Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Как не расшибить голову, молясь на туристические кластеры

Презентация доклада Андрея Пуртова на экспертном круглом столе по созданию и продвижению туристических кластеров в "РИА-Новости", 24 апреля 2012.

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Как не расшибить голову, молясь на туристические кластеры

  1. 1. КАК НЕ РАСШИБИТЬ ГОЛОВУ, МОЛЯСЬ НАТУРИСТИЧЕСКИЕ КЛАСТЕРЫ Андрей Пуртов Продюсер международной конференции HiBrand Управляющий партнер агентства по развитию бизнеса «План и Дело» Куратор программы «Брендинг» в Британской Высшей Школе Дизайна круглый стол по созданию и продвижению туристических кластеров в РИА-Новости Москва, 24 апреля 2012 года
  2. 2. ДРЕВНИЕ КЛАСТЕРЫ Москва Нижний Новгород Владимир Слесарный переулок Кожевенная улица Литейная улицаи Таганская улица Кожевенный переулок Старо Гончарная улица Гончарная улица Лесорубная улица и переулок Гончарный проезд Лесосечная улица Ново Гончарная улица Гончарные переулки Лесосечный переулок и переулок Кожевническая улица Литейный переулок Каретные переулки Меднолитейная улица Астрахань Охотный ряд Обрубная улица Кузнецкая улица Оранжерейные улицы Кузнечная площадь Охотничья улица Кузнечная улица Охотский переулок Многие исторические названия улиц, которые сохранились до наших дней, содержат признаки региональной специализации. Уже несколько сотен лет, задолго до Кремниевой Долины и Сколково, улицы русских городов были специализированными экономическими единицами.
  3. 3. КАК ВОЗНИКАЮТ КЛАСТЕРЫ?Область науки, которая занимается изучением образования экономических кластеров,называется экономическая география. Не умаляя достоинств и опыта ученых, посвятивших своевремя попыткам смоделировать развитие региональных брендов и кластеров, значительныхуспехов достигнуто не было.В марте 2011 года в ВШЭ в Москве проходил круглый стол по экономическим кластерам,посвященный проекту Сколково. На нем весьма откровенно высказался известный ученый вобласти экономической географии Пьер Дероше, профессор в Университете Торонто:мы не знаем:- как получаются кластеры- как их развивать- что это кластер, пока он не сложится как некое экономическое единствомы знаем:- что чиновники быстро коррумпируют такие кластеры, если они создаются государством- что кластер создается бизнесом не как кластер, а просто люди делают бизнес и послеприсоединения к ним других бизнесменов образуется кластер- что пока не придумано способа зародить кластер намеренно- что они есть- существует тенденция бизнеса к размещению рядом однотипных/однородных производств
  4. 4. ДЕПУТАТЫ ВЗЯЛИСЬ ЗА ТУРИСТИЧЕСКИЕ КЛАСТЕРЫБеглый поиск в Яндекс по запросу «туристические кластеры» дает примерно такие результаты:«В Бурятии создадут четыре туристических кластера»«В Мурманской области надо создать две туристические кластерные зоны»«Верхневолжье поделили на 8 туристических кластеров»«В Тверской области создадут четыре туристических кластера»«На Юге России создадут туристический кластер из 6 особых экономических зон»и так далее...Что же происходит?Российские чиновники верят в возможность зародить кластер своим указом...или...
  5. 5. КОРРУПЦИЯ В РОССИИ«Объём рынка коррупции в России в 2005 году оценивался в 240 млрд долларов США» Александр Буксман, замгенпрокурора РФ«Только в деловой сфере объём коррупции в России в 2005 г составил 316 млрд. долл. США» Фонд ИНДЕМ«По  федеральным округам у  нас три лидера [в коррупции]  — Южный, Северо-КавказскийЦентральный. Лидер среди регионов — Краснодарский край» Олег Фомичев, замминистра экономического развития РФ«Никакой борьбы с коррупцией в России нет: аресты чиновников среднего звена системувзяточничества не нарушают, политика по противодействию коррупции не выработана» Кирилл Кабанов, Председатель Национального антикоррупционного комитета РФВ 2011 Россия заняла 143 место (из 183 стран) в рейтинге Transparency InternationalПрезидент России Дмитрий Медведев в 2011 году оценил коррупцию только в системегосзакупок в 1 триллион рублей в год
  6. 6. УЧАСТНИКИ СОВЕЩАНИЯ ПО КЛАСТЕРУ НА КАВКАЗЕХЛОПОНИН Александр Геннадиевич – Заместитель Председателя Правительства, полномочный представитель Президента в Северо-Кавказском федеральном округеДВОРКОВИЧ Аркадий Владимирович – помощник ПрезидентаНАБИУЛЛИНА Эльвира Сахипзадовна – Министр экономического развитияМУТКО Виталий Леонтьевич – Министр спорта, туризма и молодёжной политикиУСТИНОВ Владимир Васильевич – полномочный представитель Президента в Южном федеральном округеТХАКУШИНОВ Асланчерий Китович – Глава Республики АдыгеяНАГОВИЦИН Вячеслав Владимирович – Президент – Председатель Правительства Республики БурятияМАГОМЕДОВ Магомедсалам Магомедалиевич – Президент Республики ДагестанЕВКУРОВ Юнус-Бек Баматгиреевич – Глава Республики ИнгушетияКАНОКОВ Арсен Баширович – Президент Кабардино-Балкарской РеспубликиТЕМРЕЗОВ Рашид Бориспиевич – Глава Карачаево-Черкесской РеспубликиМАМСУРОВ Таймураз Дзамбекович – Глава Республики Северная Осетия – АланияКАДЫРОВ Рамзан Ахматович – Глава Чеченской РеспубликиТКАЧЁВ Александр Николаевич – глава администрации (губернатор) Краснодарского краяАБЫЗОВ Михаил Анатольевич – советник ПрезидентаРАДЬКОВ Александр Васильевич – руководитель федерального агентства по туризмуВЕРЕЩАГИН Сергей Викторович – заместитель Министра регионального развитияСАВЕЛЬЕВ Олег Генрихович – заместитель Министра экономического развития
  7. 7. ЦА БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
  8. 8. У ЗАКАЗЧИКОВ ПРОЕКТА НЕТ
  9. 9. ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ?1. Не создавать Госкорпорацию и Министерство по развитию туризма, предоставив эточастному бизнесу, ограничив роль государства созданием инфрастуктуры и иных условий длявозникновения туристических кластеров.2. Создать «Совет по маркетингу и брендингу территорий» и «Совет по развитию туризма»,включив в него экспертов, выбранных профессиональным сообществом.3. Активнее привлекать экспертов для разработки стратегии развития регионов, в том числе иопределения оптимальной региональной специализации в области туризма.4. Вместо увеличения количества чиновников путем создания дополнительных министерств,комиссий и госкорпораций, учредить Фонд по финансированию консультационных услуг вобласти стратегии, развития бизнеса, маркетинга, брендинга, рекламы и дизайна. Из этого фондабудут выплачиваться единовременные гонорары участникам рабочих групп, создаваемых дляработы над отдельными проектами.5. Сделать максимально открытыми и прозрачными все проекты, конкурсы и тендеры наразработку стратегий развития территорий, создание брендов и рекламных кампанийтуристических направлений. Обязать субъекты Федерации в обязательном порядке проводитьоткрытые защиты концепций всех территориальных туристических и брендинговых проектов
  10. 10. ДАЙТЕ ИМ ВОЗМОЖНОСТЬРАЗВИТЬ ТУРИЗМ В РОССИИ Анатолий Михаил Евгений Казакевич Симонов Пьянков(«Байкалов», («Сеновал», ( Красноярский Иркутск) Карелия) Край, адм.)
  11. 11. КЛАСТЕРЫ И БРЕНДЫ: ПОРЯДОК ДЕЙСТВИЙ- Создание «точки кристаллизации бренда». Бренд региона не может быть созданкак бренд широкого круга товаров или услуг, а может быть основан на одном или несколькихконкретных акцентирующих средствах, которым мы дали название «точки кристаллизациибренда» - ТКБ- Оценка эффективности бренда. Бренд региона может не только приносить доходрегиону в виде брендовой наценки на цены товаров и услуг. Доход может быть выражен и вувеличении денежного потока в регион и, как следствие, увеличении налоговой базы. Говоряиными словами, регион должен увеличить экспорт своих товаров и услуг.- Предотвращение конкуренции между близкими регионами. Точкакристаллизации бренда ТКБ не может повторять точку кристаллизации уже существующегобренда региона, находящегося в пределах экономической доступности.- Аутсорсинг как метод понижения порога вхождения в бизнес, эта технологияпозволяет предприятиям использовать квантовые виды экономических ресурсов беззначительных финансовых затрат.
  12. 12. С ЧЕГО НАЧАТЬ?1. Разработка реалистичной стратегии социально-экономического развития региона2. Разработка маркетинговой стратегии для всех потенциальных кластеров3. Создание платформы бренда региона, визуальной идентичности и коммуникаций4. Обеспечение возможностей для предприятий определенной специализациисоздавать в регионе кластер естественным путем5. Реальная борьба с коррупцией. Финансирование проектов только в тех регионах,которые имеют позитивные показатели в борьбе с коррупцией6. Создание независимых экспертных советов по всем критически важным областямдеятельности, связанным с туристическими кластерами и брендами7. Обучение населения. Помощь в получении другой профессии - «специалист индустриигостеприимства и туризма»8. Полная прозрачность во всех проектах. Завоевание доверия людей и инвесторов.
  13. 13. АНДРЕЙ ПУРТОВ andrew.pourtov@gmail.com +7 916-674-78-69 www.facebook.com/pourtovСПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

×