Trabajo práctico para segundo año de la AAAP guille_burton@hotmail.com

3. Target

8. Objetivo de Comunicación

9. Objetivo Reposicionar a Honda como una marca Premium en nuestro público objetivo por medio del Legend .

10. Estrategia

11. Estrategia Nuestra estrategia es de diferenciación , queremos dar un salto de categoría a Honda.

12. Propuesta Única a Comunicar

13. Propuesta Única a Comunicar “ Todos queremos ser una leyenda”

14. Estrategia de Medios

16. Medios y Acciones

25. Medios y Acciones – BTL Estará acompañado de una gráfica, que tendrá la siguiente frase: “ Se necesita algo más que un dribbling para ser una leyenda”

28. Medios y Acciones – BTL El torneo durará 2 días (Sábado y Domingo) y girará en torno a: “ Todos queremos ser una Leyenda”

29. Medios y Acciones – Marketing Directo La pieza enviada será una caja con tres pelotas de golf y un lugar vacio que diga “Se una Leyenda”, haciendo alusión a que particpe del torneo. Además tendrá un boucher con la invitación al mismo y un papiro contando una leyenda en la que se identifiquen a los golfistas invitados.

30. Marketing Directo - Papiro

31. Medios y Acciones – BTL El día S ábado concurrirán aquellos que se hayan inscripto en dicho torneo, de allí, saldrán las 5 personas que asistirán el día Domingo a competir con los golfistas profesionales.

32. Medios y Acciones – BTL Se llevará a cabo en Pilar Golf , los participantes podrán realizar el test drive del Honda Legend dentro del Pilar Golf, ya que cuenta con 175 hectáreas para hacerlo dentro del predio sin necesidad de irse. "Todos quieren llegar hacia donde vos vas. Una leyenda siempre marca el paso”

37. Medios y Acciones – TV CABLE Saldremos agresivamente al aire en el mes de Diciembre , luego en Enero bajaremos la cantidad de TRP`S, ya que es época de vacaciones. Retomaremos con mayor intensidad en Febrero , para que la comunicación no pierda vigencia en lo que resta del año.

38. Medios y Acciones – American Express Todos los meses llevaremos a cabo una comunicación por medio del catálogo que les llega por correspondencia a los clientes de la tarjeta “American Express Platinum” en la cual se lo invitará a los eventos por ser socio de American Express.

40. “ Todos queremos ser una leyenda”. Alvarez, Guillermo Argento, Virginia Malvació, Jorge Suárez, Jimena