauvais,
• Rapport de Madrid - détection de liens payants:
• SEO-TEXT
• SEO-OUT
• SEO-IN
• en fonction de sa probabilité d'être spammy un lien peut transérer
soit 0 soit plus de jus, mais pas nuire.
Precision: 95%
Rappel: 96%
Stop backlinks!
Alexandre Sadovsky, IBC Russia (05.12.2013)
«Dès 2014, d’abord pour Moscou et la région de Moscou,
le classement sur les requêtes commerciales ne prendra plus
en compte les liens entrants. Pas du tout.
La qualité de la recherche ne devient pas pire ».
Nous pensons arrêter de prendre en compte les liens commerciaux sur
la moitié des requêtes commerciales à Moscou dans le premier trimestre
de l’année courante. Nous espérons que cela pourrait avoir lieu début mars
ou voire fin février.
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Facteurs commerciaux de Yandex
Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent
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Pertinence textuelle
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14 facteurs commerciaux
→ Contacts détaillés
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→ Fiches de produits détaillées
Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent
→ Service de livraison
→ Service support client (@, ☎, formulaire)
→ Service de consultations en ligne
→ Réductions
→ Lisibilité du nom de domaine
…
Expérience utilisateur
Outil Webvisor dans Yandex. Metrika
Filtres textuels de Yandex
Sur-optimisation
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Cible: un groupe de mot-clés
Symptôme: une baisse de 5-10 positions
Raison: texte inutile, abus de H1, strong
Remède: réecrire le texte,
supprimer les accentuations HTML.
Cible: un seul mot-clé
Symptôme: une baisse de 30 – 50 p.
Raison: abus d’entrées exactes
Remède: modifier des terminaisons.
AGS-40 – arme ultime de Yandex contre les vendeurs de liens
Affiliate filtre – vise plusieurs site de la même société
Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS
Disponibles sur http://beta.yandex.com/
S’enregistrer pour le vol:
Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS
Disponibles sur http://beta.yandex.com/
Vos filtres sur la page de Yandex:
Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS
Disponibles sur http://beta.yandex.com/
Prendre rendez-vous avec un médecin:
Merci!
Vos questions?
Alexis Rylko
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50 nuances de SEO sur Yandex (SEOCamp'us 2014, Paris)

  • 1. 50 nuances de SEO sur Yandex Alexis Rylko www.db.by www.alekseo.com
  • 2. Plan 1. Parts des moteurs de recherche en Europe de l’Est 2. Facteurs de ranking de Yandex 3. Particularités des SERPs de Yandex 4. Yandex et la géolocalisation 5. Bien optimiser ses textes pour Yandex 6. Yandex et les backlinks 7. Facteurs commerciaux 8. Filtres anti-spam 9. Yandex. Iles
  • 3. Parts des moteurs de recherche en Europe de l’Est
  • 4. À l’intérieur de Yandex 800 facteurs + NOTES Quality Raters Filtres anti-spam +
  • 5. Typologie des facteurs de ranking de Yandex le côté technique la pertinence textuelle la popularité (backlinks) l’expérience utilisateur la correspondance régionale la pertinence commerciale Facteurs évaluant
  • 6. SERPS de Yandex 1) Yandex. Direct 2) Yandex. Market 2) Snippet – extrait du texte 4) Additions spectrales
  • 7. Updates des SERPS de Yandex Types de mises à jour: • «updates» textuels • «updates» de backlinks • «updates» de facteurs liés à l'expérience utilisateur • «updates» de géolocalisation • «updates» de snippets • etc…
  • 8. Géolocalisation Typologie de requêtes Géodépendantes Géoindépendantes Résultats différents dans chaque région Les mêmes résultats dans toutes les régions Concurrence locale Concurrence avec tout le runet «pizza à emporter» «acheter ordinateur» «président» «recette de pizza» «télécharger la musique» «France» 30% 70%
  • 10. Géolocalisation Dans la recherche nous avons donné préférence aux résultats de Moscou.
  • 11. Géolocalisation Yandex. Bottin Comment attribuer une région à mon site? Yandex. Webmaster Yandex. Catalogue (jusqu’à 7 régions)
  • 12. Bien optimiser des textes pour Yandex • une très bonne compréhension de la langue russe, • synonymes et champs sémantiques, • texte = réponses aux questions, • mise en forme du texte, • balise <noindex></noindex> pour cacher du contenu sur la page • variante validée par W3C: <!—noindex--><!--/noindex--> Il est possible de protéger ses textes →
  • 13. Textes originaux pour protéger vos contenus du copiage http://webmaster.yandex.com/
  • 14. Industrie de l’achat-vente de backlinks 716 000 sites 439 000 000 pages 575 866 utilisateurs 715 501 sites 668 951 931 pages
  • 15. Yandex et les backlinks Combining Anchor Text Categorization and Graph Analysis for Paid Link Detection • lien payant n'est pas égal à un lien mauvais, • Rapport de Madrid - détection de liens payants: • SEO-TEXT • SEO-OUT • SEO-IN • en fonction de sa probabilité d'être spammy un lien peut transérer soit 0 soit plus de jus, mais pas nuire. Precision: 95% Rappel: 96%
  • 16. Stop backlinks! Alexandre Sadovsky, IBC Russia (05.12.2013) «Dès 2014, d’abord pour Moscou et la région de Moscou, le classement sur les requêtes commerciales ne prendra plus en compte les liens entrants. Pas du tout. La qualité de la recherche ne devient pas pire ». Nous pensons arrêter de prendre en compte les liens commerciaux sur la moitié des requêtes commerciales à Moscou dans le premier trimestre de l’année courante. Nous espérons que cela pourrait avoir lieu début mars ou voire fin février. Conférence Yandex Direct
  • 17. Les backlinks sont toujours là! Page trouvée via le lien: …
  • 18. Comment classer des sites ecommercе déjà bien optimisés?
  • 19. Facteurs commerciaux de Yandex Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent Qualité d’un site e-commerce = Pertinence textuelle + Pertinence commerciale Credibilité Qualité du service Ergonomie Design
  • 20. 14 facteurs commerciaux → Contacts détaillés → Pages dans des réseaux sociaux → Absense de publicité → Taille du catalogue de produits → Fiches de produits détaillées Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent → Service de livraison → Service support client (@, ☎, formulaire) → Service de consultations en ligne → Réductions → Lisibilité du nom de domaine …
  • 22. Filtres textuels de Yandex Sur-optimisation T’es spammy! Cible: un groupe de mot-clés Symptôme: une baisse de 5-10 positions Raison: texte inutile, abus de H1, strong Remède: réecrire le texte, supprimer les accentuations HTML. Cible: un seul mot-clé Symptôme: une baisse de 30 – 50 p. Raison: abus d’entrées exactes Remède: modifier des terminaisons.
  • 23. AGS-40 – arme ultime de Yandex contre les vendeurs de liens
  • 24. Affiliate filtre – vise plusieurs site de la même société
  • 25. Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS Disponibles sur http://beta.yandex.com/ S’enregistrer pour le vol:
  • 26. Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS Disponibles sur http://beta.yandex.com/ Vos filtres sur la page de Yandex:
  • 27. Yandex. Iles – intéragir avec le site sur les SERPS Disponibles sur http://beta.yandex.com/ Prendre rendez-vous avec un médecin:
  • 28. Merci! Vos questions? Alexis Rylko fruall@gmail.com http://fb.com/rylko www.alekseo.com @alekseo