3. Новая концепция
Rutube – это:
•агрегатор контента
•видеохостинг
C Rutube :вы сможете
•быть в курсе того, что смотрят ваши друзья из социальных
сетей
•смотреть самое крутое видео в рунете
•самые интересные фильмы будут доступны только на
Rutube
Новый Rutube – « »это социальный видеопортал
Логотип нового Rutube разработала компания Cuban
Council
По словам президента Cuban Council Майка Баззарда:
«Rutube стал первой обратившейся к нам российской
интернет-компанией»
Логотип Rutube – первый среди лучших
5. Профессиональный видео-контент
… и многие другие
Свои представительства (каналы) на Rutube есть у ведущих мировых и
российских брендов: РИА Новости, ВЕДОМОСТИ, Эхо Москвы, НТВ, ТНТ,
Вести и многих других.
При желании можно размещать рекламу только в видео контенте известных
продакшн-компаний.
Партнеры Rutube :
8. Пользователи www. RUTUBE.ru в
Молдове
Source: Gemius SA - gemiusAudience: 2013-03
18,01%
29,63%27,26%
4,32%
9,73%
Возраст
15-20
21-30
31-40
41-50
51- 65
32%
17%
9%
42%
Финансовый статус Средний
Высокий
Низкий
другой или нет
ответа
51%49%
Пол
мужской женский
Согласно исследованию, формирование
основной ЦА является возраст 21-30
29,63% и 31-40 лет 27,26 % . Выделяется
2 основные категории потребителей
контента сайта
Процентное соотношение между
( посетителями видео портала)
женщинами и мужчинами практически
одинакова
Что касается потребления контента сайта,
в зависимости от финансового статуса мы
видим что ЦА составлена из людей с
средним и высоким доходом
9. Рейтинг Affinity ( индекс соответствия
)Интернет
Развлекательные и информационные
сайты
Source: Gemius SA - gemiusAudience: 2013-03;
21-50, All, Middle-High income
Индекс соответствия - соотношение состава аудитории данной
целевой группы для выбранного узла(лов) в указанный период
времени к составу аудитории данной целевой группы во всем
Интернете(все вебсайты, включенные в исследование) в этот
период времени
10. Состав Аудитории
Новостные сайты
Состав аудитории - соотношение посетителей из данной
целевой группы, посетившей выбранный узел(ы) в указанный
период времени, к общему числу посетителей, посетивших
данный узел(ы) за этот период.
Source: Gemius SA - gemiusAudience: 2013-03;
21-50, All, Middle-High income
11. Эмоциональное состояние – берите пользователя
тёпленьким
● Таргетинг по тематике и контентному брэнду
● В позитивном настроении
Преимущества видео рекламы на
● VIDEOреклама создает чистое рекламное время
● Безопасное контентное окружение
12. Обеспеченный комфорт
● VIDEOреклама размещается в зоне повышенного внимания
● VIDEOреклама – самый управляемый рекламный формат
● Идентичность формы контента и рекламы
● Реклама не должна быть навязчивой
Ролик предлагается без рекламы
Пост-ролл (ролик, который демонстрируется пользователю
после просмотра видео
Преимущества видео рекламы на
от 0 до 5 сек.
от 5 сек. до 2 минут
от 5 сек. до 15 сек Пре-ролл (ролик, который демонстрируется
пользователю до просмотра видео)
14. Рекламные форматы
Источник информации: RuTube.ru
RuTube предлагает уникальный набор форматов для размещения вашей
рекламы. Используйте различные форматы в зависимости от рекламных
задач и бюджета. Комбинируйте различные форматы для достижения
максимального эффекта.
Виды рекламных форматов на RuTube:
-Форматы в плеере
15. Форматы в плеере:
Pre-roll, post-roll
Ролик до 10 сек до просмотра
основного видео.
Премиальная позиция
Максимальное внимание
пользователей
Гарантированный контакт с
аудиторией
Высокий CTR* – 5-8%
Ролик от 15 сек до 2 мин после
просмотра основного видео.
Гибкий хронометраж
Длительный контакт
Высокий CTR* – 6-9%
Pre-roll
Post-roll
CTR – показатель кликабельности рекламного сообщения.
Отношение числа кликов по рекламному сообщению к общему числу показов (в %)
16. Преимущества видео рекламы в плеере
Имидж + передача эмоциональных ассоциаций
Видео реклама не конкурирует с контентом
Гарантия контакта и времени взаимодействия
Широкие возможности таргетинга
Использование ТВ-креатива с минимальной адаптацией
ТВ креатив – в случае, когда основная задача состоит в
увеличении уровня узнаваемости Бренда и формирования
спроса на продукт
Кастомизированное решение – в случае, когда необходимо
привлечь аудиторию на сайт клиента (как правило, для участия
в интерактиве) или вовлечь в игру
35%
Пользователей готовы
смотреть длинные
пре-роллы до конца,
если реклама является
интересной и
развлекательной
По данным Nielsen IAG Panel
Когда можно адаптировать ТВ рекламу?
17. Интернет Видео реклама
Интерактивность. Возможность
отображения не только рекламного видео,
но и интерактивных модулей, вовлечение
пользователя в рекламный про-
цесс. Видеоролик в интернете может работать
не только на имидж, но и на
продажи именно благодаря своим
возможности кликнуть на рекламный ро-
лик и узнать больше о товаре или же сразу его
купить
Высокая эффективность
рекламы (примерно 60%
пользователей после
просмотра видеорекламы в
Интернете совершают
какие-либо действия).
Сценарии и таргетинг. Можно,
например, показывать рекламу, а в
конце вы-
вести сообщение, которое будет
относиться только к тому региону, в
кото-
ром находится пользователь
(местонахождение пользователя
определяется
по IP-адресу).
Гарантия просмотров.
Интернет-видеореклама
запускается действием поль-
зователя, причем окончание
рекламного ролика четко
фиксируется.
Высокая кликабельность (по
сравнению с баннерной рекламой,
кликабельность видео рекламы выше
в 7 раз);
Молодая аудитория (самые активные
зрители видео рекламы-
пользователи от 18 до 34 лет)
18. Преимущества
Реклама эффективна в контентном окружении
Нужно ассоциироваться только с положительные эмоциями и
комфортом
VIDEOреклама работает лучше других форматов
Размещайте рекламу в нужное время в нужном месте
19. Мониторинг
Источник : www.adfox.ru
Gemius
С помощью сервиса AdFOX производится прозрачный
мониторинг всех рекламных компаний. Технологии AdFox
вобрали все последние изобретения в области управления, учета
и анализа Интернет-рекламы.
Качественные и количественные методики измерения, post-click и
post-view анализ: в нашем распоряжение весь арсенал оценки
эффективности рекламы в интернете
Gemius– это официальный измеритель Интернет трафика и
аудитории в Молдове.
Gemius Group – одно из крупнейших интернет-исследовательских
агентств в Европе.
Gemius- это предоставление информации по объемам и
характеристикам аудитории интернет ресурсов
- независимая система, единый источник, признанный всеми
игроками на рынке
20. Преимущества рекламы в интернете
Доступность
Простота работы с Интернетом и его растущая популярность предоставляет возможность сообщить о себе всему
миру. Условие мгновенного распространения информации делает его еще более эффективным.
Продолжительный контакт
Средний хронометраж рекламного видеоролика в интернете на порядок превышает среднюю длительность рекламы
на телевидении. А главное – продолжительность контакта пользователя с брендом может быть намного дольше, чем
хронометраж самого рекламного ролика. Пользователь может кликнуть на видеоролик, перейти на сайт
рекламодателя, оставить данные о себе, стать постоянным клиентом и бесконечно долго продолжать
взаимодействие с брендом после этого.
Отсутствие рекламного клаттера
В других медиа идут торги за премиальное рекламное место. В видеороликах в интернете рекламодатель всегда
один, и только он получает все внимание потребителя. Конкурентов нет.
Комфортное восприятие рекламы
Пользователь с большим вниманием и позитивно воспринимает видеорекламу в интернете. Если пользователь
пришел за видеоконтентом, значит располагает достаточным бюджетом свободного времени, которое он может
потратить и на рекламную коммуникацию в том числе. Пользователь, потребляющий контент, более открыт для
получения не только нужной ему информации, но и для рекламных сообщений, сделанных в том же формате, что и
контент. Все происходящее он инициирует и контролирует сам, а потому внимательно следит за происходящим на
экране и чувствует себя комфортно.
Уточнение целевой аудитории
В основе компановки контента и навигации по интернету лежит система классификации на различные
тематические категории, поэтому рекламодателю легче ассоциироваться с конкретным контентом и обращаться к
конкретной целевой аудитории, которая потребляет данный контент.
Постоянный рост аудитории
Нельзя не признать, что доступность и количество пользователей интернета быстро растет. Надо еще учесть, что
интернет-пользователи имеют образование и доходы выше средних. Т.е. являются более выгодными для Вас. И все
это- Ваши потенциальные клиенты!
21. Какой формат нужен для вашей
рекламной кампании?
Алгоритм выбора формата – приблизительный.
Окончательный выбор должен быть под конкретную рекламную кампанию и конкретный бюджет.
