Técnicas para desarrollar conceptos originales en proyectos de diseño. Extracto del libro Graphic Design Thinking de Ellen Lupton. GG Ediciones

1. Conceptualización gráfica
Cómo generar ideas
Extracto del libro: Graphic Design Yhinking, Ellen Lupton, GG Ediciones

2. El proceso de diseño
1. Definición del problema
• Investigación y documentación del problema
• Entrevista con el cliente e investigación de campo
• Documentación
• Diagnósitco o briefing creativo

3. El proceso de diseño
2. Conceptualización
“ A veces, una idea puede convertirse
en tu peor enemigo, sobre todo cuando
impide pensar en alternativas”
Don Korberg y Jim Bagnall

4. El proceso de diseño
La primera fase del proceso de diseño requiere tender una
amplia red en torno al problema que se tiene que resolver.
Antes de invertir tiempo y energía en una solución concreta, el
diseñador tiene que abrir su mente a múltiples posibilidades
para después reducir ese abanico.

5. El proceso de diseño
Cuando se trabaja en proyectos con un marco único, como la
cubierta de un libro, un cartel o ilustración, el paso de la
concepción a la ejecución puede ser fluido y directo.
Sin embargo, en procesos complejos, como los sitios web,
publicaciones editoriales o gráficos en movimiento, los
diseñadores tienden a trabajar de manera esquemática,
empleando diagramas, storyboards y presentaciones
secuenciales antes de desarrollar detalles visuales y el aspecto
de una solución particular. Las maquetas físicas y digitales
ayudan al diseñador y cliente a visualizar la propuesta en la que
se trabaja.

6. El proceso de diseño
2. Conceptualización: cómo generar ideas
• Volcado visual de datos
A) Empieza a hacer bocetos. Con el propósito del diseño definido y los parámetros
establecidos, realizar pequeños bocetos a lápiz.
B) Fijar un límite de tiempo. Intenta hacer 20 bocetos en 20 minutos, varios dibujos
pequeños en una hoja de modo que se puedan comparar entre sí.
C) Avanza. No borres ni mejores ningún boceto. Realiza nuevas aproximaciones de la
misma idea, revisa y elige los mejores para trabajar sobre las líneas
seleccionadas.

7. El proceso de diseño
2. Conceptualización: cómo generar ideas
• Volcado visual de datos
A) Empieza a hacer bocetos. Con el propósito del diseño definido y los parámetros
establecidos, realizar pequeños bocetos a lápiz.
B) Fijar un límite de tiempo. Intenta hacer 20 bocetos en 20 minutos, varios dibujos
pequeños en una hoja de modo que se puedan comparar entre sí.
C) Avanza. No borres ni mejores ningún boceto. Realiza nuevas aproximaciones de la
misma idea, revisa y elige los mejores para trabajar sobre las líneas
seleccionadas.

8. Boceto y cartel par el Centro de Estudios de
Arte Dramático de la Universidad de Columbia
Diseño: Luba Lukova

9. Azul es el nuevo negro
Cartel para conferencia sobre la mujer
contemporánea.
Antes de desarrollar visualmente el proyecto, el
diseñador realizó docenas de bocetos rápidos
sobre los aspectos relacionados con el tema de
la charla.
Diseño: Kimberly Gim

12. El proceso de diseño
2. Conceptualización: cómo generar ideas
• Verbos de acción
A) Empieza con un concepto básico, o tal vez una idea muy obvia.
B) Aplica una serie de acciones sobre la idea o imagen inicial con bocetos rápidos.
C) Toma perspectiva y observa el resultado. ¿Haz logrado dar una vuelta a una idea
obvia o cliché? ¿Haz resuelto un problema familiar de una manera innovadora?
D) Elige las mejores ideas y sigue trabajando en ellas.

14. Identidad para guardería
Para crear este sistema de señalización la
diseñadora utilizó verbos de acción
transformando un crayón en diferentes íconos
que representan las actividades de la guardería.
Diseño: Lauren P. Adams

15. El proceso de diseño
“ Aprende a mirar
más allá de tu ombligo
Para encontrar ideas”

16. El proceso de diseño
2. Conceptualización: cómo generar ideas
• Encontrar de todo en todas partes
A) Sé una esponja. Absorbe de forma activa todo lo que puedes, lee todo y anota lo que
te llame la atención.
B) Ten un cuaderno de bocetos. Toma nota de las combinaciones de ropa que te llamen
la atención, la letra de una canción puede dar ideas para una sesión de fotos, una
buena compilación de información siempre ayuda a generar ideas.
C) Observa a otros artistas y diseñadores. Aprende de dónde sacan sus ideas, trata
nuevas técnicas, obsérvalo todo, siempre hay algo nuevo que aprender.
D) Elabora una base de datos. Colecciona libros, explora nuevos tipos de música visita
lugares nuevos. Selecciona en internet ideas o imágenes que te llamen la atención.
Intenta construir una retícula basada en pasos de baile. Una base de datos personal es
una biblioteca de donde tomar recursos bajo demanda.
E) Trabaja con un concepto en mente. Enmarcar decisiones dentro de una forma
específica o una idea contribuye a que tu proceso de diseño fluya mejor.

19. El proceso de diseño
2. Conceptualización: cómo generar ideas
• Figuras retóricas
Del mismo modo que los escritores emplean figuras del discurso para expresar
ideas mediante el uso no común del lenguaje, el diseñador puede aplicar las
mismas técnicas en su proceso creativo para conseguir un uso inesperado de
imágenes y palabras.
Este tipo de ejercicio impulsa al diseñador a pensar en un problema de manera
conceptual, en vez de tirarse directamente por la solución literal.

20. Personificación: Se atribuyen
cualidades humanas a la silla
Alusión: La silla como trono hace
referencia a un monarca

24. No man´s land (Tierra de nadie)
Las sillas vacías sustituyen a los dos personajes
principales de la obra. (metonimia). El contraste
estilístico de ambas evoca las emociones
enfrentadas de los personajes (personificación).
Diseño: Ann Liu

25. El proceso de diseño
Presentación de conceptos
• Cómo presentar un concepto
A) Elegir un formato. Power Point, Keynote, Adobe PDF son fáciles de distribuir, se
pueden imprimir o proyectar fácilmente en una pantalla.
B) Haz un esquema. Se aconseja hacer una plantilla sencilla que tenga título, vista
general, retos, vistas del concepto, ventajas.
C) Rellena los huecos. Utiliza tu esquema para visualizar rápidamente un concepto.
Incluye encabezado, y página que identifique el proyecto, empresa y equipo de
trabajo dentro de la presentación.
D) Sin complicaciones. Un grafismo sencillo y esquemático ayuda al receptor en
concentrarse en la idea básica y no el producto terminado. Utiliza storyboards,
fotos e imágenes para demostrar cómo será tu producto. Texto conciso, directo y
consistente.