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リスティング広告からFacebook広告まで。運用型広告の役割の変化
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機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。
Copyright © 2015 Anagrams .Inc .All Rights Reserved.
会社名 アナグラム株式会社 設立 2010年04月
代表 阿部圭司 人数 25名
事業概要 運用型広告専門
リスティング広告 成功の法則
2010年10月2日発売
(ソーテック社)
プロが教えるGoogle Analytics
実践テクニック
2010年6月5日発売
(ソーテック社)
いちばんやさしい
リスティング広告の教本
2014年07月02日発売予定
(インプレスジャパン)
新版
リスティング広告 成功の法則
2013年3月28日発売
(ソーテック社)
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機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。
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リスティング広告におけるテクノロジーの進化
2000年 Google AdWords 350の広告主で開始
Google AdSense2003年
2005年 GCNでサイトターゲット(CPM課金)
プレースメントターゲット2007年
2006年 Click-to-Play動画広告
Google アドワーズ プロダクトの歴史を振り返ってみましょう
2009年 YouTubeプロモート動画
2010年
GDN リマーケティング
GDN インタレストカテゴリ
2011年 GDN トピックターゲット
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機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。
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リスティング広告におけるテクノロジーの進化
2012年
商品リスト広告
YouTube TrueView動画広告
Google アナリティクス リマーケティング
GDN デモグラフィックターゲティング
動的検索広告
2015年 業種別広告 提供予定
カスタマーマッチ、ユニバーサルアプリキャンペーン…
その他にも…
2013年
検索広告向けリマーケティングリスト(RLSA)
動的リマーケティング(小売向け)
類似ユーザー
入札戦略
商品リスト広告 ショッピングキャンペーン
広告カスタマイザ
動的リマーケティング(小売以外)
2014年
Google アドワーズ プロダクトの歴史を振り返ってみましょう
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機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。
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とあるECサイトのプロダクト別データ
2012年~2014年までの変化
Cost(2012)
DSA
PLA
RM
検索連動型広告
Cost(2013)
DSA
PLA
RM
検索連動型広告
Cost(2014)
DSA
PLA
RM
検索連動型広告
RLSA
DRM
CV数(2012)
DSA
PLA
RM
検索連動型広告
CV数(2013)
DSA
PLA
RM
検索連動型広告
CV数(2014)
DSA
PLA
RM
検索連動型広告
RLSA
DRM
- 32. PAGE32
機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。
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とあるECサイトのデバイス別データ
2012年~2014年までの変化
Cost_(2012)
コンピュータ
タブレット
スマートフォン
Cost_(2013)
コンピュータ
タブレット
スマートフォン
Cost_(2014)
コンピュータ
タブレット
スマートフォン
CV数(2012)
コンピュータ
タブレット
スマートフォン
CV数(2013)
コンピュータ
タブレット
スマートフォン
CV数(2014)
コンピュータ
タブレット
スマートフォン
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機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。
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とあるECサイトのデバイス別データ
2012年~2014年までの変化
Cost_(2012)
コンピュータ
タブレット
スマートフォン
Cost_(2013)
コンピュータ
タブレット
スマートフォン
Cost_(2014)
コンピュータ
タブレット
スマートフォン
CV数(2012)
コンピュータ
タブレット
スマートフォン
CV数(2013)
コンピュータ
タブレット
スマートフォン
CV数(2014)
コンピュータ
タブレット
スマートフォン
もし、あなたが1年前と同じ
アカウント構成、ポートフォリオで
リスティング広告を運用し続けているようであれば、
それはなにか間違ったことをしているのだ
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機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。
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コンバージョンオプティマイザー
Conversion Optimizer(CO)
ユーザーの行動
前回のサイト訪問からの経過時間
サイト上で閲覧したページ数
サイト上で閲覧した商品の金額
過去にアクセスしたサイト
ユーザーの属性
年齢と性別
所在地
デバイスの種類
興味 / 関心
閲覧されるページのコンテンツと
セッションのコンテクスト
ウェブサイトのコンテンツ、構成、
キーワード
時間帯と曜日
広告の特性
広告のフォーマット
広告の掲載結果
Google側でしか認識できない情報を含めて自動チューニング
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機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。
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-Facebook_ユーザー動向-
• Facebookの日本における月間アクティブ利用者は2300万人
• うちモバイルからのユーザーが2200万人
• デイリーアクティブ利用者は1600万人
• このうちモバイルからのアクセスは1500万人
• 日本人の10人に1人以上が毎日アクセス
※参考:2015年08月06日
http://www.sbbit.jp/article/cont1/30023
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機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。
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-Facebook_ユーザー動向-
• Facebookの日本における月間アクティブ利用者は2300万人
• うちモバイルからのユーザーが2200万人
• デイリーアクティブ利用者は1600万人
• このうちモバイルからのアクセスは1500万人
• 日本人の10人に1人以上が毎日アクセス
※参考:2015年08月06日
http://www.sbbit.jp/article/cont1/30023
もはや無視できる存在ではない。
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機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。
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クライアントのポートフォリオ
… Yahooメニュー
… Googleメニュー
… Y・G共通メニュー
※ … 利用次第で柔軟性有
(いずれもアナグラムの過去データから)
獲得単価:高い 獲得単価:低い
獲得数:高い
獲得数:低い
動的
リマーケティング
検索連動型広告
リマーケティング
リターゲティング
インタレストマッチ
TrueView
• インストリーム広告
• インサーチ広告
• インスレート広告
• インディスプレイ広告
商品リスト広告
RLSA
DSK
コンテンツ
ターゲット
プレースメント
ターゲット
サーチ
ターゲティング
デモグラフィック
ターゲット
トピック
ターゲット
SimiarUsers
これまではこんなイメージだったが…
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機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。
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クライアントのポートフォリオ
… Yahooメニュー
… Googleメニュー
… Y・G共通メニュー
※ … 利用次第で柔軟性有
(いずれもアナグラムの過去データから)
獲得単価:高い 獲得単価:低い
獲得数:高い
獲得数:低い
動的
リマーケティング
検索連動型広告
リマーケティング
リターゲティング
インタレストマッチ
TrueView
• インストリーム広告
• インサーチ広告
• インスレート広告
• インディスプレイ広告
商品リスト広告
RLSA
DSK
コンテンツ
ターゲット
プレースメント
ターゲット
サーチ
ターゲティング
デモグラフィック
ターゲット
トピック
ターゲット
SimiarUsers
今後は当たり前のようにFacebook広告を配置する必要性がある
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Facebook広告