História da publicidade brasileira
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Este documento resume a história da publicidade no Brasil desde os primórdios com feirantes até a publicidade moderna de hoje. Começou de forma informal e foi se profissionalizando ao longo do tempo com a chegada da família real, agências pioneiras, rádio e televisão. Grandes anunciantes e agências internacionais influenciaram o desenvolvimento da publicidade no país.
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- 1. História da Publicidade Brasileira
- 2. Os Primórdios • Feirantes • Informalidade Brasileira. “Sorvetinho, sorvetão, Sorvetinho de limão, Quem não tem duzentos réis, Não toma sorvete não.”
- 3. Os Primórdios • Chegada da Família Real • Prensa Tipográfica
- 5. Os Primórdios • Poetas: os primeiros free lances. • Casemiro de Abreu, Castro Alves e Guilerme de Almeida. • Bastos Tigre: “Se é Bayer, é bom.” (1922). • Fernando Pessoa: “Coca-Cola. Primeiro estranhas, depois entranhas.”
- 6. Inovações Gráficas 1875 – O início das ilustrações Séc. XX – Utilização das cores
- 7. Maior Cobertura de Mídia Crescimento Populacional Anúncios em bondes
- 8. Grandes Anunciantes 1910 – Chegada da Bayer ao Brasil
- 9. Grandes Anunciantes O Almanaque Fontoura e Jeca Tatu
- 10. Primeira Agência Eclectica – Castaldi & Bennaton Fundada, aproximadamente, em 1913. • Negociação de espaços comerciais • Negociação com os veículos • Organização de eventos • Representação comercial
- 11. Indústrias e Agências Internacionais 1925 – Departamento de Propaganda 1929 – Chegada ao Brasil Assimilação dos profissionais do antigo departamento. Abertura da conta da GM.
- 12. Indústrias e Agências Internacionais Conhecimentos técnicos trazidos pelos profissionais norte-americanos 1931 - Agência Ayer ESSO 1935 -
- 13. A Era do Rádio Inovações do Rádio Repórter Esso
- 14. Primeiros Jingles Pão Bragança Pílulas de vida do Dr. Sabonete 1930 Ross Lifeboy 1940 1940 Grapette Alka Seltzer Detefon 1950 1950 1950
- 15. Política e Propaganda • Revolução de 1930: Getúlio Vargas no poder. • 1932 - Movimento Constitucionalista • 1936 - Fundação da Rádio Nacional • 1939 - Criação do DIP
- 18. Ícones e American Way Of Life • Influência da indústria cinematográfica • Segunda Guerra Mundial • Aliança entre Brasil e Estados Unidos
- 19. Ícones e American Way Of Life
- 20. Surgimento da TV 1950 – Assis Chateaubriand e a TV Tupi Difusora/SP • Publicidades estáticas • Ingresso de locutores em comerciais • Garotas propaganda
- 21. Questões da Disseminação da TV Problemas da Veiculação: • Emissoras de alcance local • Baixa audiência - alto preço dos receptores • Limitação da captação e veiculação • Atores e a dificuldade de adaptação • Falta de investimento publicitário Solução para adaptação à TV: • Programas com mesmo nome e patrocinador (TV e no Rádio) • Atração do público e habituar as pessoas
- 22. Aumento da atividade publicitária 1951 - Escola de Propaganda no Museu de Arte de São Paulo (Masp) 1957 - Produtora de cinema publicitário Jota Filmes e Lynce Filmes
- 23. Década de 60 Propaganda do Regime Militar Surgimento do VideoTape Roteiros mais elaborados. 1966 – Primeiro Shopping Center – Iguatemi SP Aumento de lojas e expansão do modelo pelo país.
- 24. Jovem Guarda e as Revistas Estratégia de Carlito Maia. Roberto Carlos, Erasmo Carlos e Wanderléia. Formação de identidade.
- 25. Década de 70 e o Ufanismo
- 26. Censura e o CONAR
- 27. Inovação das Cores e Ícones da PP 1971 – Transmissão a cores. Rede Globo: Líder de audiência Popularização das novelas e Jornal Nacional 1978 – Carlos Moreno Garoto Bombril (Agência DPZ)
- 28. Décadas de 80 e 90 • Movimento Diretas-já! • Eleição de Tancredo Neves • Rock brasileiro • Publicidade de cigarro • Comerciais históricos
- 29. Cultura Jovem
- 30. Cigarros e a Publicidade
- 31. Década de 90 • 1990 - Plano Collor • Campanha Brastemp • 1991 - Código de Defesa do Consumidor • 1992 - Impeachment de Collor • 1994 - Plano Real • Surgimento da Internet
- 32. Publicidade Brasileira Hoje • 2010 - Brasil bate recorde com 57 Leões no Festival Cannes • 2010 – Agência do ano em Cannes: AlmapBBDO • Site premiado em Cannes 2010: http://www.xixinobanho.org.br/
- 33. Publicidade Brasileira Hoje Campanha de 1 ano da Lei Seca “Qualquer dose pode ser a gota d’água. Não deixe a bebida mudar o seu destino.”