Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

PRODUCT AND BRAND

537 vues

Publié le

ALFRIANTY SAURAN, PRODUCT AND BRAND, MANAGEMENT, MARKETING

Publié dans : Business
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

PRODUCT AND BRAND

  1. 1. ALFRIANTY SAURAN MEMILIH ELEMEN MEREK DAN MERANCANG PROGRAM PEMASARAN UNTUK MEMBANGUN BRAND EQUITY ALFRIANTY SAURAN
  2. 2. ELEMEN-ELEMEN MEREK NAMA MEREK URLS LOGO KARAKTER KEMASAN SPOKESPEOPLE JINGLE SIGNAGE SLOGAN SIMBOL
  3. 3. KRITERIA UNTUK MEMILIH ELEMEN-ELEMEN MEREK Mudah Ditransfer Dapat Disesuaikan Terlindungi Mudah Diingat Memiliki Makna Disukai
  4. 4. TAKTIK UNTUK MEMILIH ELEMEN MEREK
  5. 5. 1. NAMA MEREK Menangkap tema utama atau asosiasi kunci dari produk dalam gaya yang sangat padat dan ekonomis. 1. Untuk meningkatkan brand awareness • Sederhana dan mudah diucapkan dan dieja • Tidak asing (akrab) dan penuh arti • Berbeda, khusus dan unik 2. Untuk meningkatkan brand associations • Dapat memberikan arti secara eksplisit maupun implisit tentang produk kepada konsumen. Panduan untuk menetapkan nama merek Prosedur untuk pemberian nama merek • Mendefinisikan tujuan • Mengusulkan beberapa nama merek • Penyaringan awal nama merek • Mempelajari calon nama merek • Evaluasi akhir calon nama merek
  6. 6. 2. URLs • Memudahkan pencarian informasi manfaat sebuah merek • Media komunikasi kepada pelanggan
  7. 7. 3. LOGO DAN SIMBOL www.indofood.com Manfaat Logo dan Simbol: • Identifikasi • Bersifat umum • Versi Pendek • Mudah Disesuaikan .
  8. 8. 4. KARAKTER MANFAAT ELEMEN KARAKTER: 1 2 3 4 5 Menarik perhatian dan sangat berguna untuk menciptakan brand awareness. Relatif mudah ditransfer diantara kategori produk Brand character dapat membantu merek menerobos pasar dan membantu mengomunikasikan manfaat penting produk Konsumen lebih mudah membentuk hubungan dengan merek ketika merek secara literal berbentuk makhluk hidup atau sifat-sifat yang dimilikinya Dapat meningkatkan kesukaan dan membantu menciptakan persepsi merek sebagai sesuatu yang menyenangkan dan menarik
  9. 9. Manfaat Slogan: 1. Membangun brand awareness 2. Membuat Asosiasi yang kuat antara merek dan kategori produk 3. Membantu memperkuat brand positioning Merancang Slogan 1. Dapat memberikan kontribusi pada brand equity dengan berbagai cara. 2. Pesan yang terkait dengan produk. 3. Dapat diinterpretasikan dalam hal kinerja produk. Mengapa Slogan Perlu Diperbaraui? 1.Slogan dapat terekspos secara cepat dan kehilangan arti merek atau produk secara spesifik. 2. Konsumen tidak lagi mempertimbangkan arti dari slogan setelah mendengarnya berkali-kali. 5. SLOGAN
  10. 10. 6. JINGLE Berupa lagu atau musik untuk mengiklankan sebuah merek. Mendeteksi lokasi situs web sebuah Merk .
  11. 11. Kemasan adalah aktivitas merancang dan memproduksi tempat atau bungkus produk. Tujuan Kemasan: 1. Mengidentifikasi Merek 2. Memberikan informasi deskriptif dan persuasif 3. Memfasilitasi transportasi produk dan perlindungan 4. Membantu penyimpanan di rumah 5. Membantu konsumsi produk Manfaat Kemasan: 1. Memberikan Inspirasi 2. Memberikan arti penting brand recognition dan memberikan informasi untuk membangun atau memperkuat brand association yang bernilai. 7. KEMASAN
  12. 12. MENGGABUNGKAN SEMUA ELEMEN MEREK BERSAMA-SAMA 100% 50% 15% . Marketer harus menggabungkan dan menyesuaikan elemen-elemen tersebut untuk memaksimalkan brand equity. Sekumpulan elemen merek membentuk brand identity, kontribusi dari semua elemen merek atau awareness dan image. Keterpaduan elemen merek tergantung pada konsistensi elemen-elemen merek. Marketer harus memilih setiap elemen untuk mendukung yang lainnya, dan semua dapat dengan mudah bekerja sama dengan seluruh aspek dari merek dan program pemasaran. Contohnya, nama merek yang memiliki arti yang bagus akan lebih mudah diingat jika digabungkan dengan logo, simbol, jingle atau kemasan produk yang menarik.
  13. 13. MERANCANG PROGRAM PEMASARAN TERPADU UNTUK MEMBANGUN BRAND EQUITY Response dari marketer dapat meningkatkan brand equity Marketer perlu menerapkan pemasaran hubungan (relationship marketing) atau pemasaran berdasarkan pengalaman (experiental marketing). Marketer harus kreatif dalam memadukan semua elemen bauran pemasaran 4p (product, promotion, price, placement) untuk membangun brand equity. Program pemasaran yang tepat dapat meningkat kan brand awareness, dan brand association yang kuat, disukai, dan unik, dan pada akhirnya meningkatkan brand equity.

×