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Promotion CM3 Mars-Novembre 2012
L’agence
                                 Qui sommes-nous?
Notre client

Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing

Référencement
                           Agence de communication interactive et
Création graphique      innovante spécialisée dans la stratégie on et off
Gestion de projet               line dans le domaine culturel

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                                       2
L’agence

Notre client

Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                        3
L’agence

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Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing
                           Ecole de Gastronomie Française de renommée
Référencement                              internationale

Création graphique
                         Un partenaire de choix et un client de qualité pour
Gestion de projet                           notre agence
Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                                            4
L’agence
                          Un appel d’offre remporté
Notre client

Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing
                        Objectif:
Référencement
                             Promouvoir et accompagner
Création graphique

Gestion de projet          l’ouverture de cours de cuisine
Opération de
lancement                  moléculaire de l’Ecole Ferrandi
Pour aller plus loin
                                                             5
L’agence
                              Notre proposition
Notre client

Contexte du projet
                        Création d’un site communautaire
Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet
                             www.perledazote.com
Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                           6
L’agence
                                               Nos objectifs
Notre client

Contexte du projet       Identifier et amener une clientèle afin de remplir les effectifs
                          des cours de cuisine moléculaire
Le site Perle d’Azote
                         Redonner une nouvelle image à la cuisine moléculaire
Marketing
                         S’imposer face à la concurrence comme précurseur et expert
Webmarketing
                         Fidéliser et séduire la cible à travers l’animation de
Référencement             communauté et un contenu original
Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller loin
                                                                                       7
L’agence
                                           Notre stratégie
Notre client

Contexte du projet

Le site Perle d’Azote
                         Une stratégie de positionnement d’image et de contenu
Marketing
                          comme source d’expertise

Webmarketing
                         Un site communautaire comme espace fédérateur et
Référencement             convivial

Création graphique
                         Une stratégie de promotion sur les réseaux sociaux
Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                                               8
L’agence
                                    www.perledazote.com
Notre client

Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing
                         Un site communautaire

Webmarketing
                         La cible de la communauté
Référencement

Création graphique
                         Les fonctionnalités du site
Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                          9
L’agence
                         Les mots-clés (nuage de mots)
Notre client

Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                          10
L’agence
                                          Benchmark
Notre client
                         Benchmark du secteur
Contexte du projet             Sites internet et médias sociaux (fanpage
Le site Perle d’Azote
                               Facebook, blogs, forum)
                         Benchmark Global
Marketing                      Les sites de cuisine traditionnel
Webmarketing
                               Les blogueurs culinaires
                               Les sites des écoles de cuisine renommées
Référencement                  Les écoles en général
                               Les cours de cuisine moléculaire
Création graphique             Les cours de cuisine
                               La presse féminine
Gestion de projet
                               La presse culinaire
Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                                           11
L’agence
                                           Benchmark
Notre client
                        Ce que l’on retient…
Contexte du projet
                           Les sites/blogs autour de la cuisine moléculaire:
Le site Perle d’Azote   -   Sont peu nombreux et peu actifs
                        -   S’adressent à un public initié
Marketing
                        -   N’apportent pas un contenu complet
Webmarketing

Référencement
                         Les fanpages Facebook actives sont celles de sites
                          commerciaux (boutiques matériel)
Création graphique

Gestion de projet        La blogosphère « cuisine » est riche et très active

Opération de
lancement                La tendance est aux tutoriels vidéos et aux photos
                          artistiques
Pour aller plus loin
                                                                                12
L’agence
                                         Benchmark
Notre client

Contexte du projet       Les Ecoles universitaires sont en majorité
                          présentes et actives sur les réseaux sociaux
Le site Perle d’Azote
                         Les cours de cuisine moléculaire sont peu
Marketing
                          nombreux
Webmarketing
                         L’Ecole Ritz Escoffier à Paris est l’un de nos
Référencement             principaux concurrents

Création graphique       La presse féminine est le premier secteur investit
Gestion de projet
                          par la publicité

Opération de             La presse culinaire s’adresse principalement aux
lancement                 amateurs mais développe des magazines plus
                          haute gamme pour les professionnels
Pour aller plus loin
                                                                           13
L’agence
                                           Benchmark
Notre client

Contexte du projet

Le site Perle d’Azote
                         Best practices   
                           Les sites étudiés
Marketing                 - Animation: menu de la semaine, photo de la semaine,
                          concours photos
Webmarketing              - Contenu: techniques de cuisine sous forme de vidéo
                          réalisée par un Chef
Référencement             - Vote des internautes
Création graphique           Les sites communautaires
                          -   Suggestions d’idées de la communauté de Starbuck
Gestion de projet
                          -   La “Web-TV des blogs de cuisine” de Philips
Opération de
                          -   Site communautaire de Generali relayé par les
lancement                     blogueurs « Buzz Marketing »

Pour aller plus loin
                                                                                 14
L’agence
                                     Etude de marché
Notre client

Contexte du projet
                        Après consultations de 4 cuisiniers, voici ce qu’ils aimeraient
                        trouver sur un site comme Perle d’Azote:
Le site Perle d’Azote

Marketing                Des vidéos de recettes par des grands Chefs et leurs
                          interviews
Webmarketing             Des idées de recettes classées par ingrédients pour
                          faciliter l’achat, et classées par difficulté
Référencement            Des fiches détaillées et techniques sur chaque ingrédient
                          avec un lien pour les trouver (boutiques physiques et
Création graphique        online)

Gestion de projet       De plus, ils sont très intéressés par les événements prévus
                        par Perle d’Azote: dîners découvertes, ateliers,
Opération de            démonstrations…
lancement

Pour aller plus loin
                                                                                    15
L’agence
                                                                  SWOT du Projet
Notre client
                       Perle d’azote             Forces                         Faiblesses
Contexte du projet Interne                                           Forces le bon équilibre entre
                                                 -Gérer par une agence    -Trouver                                            Faiblesses
                                                 professionnelle de             cuisine/performance/chimie
                                                 communication on line          -Gestion de la modération des publications
                                                    - Un contenu original et
                                                 -Commande client Ferrandi      et commentaires
Le site Perle d’Azote                            très claire
                                                    expert                                                   -Trouver le bon équilibre entre




                                       Interne
                                                 -Un contenu original et
                                                 expert
                                                    - Première communauté web
                                                 -Première communauté web
                                                                                                             cuisine/performance/chimie
Marketing                                           dédiée à une thématique
                                                 dédiée à une thématique
                                                 culinaire spécifique
                                                                                                             - Gestion de la modération des
                                                    culinaire spécifique
                                                 -Adéquation forte entre la                                  publications et commentaires
                                                 mode des tutoriaux du
                                                    - Communauté Off et Online
                                                 moment et les videos qui
Webmarketing                                     seront très présentes sur le
                                                    - Omniprésence sur les
                                                 site de Perle d’Azote
                                                    réseaux sociaux.
                                                 -Communauté Off et Online
                                                 -Omniprésence sur les
Référencement                                    réseaux sociaux.
                                                             Opportunités                                                     Menaces
                                                 Opportunités                   Menaces
Création graphique     Externe                    - Peu de concurrents directs
                                                 -Peu de concurrents directs
                                                 (formation cuisine
                                                                                                               -Le secteur est en mutation
                                                                                -Le secteur est en mutation perpétuelle,
                                                                                -Beaucoup d’acteurs sans cesse
                                                  (formation cuisine
                                                 moléculaire)                   renouvellés                    perpétuelle
                                                 -Pas de communauté             -Cuisine moléculaire démodée
Gestion de projet                                 moléculaire)                                                 - Cuisine moléculaire
                                       Externe




                                                 similaire existante            -Difficultés de recruter des professionnels
                                                 -Beaucoup d’amateurs de        passionnés
                                                  - Pas de communauté
                                                 cuisine moléculaire chez les                                  démodée
                                                                                -Les ustensiles et matières sont parfois
                                                  similaire existante
                                                 cuisiniers professionnels
                                                 -La blogosphère est riche et
                                                                                difficiles à trouver           - Difficultés de recruter des
Opération de                                      - Beaucoup d’amateurs de
                                                 très active                                                   professionnels passionnés
                                                 -Les sites/blogs n’apportent
lancement                                         cuisine moléculaire chez les
                                                 pas un contenu complet                                        - Les ustensiles et matières
                                                  cuisiniers professionnels                                    sont parfois difficiles à
                                                  - La blogosphère est riche et                                trouver
Pour aller plus loin
                                                  très active
                                                                                                                                               16
L’agence
                              Partenariats et sponsoring
Notre client

Contexte du projet
                         L’Ecole
Le site Perle d’Azote

Marketing
                         Les boutiques
Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet        Les restaurants
Opération de
lancement
                         Les blogueurs
Pour aller plus loin      « cuisine »
                                                           17
L’agence
                                          Le site internet
Notre client
                         La navigation
Contexte du projet                                  Se connecter    Identifiant   ••••••

Le site Perle d’Azote
                             Présentation                          Recettes
Marketing                         La cuisine                       Par ingrédients
                                 moléculaire
Webmarketing                                                        Par temps de
                                 La formation                        réalisation
Référencement
                                                                    Par difficultés
Création graphique

Gestion de projet             Les ingrédients                      Présentation

Opération de                     Où les trouver?                     Où le trouver?
lancement
                                Fiches techniques                  Fiches techniques
Pour aller plus loin
                                                                                           18
L’agence
                                 Le site internet
Notre client

Contexte du projet
                        Vidéos              Communauté
Le site Perle d’Azote
                        Recettes filmées            Forum
Marketing                                      Déposer une
                           Interviews
                                                  recette
Webmarketing                                    Les bonnes
                         Performances
                                                 adresses
Référencement
                           Azote Live         Nos partenaires
Création graphique
                                               Nous suivre
Gestion de projet
                        Les Chefs
Opération de                                     Glossaire
                          Présentation
lancement
                            Conseils
Pour aller plus loin
                                                                19
L’agence
                                                Les CGU
Notre client

Contexte du projet       Perle d’Azote, un site de partage, veille:

Le site Perle d’Azote   - Au respect de l’authenticité des publications

Marketing               - A expliciter les termes d’utilisations, les services
                          proposés, les fonctionnalités du site
Webmarketing
                        - Au respect des conditions d’utilisation
Référencement
                        - A exposer les responsabilités des membres et les limites
Création graphique        de celles de Perle d’Azote
Gestion de projet       - A mentionner les réglementations du droit à l’image et
                          aux droits d’auteur
Opération de
lancement
                        - A informer les membres sur la résiliation de leur compte
Pour aller plus loin
                                                                                     20
L’agence
                        Version mobile
Notre client

Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                         21
L’agence
                        Stratégie de promotion
Notre client
                        sur les réseaux sociaux
Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                  22
L’agence
                              Stratégie de promotion
Notre client
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Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing                              Youtube: les vidéos
Webmarketing
                        Publications de vidéos sur le site Perle D’Azote
Référencement           et sur notre chaîne Youtube:

Création graphique      - Recettes complexes et techniques
                          spécifiques, expliquées pas à pas.
Gestion de projet       - Performances de Chefs
                        - Interviews de Chefs
Opération de            - Recettes des blogueurs
lancement

Pour aller plus loin
                                                                           23
L’agence
                              Stratégie de promotion
Notre client
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Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing                              Twitter: veille et relai
                                         d’informations
Webmarketing
                        - Suivi de l’actualité de la cuisine classique
Référencement             et moléculaire
                        - Annonces de l’actualité de Perle d’Azote:
Création graphique        soirées dînatoires,
                          ateliers/démonstrations
Gestion de projet       - Annonces des concours et des nouvelles
                          vidéos
Opération de            - Retweets et #FF
lancement               - Veille des tendances et concurrentielle
Pour aller plus loin
                                                                         24
L’agence
                             Stratégie de promotion
Notre client
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Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing
                                      Pinterest: les photos
Webmarketing
                        Création de « boards »pour:
Référencement           - « Exposer » les photos des recettes des
                          gagnants (concours mensuel ou
Création graphique        hebdomadaire), boards par concours
                        - Photos des ustensiles et matériel des
Gestion de projet         boutiques partenaires
                        Les followers pourront liker, repinner et
Opération de            commenter les photos.
lancement               - Thématiques ( entrées, plats, desserts,
                        cocktails…)
Pour aller plus loin
                                                                    25
L’agence
                              Stratégie de promotion
Notre client
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Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing                         Facebook: l’animation et les
                                  concours
Webmarketing
                        - Annonces des concours, des gagnants, des
Référencement             nouvelles thématiques de recettes
                        - Jeux applications Facebook
Création graphique
                        - Annonces des nouveautés du site, de
                          nouveau matériel
Gestion de projet
                        - Mise en avant des membres actifs
Opération de            - Affichage des boards de Pinterest
lancement

Pour aller plus loin
                                                                     26
L’agence
                        Fanpage Facebook
Notre client

Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                           27
L’agence
                             Stratégie de promotion
Notre client
                             sur les réseaux sociaux
Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing
                                  Google +: les vidéo bulles
Webmarketing
                        - Création de Hang Out - vidéos
Référencement             conférences - appelées « Azote Live »:
                          démonstrations culinaires en direct
Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                                   28
L’agence
                        Azote live
Notre client

Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                     29
L’agence
                                                 E-mailing
Notre client

Contexte du projet

Le site Perle d’Azote   Newsletter de Perle d’Azote          Constitution de la BDD

Marketing               Contenu: actualité générale Fréquence: mensuelle

Webmarketing
                        Fichier client de l’Ecole Ferrandi      Constitution de la BDD
Référencement
                        Contenu: annonce de la création du site communautaire
Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement                              Clients     Blogueurs       Presse
                                      Ferrandi                   spécialisée
Pour aller plus loin
                                                                                         30
L’agence
                                     Bannières publicitaires
Notre client

Contexte du projet       Propositions de bannières « Perle d’Azote » à disposition des
                                                 blogueurs
Le site Perle d’Azote    2 formats:

Marketing

Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet
                                              300x250px
Opération de
lancement
                                               468x60px
Pour aller plus loin
                                                                                   31
L’agence
                          Une politique naturelle de contenu
Notre client

Contexte du projet       Un travail de contenu riche et original

Le site Perle d’Azote   - Faire autorité sur le sujet en apportant un contenu original,
                        informatif et bien rédigé
Marketing
                        - Organisation hiérarchisée et “thématisée” à travers les
                        différentes rubriques.
Webmarketing
                        - Pratique de l’UGC (User generated content): avis, notes,
Référencement           commentaires des internautes

Création graphique       Une partie technique étudiée
                        - Tests de charge des serveurs
Gestion de projet       - Tests de l’affichage du site sur les différents navigateurs
                        (Internet Explorer, Mozilla Firefox, Chrome, Safari)
Opération de            - Test de l’ergonomie du site
lancement               - Optimisation des pages…

Pour aller plus loin
                                                                                   32
L’agence
                           Une politique naturelle de contenu
Notre client

Contexte du projet       Netlinking: liens entrants et sortants

Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                                   33
L’agence
                            Une politique naturelle de contenu
Notre client

Contexte du projet
                         Linkbaiting: donner envie aux internautes de faire des liens
                          grâce:
Le site Perle d’Azote

Marketing               - Partage des publications sur les réseaux sociaux (ex retweets
                          sur Twitter)
Webmarketing            - Viralité des jeux concours sur Facebook
                        - Buzz des vidéos de performances de Grands Chefs
Référencement           - Création d’interviews de Chefs et d’experts de la
                          restauration
Création graphique      - Blogroll des blogueurs “cuisine”

Gestion de projet        Achat de mots clés envisagé en second temps et d’annonces
                        (liens sponsorisés textuels et display) en relation avec les
Opération de            termes “formation cuisine moléculaire”, “cours cuisine
lancement               moléculaire”
Pour aller plus loin
                                                                                    34
L’agence
                               Choix de la Charte graphique
Notre client

Contexte du projet

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                          éloignée des codes visuels marqué « scientifique »
Marketing
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Webmarketing
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Référencement
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Création graphique
                         Logo symbole atome
Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                                          35
Maquette du site
L’agence

Notre client

Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                           36
L’agence
                          Travail préparatoire à la gestion de
Notre client
                        projet via Mindmapping : Mindmeister
Contexte du projet

Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                           37
L’agence
                        Le temps : gestion et répartition des
Notre client
                                        tâches
Contexte du projet            avec le logiciel Planzone
Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                           38
L’agence
                                              Le budget
Notre client

Contexte du projet       Les ressources humaines

Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing
                         Elaboration d’un budget pour la création et le
Référencement
                        développement du site internet
Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement                Attente de devis: éléments non chiffrables

Pour aller plus loin
                                                                       39
L’agence
                        Organisation de la soirée de lancement
Notre client

Contexte du projet       Dîner « Saveurs innovantes » au Quatrième (75006)

Le site Perle d’Azote    Les invités

Marketing                Le programme de la soirée

Webmarketing             Création de menus personnalisés + surprises

Référencement            Offre spéciale pour les 50 premiers membres

Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                                              40
L’agence
                                         Pour aller plus loin
Notre client

Contexte du projet       Viser une clientèle d’amateurs de cuisine:

Le site Perle d’Azote   Buzz internet avec la réalisation d’une série de Web TV
Marketing

Webmarketing

Référencement

Création graphique

Gestion de projet

Opération de
lancement

Pour aller plus loin
                                                                                  41
L’agence
                                        Pour aller plus loin
Notre client

Contexte du projet
                        Création d’un QR Code dans un onglet de la Fanpage Facebook
Le site Perle d’Azote

Marketing

Webmarketing

Référencement

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Pour aller plus loin
                                                                                 42
Projet fictif réalisé par

    Céline Munoz-Gonzalez
      Amandine Prompt
       Jonathan Combe
     Maïmouna Coulibaly


Promotion CM3 Mars-Novembre 2012

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  • 4. L’agence Notre client Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing Ecole de Gastronomie Française de renommée Référencement internationale Création graphique  Un partenaire de choix et un client de qualité pour Gestion de projet notre agence Opération de lancement Pour aller plus loin 4
  • 5. L’agence Un appel d’offre remporté Notre client Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing Objectif: Référencement Promouvoir et accompagner Création graphique Gestion de projet l’ouverture de cours de cuisine Opération de lancement moléculaire de l’Ecole Ferrandi Pour aller plus loin 5
  • 6. L’agence Notre proposition Notre client Contexte du projet Création d’un site communautaire Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet www.perledazote.com Opération de lancement Pour aller plus loin 6
  • 7. L’agence Nos objectifs Notre client Contexte du projet  Identifier et amener une clientèle afin de remplir les effectifs des cours de cuisine moléculaire Le site Perle d’Azote  Redonner une nouvelle image à la cuisine moléculaire Marketing  S’imposer face à la concurrence comme précurseur et expert Webmarketing  Fidéliser et séduire la cible à travers l’animation de Référencement communauté et un contenu original Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller loin 7
  • 8. L’agence Notre stratégie Notre client Contexte du projet Le site Perle d’Azote  Une stratégie de positionnement d’image et de contenu Marketing comme source d’expertise Webmarketing  Un site communautaire comme espace fédérateur et Référencement convivial Création graphique  Une stratégie de promotion sur les réseaux sociaux Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 8
  • 9. L’agence www.perledazote.com Notre client Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing  Un site communautaire Webmarketing  La cible de la communauté Référencement Création graphique  Les fonctionnalités du site Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 9
  • 10. L’agence  Les mots-clés (nuage de mots) Notre client Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 10
  • 11. L’agence Benchmark Notre client  Benchmark du secteur Contexte du projet Sites internet et médias sociaux (fanpage Le site Perle d’Azote Facebook, blogs, forum)  Benchmark Global Marketing Les sites de cuisine traditionnel Webmarketing Les blogueurs culinaires Les sites des écoles de cuisine renommées Référencement Les écoles en général Les cours de cuisine moléculaire Création graphique Les cours de cuisine La presse féminine Gestion de projet La presse culinaire Opération de lancement Pour aller plus loin 11
  • 12. L’agence Benchmark Notre client Ce que l’on retient… Contexte du projet  Les sites/blogs autour de la cuisine moléculaire: Le site Perle d’Azote - Sont peu nombreux et peu actifs - S’adressent à un public initié Marketing - N’apportent pas un contenu complet Webmarketing Référencement  Les fanpages Facebook actives sont celles de sites commerciaux (boutiques matériel) Création graphique Gestion de projet  La blogosphère « cuisine » est riche et très active Opération de lancement  La tendance est aux tutoriels vidéos et aux photos artistiques Pour aller plus loin 12
  • 13. L’agence Benchmark Notre client Contexte du projet  Les Ecoles universitaires sont en majorité présentes et actives sur les réseaux sociaux Le site Perle d’Azote  Les cours de cuisine moléculaire sont peu Marketing nombreux Webmarketing  L’Ecole Ritz Escoffier à Paris est l’un de nos Référencement principaux concurrents Création graphique  La presse féminine est le premier secteur investit Gestion de projet par la publicité Opération de  La presse culinaire s’adresse principalement aux lancement amateurs mais développe des magazines plus haute gamme pour les professionnels Pour aller plus loin 13
  • 14. L’agence Benchmark Notre client Contexte du projet Le site Perle d’Azote  Best practices   Les sites étudiés Marketing - Animation: menu de la semaine, photo de la semaine, concours photos Webmarketing - Contenu: techniques de cuisine sous forme de vidéo réalisée par un Chef Référencement - Vote des internautes Création graphique  Les sites communautaires - Suggestions d’idées de la communauté de Starbuck Gestion de projet - La “Web-TV des blogs de cuisine” de Philips Opération de - Site communautaire de Generali relayé par les lancement blogueurs « Buzz Marketing » Pour aller plus loin 14
  • 15. L’agence Etude de marché Notre client Contexte du projet Après consultations de 4 cuisiniers, voici ce qu’ils aimeraient trouver sur un site comme Perle d’Azote: Le site Perle d’Azote Marketing  Des vidéos de recettes par des grands Chefs et leurs interviews Webmarketing  Des idées de recettes classées par ingrédients pour faciliter l’achat, et classées par difficulté Référencement  Des fiches détaillées et techniques sur chaque ingrédient avec un lien pour les trouver (boutiques physiques et Création graphique online) Gestion de projet De plus, ils sont très intéressés par les événements prévus par Perle d’Azote: dîners découvertes, ateliers, Opération de démonstrations… lancement Pour aller plus loin 15
  • 16. L’agence SWOT du Projet Notre client Perle d’azote Forces Faiblesses Contexte du projet Interne Forces le bon équilibre entre -Gérer par une agence -Trouver Faiblesses professionnelle de cuisine/performance/chimie communication on line -Gestion de la modération des publications - Un contenu original et -Commande client Ferrandi et commentaires Le site Perle d’Azote très claire expert -Trouver le bon équilibre entre Interne -Un contenu original et expert - Première communauté web -Première communauté web cuisine/performance/chimie Marketing dédiée à une thématique dédiée à une thématique culinaire spécifique - Gestion de la modération des culinaire spécifique -Adéquation forte entre la publications et commentaires mode des tutoriaux du - Communauté Off et Online moment et les videos qui Webmarketing seront très présentes sur le - Omniprésence sur les site de Perle d’Azote réseaux sociaux. -Communauté Off et Online -Omniprésence sur les Référencement réseaux sociaux. Opportunités Menaces Opportunités Menaces Création graphique Externe - Peu de concurrents directs -Peu de concurrents directs (formation cuisine -Le secteur est en mutation -Le secteur est en mutation perpétuelle, -Beaucoup d’acteurs sans cesse (formation cuisine moléculaire) renouvellés perpétuelle -Pas de communauté -Cuisine moléculaire démodée Gestion de projet moléculaire) - Cuisine moléculaire Externe similaire existante -Difficultés de recruter des professionnels -Beaucoup d’amateurs de passionnés - Pas de communauté cuisine moléculaire chez les démodée -Les ustensiles et matières sont parfois similaire existante cuisiniers professionnels -La blogosphère est riche et difficiles à trouver - Difficultés de recruter des Opération de - Beaucoup d’amateurs de très active professionnels passionnés -Les sites/blogs n’apportent lancement cuisine moléculaire chez les pas un contenu complet - Les ustensiles et matières cuisiniers professionnels sont parfois difficiles à - La blogosphère est riche et trouver Pour aller plus loin très active 16
  • 17. L’agence Partenariats et sponsoring Notre client Contexte du projet  L’Ecole Le site Perle d’Azote Marketing  Les boutiques Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet  Les restaurants Opération de lancement  Les blogueurs Pour aller plus loin « cuisine » 17
  • 18. L’agence Le site internet Notre client  La navigation Contexte du projet Se connecter Identifiant •••••• Le site Perle d’Azote Présentation Recettes Marketing La cuisine Par ingrédients moléculaire Webmarketing Par temps de La formation réalisation Référencement Par difficultés Création graphique Gestion de projet Les ingrédients Présentation Opération de Où les trouver? Où le trouver? lancement Fiches techniques Fiches techniques Pour aller plus loin 18
  • 19. L’agence Le site internet Notre client Contexte du projet Vidéos Communauté Le site Perle d’Azote Recettes filmées Forum Marketing Déposer une Interviews recette Webmarketing Les bonnes Performances adresses Référencement Azote Live Nos partenaires Création graphique Nous suivre Gestion de projet Les Chefs Opération de Glossaire Présentation lancement Conseils Pour aller plus loin 19
  • 20. L’agence Les CGU Notre client Contexte du projet  Perle d’Azote, un site de partage, veille: Le site Perle d’Azote - Au respect de l’authenticité des publications Marketing - A expliciter les termes d’utilisations, les services proposés, les fonctionnalités du site Webmarketing - Au respect des conditions d’utilisation Référencement - A exposer les responsabilités des membres et les limites Création graphique de celles de Perle d’Azote Gestion de projet - A mentionner les réglementations du droit à l’image et aux droits d’auteur Opération de lancement - A informer les membres sur la résiliation de leur compte Pour aller plus loin 20
  • 21. L’agence Version mobile Notre client Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 21
  • 22. L’agence Stratégie de promotion Notre client sur les réseaux sociaux Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 22
  • 23. L’agence Stratégie de promotion Notre client sur les réseaux sociaux Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Youtube: les vidéos Webmarketing Publications de vidéos sur le site Perle D’Azote Référencement et sur notre chaîne Youtube: Création graphique - Recettes complexes et techniques spécifiques, expliquées pas à pas. Gestion de projet - Performances de Chefs - Interviews de Chefs Opération de - Recettes des blogueurs lancement Pour aller plus loin 23
  • 24. L’agence Stratégie de promotion Notre client sur les réseaux sociaux Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Twitter: veille et relai d’informations Webmarketing - Suivi de l’actualité de la cuisine classique Référencement et moléculaire - Annonces de l’actualité de Perle d’Azote: Création graphique soirées dînatoires, ateliers/démonstrations Gestion de projet - Annonces des concours et des nouvelles vidéos Opération de - Retweets et #FF lancement - Veille des tendances et concurrentielle Pour aller plus loin 24
  • 25. L’agence Stratégie de promotion Notre client sur les réseaux sociaux Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Pinterest: les photos Webmarketing Création de « boards »pour: Référencement - « Exposer » les photos des recettes des gagnants (concours mensuel ou Création graphique hebdomadaire), boards par concours - Photos des ustensiles et matériel des Gestion de projet boutiques partenaires Les followers pourront liker, repinner et Opération de commenter les photos. lancement - Thématiques ( entrées, plats, desserts, cocktails…) Pour aller plus loin 25
  • 26. L’agence Stratégie de promotion Notre client sur les réseaux sociaux Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Facebook: l’animation et les concours Webmarketing - Annonces des concours, des gagnants, des Référencement nouvelles thématiques de recettes - Jeux applications Facebook Création graphique - Annonces des nouveautés du site, de nouveau matériel Gestion de projet - Mise en avant des membres actifs Opération de - Affichage des boards de Pinterest lancement Pour aller plus loin 26
  • 27. L’agence Fanpage Facebook Notre client Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 27
  • 28. L’agence Stratégie de promotion Notre client sur les réseaux sociaux Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Google +: les vidéo bulles Webmarketing - Création de Hang Out - vidéos Référencement conférences - appelées « Azote Live »: démonstrations culinaires en direct Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 28
  • 29. L’agence Azote live Notre client Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 29
  • 30. L’agence E-mailing Notre client Contexte du projet Le site Perle d’Azote Newsletter de Perle d’Azote Constitution de la BDD Marketing Contenu: actualité générale Fréquence: mensuelle Webmarketing Fichier client de l’Ecole Ferrandi Constitution de la BDD Référencement Contenu: annonce de la création du site communautaire Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Clients Blogueurs Presse Ferrandi spécialisée Pour aller plus loin 30
  • 31. L’agence Bannières publicitaires Notre client Contexte du projet Propositions de bannières « Perle d’Azote » à disposition des blogueurs Le site Perle d’Azote  2 formats: Marketing Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet 300x250px Opération de lancement 468x60px Pour aller plus loin 31
  • 32. L’agence Une politique naturelle de contenu Notre client Contexte du projet  Un travail de contenu riche et original Le site Perle d’Azote - Faire autorité sur le sujet en apportant un contenu original, informatif et bien rédigé Marketing - Organisation hiérarchisée et “thématisée” à travers les différentes rubriques. Webmarketing - Pratique de l’UGC (User generated content): avis, notes, Référencement commentaires des internautes Création graphique  Une partie technique étudiée - Tests de charge des serveurs Gestion de projet - Tests de l’affichage du site sur les différents navigateurs (Internet Explorer, Mozilla Firefox, Chrome, Safari) Opération de - Test de l’ergonomie du site lancement - Optimisation des pages… Pour aller plus loin 32
  • 33. L’agence Une politique naturelle de contenu Notre client Contexte du projet  Netlinking: liens entrants et sortants Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 33
  • 34. L’agence Une politique naturelle de contenu Notre client Contexte du projet  Linkbaiting: donner envie aux internautes de faire des liens grâce: Le site Perle d’Azote Marketing - Partage des publications sur les réseaux sociaux (ex retweets sur Twitter) Webmarketing - Viralité des jeux concours sur Facebook - Buzz des vidéos de performances de Grands Chefs Référencement - Création d’interviews de Chefs et d’experts de la restauration Création graphique - Blogroll des blogueurs “cuisine” Gestion de projet  Achat de mots clés envisagé en second temps et d’annonces (liens sponsorisés textuels et display) en relation avec les Opération de termes “formation cuisine moléculaire”, “cours cuisine lancement moléculaire” Pour aller plus loin 34
  • 35. L’agence Choix de la Charte graphique Notre client Contexte du projet Le site Perle d’Azote  Donner une nouvelle image à la cuisine moléculaire éloignée des codes visuels marqué « scientifique » Marketing  Codes couleurs: Noir, blanc, vert-d’eau Webmarketing  Texture ardoise Référencement  Typographie manuscrite scolaire Création graphique  Logo symbole atome Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 35
  • 36. Maquette du site L’agence Notre client Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 36
  • 37. L’agence Travail préparatoire à la gestion de Notre client projet via Mindmapping : Mindmeister Contexte du projet Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 37
  • 38. L’agence Le temps : gestion et répartition des Notre client tâches Contexte du projet avec le logiciel Planzone Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 38
  • 39. L’agence Le budget Notre client Contexte du projet  Les ressources humaines Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing  Elaboration d’un budget pour la création et le Référencement développement du site internet Création graphique Gestion de projet Opération de lancement  Attente de devis: éléments non chiffrables Pour aller plus loin 39
  • 40. L’agence Organisation de la soirée de lancement Notre client Contexte du projet  Dîner « Saveurs innovantes » au Quatrième (75006) Le site Perle d’Azote  Les invités Marketing  Le programme de la soirée Webmarketing  Création de menus personnalisés + surprises Référencement  Offre spéciale pour les 50 premiers membres Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 40
  • 41. L’agence Pour aller plus loin Notre client Contexte du projet  Viser une clientèle d’amateurs de cuisine: Le site Perle d’Azote Buzz internet avec la réalisation d’une série de Web TV Marketing Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 41
  • 42. L’agence Pour aller plus loin Notre client Contexte du projet Création d’un QR Code dans un onglet de la Fanpage Facebook Le site Perle d’Azote Marketing Webmarketing Référencement Création graphique Gestion de projet Opération de lancement Pour aller plus loin 42
  • 43. Projet fictif réalisé par Céline Munoz-Gonzalez Amandine Prompt Jonathan Combe Maïmouna Coulibaly Promotion CM3 Mars-Novembre 2012