Personalbranding: e-réputation, identité numérique
Optimiser son e-reputationon-line
Amélie Nollet
Social Media Manager
contact@amelienollet.fr
amelienollet.fr/sharebordeaux.fr

LE PERSONALBRANDING
«Le concept de marque personnelle repose sur l'idée d'appliquer à une personne connue ou non (professionnel en général: artiste, salarié, manager, responsable d'entreprise) les techniques de communication utilisées pour les marques.» Wikipédia- http://fr.wikipedia.org/wiki/Marque_personnelle
«Le PersonalBrandinga pour but premier de permettre à une personne de développer une communication claire sur son identité, quel que soit le support, afin qu’elle puisse se démarquer de ses concurrents et de ses pairs. C’est une démarche qui devientessentielle pour quiconque souhaite promouvoir son projet professionnel, son expertise et développer sa notoriété.» Pascale Baumeister -consultante en PersonalBranding, certifiéeReachCC,. www.personal-branding.fr
Construire sa marque personnelle, « c'est mettre en oeuvre une démarche qui prend en compte vos compétences, votre personnalité, vos qualités distinctives pour en dégager une identité unique» Béatrice Cuvelierwww.personalbranding.fr
« Votre marque personnelle, c’est tout simplement l’idée claire, forte et positive qui vient immédiatement à l’esprit des personnes qui vous connaissent quand elles pensent à vous ». Peter Montoya www.petermontoya.com
Démultiplicateur de notoriété
Le PersonalBrandingregroupe l’ensemble des techniques qui permettent d’identifier et de promouvoir sa marque personnelle. Il consiste à utiliser son nom et son image pour créer son propre média personnel

VOTRE MARQUE PERSONNELLE –PERSONALBRANDING
Votre E-réputation
(ce que l’on dit de vous)
Votre Identité numérique
(l’image que vous façonnez)
Vous êtes votre propre produit

POURQUOI
8 personnes sur 10 vous googlelisentavant de vous rencontrer
S’ils trouvent des résultats négatifs, 60%des recruteurs changeront d’avis sur vous
1/3 des recruteurs écartent un candidat suite à des traces négatives trouvées sur le net
30%des recruteurs ont recruté un candidat suite à des traces positives.

5 BONNES PRATIQUES DE PERSONALBRANDING–E-RÉPUTATION
1.
Être professionnel
2.
Maîtriser votre présence
3.
Construire votre réseau
4.
Produire du contenu qualifié
5.
Faire votre veille
6.
Multiplier les opportunités de rencontres (IRL !)
© D.R

COMMENT ?
Infographie réalisée par Marie Lebratdeséditions Leduc s.avec la participation de Fadhila Brahimi
www.blogpersonalbranding.com
1.
Je découvre ma marque
2.
Je crée ma marque
3.
Je communique autour de ma marque
4.
J’entretiens ma marque
4 étapes

CONSTRUIRE UNE RÉELLE STRATÉGIE
1.
Vos objectifs(Quoi?)
2.
Votre identité(Qui?) –Profil de marque
3.
Définir votre stratégiede communication(Comment?)
4.
Atteindre vos objectifs(Actions)
Mieux vous connaître
Mieux communiquer
Vous différencier des autres
Je découvre ma marque
Ma personnalité | Mes valeurs | Mes différences | Mes talents |Ma stratégie marketing

VOTRE OBJECTIF
1.
Valoriser et prouver de vos compétences
2.
Maîtriser votre image
3.
Acquérir de nouvelles compétences
4.
Se faire connaître
5.
Être trouvé par un recruteur
Moi / Mon projet / Ma cible
Renforcer mon statut d’expert | Augmenter votre audience | vous démarquer de vos concurrents | Entrer dans le vif du sujet


Gérer son identiténumérique est d’autant plus important aujourd’hui car les chargés de recrutement enquêtent régulièrement sur l’identité numérique des candidats

Mettre en avant vos savoirs, votre savoir-faire et votre savoir-être

Assurer sa présence(namecnk, checkusernames) : réserver votre nom

Formalisez votre communication: comment voulez-vous être perçu, quelle image donner de vous, comment exprimer aux autres qui vous êtes…
Je crée ma marque
MON IDENTITÉ NUMÉRIQUE
« qui je suis », « qu’est-ce que je fais », « quel message j’ai envie de faire passer »
Mon identité numérique| Mon look | Mes réseaux| Mon pressbook | Mon site/blog | Mes références |Ma signature

LES INCONTOURNABLES D’UN PROFIL EFFICACE SUR LE WEB..
1.
Un profil soigné et authentique (être humain)
2.
Un profil complet
3.
Des mots clés clairs et pertinents
4.
Aucune faute d’orthographe
5.
Des contacts ciblés
6.
Du contenu pertinent et intéressant
7.
Un cohérence dans vos messages, votre prise de parole

Démarquez vous en trouvant votre identité

LES 4 PROFILS TYPES QUI FONT FUIR LES RECRUTEURS
1.
Le profil fantôme
2.
Le profil-décalé trop
3.
Le profil URGENT CHERCHE EMPLOI
4.
Le profil perso
A éviter

Propos dénigrants

La politique avec parcimonie

Être trop radical

Trop publier, sans stratégie

Trop d’automatismes

Uniquement auto-promo

Je communique autour de ma marque
PROMOUVOIR SA MARQUE PERSONNELLE
Mon dossier de presse| Mes médias| Mes événements | Mon dossier marketing personnel

Participez : informer, contribuer, réaliser

Publier et créer du contenu

Communiquer

Soyez visible, sortez et allez à la rencontre des autres

Les événements (salons, associations, ateliers, …)

Se renouveler sans cesse
Je dis ce que je fais,
Jefais ce que je dis!

Je communique autour de ma marque
PROMOUVOIR SA MARQUE PERSONNELLE
Mon dossier de presse| Mes médias| Mes événements | Mon dossier marketing personnel
1.
Bien choisir ses médias : une présence réfléchie
2.
Mon dossier marketing personnel
1.
Ma signature
2.
Ma carte de visites
3.
Mes sites, réseaux sociaux, mes références,…
3.
Mes événements
4.
Ma veille, ma curation

www.simpleslide.com
LES 10 PILIERS DE VOTRE MARQUEPERSONNELLE

L’ABC DU PERSONNALBRANDING
http://www.slideshare.net/extendcoaching/personal-branding- alphabet-le-guide-de-a-z?ref=http://blog.c- marketing.eu/labc-du-personal-branding/
Ou dans sa version anglaise :
http://fr.slideshare.net/Placester/the-complete-a-to-z-guide-to- personal-branding?ref=http://blog.c-marketing.eu/labc-du- personal-branding/

En conclusion

L’animation c’est chronophage
–
Être régulier
–
Se fixer des objectifs et gérer son temps
–
Faire «vivre» vos profils
–
Utiliser des messages visuels (photos, vidéos)
–
Partager, relayer des infos
–
Préparer des publications à l’avance

Vous engagez votre responsabilité et votre crédibilité

Attention aux rumeurs

Sachez gérer les commentaires

Un retour sur investissement long

Facilité d’utilisation et gratuit (ou presque)

Facilitateurs de relation

Effet de viralité

Outil de veille

Un meilleur référencement
VOTRE PRÉSENCE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

Passer par la recommandation

Être vigilant sur l’exploitation de son réseau personnel

Ne pas accepter toutes les demandes de contact

Ne pas créer 15 comptes et envoyer 15 informations identiques

Ne pas relayer des informations sans vérifier la source

Ne pas oublier que sur le web rien ne s’efface !

En résumé : Stratégie sur les réseaux sociaux
Écouter
Planifier
Stratégie
Outils

Identifier les cibles

Évaluer leur activité

Viser les bonnes audiences

Définir les objectifs

Préparer vos messages

Définir comment décliner votre notoriété en ligne

Définir les réseaux cibles

Anticiper le type d’échanges visés

Quel type de relation doit-on engager avec les cibles ?

Quelles sont les ressources dédiées ?

Définir quels outils et dispositifs sociaux activer

Identifier et mettre en place les outils de mesure
Source : https://www.flickr.com/photos/luc/4636356747/
SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX…. IL FAUT :

MON E-REPUTATION
J’entretiens ma marque
Mon référencement| Ma réputation | Mes buzz
https://www.youtube.com/watch?v=rlXpERHW0X4&list=PLRgkEL-Q1U4ou-qxsA5jm1irtD84bl-MX
http://youtu.be/-PWSwiCMhrU
Le groupe La Poste sensibilise à l’e-reputation
ErepDay: une journée totalement consacrée à l'e-réputation
Qu'est-ce que l'e-réputation ? www.erepday.fr

FAITES LE TEST
J’entretiens ma marque
Mon référencement| Ma réputation | Mes buzz
http://ereputation.paris.fr/le-test/

GÉRER SON E-REPUTATION
Surveillez| Collectez| Organisez| Persévérez

LA VEILLE : SURVEILLEZ VOTRE RÉPUTATION
http://www.socialmention.com/
http://klout.com/
https://www.talkwalker.com
http://www.alerti.com

LA CURATION : UNE VEILLE ORGANISÉE

Vous

Une entreprise

Une thématique (secteur d’activité, tendances, métiers, etc.)

Sur des candidats concurrents
Surveillez, collectez des informations
Soyez organisé et persévérez
Surveillez| Collectez| Organisez| Persévérez

LE QUIZ DU PERSONALBRANDINGOÙENESTVOTREMARQUEPERSONNELLE?
Positionnement de votre marque :
1.
Pouvez-vous citer les 5 qualificatifs les plus pertinents et irrésistibles de votre marque (c'est-à-dire vos propres talents innés ou traits de caractère) ?
2.
Avez-vous une « accroche » indiquant votre spécificité propre ?
3.
Pouvez-vous clairement décrire le profil démographique de votre cible (âge, genre, profession, zone géographique, etc.) ?
4.
Pouvez-vous décrire certains centres d'intérêt de votre cible (ce qu'ils lisent, où ils partent en vacances, ce qui les intéresse, ou autre) ?
5.
Savez-vous quelle est votre vision du monde : ce que vous aimeriez voir advenir pour l'humanité ou la planète entière ?
6.
Savez-vous comment vous pourriez contribuer à cette vision (votre rôle pour aider à transformer cette vision en réalité) ?
7.
Connaissez-vous vos objectifs à court et long terme ?
8.
Lorsqu'on vous présente à quelqu'un, les mots utilisés pour vous décrire sont-ils toujours les mêmes ?
9.
Connaissez-vous vos concurrents, et quelles sont leurs forces et leurs faiblesses ?
10.
Pouvez-vous clairement décrire ce qui vous différencie de vos concurrents ?
Communication :
1.
Avez-vous un plan de communication pour l'année ?
2.
Avez-vous écrit un article en rapport avec votre vision depuis ces 3 derniers mois ?
3.
Avez-vous publié un article dans la presse ces 3 derniers mois ?
4.
Avez-vous publié un article sur le web ces 3 derniers mois ?
5.
Êtes-vous à l'aise avec votre discours de présentation ?
6.
Avez-vous parlé devant un groupe ces 3 derniers mois ?
7.
Avez-vous votre propre newsletter, papier ou numérique ?
8.
Avez-vous un plan pour diminuer ou éliminer vos points faibles (les choses qui freinent votre propre succès) ?
9.
Disposez-vous dune boite à outils « de base » (cartes de visite, papier à en-tête, signature email, etc.) ?
10.
Signez-vous chacun de vos projets avec votre marque personnelle (par exemple vos mails, votre répondeur téléphonique, les rapports que vous envoyez) ?
Environnement :
1.
Avez-vous un solide réseau professionnel ?
2.
Avez-vous appelé, écrit ou rencontré un membre de votre réseau professionnel cette semaine ?
3.
Correspondez-vous régulièrement avec les membres de votre réseau (emails, rdv, etc.) ?
4.
Avez-vous fait quelque chose de positif pour un membre de votre réseau cette semaine ?
5.
Votre style personnel (garde-robe, cartes de visite, etc.) est-il cohérent avec votre marque personnelle, et adapté à votre cible ?
6.
Votre bureau et votre environnement de travail représentent-ils votre marque personnelle ?
7.
Vos loisirs (vacances, centres d'intérêt) sont-ils cohérents avec votre marque personnelle ?
8.
Appartenez-vous à 1 ou plusieurs associations/organisations professionnelles ?
9.
Tenez-vous un rôle dans une organisation professionnelle (comité de pilotage d'un projet, volontaire ou autre) ?
10.
Participez-vous activement à une organisation philanthropique, une association ?
Critères de mesure/évolution :
1.
Les objectifs de votre marque sont-ils SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Timés(inscrits dans le temps)) ?
2.
Vos objectifs sont-ils détaillés ?
3.
Suivez-vous régulièrement les progrès de leur réalisation ?
4.
Avez-vous des critères de mesure en place pour évaluer la progression de votre marque personnelle ?
5.
Faites-vous partie de groupes de pairs ou de managers qui vous apportent du feedback sur votre marque ?
6.
Demandez-vous régulièrement du feedback à vos pairs ou à des managers (à la fin d'un projet, chaque trimestre, etc.) ?
7.
Avez-vous créé un formulaire d'évaluation pour obtenir du feedback (à l'issue de vos présentations et de vos prestations) ?
8.
Avez-vous un coach ou un mentor ?
9.
Avez-vous rédigé un projet concernant la façon dont vous souhaiteriez que votre marque évolue ?
10.
Savez-vous quelle est la prochaine étape de l'évolution de votre marque, et quand vous allez franchir cette étape ?
Pour chacune des questions, répondez juste par oui ou par non
Source et résultat sur : http://www.personal-branding.fr/2012/06/le-quiz-du-personal-branding.html