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de la photo argentique a la photo numérique
2. Marché de la photogr...
PARTIE N°2 :
Le marché de la
photographie
photographie
numérique aujourd’hui
en France
-Ventes des appareils photo réduite de 18%.
- 1,5 millions d’appareils photo ...
• Une montée du haut de gamme : +17% du CA de
Leica en France, en 2015.
• La photo argentique toujours présente : Fujifilm...
Que représentent le marché de la
photographie aujourd’hui ?
• Il est composé de 4 catégories :
• La photographie d’informa...
Quel est le chiffre d’affaires du secteur
• 400 000 photographes dans le monde
• CA de 12 milliards d’euros dans le monde
...
• L'arrivée du numérique a littéralement bouleversé le
marché : arrivée de nombreux acteurs issus du
monde de l'informatiq...
• 63% des 15-29 ans disent qu'ils adorent
partager leurs photos dans l'instant.
• « Vendre moins, mais vendre plus cher »
...
• Le haut de gamme fonctionne :
• Compact grâce à une qualité d’image supérieure à
celle du Smartphone.
II. Appareils photos sur les
téléphones mobiles
• Les ventes d'appareils
photos en chute libre,
la faute aux
Smartphones :...
Les modèles haut de gamme
Samsung Galaxy S7 et S7 edge : une nouvelle références de la photo mobile :
De 16 Mpx à 12,2 Mpx...
Apple – Iphone 7
- Un meilleur traitement
des clichés en basse
lumière
- Un capteur 12 Mpx revu
- Une excellente
dynamique
III. Les grands acteurs de la photographie
d’aujourd’hui
CANON
-Grand spécialiste dans le domaine de l’impression
-Acteur ...
- La wifi sur les appareils photo pour plusieurs raisons
- Envoyer ses photos sur les réseaux sociaux tels que facebook,
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• Canon Camera Window
transférer et sauvegarder vos photos vers un smartphone ou une
tablette
les partager sur les résea...
Cheerz (PrintKlub puis Polabox) :
-Créée en 2012 par Antoine LeConte et Aurélien de Meaux
-Un service en ligne d’impressio...
TOFF : réinventer l’appareil photo jetable
-Application gratuite pour Smartphones
-Re-créer l'expérience de l'appareil pho...
Les start-up de la
photo numérique en
France
les réseaux sociaux ont changé notre
vision de la photographie.
• Avant : la photographie est un art et un média.
• Aujour...
Quelques chiffres sur les réseaux
sociaux
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sociaux
• Temps passé...
Importance de la photographie dans la
sphère Social Media
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• Les réseaux uniquement photographiques
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• Premier selfie : 1839 (13 ans après l’invention de la photo)
• Apparition du mot en 2002, devient populaire en 2012
• 20...
Les réseaux sociaux pour les photographes
professionnels
• Augmentation de leur visibilité
• Création d’un réseau
• Permet...
Les principaux réseaux sociaux
dont la photographie fait partie
intégrante
Instagram
• Photographie & Vidéos courtes
• Possibilité de modifier les images sur l’application
• Plus de 30 milliards de...
Facebook
• Importance de la photographie dans ce réseau
qui s’illustre par les nombreuses fonctionnalités
réservées à cell...
FlickR
•Le réseau le plus populaire
chez les photographes
professionnels
•100% photographie
•FlickR Réalité Virtuelle
Pinterest
Snapchat
• Révolutionne les usages photographiques : de la photo que l’on
prend pour garder un souvenir à la photo qui dis...
Tumblr
Conclusion
Selfie
Stick
 3 catégories :
les perches à selfie bluetooth
les perches à selfie mini-jack
les perches à selfie sans
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Imprimant
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Imprimer en 30 secondes des photos prises sur le vif mais aussi tous
les clichés disponibles sur notre apparei...
Drone
• Véritable phénomène de technologie
• Nouveaux produits phare du monde high-tech
Parrot AR.Drone 2.0 Elite Edition
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• Start-up Podo Labs
• Podo est une caméra qui se colle où vous voulez pour mieux
capturer tous les moments de votre...
Olympus AirA01 : un objectif d’appareil
photo connecté à votre smartphone
• Le Air A01 transforme votre smartphone en un v...
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Nick Woodman : inventeur de la Gopro en
2002.
2005 : crée Woodmann Labs et commercialise ses
caméras.
2016 : présen...
Adobe Photoshop
• Référence incontestée de la retouche
photographique
• Logiciel le plus utilisé par les professionnels du...
Adobe Lightroom
• Conçu pour le developpement photo
et la post-production
• Permet la gestion plus simple d'une
bibliothèq...
GIMP
• GNU Image Manipulation Program
• Solution gratuite la plus complète d'édition
photo
• Solution Open-Source
• De nom...
Pixelmator
• Solution économique à
Photoshop
• Developpé en Open-Source
• Exclusivement OSX
• Parfait pour une utilisation...
Les applications
mobiles
VSCO Cam
• Adepte des filtres à la "Photoshop"
• Propose 10 filtres de qualité
gratuitement
• Permet de relayer facilement...
Facetune
• Référence en terme de "portrait & selfie
editor"
• Le plus de l'application : un tutoriel au
premier lancement ...
Afterlight
• Légèrement plus complète et plus
complexe que VSCO Cam
• Permet la création de papier peint,
bordures, effets...
Pilxlr
• Disponible en ligne, sur
smartphone et en software
• Permet la création de papier peint,
bordures, effets argenti...
Les limites
Dangers potentiels de la digitalisation de la
photographie
• De moins en moins de vérification et validation pré-publicati...
Dangers potentiels de la digitalisation de la
photographie
Dilemme d'éthique : objectifs commercials
ou conséquences sociétales?
• Effet positif sur l'intention d'achat : en moyenne...
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ou conséquences sociétales?
Transformation Digitale de la Photographie
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Transformation Digitale de la Photographie

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Masterclass faite dans le cadre du MBADMB (MBA Digital Marketing & Business) sur la transformation digitale de la photographie.
Plan :
1) Histoire de la photographie : de l'argentique au numérique
2) Le marché de la photographie
3) Les réseaux sociaux et la photographie
4) La retouche photo et ses limites

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  • Transformation Digitale de la Photographie

    1. 1. 1. Histoire de la transformation digitale de la photo: de la photo argentique a la photo numérique 2. Marché de la photographie 3. Les réseaux sociaux 4. Les objets connectés 5. La retouche photographique 6. Les limites Plan
    2. 2. PARTIE N°2 : Le marché de la photographie
    3. 3. photographie numérique aujourd’hui en France -Ventes des appareils photo réduite de 18%. - 1,5 millions d’appareils photo vendus en 2016, contre 5 millions en 2010. - Le smartphone davantage utilisé pour prendre des photos.
    4. 4. • Une montée du haut de gamme : +17% du CA de Leica en France, en 2015. • La photo argentique toujours présente : Fujifilm, 100 000 appareils photo vendus en 2004, contre 6,5 millions en 2016. • Un besoin vers plus de matérialité : la célèbre pellicule Ektachrome de Kodak fait son grand retour.
    5. 5. Que représentent le marché de la photographie aujourd’hui ? • Il est composé de 4 catégories : • La photographie d’information • La photographie d’art • La photographie de commande • La photographie de mariage et de portrait (transfert de droits d’auteurs)
    6. 6. Quel est le chiffre d’affaires du secteur • 400 000 photographes dans le monde • CA de 12 milliards d’euros dans le monde • Un marché en pleine reconfiguration dû à une rupture technologique. • Une démarche Schumpétérienne : baisse des prix de ma photographie mais de meilleurs canaux de distribution.
    7. 7. • L'arrivée du numérique a littéralement bouleversé le marché : arrivée de nombreux acteurs issus du monde de l'informatique ou de la téléphonie, comme Sony ou Apple. • Les acteurs 100% digitalisés représentent 60% du marché du tirage photo. • Les Français achètent de moins en moins d'appareils photo : - de 2 millions en 2016, contre 2,7 millions en 2015. • Les compacts haut de gamme moins touchés. • Un nouveau produit apparu en 2009 tire son épingle du jeu: l'hybride.
    8. 8. • 63% des 15-29 ans disent qu'ils adorent partager leurs photos dans l'instant. • « Vendre moins, mais vendre plus cher » : le marché rencontre une baisse de 28% entre 2014 et 2015, en terme de volume. • - 19% entre terme de valeur. • En 2015, les compacts (moins de 100€) représentent 18% des ventes contre 17% pour ceux à plus de 400€. • Des ventes en baisse de 60%, entre 2014 et 2016. • La guerre des compacts et des photophones : de 77 981 000 à 26 480 000 compacts vendus entre 2012 et 2014
    9. 9. • Le haut de gamme fonctionne : • Compact grâce à une qualité d’image supérieure à celle du Smartphone.
    10. 10. II. Appareils photos sur les téléphones mobiles • Les ventes d'appareils photos en chute libre, la faute aux Smartphones : - de 2 millions de ventes en 2016, contre 2,7 millions en 2014 et 5,5 millions en 2010. • Démocratisation de la photo grâce au Smartphone et de nombreuses applications.
    11. 11. Les modèles haut de gamme Samsung Galaxy S7 et S7 edge : une nouvelle références de la photo mobile : De 16 Mpx à 12,2 Mpx Plus grands photosites : capture plus de lumière. Un très bon niveau de détails Une excellente réactivité
    12. 12. Apple – Iphone 7 - Un meilleur traitement des clichés en basse lumière - Un capteur 12 Mpx revu - Une excellente dynamique
    13. 13. III. Les grands acteurs de la photographie d’aujourd’hui CANON -Grand spécialiste dans le domaine de l’impression -Acteur majeur dans le domaine de la photographie numérique -L’ixus 190 (179.99€) -Un zoom optique 10 fois conçu pour se rétracter dans le boitier lorsqu’il n’est pas utilisé. -Une qualité photo impeccable avec un capteur 20 Mpx. -Une connectivité avec du Wi-fi et NFC. -Possibilité de piloter l’appareil depuis son smartphone ou sa tablette. NIKON -Le D3400 sorti en août 2016 (599€) -Un reflex grand public équipé de SnapBridge
    14. 14. - La wifi sur les appareils photo pour plusieurs raisons - Envoyer ses photos sur les réseaux sociaux tels que facebook, twitter, picasa via une application dédiée - Poster ses plus belles images par email - Transférer sans câble USB ses fichiers sur son ordinateur - Envoyer sur le Cloud pour les sauvegarder - Visionner ses photos sur une télévision connectée - Les imprimer à distance via une imprimante wifi - Piloter son appareil photo depuis son Smartphone ou sa tablette - Utiliser le GPS de son smartphone pour géolocaliser les images - Des limites : Seules les photos en .JPEG pourront être exploitées par le wifi et les fichiers ne seront pas redimensionnés, excepté si vous transférez directement vos images sur les réseaux sociaux. Zoom sur les appareils photos connectés
    15. 15. • Canon Camera Window transférer et sauvegarder vos photos vers un smartphone ou une tablette les partager sur les réseaux sociaux ou par email parcourir et visualiser les photos prises avec l’appareil photo depuis votre smartphone ou votre tablette. • Wireless Mobile Adapter Utility • Lumix GF7 : le nouvel appareil photo connecté de Panasonic
    16. 16. Cheerz (PrintKlub puis Polabox) : -Créée en 2012 par Antoine LeConte et Aurélien de Meaux -Un service en ligne d’impression de photos à partir de clichés postés sur les réseaux sociaux -Différents supports originaux et personnalisables : polaroïds, posters, cadres, magnets, boîte à photo, kits de mariage… -CA: 3,7 millions d’euros en 2014 -De 4 (2012) à 39 (2016) collaborateurs. -Cible féminine : 80% (20-35 ans), firands de Facebook et Instagram -Livraison ultra-rapide : 24h ou 48h. -450 000 clients. -Offrir un moyen simple de donner vie à ses souvenirs -Matérialiser les moments qu’on veut garder avec soi -40% de son activité réalisés en Espagne, au Royaume-Uni, en Suisse, en Belgique et en Allemagne. IV. Développement des services numériques autour de la photo
    17. 17. TOFF : réinventer l’appareil photo jetable -Application gratuite pour Smartphones -Re-créer l'expérience de l'appareil photo jetable grâce à une application -Limite de 24 photos sans retouche -Créée en novembre 2015 par Benjamin Knopf -4000 utilisateurs -20 millions de clichés imprimés
    18. 18. Les start-up de la photo numérique en France
    19. 19. les réseaux sociaux ont changé notre vision de la photographie. • Avant : la photographie est un art et un média. • Aujourd’hui : Banalisation de la photographie • La photographie sur téléphone a changé la donne : n’importe ou n’importe quand • Les réseaux sociaux c’est valoriser ses expériences, les raconter, se montrer à la face du monde ou à ses amis • La photographie : acteur de l’image sociale de chacun
    20. 20. Quelques chiffres sur les réseaux sociaux • 31% de la population mondiale est active sur les réseaux sociaux • Temps passé par jour (France) : 1 heure 20 • Utilisation des réseaux sociaux en France par tranche d’âge : Environ 80% des 12-17 ans Environ 90% des 18-24 ans Environ 80% des 25-39 ans Environ 40% des 40-59 ans Environ 25% des 60-69 ans Environ 10% des 70 ans et plus • Premier réseau mondial : Facebook • Chaque français est sur 2,8 réseaux en moyenne
    21. 21. Importance de la photographie dans la sphère Social Media • Photos de profil • Les réseaux uniquement photographiques • Place prédominante dans les réseaux • Appareils photos connectés aux réseaux
    22. 22. • Premier selfie : 1839 (13 ans après l’invention de la photo) • Apparition du mot en 2002, devient populaire en 2012 • 2013 : mot de l’année par le Oxford English Dictionary • 2010 : première caméra frontale (Iphone 4) • 97% des français ont un mobile, 83% de ces mobiles ont un appareil photo La folie du Selfie
    23. 23. Les réseaux sociaux pour les photographes professionnels • Augmentation de leur visibilité • Création d’un réseau • Permet de garder le contact avec ses fans et/ou les autres photographes • Mettre en contact les photographes et les acheteurs • Se faire connaître, partager sa passion
    24. 24. Les principaux réseaux sociaux dont la photographie fait partie intégrante
    25. 25. Instagram • Photographie & Vidéos courtes • Possibilité de modifier les images sur l’application • Plus de 30 milliards de photos publiées
    26. 26. Facebook • Importance de la photographie dans ce réseau qui s’illustre par les nombreuses fonctionnalités réservées à celle-ci Photo de profil Photo de couverture Photos à la une Photos sur le mur / dans des albums Identification
    27. 27. FlickR •Le réseau le plus populaire chez les photographes professionnels •100% photographie •FlickR Réalité Virtuelle
    28. 28. Pinterest
    29. 29. Snapchat • Révolutionne les usages photographiques : de la photo que l’on prend pour garder un souvenir à la photo qui disparaît après visionnage ou en 24h • Modèle qui a tellement bien marché que Facebook & Instagram l’ont copié
    30. 30. Tumblr
    31. 31. Conclusion
    32. 32. Selfie Stick  3 catégories : les perches à selfie bluetooth les perches à selfie mini-jack les perches à selfie sans déclencheur Années 1980 : Hiroshi Ueda (Minolta) 1983 : dépose le brevet Dans les années 2000 : Wayne Fromm
    33. 33. Imprimant e Imprimer en 30 secondes des photos prises sur le vif mais aussi tous les clichés disponibles sur notre appareil.  Faire fusionner le polaroid et le smartphone
    34. 34. Drone • Véritable phénomène de technologie • Nouveaux produits phare du monde high-tech Parrot AR.Drone 2.0 Elite Edition Un Drone : un aéronef sans humain à bord Concept naît pendant et après la 1ère guerre mondiale
    35. 35. POD O • Start-up Podo Labs • Podo est une caméra qui se colle où vous voulez pour mieux capturer tous les moments de votre vie, sous tous ses angles. • La mémoire de cet appareil est de 8GB • Podo se colle sur presque toutes les surfaces • Les vidéos sont prises en 720p HD
    36. 36. Olympus AirA01 : un objectif d’appareil photo connecté à votre smartphone • Le Air A01 transforme votre smartphone en un véritable appareil photo hybride puisque la monture est connectée en wi-fi à ce dernier. • Ne pèse que 147 g • 8 applications différentes • Des fonctionnalités de qualité • 16 millions de pixels • Prend les sujets en mouvement
    37. 37. GOPR O Nick Woodman : inventeur de la Gopro en 2002. 2005 : crée Woodmann Labs et commercialise ses caméras. 2016 : présente sa 5ème génération et sort son 1er Drone Karma
    38. 38. Adobe Photoshop • Référence incontestée de la retouche photographique • Logiciel le plus utilisé par les professionnels du domaine • Principale force : La structure en calques • Fête bientôt ses 28 ans • Dispose d'une version lowcost : Photoshop Elements • Disponible sur Mac et Windows
    39. 39. Adobe Lightroom • Conçu pour le developpement photo et la post-production • Permet la gestion plus simple d'une bibliothèque de photos • Offre moins de possibilités que Photoshop mais n'a pas la même utilisation • Indispensable pour un photographe professionnel • Possibilité de créer des livres, diaporamas et albums à imprimer
    40. 40. GIMP • GNU Image Manipulation Program • Solution gratuite la plus complète d'édition photo • Solution Open-Source • De nombreux plug-in mis à disposition par la communauté • Concurrent sérieux au monopole Photoshop • Disponible sur Mac et Windows
    41. 41. Pixelmator • Solution économique à Photoshop • Developpé en Open-Source • Exclusivement OSX • Parfait pour une utilisation de retouches limitée • Concurrent sérieux au monopole Photoshop • Disponible sur Mac et Windows
    42. 42. Les applications mobiles
    43. 43. VSCO Cam • Adepte des filtres à la "Photoshop" • Propose 10 filtres de qualité gratuitement • Permet de relayer facilement des photos sur les réseaux sociaux • Application phare de la retouche photo sur mobile • Interface minimaliste et efficace • Gratuite (achats in-app de filtres)
    44. 44. Facetune • Référence en terme de "portrait & selfie editor" • Le plus de l'application : un tutoriel au premier lancement de l'application pour découvrir les fonctionnalités sans risque • Un large panel d'outils pour sublimer un visage • L'outil phare de l'application : Le lisseur de visage
    45. 45. Afterlight • Légèrement plus complète et plus complexe que VSCO Cam • Permet la création de papier peint, bordures, effets argentiques • Disponible sur PC et smartphone • 66 textures • 57 filtres • 8 outils de réglage
    46. 46. Pilxlr • Disponible en ligne, sur smartphone et en software • Permet la création de papier peint, bordures, effets argentiques • Disponible sur PC et smartphone
    47. 47. Les limites
    48. 48. Dangers potentiels de la digitalisation de la photographie • De moins en moins de vérification et validation pré-publication Diminution des départements "photo" Pression constante pour publier du contenu rapidement • Des photos de moins en moins professionnelles Le reporter est aujourd'hui couteau suisse Plus l'éditeur demande de compétences, moins le rendu final est bon
    49. 49. Dangers potentiels de la digitalisation de la photographie
    50. 50. Dilemme d'éthique : objectifs commercials ou conséquences sociétales? • Effet positif sur l'intention d'achat : en moyenne, le consommateur est prêt à payer 20% plus cher un produit retouché • Effet négatif sur la perception de soi : les jeunes filles exposées à des photos de mannequins retouchées déclarent ne pas se sentir à l'aise dans leurs relations sociales (cf Filippa Hamilton pour Ralph Lauren) • Des exceptions : Campagne Dove qui va a l'encontre des clichés
    51. 51. Dilemme d'éthique : objectifs commercials ou conséquences sociétales?

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