Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa

1. 1 VAIKUTTAJA- MARKKINOINTI INSTAGRAMISSA Miten tehokasta vaikuttajamarkkinointi on, ja miten kuluttajat suhtautuvat siihen?

2. Ensin pari käsitettä selväksi VAIKUTTAJAMARKKINOINTI tarkoittaatässätutkimuksessa markkinointiyhteistyötä,jotayritykset toteuttavatyhteistyössätunnettujen Instagram-käyttäjienkanssa.

3. Ensin pari käsitettä selväksi TUNNETUT INSTAGRAM-VAIKUTTAJAT voivatollaesimerkiksijulkisuudenhenkilöitä, bloggaajiataisisältötilinylläpitäjiä,joillaon paljonseuraajiaInstagramissa.Instagram- vaikuttajaeisiispääsääntöisestikuuluseuraajan tuttavapiiriin.

4. Halusimme tietää, miten tehokasta vaikuttajamarkkinointi on, ja miten kuluttajat suhtautuvat siihen.

5. Selvitimme suomalaisten käsitykset Instagram-vaikuttajamarkkinoinnista Kohderyhmä 15-65 –vuotiaat suomalaiset Instagramin käyttäjät Menetelmä Kvantitatiivinen internet-kyselytutkimus Tiedonkeruu: M3 Research Oy Otos 1884 vastaajaa, joista 492 käyttää Instagramia. Data on painotettu vastaamaan Suomen väestöä

6. Tutkimuksen rakenne 1. Instagram-käyttäjien yleiset piirteet 2. Millaisia Instagram-vaikuttajia seurataan? 3. Miten vaikuttajamarkkinointi koetaan? 4. Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa on tehokasta 5. Yhteenveto

7. Instagram- käyttäjien yleiset piirteet Tarkastelemme Instagramin käyttäjien vastauksia @puljuuu, @kimkardashian, @emiliabottas

8. 75 % Instagram-käyttäjistä käyttää palvelua vähintään kerran viikossa.

9. 86 % 15-24-vuotiaista Instagramin käyttäjistä käyttää palvelua joka päivä.

10. Tärkein syy käyttää Instagramia on ystävien kuulumisten seuraaminen ja ajankulu.

11. Instagramia käytetään myös, koska sieltä saa tietoa kiinnostavista asioista, ja koska sen avulla voi pysyä ajan tasalla uusista trendeistä ja ilmiöistä.

12. 48%36% Osuus niistä, jotka seuraavat brändien tilejä KaikkiInstagram- käyttäjät 15-24-vuotiaat Vs.

13. 73% Instan käyttäjistä seuraa Instagram- vaikuttajia eli käyttäjiä, joita eivät tunne henkilökohtaisesti (esim. julkisuuden henkilöt, sisältötilit, bloggaajat)

14. Millaisia Instagram- vaikuttajia seurataan? Tarkastelemme niitä vastaajia, jotka seuraavat vaikuttajia Instagramissa. @robinpackalen, @sarachafak, @armanalizad

15. 42% 36% 22% Niiden osuus, jotka seuraavat Instagramissa… Ainoastaantaipääosin suomalaisiavaikuttajia Ainoastaantaipääosin ulkomaisiavaikuttajia Yhtäpaljonsuomalaisiaja ulkomaisiavaikuttajia

16. Hyväntuuliset julkaisut kiinnostavat. Myös kuvien laatu tärkeää. 65% 61% 57% 53% Julkaisujen aihepiirin kiinnostavuus Julkaisut saavat minut hyvälle tuulelle Kuvien hyvä laatu Kuvien visuaalinen ilme Vaikuttaa merkittävästi siihen, keitä seuraa Instagramissa… Missämäärinseuraavatasiatvaikuttavatsiihen,keitätunnettujaInstagram-käyttäjiäseuraat?(5-7asteikolla1-7,jossa7=vaikuttaaerittäinpaljon)

17. Kiinnostavat henkilöt ja hyödyllinen tieto saavat niin ikään seuraajia. 48% 47% 37% 35% Olen kiinnostunut kyseisen henkilön elämästä Instagram-käyttäjältä saa hyödyllistä tietoa minua kiinnostavista asioista Instagram-käyttäjä kertoo ajankohtaisista trendeistä ja ilmiöistä Instagram-käyttäjä elää jännittävää elämää Vaikuttaa merkittävästi siihen, keitä seuraa Instagramissa… Missämäärinseuraavatasiatvaikuttavatsiihen,keitätunnettujaInstagram-käyttäjiäseuraat?(5-7asteikolla1-7,jossa7=vaikuttaaerittäinpaljon)

18. Top 10 syyt Instagram-tilistä pitämiseen* Instagram-vaikuttajaa fanitetaan ja/tai hän on hyvä omalla alallaan 01 Laadukkaat, hienot ja/tai mielenkiintoiset kuvat 02 Hauskuus, humoristisuus ja viihdyttävyys 03 Instagram-vaikuttajalla on mielenkiintoinen elämä tai kiinnostava elämänvaihe meneillään 04 Mielenkiintoiset julkaisut ja ajatukset 05 Instagram-vaikuttajan hyvä ulkonäkö 06 Reseptit ja ruoat 07 Tyylikkyys ja muodikkuus 08 Hyvät vinkit 09 Fitness, treenaus ja/tai urheilu 10 *koottu avoimista vastauksista, joissa vastaaja kertoi miksi pitää tiettyjä Instagram-tilejä suosikkeinaan

19. Jos mietit seuraamiasi tunnettuja Instagram-käyttäjiä, mihin aihepiireihin liittyviä käyttäjätilejä suosit? 35% 30% 29% 28% 25% 24% 24% 24% 23% 23% 21% 21% 19% 18% 18% 13% 13% 12% 11% 11% 9% 7% Musiikki Huumori Eläimet Urheilu Meemit/memet Muoti Matkailu Kauneus Ruoka Sisustus Luonto Muiden arkielämä Fitness Hyvinvointi Uutiset Tekniikka Taide Autot tai muut ajoneuvot Luksus Vähäpukeiset ihmiset Politiikka Sitaatit Musiikki, huumori, eläimet ja urheilu kiinnostavat käyttäjiä. Mihin aihepiireihin liittyvät seuraamasi tunnetut Instagram-käyttäjät?

20. Miehiä kiinnostaa urheilu ja tekniikka, naisia kauneus ja muoti Miehet: 1. Urheilu 2. Tekniikka 3. Autot ja ajoneuvot 4. Vähäpukeiset ihmiset 5. Politiikka Naiset: 1. Kauneus 2. Muoti 3. Sisustus 4. Eläimet 5. Hyvinvointi Sukupuolittain korostuneimmat Instagram-tilien aiheet:

21. Ikäryhmissä korostuvat eri kiinnostuksen aiheet 15-24 v. Meemit/memet Kauneus Huumori Muoti Muiden arkielämä 35-44 v. Fitness 45-54 v. Luonto Matkailu Eläimet Politiikka Uutiset 55-64 v. Uutiset Matkailu Politiikka Taide Luonto

22. Ystävien suositukset päihittävät niukasti suosittelu- algoritmin. Vaikuttaa merkittävästi siihen, keitä seuraa Instagramissa… Missämäärinseuraavatasiatvaikuttavatsiihen,keitätunnettujaInstagram-käyttäjiäseuraat?(5-7asteikolla1-7,jossa7=vaikuttaaerittäinpaljon) 30% 23% Ystävien suositukset Instagramin suositukset

23. Joka neljäs on suosittelut Instagram- vaikuttajan tiliä ystävälleen. 44%nuorista(15-24v.)onsuositellutInstagram-vaikuttajantiliäystävilleen

24. Miten vaikuttajamarkkinointi koetaan? Tarkastelemme niitä vastaajia, jotka seuraavat vaikuttajia Instagramissa. Kuvat: Monochrome & Instagram-vaikuttajat @piiapajunen, @helenariihitupa

25. Joka toinen muistaa nähneensä vaikuttajamarkkinointia Instagramissa. 66%nuorista(15-24v.)muistaanähneensävaikuttajamarkkinointia

26. 83% on tietoisia, että tunnetut käyttäjät tekevät yritysyhteistyötä eli tunnetut Instagram-käyttäjät tekevät yhteistyötä yritysten kanssa ja mainostavat näin epäsuorasti yrityksen tuotteita ja palveluita

27. Lähes puolet kokee tuotteiden tai palveluiden esilletuomisen hyödyllisenä. Kokee tuotteiden ja palveluiden esilletuomisen Instagramissa hyödyllisenä Kuinkahyödyllisenäkoet,ettätunnetutInstagram-käyttäjättuovatesillejakertovatkokemuksiaerilaisistatuotteistataipalveluista? Erittäin hyödyllisenä 7 % Jokseenkin hyödyllisenä 42 %Ei kovinkaan hyödyllisenä 39 % Ei lainkaan hyödyllisenä 12 %

28. 63%15-24 -vuotiaista Pitää tuotteiden ja kokemusten esilletuontia hyödyllisenä

29. Naiset ja alle 34-vuotiaat suhtautuvat kaikkein myönteisimmin Instagramin vaikuttajamarkkinointiin.

30. Heidän mielestään Instagram-käyttäjien kautta tapahtuva mainonta on vähemmän ärsyttävää kuin muiden kanavien mainonta (esim. TV ja radio).

31. 55%43% Niiden osuus, jotka kiinnittävät huomiota Instagram- vaikuttajien käyttämiin tuotteisiin ja palveluihin Kaikki,jotka seuraavat Instagram- vaikuttajia 15-24-vuotiaat Instagram- vaikuttajien seuraajat Vs.

32. Joka neljäs on saanut hyödyllisiä tuotevinkkejä ja suosituksia. MissämäärinoletsamaamieltäseuraavienInstagramiinliittyvienväittämienkanssa?(5-7asteikolla1-7,jossa7=täysinsamaamieltä) Instagram-käyttäjientekemäkaupallinenyhteistyöontarjonnutminullehyödyllisiätuotevinkkejäja–suosituksia.

33. Joka toinen pitää Instagram- vaikuttajien yritysyhteistyötä hyväksyttävänä, jos siitä viestii avoimesti. MissämäärinoletsamaamieltäseuraavienInstagramiinliittyvienväittämienkanssa?(5-7asteikolla1-7,jossa7=täysinsamaamieltä) YhteistyöyritystenjaInstagram-käyttäjienvälilläja/taiepäsuoramainontaonhyväksyttävää,joskäyttäjäkertooavoimestiyhteistyöstä.

34. 45% pitää yhteistyötä hyväksyttävänä, mikäli vaikuttaja on aidosti kiinnostunut tuotteesta.

35. Hieman alle puolet tunnistaa piilomainontaa Instagram-vaikuttajien tileillä.

36. Tarkastelemme niitä vastaajia, jotka seuraavat vaikuttajia Instagramissa. Vaikuttaja- markkinointi on tehokasta Instagramissa Kuvat: Monochrome & Instagram-vaikuttajat @nataliaoona, @venlasof, @kolmistaan_karoliina_sallinen

37. Vaikuttaja- markkinointi lisää suoraan myyntiä. 69% 54% 47% 34% 33% 31% Saanut tietoiseksi tuotteesta/palvelusta Saanut kiinnostumaan tuotteesta/palvelusta Saanut etsimään lisätietoa Saanut pitämään tuotetta/palvelua parempana Saanut ostamaan Saanut suosittelemaan Onko jokin viimeisen vuoden aikana näkemäsi Instagram-yhteistyö saanut sinut… Tämä kysymys on kysytty niiltä, jotka ovat nähneet Instagram-vaikuttajien ja yritysten välistä yhteistyötä viimeisen vuoden aikana.

38. Jos tuloksen yleistää väestötasolle, 110 000 suomalaista on ostanut Instagramin vaikuttajamarkkinoinnin perusteella.

39. 72%Instagram-vaikuttajia seuraavista Voisi kuvitella ostavansa Instagram-vaikuttajien suositusten perusteella.

40. Toden- näköisimmin käyttäjä ostaisi vaatteita tai kosmetiikkaa Tuotteita/palveluja, joita voisi kuvitella ostavansa Instagram-vaikuttajan suositusten perusteella Mitätuotteita/palveluitavoisitkuvitellaostavasitunnettujenInstagram-käyttäjiensuositustenperusteella?Voitvalitauseitavaihtoehtoja. 39% 32% 25% 23% 21% 21% 20% 17% 16% 16% 13% 12% 11% 7% 3% 28% Vaatteita Kosmetiikkaa/kauneudenhoitotuotteita Elektroniikkaa Koruja Elintarvikkeita Ravintolapalveluita Urheiluvälineitä Kauneudenhoitopalveluita Pelejä Matkoja Terveys/luontaistuotteita/vitamiineja/ravint… Messu- tai tapahtumalippuja Huonekaluja Auton/moottoripyörän Pankki/vakuutus- tai finanssialan palvelut Ei mitään

41. Miehiä kiinnostaa ostaa elektroniikkaa ja autoja, naisia koruja ja kosmetiikkaa Miehet - top 4: 1. Elektroniikka 2. Auto/moottoripyörä 3. Urheiluvälineet 4. Pelit Naiset - top 4: 1. Kosmetiikka 2. Korut 3. Vaatteet 4. Kauneudenhoito- palvelut Mitä tuotteita/palveluja olisit kiinnostunut ostamaan? Sukupuolittain korostuneimmat kategoriat:

42. Nuoria kiinnostaa ostaa vaatteita, vanhempia matkoja Mitä tuotteita/palveluja olisit kiinnostunut ostamaan? Ikäryhmittäin korostuneimmat kategoriat: 15-24 v. Kosmetiikka Vaatteet Elektroniikka Pelit 25-34 v. Ravintolapalvelut Auto/ moottoripyörä Messu/ tapahtumaliput 55-64 v. Matkat

43. Vaikuttaja- markkinointi näyttäisi lisäävän myyntiä eniten vaatteissa ja kosmetiikassa. Ostetuimmat tuotekategoriat niiden keskuudessa, jotka ovat ostaneensa Instagramin yritysyhteistyön johdosta: Kysyttyniiltä,jotkakertoivatostaneensatuotteitaInstagram-vaikuttajienyritysyhteistyönjohdosta 24% 17% 17% 16% 13% Vaatteet Kosmetiikka Urheiluvälineet Korut Kauneuspalvelut

44. Tulos voi kuitenkin kertoa siitä, mitä Instagramissa markkinoidaan eniten. Monessa kategoriassa voisi olla paljon potentiaalia lisämyynnille.

45. Yhteenveto Kuvat: Monochrome & Instagram-vaikuttajat @helmihollstrom, @venlasof, @monnatreenaa

46. Instagramin vaikuttajamarkkinointi on TEHOKASTA - etenkin nuorissa ikäryhmissä.

47. Kuluttajat kokevat tärkeänä, että yritykset ja Instagram- vaikuttajat viestivät avoimesti yhteistyöstä.

48. Kaikista Instagramin käyttäjistä Seuraa Instagram-vaikuttajia On tullut tietoiseksi tuotteesta Instagramin vaikuttajamarkkinoinnin avulla Kertoo kiinnittävänsä huomiota Instagram -vaikuttajien käyttämiin tuotteisiin/palveluihin On ostanut palvelun/tuotteen Instagramin vaikuttajamarkkinoinnin perusteella 73% 32% 24% 12%

49. 670 000 498 000 15-24-vuotiaat 32% 110 tuhatta 49% Instagram-vaikuttajia seuraavista pitää hyödyllisenä, että vaikuttajat tuovat esille tuotteita ja kertovat kokemuksiaan Suomessa 15-65-vuotiaista Instagramin käyttäjistä kertoo kiinnittävänsä huomiota Instagram-vaikuttajien käyttämiin tuotteisiin ja palveluihin suomalaista 15-65-vuotiasta on ostanut Instagram- vaikuttajamarkkinoinnin perusteella 15-65-vuotiaista seuraa Instagram-vaikuttajia suhtautuvat Instagram -markkinointiin myönteisimmin 15-65-vuotiaista voisi kuvitella ostavansa Instagram-vaikuttajien suositusten perusteella

50. Tekijätiimi Paula Kasurinen Junior Insight Planner paula.kasurinen@annalect.com Ossi Heiskala Junior Insight Planner ossi.heiskala@annalect.com Joel Kanerva Infograafikko joel.kanerva@annalect.com Saaramaria Somppi Junior Insight Planner saaramaria.somppi@annalect.com Jussi Piri Managing Director jussi.piri@annalect.com Susanne Vuori Insights Director susanne.vuori@annalect.com

51. Haluatko ymmärtää paremmin oman markkinointisi vaikuttavuutta?

52. Kiinnostaako liiketoiminnan kasvu paremman asiakasymmärryksen kautta?

53. Palvelemme jo yli 100 yritystä Pohjoismaissa

54. Autamme johtamaan markkinointiasi tiedolla Teemme kaikkea kampanja-analyyseistä koneoppiviin Big Data -malleihin Kiinnostaako vaikuttajamarkkinointi? Tutustu Töttöröön ja OMD:n kanssa tekemäämme tutkimukseen vaikuttajamarkkinoinnista Youtubessa.

55. Kun teknologia ja analytiikka valjastetaan tehokäyttöön, datasta saadaan kaikki hyöty irti. - Annalectin toimintafilosofia

56. Tämä hyöty konkretisoituu asiakkaillemme kilpailuetuna ja parempina liiketoiminnan tuloksina. - Annalectin toimintafilosofia

57. Mitä teemme Annalectissa? Teknologia Emme ole sitoutuneita yksittäisiin teknologioihin. Toimitamme kuhunkin asiakkuuteen sopivimmat teknologiset ratkaisut. Konsultointi Valmennamme yrityksiä saamaan datasta kaikki hyöty irti ja johtamaan markkinointia tiedolla. Tutkimus Olemme yksi Suomen suurimmista ja edistyneimmistä markkinointialan tutkimustoimistoista. Analytiikka Analytiikkamme perustuu kokonaisvaltaiseen ymmärrykseen liiketoiminnan mittareista ja markkinoinnin metriikasta.

58. Jussi Piri Managing Director +358 40 592 4922 jussi.piri@annalect.com Annalect Finland Lintulahdenkatu 3, 00530 Helsinki http://www.annalect.fi

Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa

Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances(20)

Similaire à Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa

Similaire à Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa(20)

Plus de Annalect Finland

Plus de Annalect Finland(11)

Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa