1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BARQUISIMETO-EDO. LARA
CAMPAÑA PUBLICITARIA “ROPA PLAYERA BEACH”
Rivas, Amilcar C.I.V 20.008.944
Barquisimeto, Febrero de 2015

2. NOTA IMPORTANTE:
Buenas profe, en vista de que nadie me contestó para conformar
el equipo me toco realizar el trabajo yo solo, vale 18 puntos y no
los quiero perder, espero pueda entender mi situación, soy
nuevo en Saia y pues no tengo mucha experiencia, igual hice
hasta lo imposible pero no obtuve respuesta de nadie.

3. ROPA PLAYERA BEACH
Es una empresa venezolana que fabrica todo tipo de ropa playera especialmente
para hombres y mujeres de edades comprendidas entre los 18 y 50 años. Esta empresa
consiente a sus consumidoras con modelos de ropa innovadores hechos para realzar la
belleza de la mujer y sacar provecho al atractivo de los hombres. A parte de ser una ropa
fresca, liviana, es 100 % tela fina, es decir, que nuestra calidad es óptima, por esto cada una
de las prendas de nuestra empresa le brinda al hombre y a la mujer total seguridad en ese
momento de disfrute.
Cada una de nuestras creaciones son piezas innovadoras dentro del mercado, sin
embargo, hay empresas que las elaboran y las comercializan así como también se pueden
conseguir en algunas pequeñas tiendas, sobre todo en zonas playeras.
Por otro lado, en este mercado se hacen participes diseñadores independientes y
emergentes que fabrican este tipo de productos, pero no se presentan con diversidad de
formas de confección y no son reconocidos como marcas.
Este tipo de productos únicos y personalizados son poco conocidos y aun en el
mercado no se ha industrializado debido a que su proceso de fabricación es manual y no es
rentable para grandes empresas.
Los consumidores venezolanos están dispuestos a adquirir prendas playeras hechas
a mano, pues prevalece su necesidad hedonística, de ser exclusivo y que se evidencie su
poder económico ante la apreciación de los demás.
 OBJETIVOS
Nuestro principal objetivo es crear confianza entre los clientes y una necesidad de
comprar alguna de nuestras prendas de ropa playera hechas pensando en las necesidades de
cada hombre y mujer.

4.  VENTAJA COMPETITIVA
Se ofrece un servicio personalizado y cada prenda playera es pensada para que la mujer
y el hombre puedan lucir mejor.
 FODA:
F: Cada una de nuestras creaciones son elaboradas a la medida y se brinda un servicio
personalizado. Se recomiendan los colores y modelos que más favorecen a nuestro cliente.
El precio también es una de las fortalezas, debido a que es un precio justo para nuestros
consumidores.
O: Es una marca única, nuevo y diferente a las demás por sus modelos personalizados y
por el público al cual va dirigido.
D: No hay tienda y es por pedido lo cual no crea mucha confianza.
A: Otras marcas con más años en el mercado y tiendas.
 PÚBLICO META
Mujeres y Hombres de 18 a 50 años de clase media y alta que disfrutan del sol, la playa,
piscina, y quieran cualquier prenda que los haga lucir mejor y seguros.
Edad: 18-50 años.
Sexo: Femenino y Masculino.
Profesión: Estudiantes, profesionales, amas de casa, etc.
Condición socioeconómica: A y B.
EL CONSUMIDOR IDEAL
El consumidor ideal de Ropa Playera Beach, responde a hombres y mujeres entre 18
y 50 años, de estrato social medio y alto, profesional, estudiantes, amas de casa y que su
medio de desenvolvimiento se maneje, la moda, el arte, la vanguardia y el diseño.

5. Este tipo de producto alude a una condición psicológica que promueve una
identificación del yo del comprador , así como de satisfacción de sus necesidades
hedonísticas, en el que el tipo de consumidor ideal pueda sentir que es el producto quien le
da el prestigio ,para comunicar de una forma indirecta su conocimiento del arte, vanguardia
y moda; pasando a un segundo plano su característica de ser una producto funcional,
aludiendo a un tipo de funcionalidad más que primaria y esencial a una utilidad inducida.
Su función básica en relación con el consumidor ideal, va a estar reflejada más hacia
la función simbólica, es decir, lo que va a proyectar su portadora en relación a su entorno
social.
Debido a que el consumidor ideal que va dirigido es de género femenino y
masculino, tiende a ser su comportamiento compulsivo o irracional , lo que hace que
puedan pasar a ser consumidores potenciales a consumidores actuales de una forma más
rápida, pues se dejan influenciar por las emociones y la competencia entre las otras mujeres
y hombres de su entorno.
 PRODUCTO, PLAZA, PROMOCIÓN Y PRECIO
Producto
Objetivo del producto: Ofrecerle a los consumidores potenciales ropa playera de
vanguardia , donde la calidad , la exclusividad y diseño único , sean las características que
protagonizan la marca, representado así la personalidad de quien lo porte, adaptándose al
entorno del estilo de vida de los clientes de estratos sociales altos.
Plaza
Plaza ideal: La plaza ideal corresponde a un espacio dentro de una plataforma de medio de
carácter tecnológico (página Web), donde se podrán exhibir las piezas de la colección de la
temporada por medio de fotografías, y los consumidores podrán adquirir el producto por
medio de encargos, que luego serán enviadas a los domicilios de las mismas. De igual
forma se encontrarán en boutiques exclusivas playeras.

6. El alcance territorial del producto será a nivel nacional. Sin embargo, el producto tiene
miras a ser de carácter internacional.
Promoción
Medios: los más idóneos obedecen a: revistas especializadas de moda y de vanguardia,
revistas dirigidas a mujeres y hombres con el perfil del target objetivo del producto,
propagandas en televisión, redes sociales, vallas y afiches.
Promoción: Para el Lanzamiento del producto se hará un trabajo publicitario utilizando los
medios ya mencionados, así como también se realizarán eventos de modelaje con la
colección de la temporada de Beachwear G, en grandes centro comerciales a nivel nacional,
para hacer una promoción directa.
Precio
El traje de baño producto Beachwear G, tiene un costo de 1200 bs, cabe destacar que la
calidad del producto equivale al costo de la misma, y además porque va dirigido a un
público de un alto nivel económico.
 BRIEFING
NOMBRE: Ropa Playera Beach
SLOGAN: ¡Lo mejor para ti!
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO:
•Prendas playeras, de múltiples colores, de formas originales adaptadas al cuerpo femenino
y masculino, con detalles de diversos materiales, así como también pueden ir con
aplicaciones de pedrería para las mujeres.
ATRIBUTOS O BENEFICIOS:
• Son piezas funcionales y necesarias para actividades acuáticas.
• Son piezas únicas.

7. • El material en que realiza no es convencional.
• Se apegan a la moda y la vanguardia.
• Están confeccionados para resaltar los atributos del cuerpo de la mujer.
• Ocupa muy poco espacio.
• Es resistente al agua.
• Es liviano.
• Es atractivo y dinámico visualmente.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS:
Ventajas:
• Es un producto innovador, que no tiene gran competencia dentro del mercado, pues son
pocos quienes realizan este tipo de productos y no tienen el mismo enfoque que los que
fabricamos.
• En innovador, funcional y exclusivo.
• Es fácil de usar.
• Precio acorde, ya que justifica su calidad en conjunto con las características que lo
representa.
• Es accesible para los consumidores.
Desventajas:
• Puede ser considerado como un accesorio incómodo para llevar puesto, debido a la
capacidad de adsorción del material de que está hecho.
• Es mayormente aceptado por las mujeres que están en buena forma física, pues puede ser
intimidante ante la diversidad de las formas del traje de baño presentadas en un cuerpo que
no tenga las características ideales.

8. • Los costos puede ser bastante elevados para los consumidores de otras condiciones
económicas.
 PRESUPUESTO DE LA CAMPAÑA
Total= 525000Bs
Descripción Cantidad
total
Medio y
Frecuencia
Programa
Sitio
Monto
unitario
Monto
total
Pasarela 7
Proyección de
modelos.
Centros
comerciales más
conocidos del
país.
- 100000
Gira de Medios
Televisivos 5
Promar TV,
Venevisión,
Televen,
Globovisión, La
Tele.
Cuñas
Publicitarias
15.000 Bs
Cada
Cuña
75.000
Bs.
Valla Publicitaria 70 Proyección de
publicidad
Avenidas
principales de las
ciudades de
Barquisimeto,
Carcas, Valencia,
Maracaibo, Coro,
Margarita,
Porlamar, etc.
5.000 cada
una
350000
Bs
Publicidad en
redes sociales 1 Internet Facebook y
Twitter
- -

9. Gastos Adicionales
Total = 600000 Bs
 CUÑAS DE RADIO
Descripción Cantidad
total
Cantidad
diaria
Monto
unitario
Monto total
Pago de Modelos 15 - 20.000 300000 Bs
Pasapalos Finos 100000 - - 100000 Bs
Empresa de
Decoración
3 - 200000 Bs
¿Vas a la playa en los días de carnaval y no
tienes que colocarte? Ropa Playera Beach te
ofrece lo mejor para ti, trajes de baño,
bermudas, pareos, sandalias y todos los
accesorios que te harán lucir a la moda para
este 2015. Pueden ubicarnos a los teléfonos
04145201389 o a la dirección carrera 25 entre
calle 19. Y recuerda Ropa Playera Beach tiene
lo mejor para ti.

10.  MUESTRAS DE ALGUNOS DE NUESTROS PRODUCTOS