2. A reputação empresarial tem sido apontada por CEOs e especialistas
em todo o mundo como um dos principais fatores para medir o sucesso
corporativo, atrás apenas da qualidade de produtos e serviços.
Ela reflete a atratividade da empresa para seus stakeholders e agrega
valores simbólicos (imagem) e financeiros (goodwill) à marca.
3. Para os públicos e consumidores do Século XXI, cada vez mais
conscientes e conectados, uma boa reputação depende principalmente
da atitude sustentável da organização.
Segundo pesquisa realizada pelo Instituto Akatu e pelo Instituto
Ethos, 65% dos formadores de opinião, e 41% da população
brasileira, discutem o comportamento ético socioambiental das
corporações.
4. Depois de mais de uma década apostando no Patrocínio Cultural
como fórmula consagrada de comunicação e marketing, as empresas
brasileiras se deparam com este novo desafio e começam a reinventar
o mecenato: mais sustentável, inteligente, transparente e integrado.
O curso com 8 horas de duração propõe uma abordagem
metodológica, com teoria interdisciplinar e estudos de caso que
auxiliam patrocinadores e empreendedores a planejar práticas de
investimento cultural privado com máxima efetividade.
5. Público-alvo
Gestores de programas de patrocínio corporativo.
Executivos das áreas de relações
institucionais, comunicação, responsabilidade social e sustentabilidade.
Gestores públicos e privados de projetos com patrocínio continuado.
6. Módulos
CULTURA, SUSTENTABILIDADE E INOVAÇÃO.
Expandindo conceitos. Compreendendo a complexidade de
forma simples. Pensando práticas possíveis.
COM O DNA DO PATROCINADOR.
Patrocínios com sentido para a empresa, propósito
social, métodos consistentes e aprendizado corporativo.
Comunicação walk-the-talk.
REPUTAÇÃO COMO ESTRATÉGIA.
Funding e relações institucionais. Editais, prêmios e
concursos. Patrocínio sustentável: reputação, valor
empresarial, know-why-how e presença territorial. Diálogo
patrocinador-empreendedor.
PARCERIA COM PODERES PÚBLICOS.
Cooperação público-privada. Articulação com políticas
federais, estaduais e municipais. Agenda pública da cultura
e incentivos fiscais nos territórios de realização do curso.
7. André Martinez www.andremartinezcult.com
Pesquisador independente, filmmaker, conferencista e consultor em design sustentável
de políticas e empreendimentos culturais. Consultor de organizações como
Avon, Instituto Avon, Aliz Inteligência Sustentável, Camargo
Corrêa, Comgás, Unisinos, Instituto Claro, Sebrae e Grupo Box Brazil.
Autor do livro “Democracia Audiovisual”, propõe a nova geração do Investimento
Cultural Privado por meio dos conceitos de “Arquitetura Cultural” e “Patrocínio
Sustentável”. Coordena o curso de Gestão do Empreendimento Cultural e Criativo da
renomada Escola São Paulo e edita o blog socioculturalemrede.com.br.
Foi diretor executivo da Fundacine RS, da Brant Associados, coordenador de cultura
do Sesc RS, vice-presidente do Instituto Pensarte e presidente do Instituto Vygotskij.
É conselheiro da Comissão Nacional de Incentivo a Cultura.
